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連腦白金都做區(qū)塊鏈了。

至此，迅雷、天涯、人人網(wǎng)、柯達(dá)這些記憶深處的名字紛紛加入了區(qū)塊鏈大軍，要不是知道這是在玩區(qū)塊鏈，簡直以為是80后的集體青春回憶劇——那些我剛買得起電腦時候的名字，裹挾著一種舊校服的味道迎面走來。

這里插一句，今天這局面，我覺得主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在想清楚拿區(qū)塊鏈干什么之前，還是別貿(mào)然“帶資進組”的好，要不然也被當(dāng)成“夕陽社團”就不大合適了。

當(dāng)然了，枯木逢春沒什么不好，又在主流媒體看見這些“老朋友”還有點親切呢。直到我發(fā)現(xiàn)，原先探討吃喝玩樂和西二旗八卦的互聯(lián)網(wǎng)群，話題只剩下了買幣和買股票；在一次參加媒體活動的時候，身邊兩位同行一個說剛投資了某區(qū)塊鏈企業(yè)賺了十倍，另一個說過完年他們要發(fā)行中國第一份自媒體虛擬幣……我猛然發(fā)現(xiàn)，事情好像有一點點不對。

其實吧，這種熱鬧在8月份已經(jīng)來過一場，國內(nèi)禁止ICO之后瞬間鴉雀無聲了。這次迅雷和玩客幣似乎打開了新世界的大門，一瞬間無論是輿論還是資本，亦或我們身邊的眾生相，好像都被區(qū)塊鏈給點燃了。加上區(qū)塊鏈能刺激股價的噱頭一出，老牌互聯(lián)網(wǎng)公司攜帶者股民的熱情又來了番“火上澆油”。

可是讓我們停下來思考一下：ICO被禁之前，炒幣在邏輯上還能理解；但今天這個炒區(qū)塊鏈，到底是炒什么呢？

作為一種信息加密手段，無論是給虛擬幣當(dāng)背書技術(shù)，還是作為智能合約的實現(xiàn)方式，區(qū)塊鏈相比較來說絕不是一個很難理解的技術(shù)概念，說白了就是關(guān)于信息可靠性的安全鎖。

這種技術(shù)當(dāng)然很好，應(yīng)用場景也確實非常廣泛，假以時日或許我們真的會把區(qū)塊鏈當(dāng)做生活中的常態(tài)。但恐怕從各個角度想，這都跟短時間超速實現(xiàn)財富自由沒什么關(guān)系吧？

那么2018年的第一把火，到底是如何燒上大伙心頭的呢？

要我說，這次突然襲來的區(qū)塊鏈大潮，就像曾經(jīng)我們見到的很多次“風(fēng)口”一樣，運用了人類大腦中的一個基本反映：錯覺。

吹泡沫，割韭菜也是個技術(shù)活，必須準(zhǔn)確煽動起足夠的付款熱情才能盼來豐收的喜悅。一整套關(guān)于技術(shù)概念、產(chǎn)業(yè)風(fēng)口和資本預(yù)期的，似是而非的錯覺游戲蔓延開來。最終結(jié)果是我們好像都知道區(qū)塊鏈，但是我們腦子里的區(qū)塊鏈和維基百科上的怎么也合不到一起去了……

我們來總結(jié)一下今天關(guān)于區(qū)塊鏈的經(jīng)典“錯覺”。可能回頭想想大家會發(fā)現(xiàn)，始終只是名詞在變，話術(shù)在變；但套路沒變，韭菜，也沒變……

“…打錢” 錯覺

有一個已經(jīng)被大家玩爛的梗叫做“我，秦始皇，打錢”。

（一個早些時候大家都見過的詐騙短信）

這個騙局，在秦始皇出來之后就變成了梗。但在“蔣介石”那個版本里，甚至還能騙到一些人。其原因就在于，秦始皇讓打錢大家都不信了，但是其他版本里前面的信息和最后的“打錢”似乎還有點模模糊糊，或真或假的聯(lián)系，反正短信很便宜，萬里有一信了就好。

這個錯覺，在邏輯學(xué)上叫做“強加因果”。前面亂七八糟和后面的打錢其實沒啥關(guān)系，根本說不通，但我們的大腦卻會主動為他們牽線。

除了硬蹭區(qū)塊鏈對資本市場講故事的項目之外，大部分希望一夜暴富的區(qū)塊鏈項目，實際都運用了這種錯位關(guān)系：實際上還是炒幣和ICO，只是必須要在前面加一個盡可能復(fù)雜的帽子，讓我們先從智能合約啊、嵌入式信任啊之類的詞說起，再講講中國講講硅谷，講講多少萬億的市場，講講巧妙的商業(yè)模式，最后落腳點呢，其實還是“我，區(qū)塊鏈，炒幣”。這樣似乎就可以逃離監(jiān)管的閘刀，同時達(dá)到了快速升值的夢想。

