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繼上周為大家?guī)肀P點2017年的熱門綜藝后，今天，小編又進一步收集了2018年四家最具影響力的衛(wèi)視平臺以及三大網(wǎng)絡(luò)平臺巨頭的年度綜藝節(jié)目編排表。希望以此分析出各平臺在新一年綜藝競爭中的主要戰(zhàn)略，對2018綜藝市場顯現(xiàn)的特征進行總結(jié)和預(yù)測。

圖表1

圖表2

經(jīng)過整理，各平臺的戰(zhàn)略逐漸明晰：傳統(tǒng)電視方面，作為娛樂老大哥的湖南衛(wèi)視在新年做出較大調(diào)整：將老牌綜藝《天天向上》移檔至周日，保留優(yōu)勢項目的同時，增加更多垂直類、生活服務(wù)類等類型節(jié)目；浙江衛(wèi)視還是主要倚重老牌綜藝，但在節(jié)目品類上開始追求多樣化；江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視戰(zhàn)略相似，緊緊圍繞優(yōu)勢項目本身進行鞏固和研發(fā)。 

與此同時，三大網(wǎng)絡(luò)平臺方面依據(jù)自己的定位和收視人群，圍繞各自熱門綜藝IP進行衍生開發(fā)。同時加大資本投入，在綜藝垂直領(lǐng)域繼續(xù)深耕，提升節(jié)目的數(shù)量和質(zhì)量。

那么，2018年綜藝界具體包含了哪些特點和趨勢呢？根據(jù)已公布的2018年各大平臺綜藝節(jié)目單以及編排特點,有聲Voice作者對整個2018年綜藝市場發(fā)展走向作出以下幾點總結(jié)和判斷：

求穩(wěn)：“綜N代”延續(xù)、“萬金油”歌唱 

從2012年開始，各大衛(wèi)視平臺開始走向季播綜藝時代。發(fā)展到2018年，由季播衍生出的綜n代節(jié)目很多已經(jīng)成為了各平臺的王牌和招商頂梁柱，如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧》、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》、愛奇藝《中國有嘻哈》、優(yōu)酷《火星情報局》等。因此，2018年的綜藝市場，綜n代節(jié)目仍然在延續(xù)。

值得肯定的是，這類節(jié)目無論是在制作水準、招商、收視率等方面能夠創(chuàng)造的收益使其成為高性價比的不二選擇。另外，王牌節(jié)目的穩(wěn)定制播讓平臺能與該節(jié)目中的主要明星延伸出更多縱深合作，平臺與明星建立的強關(guān)聯(lián)性利于該節(jié)目品牌價值的進一步拓展。

但同時需要警惕的是，綜n代節(jié)目同樣具有高消耗的特點。這表現(xiàn)在兩個方面：一方面是對觀眾而言，節(jié)目的模式、規(guī)則一旦成型，觀眾勢必會陷入從驚喜到熟悉再到審美疲勞的“圈套”當中，而隨后觀眾對其所抱有的高要求高期待往往與節(jié)目制作團隊高消耗相矛盾。因而，綜n代節(jié)目難逃口碑下滑的趨勢。2018年，對于依舊保有大量綜n代節(jié)目的浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視更是個挑戰(zhàn)！

另外，兵家所必爭之地的歌唱節(jié)目在新一年里依舊霸屏。每個平臺至少都會推出3檔及以上的音樂歌唱類節(jié)目。音樂的魔力在于，可能你不一定能把它做得足夠出彩，但可以有把握的是，你不至于會把它做得有多爛。音樂歌唱類節(jié)目所具有的“萬金油”功能是各平臺求安穩(wěn)的良藥。但仍需要關(guān)注的是，如何在充分開發(fā)的品類中找尋新的切入點，或許就是讓新節(jié)目變火讓舊節(jié)目重獲新生的關(guān)鍵點。

求變：老節(jié)目如何變出新花招？

前文已經(jīng)提到，當下無論是面對激烈的市場競爭還是觀眾鑒賞能力的提升，求安穩(wěn)求保障的節(jié)目也必須在變化革新中才足以立足。

以音樂節(jié)目為例，其頭部幾檔節(jié)目已是綜n代元老，如《歌手》、《中國好聲音》，已經(jīng)綿延5代左右的節(jié)目每年在明星陣容、歌唱水準、節(jié)目形式和賽制、后期制作等方面力求變化，以刺激參與者和觀眾。但就在今年《歌手》首場錄制前，洪濤導(dǎo)演動情致辭“我只能說我盡力了”，淚灑現(xiàn)場。由此看得出制作方求變的嘗試和努力和遭遇現(xiàn)實壓制的艱難處境。

同時，音樂節(jié)目已經(jīng)拓展出多種形式結(jié)合的可能。（素人／明星）音樂競賽、星素結(jié)合音樂（競賽／體驗）等各種形式的音樂類節(jié)目在各平臺上頻繁更迭，而隨著《中國有嘻哈》的火爆也讓平臺看到了非主流音樂形式的可塑性，因此，例如今年計劃推出的《中國樂隊》、《這就是國風》等，就試圖瞄準細分的音樂品類及人群尋求突破，至于最終會搭載怎樣的形式進行呈現(xiàn)也是非常值得期待！

