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獨木難支,古裝大女主跌倒后,華策唐德慈文靠什么守住業(yè)績江山?水煮娛

砍柴網(wǎng) / Vlinkage / 2018-03-06 21:12
2018衛(wèi)視電視劇開年怕是要以“冷清”為基調(diào)。

冷清似乎是2018衛(wèi)視電視劇開年的基調(diào)。由于《巴清傳》和《如懿傳》兩部古裝宮斗大戲先后跳票,開年兩個月的電視熒屏,除了《談判官》、《和平飯店》外,似乎一直沒有出現(xiàn)具備社交貨幣屬性的熱門劇集。

在此之前,2015年初的《武媚娘傳奇》、2016年初的《羋月傳》都曾作為跨年大戲,創(chuàng)造出收視率破3的神話。而從市場傳出的關于廣電嚴審古裝劇消息來看,大IP+大女主的古裝歷史傳奇,也正變成燙手山芋,讓制作方和播出平臺左右為難。

不過,這段曲折并未影響影視劇制作龍頭公司2017年的業(yè)績。近日,華策影視、慈文傳媒、唐德影視紛紛公布2017業(yè)績快報,與筆者此前預計相符,三家公司在第四季度都上演了業(yè)績反轉(zhuǎn),最后一季度的營收占據(jù)全年收入一半以上。

而頭部劇內(nèi)容“以一敵百”的影響力也說明,古裝OR現(xiàn)實題材的風向或許會變,但精品大劇的競爭策略不變。至于涉水綜藝、電影、游戲的多元化,若未能謹慎布局,很可能增加額外風險,拖累主營業(yè)務。

黃軒、鹿晗、AB、鄭爽,華策星光之下,守功不再難

依據(jù)華策公告,華策2017全年實現(xiàn)營業(yè)總收入為52.047億元,比去年同期增長17.09%;凈利潤6.32億元,比去年同期增長32.09%。守住影視劇制作第一把交椅已板上釘釘。

聯(lián)系去年前三季度的數(shù)據(jù),可以發(fā)現(xiàn),華策去年1到4季度的營收分別是4.45億、13.1億、7.46億、27.08億。顯然,第四季度貢獻了全年收入的半壁江山,也比去年同期大增29.57%。凈利潤上比較更是直觀,其1到4季度的利潤額分別為1.44億、1.31億、0.3324億、3.24億。第四季度的凈利比前三季度加起來還高,比去年同期則大漲63%。

追根溯源,華策第四季度營收大爆發(fā)的原因就在大批精品劇的收入確認。早在去年的三季度報告中,華策就預告將有9部全網(wǎng)劇的收入有望于第四季度確認,其中,《甜蜜暴擊》、《創(chuàng)業(yè)時代》、《獨孤皇后》、《老男孩》、《為了你我愿意熱愛整個世界》這5部預計218集的單集破千萬作品,無疑扛起了重任。粗略估算,光這5部劇就能為華策帶來近22億元的收入。

根據(jù)華策過去兩年的收入構成,全網(wǎng)劇營收通常占比8成左右,綜藝、電影銷售、票房和經(jīng)紀業(yè)務雖難撼動前者的地位,但亦不乏亮點。以電影出品發(fā)行為例,華策去年共參與了7部電影作品。其中,《功夫瑜伽》成為去年春節(jié)檔票房冠軍,暑期檔的《繡春刀2》雖遇《戰(zhàn)狼2》狙擊,但因提前獲得4億保底,讓出品方早早落袋為安。而《悟空傳》和《妖貓傳》合計12.28億的票房,在同期強敵環(huán)伺的局面下,也已實屬不易。

《巴清傳》跌倒,《好聲音》失語,唐德高增長下的隱憂

不可否認的是,華策作為影視劇制作頭把交椅,在題材選擇上提前規(guī)避了風險?,F(xiàn)代劇占大頭,大女主的古裝大IP并不多。而以范冰冰為招牌的唐德影視,則略顯流年不利。

根據(jù)唐德影視近兩年的業(yè)績結構,影視劇業(yè)務的利潤比例通常占比9成以上,且高度依賴范冰冰的明星光環(huán)。即便是參與投資的《那年花開月正圓》、《急診科醫(yī)生》表現(xiàn)不俗,也難抹去范冰冰親自參與項目的影響力。

但遺憾的是,《巴清傳》目前遲遲未播,衛(wèi)視播出平臺也從湖南衛(wèi)視調(diào)整到江蘇+東方。依據(jù)唐德此前與優(yōu)酷的協(xié)議,這個變化將使得該劇的網(wǎng)絡獨播價格從每集800萬下調(diào)到750萬,按照補充協(xié)議里暫定60集的體量計算,這一變動至少損失了3000萬元。

當然,這在該劇總共賣出9.15億版權的價格面前,稱不上多么驚心動魄。但讓唐德肉痛的,則是其被《中國好聲音》版權方荷蘭Talpa傳媒忽悠,最終騎虎難下的局面。

據(jù)媒體報道,2016年初,唐德以分期支付6000萬美元(約合人民幣3.98億元)的對價獲得《中國好聲音》中國區(qū)域的獨家版權,但之后,由于浙江廣電起訴唐德不正當競爭,使得雙方陷入版權糾紛,唐德只向Talpa 支付了 1875 萬美元(約合人民幣1.24億元)的許可費。