就像迅雷大起大落的故事一樣，前面分布式計算、上行寬帶利用等等故事可謂鋪平墊穩(wěn)，中間繞道玩客云的硬件也沒什么問題。直到玩客幣的出現(xiàn)，無論迅雷方面是有意還是無意，在玩家的眼里只看到四個字：有幣！能炒！

這也是為什么迅雷這套還是被定義為變相ICO，很快受到了監(jiān)管部門的關(guān)注。

當(dāng)然了，迅雷的區(qū)塊鏈邏輯其實是這輪大火里很踏實的一種了。很多不必提名字的融資項目，那邏輯那叫一個牽強，簡直能給郭德綱當(dāng)素材。當(dāng)然，也正是這些急于上手圈錢的“區(qū)塊鏈項目”，才把“打錢”的主體拉到了“秦始皇”的段位。

還有一種“打錢錯覺”，是用來給自己的區(qū)塊鏈項目或者虛擬幣拉背書。

比如我們能看到，很多知名學(xué)者、銀行高管都在最近討論區(qū)塊鏈時，確實用了“轉(zhuǎn)折點”“顛覆”一類的詞，然后咱們身邊的“明白人”，就會在群里猛發(fā)這些鏈接，告訴你偉大時代終于到來了，咱們擼起袖子趕緊上吧。

但問題是，人家說的是區(qū)塊鏈可以降低信任成本，提高社會共識的達(dá)成效率，在社會經(jīng)濟學(xué)的角度看并沒有什么問題。但群里討論的是某個幣又要漲價，根本不是一個東西啊！

這種就屬于偷換概念式錯覺，把其他模糊近似的東西和我要說的“打錢”強行串在一起。這就好比人家說電能改變世界；我說對啊對啊那咱們趕快去用電棍搶劫吧…..

關(guān)鍵詞聯(lián)想錯覺

在今天只能玩區(qū)塊鏈的這些企業(yè)還很紅的那個年代，有本神書叫《貨幣戰(zhàn)爭》。

大概現(xiàn)在大伙都知道這書很搞笑了，當(dāng)時可是正經(jīng)唬住不少人的。這本書里，描寫美國總統(tǒng)遇刺是這么寫的：林肯總統(tǒng)表面上被南方暗殺,實際他是在簽署了某金融協(xié)議后被殺害的；肯尼迪總統(tǒng)遇刺前簽署了某總統(tǒng)令，宣布收回美聯(lián)儲的貨幣發(fā)行權(quán)限；里根總統(tǒng)在簽署某金融協(xié)議，削減某某大財團的利益后就遭到刺殺。

想來不少讀者看過這段之后，會出現(xiàn)一種原來如此的了然感，原來美聯(lián)儲這么黑暗呢！但實際上呢？這些總統(tǒng)遇刺前一年內(nèi)簽署了各種各樣相同或類似的協(xié)議，但作者都沒說，只是把金融協(xié)議和遇刺兩個關(guān)鍵詞拿了出來，剩下的交給讀者自己聯(lián)想。

這就是一種典型的關(guān)鍵詞聯(lián)想錯覺，也就是邏輯學(xué)上的“錯誤歸因”。我們把整體語境抹去，只拿出一些關(guān)鍵詞，然后借題發(fā)揮，最后受眾感知的可能就完全是另一個意思。

今天在宣傳區(qū)塊鏈項目的時候，這也是一種相當(dāng)常規(guī)的操作。

最常見的方案，是用關(guān)鍵詞聯(lián)想的方式來把區(qū)塊鏈萬能化。在宣傳區(qū)塊鏈項目的時候，一些項目發(fā)起人、投資人和KOL會故意隱去詳細(xì)的說明，只保留像“去中心化、去信任化、不變性、顛覆所有行業(yè)”這些極具聯(lián)想空間的關(guān)鍵詞。

事實上，假如各行各業(yè)都用了區(qū)塊鏈，那確實是顛覆了所有行業(yè)（雖然顛覆程度可能不是很大）。但問題是，到底是已經(jīng)顛覆，還是必定顛覆、馬上顛覆、可能顛覆？這就沒人解釋了，只是告訴你“顛覆了，打錢”，哦不對，應(yīng)該是“顛覆了，打幣”。

想要把一個并不復(fù)雜的技術(shù)動因，吹成碩大的泡沫，這套關(guān)鍵詞再聯(lián)想邏輯近乎是無往而不利的。可能人性中期待的就是自己從事的事情足夠復(fù)雜，足夠萬能，但又不能太晦澀讓自己搞不懂。

所以在講區(qū)塊鏈的時候，不能講“區(qū)塊鏈?zhǔn)抢霉Ｋ惴ㄟM行的散列值構(gòu)建鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)”這種技術(shù)語言，也不能講“區(qū)塊鏈就是把錢上的防偽技術(shù)放到各種地方”這樣的大白話。那么剩下的，可能就是觀眾想聽的吹泡沫了。

