超50億春節檔市場格局大變,高起點抵不過口碑的長線效應水煮娛
據藝恩數據顯示,截止目前,2018年春節檔(2.15-2.21)的綜合票房(含預售)已近45億,檔期結束或達55億,將創造新的檔期紀錄,這個成績在過往的月度票房中,也是十分亮眼的成績,春節特殊的假期屬性催生的人口流動和觀影人群的下沉,更大程度的激發了市場的潛力。
但從排片可以明顯看出,春節檔市場格局已在口碑等因素影響下發生了巨大的變化:2月26日,排片市場的分布為《捉妖記2》35.67%,《唐人街探案2》25.24%,《西游記女兒國》16.54%,《紅海行動》11.53%,當日票房成績也按照排片分布呈現出三梯隊;而2月20日的排片則為《唐人街探案2》32.28%,《捉妖記2》24.23%,《紅海行動》22.8%,《西游記女兒國》7.18%,甚至不及《熊出沒。變形記》9.62%的排片。
而在更明顯的票房數據上,截止20日12:20,《唐人街探案2》綜合票房為14.21億,《捉妖記2》為14.64億,將在今日實現位置互換;《紅海行動》綜合票房達7.82億,穩占第二梯隊,隨后長線發展下,或將進入第一梯隊。
從變化較大的三部影片對比圖總可以看出,上映后豆瓣評分一直維持在8.5高分的《紅海行動》憑借口碑一路上揚,長線效應明顯,單日票房目前僅次于《唐人街探案2》;而《捉妖記2》日票房成績跌落較大,由首日的5.17億降至第四日的1.9億。
在影院分布中,四部主要影片呈現出偏向性,萬達屬性明顯的《唐人街探案2》票房TOP10影院全部為萬達影城;《紅海行動》票房前十的影院中,TOP6影院均為華夏星光影城;《西游記女兒國》在票房前十影院中則有7座影院為中影國際影城;在幾部影片中,在票房TOP10影院中唯一出現一線城市的則為《捉妖記2》,Jackie Chan 北京耀萊位居亞軍位置。
在受眾分布中,《西游記女兒國》的年輕受眾占比最大,19歲以下的受眾占比為32.22%,20-29歲的中堅受眾占比則為幾部影片中最低的,為44.2%;上揚趨勢最明顯的《紅海行動》19歲以下的受眾占比最低,僅為15.89%,而20-39歲的受眾占比在幾部影片中占比最大,近80%。
來源:藝恩網 作者:曉曉
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