隨后以Talpa未履行義務、節(jié)目無法順利播出為由拒絕支付后續(xù)費用。而Talpa則以唐德未完全履約為由,決定終止協(xié)議,收回授權,且要求唐德交付剩余的4125萬美元(約合人民幣2.7億元)。

在此次的年報中,唐德表示,《中國好聲音》項目給公司帶來計提減值影響為1.41億元。正是如此,唐德2017年的凈利潤是3.54億減去1.41億后的2.13億。同比增幅19%。而若按3.54億的口徑比較,則實際創(chuàng)造了近100%的增長,畢竟,唐德去年營收增速加快達到58.8%,共計12.515億元。光第四季度就創(chuàng)造了7.22億的營收,凈利潤0.9115億也是近3年來凈利最高的一個季度。

事實上,唐德開拓綜藝業(yè)務,本身就有分擔主營業(yè)務風險的考慮。但只是屋漏偏逢連夜雨,好聲音黃了后,《巴清傳》也相繼跌倒。不過,根據(jù)報道,《巴清傳》海外及衛(wèi)視二三輪、《那年花開》海外及衛(wèi)視二三輪的收入有望在今年上半年納入,可見,有關宮斗大劇最終純網(wǎng)播的可能性并不是太大。

《涼生》之外,豪賭《大秦帝國》,慈文能趕上歷史正劇的順風車嗎?

參投《那年》的除了唐德,還有慈文傳媒。當然,這為影視劇新秀憑《楚喬傳》在暑期檔出盡風頭。不過,最受市場關注的兩次動作,則是青春偶像劇的天價銷售,和大手筆押注歷史正劇。

其中,《涼生,我們可不可以不憂傷》在湖南衛(wèi)視和PP視頻獨播的版權價格合計達到11.84億元,有意思的是,慈文與PP視頻也簽訂了唐德與優(yōu)酷相似的協(xié)議,據(jù)透露,如果《涼生,我們可不可以不憂傷》最終在湖南衛(wèi)視首播時間完整播出,那么與聚力傳媒的合同金額為8億元,若是在浙江衛(wèi)視或者東方衛(wèi)視播出,那么合同金額為7.6億元。

只是目前來看,雖然《涼生》也疑似在開播前出現(xiàn)不明原因的延遲,但湖南臺首播的預期并未改變。如果說中年男演員霸屏青春偶像劇的現(xiàn)象是日趨式微,那大男主+老戲骨的歷史正劇,則是風水輪流轉(zhuǎn)正當紅。

根據(jù)慈文傳媒此前公告,其出資1億與與文明東方設立大道新慈公司,聯(lián)合開發(fā)“重拍”《大秦帝國》,并計劃延續(xù)6部。豪氣頓生的不止是慈文傳媒去年完成的9億定增,持續(xù)走高的業(yè)績也是定心丸。

依據(jù)公告,慈文傳媒去年實現(xiàn)16.71 億元的營收,4.28 億元的歸母凈利潤。雖然年度營收同比略有下滑,但凈利潤實現(xiàn)了47.62%的上漲。這當中,第四季度功勛卓著——單季營收10.09億,凈利2.78億,分別同比上浮了 3.6%和93%,且單季兩項指標都比前三季度總和還要高。

除了《涼生》的貢獻,《回到明朝當王爺》、《那些年,我們正年輕》等劇和慈文聯(lián)合開發(fā)的諸多游戲不容小覷。依據(jù)慈文近些年的財報,可以發(fā)現(xiàn)由于影視劇收入的季節(jié)性,其影視劇收入波動較大。而游戲業(yè)務則在穩(wěn)步壯大,且相較于毛利率在25-30%波動的影視劇,游戲業(yè)務常年毛利率穩(wěn)定在40%以上。

此番影游聯(lián)動策略,除了IP價值的最大化,對于諸多青睞游戲開發(fā)的傳統(tǒng)影視公司而言,更有保持現(xiàn)金流健康的考慮。值得一提的是,慈文傳媒與唐德影視的實際控制人都在去年11月增持了自家公司股票,除了價值洼地的考慮,也在一定程度上安撫了投資者。

結語

從華策、唐德、慈文三家影視劇龍頭企業(yè)的年報觀察,文化產(chǎn)品的政策風險和市場口味變遷風險加大。想要附庸風雅撈一筆難,想要畢其功于一役、一招鮮吃遍天更是癡心妄想。

業(yè)務多元化之時,要先做足夠的風險評估,而不是在IP顯露出疲態(tài)之時,爭當“韭菜”。試圖復制以往成功經(jīng)驗之時,則要考慮如何克服影視劇從開發(fā)到播出的審美滯后,香餑餑變燙手山芋不過是一念之間。

畢竟,圖功易,成功難,成功易,守功難,守功易,終功難。是火中取栗,還是順水推舟,都非朝夕可定。

來源:Vlinkage



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