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隨著春節(jié)假期的結(jié)束，2018年春晚以68.6%的收視份額、28.5%的收視率，雙高落下帷幕。

在收視、流量、話題等熱鬧交織的背后，除了春晚內(nèi)容本身，視頻平臺(tái)牽手春晚，引發(fā)的點(diǎn)擊狂潮同樣值得關(guān)注。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，騰訊視頻接連拿下16臺(tái)晚會(huì)，且總點(diǎn)擊量高達(dá)16億。其中，央視春晚在騰訊視頻上的播放次數(shù)更是超7.0億。究竟以騰訊為代表得視頻平臺(tái)方在春節(jié)檔有哪些特別布局？又產(chǎn)生怎樣的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，成績?nèi)绾危浚?/p>

春晚、綜藝、“王者”聯(lián)動(dòng)預(yù)熱造勢(shì)，效果可見一斑

春晚對(duì)于每一個(gè)中國人的重要性，不言而喻。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，視頻平臺(tái)對(duì)于春節(jié)檔的重視程度日漸增加。尤其在今年，春晚的網(wǎng)絡(luò)播放量迎來高峰值。騰訊視頻上央視春晚播放量超7.0億次，更是創(chuàng)下歷史新高。

此外，據(jù)了解，央視春晚未開始之前，騰訊視頻就已經(jīng)打響了春晚多項(xiàng)趣味互動(dòng)活動(dòng)。聯(lián)合2017年在騰訊視頻上熱播的綜藝，諸如《明日之子》、《拜托了冰箱》、《放開我北鼻》等，以及熱榜游戲《王者榮耀》一同打造春節(jié)陪你回家、帶你做年夜飯、萌娃和王者榮耀英雄陪你拜年等線上線下互動(dòng)活動(dòng)。

騰訊視頻此舉可謂成功營造兼具傳統(tǒng)春晚和視頻的春節(jié)氣息，巧妙地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的建設(shè)作用，助力春晚的宣傳造勢(shì)。通過其平時(shí)的熱門綜藝、焦點(diǎn)人物，吸引用戶或粉絲的深度關(guān)注，反復(fù)強(qiáng)調(diào)和刻畫騰訊視頻關(guān)于春節(jié)檔的重磅布局。鎖定春晚乃至整個(gè)春節(jié)假期的視頻用戶人群，為平臺(tái)上多臺(tái)晚會(huì)、節(jié)目的點(diǎn)擊量做出有效鋪墊。

活動(dòng)期間，總計(jì)在線人數(shù)超30萬，彈幕總量4萬＋，且根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，參與提前宣傳造勢(shì)的多檔綜藝均有點(diǎn)擊回收之明顯跡象。不得不說，騰訊視頻今年的春節(jié)檔來勢(shì)洶洶，占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

16臺(tái)春晚、16億點(diǎn)擊，“廣而精”或是騰訊視頻的制勝法寶

從2月9日開始，騰訊視頻接連網(wǎng)羅了包括央視春晚在內(nèi)，湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等16臺(tái)春節(jié)晚會(huì)，并根據(jù)各臺(tái)晚會(huì)的亮點(diǎn)，進(jìn)行專屬宣傳。

值得一提的是，騰訊視頻還特別以春晚為主，高效打通綜藝節(jié)目等多維度的宣傳，產(chǎn)生超強(qiáng)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，促成雙方之間的雙贏甚至多贏局面。不僅打出央視為首的16家晚會(huì)超強(qiáng)陣容，還在春晚節(jié)目上發(fā)散綜藝（尤其熱播綜藝）內(nèi)容，結(jié)合強(qiáng)力渠道《王者榮耀》、電視終端等熱點(diǎn)，一方面繼續(xù)為春晚打call，另一方面成功帶動(dòng)騰訊視頻春節(jié)檔熱度。

除了多臺(tái)春晚盛況，騰訊視頻在春節(jié)檔重磅推出多檔王牌綜藝，意在陪大家歡度新年。騰訊視頻獨(dú)播熱門節(jié)目《王牌對(duì)王牌》悠享版、特約版節(jié)目在大年初三與初七兩度上線，奉上精彩內(nèi)容；初五、初六，《圍爐夜話》延續(xù)騰訊視頻獨(dú)播的《演員的誕生》的熱度，用演員們最熟悉的方式，為用戶送上新春祝福；全新音樂類節(jié)目《異口同聲》也于大年初二首播，傳送新春音樂能量?？芍^是亮點(diǎn)多多，看點(diǎn)十足。

