影視巨頭忙入場 實景娛樂會是一門好生意嗎？水煮娛
迪士尼樂園上周二在官方博客稱，復(fù)仇者聯(lián)盟的眾位超級英雄將在加州，巴黎及香港的三處樂園重新集結(jié)，為游客帶來全新的體驗。迪士尼對漫威宇宙的開發(fā)一直為業(yè)界所稱道，繼在票房方面一路攻城略地之后，迪士尼又把眼光投向了開發(fā)漫威超級英雄在主題公園的商業(yè)價值。
與此同時，國內(nèi)影視巨頭也加入了主題樂園的戰(zhàn)局，在實景娛樂板塊展開了新一輪的布局。
迪士尼樂園再迎擴容
迪士尼最新宣布的計劃中，三處新板塊的漫威宇宙體驗各有側(cè)重。加州迪士尼將在銀河護衛(wèi)隊板塊（2017年開放）的基礎(chǔ)上增加整體性更強的漫威樂園，計劃于2020年向游客開放。巴黎這邊，鋼鐵俠和他的隊友們將與游客組隊踏上冒險之旅。該板塊同樣計劃于2020年上線。鋼鐵俠去年已經(jīng)在香港迪士尼樂園亮相并成為樂園中最受歡迎的體驗。在新計劃中，游客將有機會與蟻人和wasp組隊。
與此同時，中國的迪士尼樂園同樣迎來新升級。4月26日，上海迪士尼樂園的第七個主題園區(qū)——“迪士尼·皮克斯玩具總動園”將正式對游客開放，成為開幕后的首個擴建項目。在游客數(shù)量和營收方面，2016年開業(yè)的上海迪士尼樂園均呈增長態(tài)勢，在某些周末和假期，甚至出現(xiàn)一票難求的火爆現(xiàn)象。根據(jù)《上海迪士尼項目對經(jīng)濟社會發(fā)展帶動效應(yīng)評估》報告顯示，開業(yè)一年半以來，上海迪士尼樂園所在的上海國際旅游度假區(qū)接待游客數(shù)量已突破2700萬人次。
今年迪士發(fā)布的2018財年第一季度顯示，主題樂園和度假區(qū)業(yè)務(wù)為公司帶來了51.5億美元的收入，凈利潤同比增長21.35%。其中上海迪士尼樂園運營首年便實現(xiàn)盈利，表現(xiàn)高于預(yù)期，成為驅(qū)動迪士尼業(yè)績增長的強力引擎。
國際品牌的主題樂園正在中國大行其道。環(huán)球樂園將在2020年于北京開業(yè)，而六旗樂園（Six Flag）也將在2019年及2020年于浙江和重慶開門迎客。據(jù)Business Wire的最新消息，中國本土原創(chuàng)著名IP兔斯基將現(xiàn)身六旗樂園。兔斯基版權(quán)擁有方Turner Asia Pacific日前宣布已與六旗樂園達成協(xié)議，將在園區(qū)內(nèi)部設(shè)立兔斯基主題冒險，并在樂園內(nèi)提供兔斯基衍生品。環(huán)球樂園去年也宣布，將在北京通州建設(shè)世界最大的環(huán)球樂園，并提供35%中國主題的內(nèi)容，預(yù)計將于2020年開業(yè)建成開業(yè)。競爭日趨激烈，人們關(guān)心的是，迪士尼何時將旗下最受歡迎的漫威英雄也帶來中國？
影視巨頭加碼實景娛樂
目前，國內(nèi)主要的主題樂園集團包括華僑城、宋城演藝、長隆集團、華強方特、海昌控股、清園股份。根據(jù)TEA&AECOM披露，在2016年全球排名前十的主題樂園集團游客接待量上，來自國內(nèi)的主題樂園集團占據(jù)三席，并且增速表現(xiàn)亮眼。其中，中國華僑城集團以3227萬人次位居第四；華強方特以3164萬人次位居第五，增速高達37%；長隆集團游客量為2736萬人次，同比增長16%。對比迪士尼集團（1.8%）和默林娛樂集團（1.2%）的增速，國內(nèi)主題樂園巨頭在游客量上的增長十分強勁。
在海外巨頭涌入中國市場的同時，國內(nèi)影視巨頭也開始攜巨資入場。近年來，實景娛樂受到眾多影視公司青睞，成為構(gòu)建IP產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，令國內(nèi)主題樂園的內(nèi)部競爭進一步加劇。
早在2012年，華誼兄弟便與觀瀾湖公司、馮小剛工作室共同在海南打造觀瀾湖華誼馮小剛電影公社。此外，華誼還有多個主題樂園項目正在運作之中，包括2018年上半年即將開業(yè)的華誼兄弟電影世界（蘇州）和位于南京的電影小鎮(zhèn)。財報顯示，2014——2016年，品牌授權(quán)與實景娛樂為華誼帶來的收入，分別為2.34億、0.56億以及2.56億。
財大氣粗的萬達集團則在2013年宣布投資500億元，打造名為東方影都的影視基地，預(yù)計于今年4月正式開業(yè)。但到了2017年，萬達轉(zhuǎn)頭就開啟了“賣賣賣”模式，將十幾個文旅項目和76個酒店項目打包賣給融創(chuàng)。此前，博納影業(yè)也曾投入50億打造東方影視城，華策影視也投入2.5億入股景域集團合資成立子公司，嘗試打造影視線下場景體驗，開發(fā)IP場景目的地旅游。長城影視則收購9家旅行社，為旗下的長城影視城每年輸送20多萬人次的游客。
姍姍來遲的光線傳媒則在2017年底宣布，將在揚州打造一個集影視拍攝制作、教育培訓(xùn)、旅游度假、休閑娛樂等于一體的影視產(chǎn)業(yè)綜合體。根據(jù)揚州市江都區(qū)人民政府官網(wǎng)顯示，項目名為光線（揚州）中國電影世界項目，總投資100億元，分三期建成后，預(yù)計年產(chǎn)攝影視劇100部，規(guī)劃設(shè)計游客承載容量為800萬人次/年。
在內(nèi)容成本上升，市場競爭風險加劇，傳統(tǒng)影視業(yè)務(wù)增速放緩的背景下，進軍實景娛樂，布局“IP+旅游”的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，成為不少影視企業(yè)的共同選擇。一方面，這可以進一步釋放IP價值，另一方面，也有利于打開業(yè)績增長的新空間。
但也有業(yè)界人士指出，國內(nèi)70%的主題樂園處于虧損狀態(tài)，而動輒投資幾十上百億的實景娛樂項目，走的是重資產(chǎn)路線，前期開發(fā)和后期回報周期十分漫長，雖然發(fā)展?jié)摿O大，但利潤貢獻相對較低。背負業(yè)績壓力的影視巨頭們?nèi)绾瓮婧檬种械腎P，走出差異化的發(fā)展之路，仍有待市場考察。
來源：藝恩網(wǎng) 作者：衛(wèi)煒 耿耀
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