近四年最“滿意”春節檔 《紅海行動》以86.9分居榜首水煮娛
中國電影觀眾滿意度調查·2018年春節檔調查顯示，檔期滿意度得分83.4分，為歷史調查的春節檔中的最高分，同時也是已調查的二十個檔期的第三名。《紅海行動》以86.9分居于榜首，《唐人街探案2》和《熊出沒·變形記》分別以84.1分、83分居于二、三位，《紅海行動》的滿意度同樣居歷史調查的所有影片的第三位（前兩位為《戰狼2》和《建軍大業》）。
調查結果還顯示，檔期高滿意度與高票房總趨勢相呼應，但單片滿意度與票房排序并不一致。根據國家電影專資辦初步統計的數字，截止2月21日（大年初六），2018年春節檔累計票房約56.5億元，創檔期新紀錄，單片票房前三名排序為《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《紅海行動》。依據調查結果分析，滿意度排位靠前的影片還將繼續創造較高票房。
中國電影觀眾滿意度調查·2018年春節檔重點調查了春節期間上映的六部重點國產影片，調查覆蓋全國一二三四線城市，樣本分為普通觀眾、專業觀眾兩個群體，采用影院現場抽樣調查、一線從業者和專家在線調查，以及大數據抓取分析等方法，以觀賞性、思想性和傳播度三大指數對國產電影進行評估。中國電影觀眾滿意度調查始于2015年春節檔，2018年春節檔已是其第二十個檔期調查，已基本形成了一套獨立于票房之外的電影綜合評價體系。
檔期觀賞性、思想性突出，《紅海行動》奪滿意度冠軍
從三大指數來看，2018年春節檔觀賞性、思想性表現突出，其中觀賞性85.1分，思想性85分，均居歷史調查檔期第二位。
2月16日（大年初一）囊括了奇幻、喜劇、動畫及戰爭等類型的六部國產影片集中上映，在營造快樂、溫馨觀影氛圍的同時，也讓觀眾感受到了熱血和激情，使傳統的“合家歡”式春節檔有了新的韻味。《紅海行動》所展現的高燃的戰爭場景真實殘酷而又不乏溫情，觀賞性、思想性的多項指標均居檔期第一位；《唐人街探案2》主要演員的表演、類型創作，《熊出沒·變形記》的新鮮感、正能量，《捉妖記2》和《西游記女兒國》的視覺效果，以及《祖宗十九代》的精彩對白等，均得到了觀眾的較高認可。
從單片滿意度來看，春節檔調查的6部國產影片中除《祖宗十九代》外，其余5部影片滿意度均超80分，進入“滿意”區間。以“也門撤僑”事件為背景的軍事動作片《紅海行動》為觀眾評價最“滿意”的影片，86.9分的成績居歷史調查第三位，為主旋律影片滿意度再度添彩。原創推理喜劇《唐人街探案2》延續了第一部的高口碑，滿意度更超出前作2.1分。《熊出沒·變形記》延續合家歡氣質并保持高水準制作，滿意度與去年同期系列作品持平。另外，奇幻類喜劇《捉妖記2》和“西游IP”之作《西游記女兒國》滿意度也均超80分。
另外，調查發現，排名相鄰兩部影片滿意度分差均相對較大，在1分-2.9分之間，且普通觀眾和專業觀眾評分排序基本相同，這在一定程度上反映出檔期內影片品質相對分明，質量過硬的作品同時獲得了不同層次觀眾共同的認可，反之則反。
口碑制勝，高滿意度影片走出票房“逆襲”曲線
調查顯示，春節檔單片滿意度除位居末位的《祖宗十九代》外，均與其票房排位出現了背離。檔期單片滿意度排序為：《紅海行動》、《唐人街探案2》、《熊出沒？變形記》、《捉妖記2》、《西游記女兒國》和《祖宗十九代》。而截止到2月21日21：30，單片票房排序為：《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《紅海行動》、《西游記女兒國》、《熊出沒？變形記》和《祖宗十九代》。
但結合觀眾滿意度評價，觀察前五部影片上映之后的日票房走勢變化，可以看到影片最終要依靠口碑制勝。如下圖所示，滿意度相對靠后的《捉妖記2》和《西游記女兒國》票房呈現快速回落，而位于滿意度前三位的影片票房走勢則尤為堅挺。滿意度冠軍《紅海行動》票房低開高走，譜寫出了明顯的逆襲曲線；《唐人街探案2》票房始終維持高位，進入春節第三天開始反超《捉妖記2》成單日票房冠軍；《熊出沒？變形記》票房保持了超穩定狀態，穩居春節檔國產動畫片票房頂峰。
口碑制勝從衡量影片品質的另一個重要指標——上座率上也可以得到印證，下圖顯示，檔期六部影片上座率數據結果與滿意度排序保持一致。
新鮮度與滿意度呈正相關，《熊出沒·變形記》等表現亮眼
2018年春節檔新鮮度指數得分83分，高于2017年暑期檔和國慶檔的82.8分，居于歷史調查二十個檔期的第二位，這表明檔期內影片在創新性上表現突出，獲得了觀眾較高的認可。
從影片新鮮度表現來看，《熊出沒·變形記》作為“熊出沒”系列第五部大電影，除去畫面、聲音上的進步以外，其在人物角色調整上也有了新的突破，即將戲劇沖突設置為父子矛盾而非此前簡單的二元對立，這是國產動畫從純低幼向全年齡段轉變的重要嘗試，影片新鮮度83.6分，居檔期第一位。《唐人街探案2》和《紅海行動》新鮮度分居檔期二、三位，前者對于東西方文化、懸疑與喜劇的巧妙融合，以及關于打造“唐探宇宙”的構想，都是國產電影一次別開生面的創新；后者提升了同類型影片的創作水準，用戰斗作為劇情的全部，摒棄了多余的煽情、夸大的民族主義和個人英雄主義，直面戰爭和人性。
可以看出，影片新鮮度與滿意度大致呈正相關，這位于滿意度前三名的影片，其新鮮度得分亦悉數進入檔期TOP3，表明創新是提升影片質量、獲得觀眾高滿意度評價的重要驅動力。
到發稿為止，春節檔的影片上映僅僅六天，這些影片還會在影院繼續延續其生命力。春節檔影市競爭之激烈不言而喻，雖然優秀的營銷手段有助于增強影片在上映初期的票房爆發力，但影片質量才是贏得觀眾、考驗票房持久力的關鍵。
來源：藝恩網
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