此外，在同步直播其他衛(wèi)視春晚時(shí)，騰訊視頻還推出多項(xiàng)會(huì)員福利。騰訊視頻會(huì)員專享同步直播觀看湖南多臺(tái)晚會(huì)，用戶在觀看春節(jié)期間其他晚會(huì)和綜藝時(shí)，也可以享受會(huì)員促銷。同時(shí)，騰訊視頻官方宣傳渠道也在進(jìn)行會(huì)員促銷的趣味互動(dòng)，從觀賞層面和互動(dòng)層面打通會(huì)員權(quán)益的體現(xiàn)。

縱觀騰訊視頻的整個(gè)春節(jié)檔營銷思維，不僅秉承騰訊視頻素來以用戶為出發(fā)點(diǎn)的主旨，還做到了真正意義上的內(nèi)容和用戶的精準(zhǔn)定位和互動(dòng)。

16臺(tái)晚會(huì)，包羅萬象的內(nèi)容聚集了更多用戶關(guān)注，順勢(shì)（借勢(shì)）營銷則實(shí)現(xiàn)多維度、精準(zhǔn)化的內(nèi)容推薦，把適合的晚會(huì)內(nèi)容推薦給相對(duì)應(yīng)感興趣的用戶觀看。更加有利于內(nèi)容的深度傳播和口碑發(fā)酵，繼而提升內(nèi)容的二次傳播，將春晚、綜藝整個(gè)視頻平臺(tái)的春節(jié)檔聯(lián)動(dòng)性發(fā)揮到最大。

在春晚期間，騰訊視頻微博大號(hào)覆蓋人群達(dá)1094萬：“王者英雄春晚來拜年” 活動(dòng)在《王者榮耀》官方微信上閱讀量突破10萬＋；十六臺(tái)春晚播放總量超16億；每天產(chǎn)生的相關(guān)彈幕、評(píng)論等多達(dá)5萬多條。

16臺(tái)春晚、超16億點(diǎn)擊，無論從聲勢(shì)聯(lián)動(dòng)還是話題熱議雙層面，直接拉動(dòng)多臺(tái)春晚的網(wǎng)絡(luò)播放量，也再一次證明騰訊視頻無可厚非的行業(yè)地位。

春晚過后，五臺(tái)元宵晚會(huì)重磅接力

在內(nèi)容為王的時(shí)代，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)與日增加。除了保證過硬的內(nèi)容，如何精準(zhǔn)地呈現(xiàn)內(nèi)容也顯得尤為重要。

內(nèi)容+營銷雙向出擊，騰訊視頻春晚的用心無可厚非。類似春節(jié)檔這樣的聯(lián)動(dòng)宣傳，審時(shí)度勢(shì)，成功打破營銷與內(nèi)容的邊界，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與晚會(huì)、內(nèi)容與營銷的價(jià)值最大化。

更加值得一提的是，騰訊視頻春節(jié)檔接力賽也即將隨著元宵晚會(huì)的開始再次打響。央視、北京、湖南、江蘇、安徽五臺(tái)元宵晚會(huì)，正月十五陪你過佳節(jié)。同春晚一樣，一年一度的元宵晚會(huì)同樣也是一場(chǎng)暖心的PK。

不得不說，騰訊視頻的高速發(fā)展更加穩(wěn)固了其行業(yè)地位。在筆者看來，這樣的成績一方面源于騰訊視頻越發(fā)精細(xì)化的垂直運(yùn)營和內(nèi)容分發(fā)，另一方面，也是基于其長久以來堅(jiān)持以用戶為核心，提供豐富而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并且越來越實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦。

究竟接下來的五臺(tái)元宵晚會(huì)，騰訊視頻又會(huì)有怎樣的營銷亮點(diǎn)，數(shù)據(jù)如何？我們將繼續(xù)觀察。

來源：藝恩網(wǎng)