對于區(qū)塊鏈，今天能看到的大量所謂專家，都是在提取關(guān)鍵詞后粉飾以各種“互聯(lián)網(wǎng)話術(shù)”，最終導(dǎo)出各種各樣宏大且可以說很久的結(jié)論，比如什么區(qū)塊鏈思想，區(qū)塊鏈信仰。

天啦嚕，我第一次聽說區(qū)塊鏈信仰這個詞的時候都驚呆了！就算區(qū)塊鏈像蒸汽機一樣重要吧，我實在不知道當(dāng)年有沒有信仰蒸汽機的人。假如有的話，也不知道他被蒸汽機燙著了沒有？

回首一下P2P吧。吹偽裝的理論泡沫時，P2P跟今天的區(qū)塊鏈近乎是一模一樣的。不信的話去百度一下“P2P顛覆”，出來的內(nèi)容絕對親切。還有種說法是P2P要兩年內(nèi)顛覆銀行90%以上的業(yè)務(wù)呢。

再想想“重塑世界商業(yè)價值的O2O”，“一定變成全民參與的直播”，“改變?nèi)祟愓J(rèn)識世界方式的VR”，這些關(guān)鍵詞錯覺我們真的見的太多了。

說實話，有點膩了。

喝啤酒錯覺

還有一種錯覺，不是邏輯上的，而是心理上的。這就是我們在經(jīng)歷ICO時就聽說過的那句話“區(qū)塊鏈?zhǔn)且槐【疲线吪菽逻叢攀蔷?rdquo;。

這話乍一聽非常之有道理，仔細(xì)想想有點像廢話，不是各行各業(yè)都這樣嗎？但是再仔細(xì)想想，就會發(fā)現(xiàn)這更像是給今天為區(qū)塊鏈瘋狂的人們設(shè)下的錯覺。

還是要回到區(qū)塊鏈的技術(shù)本質(zhì)上。很多專家都認(rèn)為，區(qū)塊鏈的應(yīng)用分三步，第一步是代幣，第二步是合約，第三步是各種行業(yè)與金融應(yīng)用。作為一種信息加密技術(shù)，它的本質(zhì)是給各種信息存儲與流通提供服務(wù)，那么它的真正價值，當(dāng)然也是在信息體足夠龐大，認(rèn)證方式足夠多元之后。

換句話說，區(qū)塊鏈真的發(fā)生極大的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，很可能是在代幣之后的第二、第三步，甚至很多步之后。

嗯，啤酒是有啊，可是客官你這么急，好像是等不到啊……要不喝點泡沫算了？

事實上，關(guān)于區(qū)塊鏈的投資和炒幣神話，非常專注于將模模糊糊的個案和灰色收入夸大，粉飾成一種可重復(fù)、可模仿，只是有一定幾率問題的事件。

換言之，是把今天區(qū)塊鏈相關(guān)的投資和炒幣、炒股，包裝為可能成功也可能失敗的喝啤酒。再讓人一想啤酒上邊的泡沫比例，好像喝到酒的幾率還蠻大的咧？

這是一種概念偷換之后的心理博弈游戲。利用的就是人們對于自己運氣、能力以及人脈的盲目自信，在夸大一定成功比率之后，讓參與游戲者以為自己是有選擇，可控制局面的。

其實呢，作為一個個體投資者，今天能接觸到區(qū)塊鏈的方式大概只有：拿錢換幣，拿錢換玩幣公司的股票，拿錢給某個大明白，讓他做項目帶你飛——貌似無論怎么樣，都是你拿錢？

區(qū)塊鏈帶來的信息不變性紅利，可能在很長時間里跟普通人一點點關(guān)系都沒有。咱的那點信息，可能變不變的也不太要緊。換句話說，我們能接觸的全是泡沫，沒有啤酒。

把人為抬升出的短期效益理想化，視做必然的，可重復(fù)的，只是有賴于用戶選擇的。這種錯覺下，大家都會認(rèn)為自己是聰明到能喝啤酒的人。當(dāng)然了，即使很少一部分人覺得能喝啤酒也不要緊，反正在中國，人是很多的。

其實想一想，這類互聯(lián)網(wǎng)金融類的風(fēng)口炒作，套路基本都差不多：把簡單的東西復(fù)雜化，把復(fù)雜的東西神話，最后再給你一個看似勵志的雞湯故事，告訴你挺住，勝利就在眼前。結(jié)局往往是你挺住了，莊家的勝利就在眼前。

這種故事的一再重演，不知道還要經(jīng)歷幾次。至少在今天的區(qū)塊鏈故事中，假如沒有監(jiān)管全面切入，更復(fù)雜的故事還會再聚起熱錢。但不管怎么說，各種錯覺游戲都是人導(dǎo)演的，區(qū)塊鏈?zhǔn)莻€好東西，千萬不要讓它陪葬。

（來源：鈦媒體    作者：腦極體）