相似的情況也出現(xiàn)在萌娃、相親、喜劇等類型的節(jié)目中。可以看到，這些熱門類型無論是形式、包裝還是定位等方面不斷在改變，試圖保持新鮮感和熱度吸引觀眾。但需要注意的是，所謂變化最需革新的不是節(jié)目本身外部形式上的推陳出新，而是要將眼光和思路放置到觀眾角度，結(jié)合不斷變換的社會現(xiàn)實找到合適的切入口，做符合當下人們觀念和審美的內(nèi)容才可能引起觀眾共鳴。

求新：大膽突破、自我創(chuàng)新

從目前的版面情況來看，湖南衛(wèi)視最顯神秘。因為其2018年度即將上檔大量自制新綜藝。這樣的改版革新力度為近些年來之最。據(jù)了解，湖南衛(wèi)視將2018定義為“自制年”，試圖盤活旗下的31個制作團隊，力求通過開辟綜藝帶，為新節(jié)目提供充分上星表現(xiàn)機會，也希望借此能孵化出《快樂大本營》、《天天向上》這樣的王牌長青節(jié)目。

而縱觀全局，新一年度各平臺在脫口秀，以及有政策鼓勵下的科技、文化、公益類的泛文娛節(jié)目上會亮相多檔新綜藝。如何在大流中出新意、在命題作文下得高分，成為了各制作團隊絞盡腦汁爭想創(chuàng)意的重要動力。以上頭部綜藝平臺對于新節(jié)目的定位方向基本也預(yù)示了年度的熱點和話題走向，究竟新節(jié)目的試水能否打破現(xiàn)有的平臺格局也將陸續(xù)投入市場經(jīng)受觀眾檢驗。

求爆：2018現(xiàn)象級綜藝落誰家？ 

爆款綜藝是每個平臺所力爭的高地。2017年，愛奇藝自制的《中國有嘻哈》成功引爆后，不僅讓網(wǎng)絡(luò)綜藝的關(guān)注度大幅提升，而且也讓網(wǎng)絡(luò)平臺自身信心倍增，從而加大對綜藝的投入，“超級網(wǎng)綜”將進一步延續(xù)。

同時，嘻哈熱的出現(xiàn)令各平臺順勢將下一風口鎖定在了“舞蹈”節(jié)目上。目前，由《中國有嘻哈》原班人馬打造的《熱血街舞團》以及優(yōu)酷同檔競爭的《這就是街舞》即將在3月份迎來正面對壘。而電視平臺方面當然也不甘落后，2018年度舞蹈類節(jié)目的編排同樣醒目。

那么，舞蹈節(jié)目真的會成為下一個風口嗎？ 

其實，在過去也出現(xiàn)過不少廣受好評的舞蹈綜藝節(jié)目。但往往這些節(jié)目的生命周期較短，很難如音樂節(jié)目一般具有廣泛的大眾性和可持續(xù)性。原因可以簡單從幾個方面來說明： 

首先舞蹈本身是給觀眾帶去視覺體驗的表現(xiàn)形式，這意味著它不可頻繁重復(fù)，否則容易審美疲勞； 

其次舞蹈對于舞者的要求高。真正好的舞者一般是專注于特定舞種，需要付出的練習時間長，且容易受傷，專業(yè)方面的高門檻意味著能參加綜藝節(jié)目的人選有限；

再者對于普通觀眾而言，舞蹈并不普遍。日常生活中有ktv或是手機app供人們唱歌，但舞蹈一定是沒有如此廣泛的大眾基礎(chǔ)。因此，舞蹈對大眾的吸引力以及觀眾的鑒賞能力也是該類型節(jié)目的一大軟肋； 

最后，對于節(jié)目制作方而言，舞蹈的舞臺呈現(xiàn)極具考驗。相較而言，舞蹈節(jié)目在鏡頭運動、舞美、燈光、音樂等等方面的要求會比一般的綜藝節(jié)目高，目前，國內(nèi)目前能夠操作舞蹈制作的節(jié)目團隊屈指可數(shù)。因此，結(jié)合以上種種原因，舞蹈節(jié)目在2018能否成為人們所期待的風口節(jié)目還需冷靜觀望。

雖然每年招商時各平臺都會拿出這樣完整的全年綜藝安排表，但在實際操作中，一般還會根據(jù)政策和市場形勢的變化作出調(diào)整。就目前形式而言，2018年度的節(jié)目編排透露出綜n代節(jié)目顯疲、新節(jié)目顯平的特點，暫未顯露出具有爆款氣質(zhì)綜藝節(jié)目。或許，在各平臺不約而同地將策略放在了小眾、垂直領(lǐng)域的挖掘深耕時，也就預(yù)示著類別多遠化、個體個性化的時代已經(jīng)到來，相較“爆款”而言，如何精準地抓住平臺定位下的受眾群體才是在競爭中脫引而出的關(guān)鍵！

來源：有聲Voice