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這幾天的互聯(lián)網文娛圈，可以說是空前熱鬧：在花椒等一眾直播網站紛紛公布 IPO 計劃后，嗶哩嗶哩和愛奇藝前后腳赴美上市，抖音、快手和微博的短視頻熱戰(zhàn)正酣，日前，網易云音樂也進一步加碼視頻業(yè)務，推出“短視頻激勵計劃”。

據悉，未來一年網易云音樂將投入數千萬現(xiàn)金扶持優(yōu)質原創(chuàng)視頻：每月幫助 1000 位視頻創(chuàng)作者在網易云音樂獲取千元收入，并給予每日視頻版塊超過百萬的曝光量扶持；全年簽約超 1000 位獨家創(chuàng)作人，每月投入百萬現(xiàn)金重點打造獨家爆款視頻創(chuàng)作人，引導 4 億用戶關注原創(chuàng)、優(yōu)質視頻內容。

給真金白銀也給精準流量，是網易云音樂短視頻激勵計劃的思路，在我看來，其目的是吸引包括音樂人在內的視頻創(chuàng)作者，更好更多地為用戶創(chuàng)作音樂相關優(yōu)質短視頻，同時幫助他們積累粉絲和提高知名度，完善平臺的音樂內容生態(tài)。

1、音樂短視頻成為短視頻熱門類目

相對于圖文內容而言，短視頻更具傳播力，也更符合當下碎片化內容消費的習慣。相對于長視頻而言，短視頻與信息流更容易結合，給商業(yè)化創(chuàng)造更好的條件。正是因為此，短視頻已成為兵家必爭之地。

這一市場不只是有快手、秒拍和美拍等創(chuàng)業(yè)型玩家，百度、阿里、騰訊、微博和今日頭條都布下了重兵，百度推出了好看視頻并與百度 App 融合，阿里旗下的土豆從長視頻轉型短視頻社區(qū)，騰訊投資了快手同時還在今年復活了微視做兩手準備，微博投資了一下科技（秒拍母公司）同時上線了 UGC 短視頻“故事”功能，今日頭條則形成了抖音、火山和西瓜三駕馬車，目前市場依然存在很大的變數。

早在 2017 年 3 月網易云音樂就已上線視頻功能，成為國內最早發(fā)力視頻業(yè)務的音樂平臺。2017 年 9 月，網易云音樂推出獨立版塊的視頻信息流。今年 3 月，網易云音樂 5.0 版本上線，推出全新視頻頁進一步強化視頻功能。而如今的短視頻激勵計劃，則進一步表明其用短視頻豐富內容生態(tài)的決心。

（網易云音樂是國內最早發(fā)力視頻業(yè)務的音樂平臺）

事實上，音樂相關短視頻內容的空間確實不小。QuestMobile 數據顯示，抖音在除夕當周斬獲 4200 萬新安裝用戶，在 2 月份活躍用戶數增長 4600 萬，一躍成為今日頭條旗下短視頻三駕馬車的頭馬。

抖音最初就是從對嘴型出發(fā)的音樂短視頻社區(qū)，今年才有了“記錄美好生活”的口號，與快手“記錄世界，記錄你”對標，想做無所不包的 UGC 視頻社區(qū)，今日頭條還收購了獵豹系音樂短視頻平臺 Musical.ly 在海外發(fā)力短視頻，后者同樣是一款音樂短視頻社區(qū)，當然，談到這個品類我們也不能忽視微博系的小咖秀，它的最大優(yōu)勢是背靠微博進而擁有較多明星資源，而它們的始祖都是美國的 Dubsmash。

音樂與短視頻可以很好地結合已經被市場證明。不過，從網易云音樂視頻業(yè)務的思路和短視頻激勵計劃的內容來看，它有自己的打法。

2、專注的音樂短視頻只剩網易云音樂了？

抖音這樣的短視頻平臺，不再專注于音樂短視頻而是要做生活化的 UGC 平臺后，似乎，真正專注于音樂短視頻內容的，就只剩下網易云音樂了？

從網易云音樂的激勵計劃對此可一窺端倪。這個計劃的激勵對象，為作者本人創(chuàng)作的原創(chuàng)視頻，視頻類型包括但不限于：原創(chuàng)音樂、翻唱、舞蹈、ACG、游戲等。可以看到網易云音樂支持的短視頻都是有音樂屬性的，要么是音樂本身，要么是音樂強相關的內容。如此定位，是因為網易云音樂自始至終都是一個音樂平臺，而不是短視頻平臺。

網易云音樂副總裁王詩沐也明確了這一點：

“我們目前還是會專注在服務好這些比較有生產跟音樂相關內容能力的人，因為云音樂是一個以音樂為核心的平臺。我們更多的是希望有音樂才華的人、有舞蹈才華的人，有配樂才華的人，跟音樂相關的人用我們這個平臺。 ”

事實上，相對于一眾專門的短視頻平臺而言，網易云音樂做音樂短視頻有獨特的優(yōu)勢。

首先，網易云音樂做短視頻，是用戶需求的自然延伸。傳統(tǒng)的MTV之所以出現(xiàn)就是因為音樂借助于視頻有更好的體驗。正如王詩沐所說：

“音樂應該是和視頻能夠有很好的結合，因為音樂它雖然很好聽，但是視頻的沖擊力不是單純的音樂所能具備的，音樂會帶來情感的共鳴，而視頻具備很強大的傳播力。這是我們云音樂做視頻最內核的一個思考，就是音樂和視頻是天然結合的，并且視頻能夠很好地去傳播音樂。 ”

