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搜索迎來第二春?推薦流量搜索超過社交網(wǎng)絡(luò)預(yù)示著什么?創(chuàng)投圈

砍柴網(wǎng) / 小刀馬 / 2018-02-26 22:52
對(duì)于國內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)和搜索市場(chǎng)而言,是不是也預(yù)示著新的變化和發(fā)展驅(qū)動(dòng)力?尤其是當(dāng)百度開始借助AI大力發(fā)展智慧生態(tài)的時(shí)候,固有的優(yōu)勢(shì)在經(jīng)歷了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的洗禮之后,是不...

眾所周知,早在2013年的時(shí)候社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)于推薦流量的效應(yīng)就已經(jīng)超越了搜索引擎,隨后基本保持著這種發(fā)展優(yōu)勢(shì),尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速切入更是助長了社交發(fā)展的步伐,無論是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),社交屬性的應(yīng)用帶來了更大的應(yīng)用場(chǎng)景和需求。尤其值得關(guān)注的是,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流行,社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也進(jìn)入到一個(gè)井噴期,對(duì)于推薦流量的效能也越來越明顯。不過,經(jīng)過了幾年的發(fā)展之后,搜索引擎也在不斷地調(diào)整著自己的發(fā)展方式以便迎合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐,表現(xiàn)出越來越頑強(qiáng)的韌勁。最新的數(shù)據(jù)顯示,去年,谷歌就超越了Facebook,成為去年最主要的推薦流量驅(qū)動(dòng)力。不僅如此,搜索引擎也在2017年全面超越社交媒體網(wǎng)站。

那么此舉意味著什么?對(duì)于國內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)和搜索市場(chǎng)而言,是不是也預(yù)示著新的變化和發(fā)展驅(qū)動(dòng)力?尤其是當(dāng)百度開始借助AI大力發(fā)展智慧生態(tài)的時(shí)候,固有的優(yōu)勢(shì)在經(jīng)歷了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的洗禮之后,是不是還能煥發(fā)出更強(qiáng)硬的生命力?要知道一度時(shí)間,人們幾乎已經(jīng)忽略了百度的存在,而更加關(guān)注騰訊和阿里巴巴的市場(chǎng)霸主氣勢(shì)。有意思的是,當(dāng)今年的央視春晚以及新春李彥宏攜手自己女兒在百度APP上開始閃亮登場(chǎng)的時(shí)候,一方面彰顯了百度在技術(shù)上的孜孜不倦的耕耘之后的成效,另一方面也說明百度在迎合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)過程中的努力。可以說,百度在今年春節(jié)的時(shí)候,做了一場(chǎng)很好的公關(guān)秀。尤其是無人駕駛汽車的亮相給人帶來了一定的震撼力。百度Apollo計(jì)劃的不斷落地也預(yù)示著對(duì)AI應(yīng)用的實(shí)施階段開始逐漸體現(xiàn)出價(jià)值了。

搜索和社交網(wǎng)絡(luò)的較量由來已久,當(dāng)人們以為社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)徹底戰(zhàn)敗了搜索之后,新的變化沒想到還可以反戈一擊。這恰恰是技術(shù)驅(qū)動(dòng)帶來應(yīng)用轉(zhuǎn)換的一種新契機(jī)。在這方面,無論是谷歌還是百度,或?qū)⒍寄苡瓉硪粋€(gè)新的發(fā)展機(jī)遇期。當(dāng)然,這時(shí)候的搜索已經(jīng)不再是傳統(tǒng)時(shí)代的搜索了,而是整合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展脈絡(luò)的一種新的迎合以及技術(shù)的延展。

我們觀察搜索對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的超越有幾方面的因素:其一是搜索的主動(dòng)求變。2017年在推薦流量方面,有34.8%的訪客來自搜索引擎,只有25.6%的訪客來自社交媒體。其實(shí)搜索一直在關(guān)注著人們習(xí)慣的轉(zhuǎn)移以及用戶使用模式的轉(zhuǎn)換。為了迎合用戶的使用習(xí)慣,搜索引擎開始越來越多的檢索社交媒體上的內(nèi)容,將其在搜索結(jié)果中直接顯示。這樣一來,用戶在尋找社交媒體上的內(nèi)容時(shí),無需依靠社交媒體上的搜索器,而是可以使用他們最喜歡的搜索引擎。而在技術(shù)儲(chǔ)備上的優(yōu)勢(shì)也讓也會(huì)更愿意相信它們。

其二是搜索的反擊是集體性的,并非單一的個(gè)體。可以說是集體的“暴動(dòng)”,其實(shí)經(jīng)歷了社交網(wǎng)絡(luò)的沖擊之后,搜索也在不斷地調(diào)整自己以便迎合用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)換。這一點(diǎn)無論是國際市場(chǎng)還是國內(nèi)市場(chǎng)都是如此。國內(nèi)的百度、搜狗、360等等都一直在技術(shù)研發(fā)和儲(chǔ)備上進(jìn)行著努力。2017年,所有的搜索引擎服務(wù)都迎來了增長。社交媒體的下滑給搜索引擎提供了大量的上升空間。Shareaholic預(yù)測(cè),搜索將在2018年成為最大的流量驅(qū)動(dòng)因素。

其三是用戶固有的使用習(xí)慣以及在移動(dòng)應(yīng)用方面的改變使搜索已經(jīng)占據(jù)著不小的市場(chǎng)地位和發(fā)展機(jī)會(huì)。國內(nèi)市場(chǎng)百度首當(dāng)其沖,獲得最大的份額,此外360、搜狗、神馬搜索等等也有屬于自己的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。尤其值得關(guān)注的是百度一直在尋求變化,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端也不斷發(fā)力尋找著新的機(jī)會(huì)。人工智能是其重點(diǎn)培育的市場(chǎng),而對(duì)于搜索的領(lǐng)導(dǎo)位置也沒有絲毫的松懈。畢竟這也是其賴以生存的重要基石。而搜狗能夠成功上市,并且獲得了不錯(cuò)的業(yè)績支撐,一方面是來自于自身的堅(jiān)持和努力,另一方面也是和騰訊合作帶來的一種穩(wěn)定的收益;可見在搜索市場(chǎng),固有的使用能力依舊存在,并不落伍的。

其四是當(dāng)人們對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)自身時(shí)間的消耗越來越厲害的時(shí)候,也在表露出一種擔(dān)憂,擔(dān)心自己迷失在海量的碎片時(shí)間中難以自拔。于是,我們也看到一種反社交之類的情緒在傳播。當(dāng)然,在當(dāng)前的社會(huì)屬性下,無論怎樣的存在都有其自身的價(jià)值和意義,但最終能夠經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)和考驗(yàn)的應(yīng)用才是根本,而搜索顯然還有其價(jià)值。此外,雖然去年谷歌超越了Facebook,但相信在未來幾年來,兩家也是在交替占據(jù)主導(dǎo)地位,并不會(huì)誰一口就把對(duì)方吞下,也不會(huì)出現(xiàn)某一方一直一蹶不振的。在國內(nèi)市場(chǎng),最終BAT承載的角色轉(zhuǎn)換或許也會(huì)成為一種常態(tài),B也不是那么容易就被剔除的,雖然有人覺得AT才是最厲害的。但一切都會(huì)隨著新技術(shù)的應(yīng)用和轉(zhuǎn)換而變得更加具有可期待性。這一點(diǎn)對(duì)于百度來說,AI的成敗也是重點(diǎn)所在。

來源|微信公眾號(hào):刀馬物語



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