其次，短視頻與社交密不可分，短視頻是社交的一個形式，反過來可以強化社交互動，微博、陌陌等具有社交屬性的平臺都在短視頻上重點布局。網易云音樂是最具社交屬性的音樂平臺。它從不將自己看成是播放器，而是音樂社區(qū)。截至 2017 年 4 月，用戶在網易云音樂自主創(chuàng)建優(yōu)質歌單總數超過 4 億個；用戶日均創(chuàng)建優(yōu)質歌單量 62 萬個；累計產生 4 億條樂評。

而短視頻無疑是互動的一個很好的載體，對于音樂人來說創(chuàng)作門檻比傳統(tǒng)視頻、MTV 都要低很多，對于用戶來說則可以通過評論等方式來與音樂人和音樂同好互動。和 MTV 相比，移動互聯(lián)網時代的短視頻還可以做更多前者做不到的事情。

再次，網易云音樂有大量的音樂作品，給音樂短視頻創(chuàng)造了條件，也能實現(xiàn)從看視頻到聽 BGM、聽原曲的閉環(huán)；同時有很強的分發(fā)能力，自帶精準的流量。從分發(fā)能力來看，網易云音樂有超 4 億用戶，而其成立之日起的一個亮點功能就是個性化推薦，這背后的技術和算法的積累，可以將短視頻精準地分發(fā)給感興趣的用戶。

在精準的分發(fā)能力下，短視頻激勵計劃中所提到的“給予每日視頻版塊超過百萬的曝光量扶持”更顯出其重要性。有足夠好的分發(fā)能力才有足夠繁榮的創(chuàng)作生態(tài)，從這點看，網易云音樂確是傳播音樂相關短視頻的一個優(yōu)質平臺。

此前上線視頻功能后，網易音樂人、韓國歌手 J.Fla 在 2017 年 11 月發(fā)布第一條視頻動態(tài)，并不斷通過視頻與用戶互動，其歌曲播放量也有大幅增長，網易云音樂平臺粉絲數已經突破 109 萬，遠超微博 4 萬多粉絲。網易音樂人銀臨經常發(fā)布高質量的原創(chuàng)音樂視頻，對其收獲 50 萬粉絲裨益不小，這些數據也證明了網易云音樂對短視頻的傳播能力。

（J.Fla 音樂視頻在網易云音樂上獲得大量用戶互動）

強化音樂本身，是網易云音樂與其他大多數平臺的本質不同。在短視頻平臺上音樂是“配角”，是背景音，然而網易云音樂上音樂是主體。激勵計劃的推出，強化對原創(chuàng)內容的支持，引導創(chuàng)作者生產更具音樂性的優(yōu)質的短視頻，則會進一步凸顯“音樂性”這個特征。

和圖文等的競爭一樣，短視頻的競爭，最終也是內容本身的競爭。網易云音樂 5.0 版本更新之后不久，推出短視頻激勵計劃，從收入和曝光、關注度這兩方面對創(chuàng)作者給予激勵，希望助推更多優(yōu)質視頻內容，看得出來其對短視頻市場清晰的認知。

目前來看，音樂短視頻這類內容有望在網易云音樂上爆發(fā)，甚至成為數字音樂行業(yè)的一個新的重要形態(tài)——或許與MTV在電視時代的價值會有類似，但肯定也有不少區(qū)別。

3、音樂+視頻：音樂平臺的新趨勢？

樂評、歌單、動態(tài)……這幾年，網易云音樂確實做過不少創(chuàng)新，這些創(chuàng)新隨后逐漸成為音樂行業(yè)的趨勢。2018 年，數字音樂市場版權開放共享成為趨勢，未來各家音樂平臺的發(fā)展更需要依靠內容、玩法和變現(xiàn)的創(chuàng)新。現(xiàn)在看來，音樂短視頻可能會是下一個差異化競爭的亮點。

從網易云音樂的實踐來看，短視頻幫助原創(chuàng)音樂作品更好地傳播，幫助音樂人與用戶更好互動、獲得更多關注，很多用戶看到音樂相關的短視頻就會到網易云音樂聽歌，關注創(chuàng)作者；一些別的平臺的短視頻創(chuàng)作者有音樂特長也會到專業(yè)的音樂平臺尋求發(fā)展突破。

這種改變，未來或許會蔓延到整個行業(yè)。音樂人與聽眾粉絲互動的方式，將不再局限于傳統(tǒng)的音樂、訪談或者 MTV。當短視頻更加普及后，可以想見大部分音樂人都會用音樂短視頻的形式來推廣自己的作品。這就像明星不會玩兒微博就很難走紅甚至被遺忘一樣，音樂人也要順應時代變化，通過最有效和恰當的方式來與自己的歌迷互動。

總的來說，短視頻會是數字音樂行業(yè)在內容上的一種全新玩法。它可以讓創(chuàng)作者以更加豐富的方式宣傳自己的作品和與自己的粉絲互動，它可以讓一些有志的視頻達人有機會向專業(yè)的音樂方向發(fā)展，它也給用戶提供了一種新的音樂消費方式。

在靠音樂短視頻起家的平臺轉型到生活分享短視頻平臺、丟掉音樂這個標簽后，音樂平臺卻積極地投身到短視頻熱潮中，這本身就是一件很有意思的事情。基于豐富的音樂資源，UGC 氛圍濃厚的音樂用戶群，以及天生的社交基因，或許，網易云音樂會讓音樂+視頻成為音樂行業(yè)的又一個新趨勢。

來源：雷科技