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《人民的名義》創(chuàng)下收視破8的超高紀(jì)錄、《楚喬傳》迎來網(wǎng)播量400億的巔峰、《我的前半生》成為年度話題大劇、《那年花開月正圓》影響力擴(kuò)散至各個領(lǐng)域，定義全新現(xiàn)象級……2017年，是電視劇史上濃墨重彩的一筆。 

2017年，電視劇市場迎來巨變時代，“新態(tài)勢”成為年度關(guān)鍵詞。多部大劇播出情況不及預(yù)期，反之黑馬亦層出不窮，內(nèi)容為王的時代正式到來；視頻網(wǎng)站強(qiáng)勢崛起，攜手網(wǎng)劇從市場配角成為有力競品，臺網(wǎng)大戰(zhàn)迎來空前激烈，優(yōu)質(zhì)資源成為香餑餑。 

時光匆匆，距離1958年第一部電視劇播出，已然60年。六十，對于中國人來講，是一個特殊的數(shù)字，無論是“六十甲子”還是“六十而耳順”，都毫不掩飾中國人對這個數(shù)字的情有獨(dú)鐘。那么六十年之際，中國電視劇市場交出了怎樣的成績單呢？娛樂獨(dú)角獸將從市場、新態(tài)勢以及政策監(jiān)管三個層面全面盤點(diǎn)2017年的電視劇市場。 

現(xiàn)實(shí)題材和古裝大劇花開并蒂，內(nèi)容為王時代到來 

2017年已然結(jié)束，各種榜單紛紛面世，對于電視劇來講，收視始終是第一參考標(biāo)準(zhǔn)。娛樂獨(dú)角獸根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公布的《2017年晚間劇（1930-2400）收視率》統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，排名前十的影視劇（雙臺播出影視劇算1）中，《人民的名義》領(lǐng)銜現(xiàn)實(shí)題材大劇占據(jù)5席，《那年花開月正圓》為代表的古裝大劇占據(jù)3席，其中《楚喬傳》更是以周播劇殺入榜單前十名。 

現(xiàn)實(shí)題材和古裝大劇花開并蒂可以說是今年電視劇市場最重要的現(xiàn)象；值得一提的是，在《人民的名義》助推下，“IP+流量明星”的模式以及現(xiàn)實(shí)題材狗血劇情逐漸失靈，觀眾開始跳脫出IP和明星的窠臼，尋求對電視劇更高的質(zhì)量要求，劇情、演技都成為重要衡量指標(biāo)。 

1、現(xiàn)實(shí)題材迎來大爆發(fā)，老干部、老戲骨獲熱捧 

三月末，《人民的名義》一經(jīng)上線迅速在全國掀起反腐高潮，伴隨著破3、破4的新聞不斷刷屏，終于在收官之際拿下了實(shí)時收視破8的成績，登頂年度劇王；當(dāng)然，《人民的名義》后續(xù)效應(yīng)還有老干部、老戲骨的備受熱捧以及現(xiàn)實(shí)題材的大爆發(fā)。 

早在劇集播出期間，達(dá)康書記便以“一夫當(dāng)關(guān)萬夫莫開”的氣勢成為最受網(wǎng)友歡迎的演員，“別低頭，GDP會掉”風(fēng)靡全網(wǎng)，一眾老戲骨、中青年演員順利搭上了“網(wǎng)絡(luò)”的快車，成為熱搜、表情包榜單的常客。最重要的是，他們貢獻(xiàn)的“教科書般的演技”迅速在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議，讓被流量明星霸占的熒屏刮來一陣清風(fēng)。 

當(dāng)然這一現(xiàn)象經(jīng)過《白鹿原》、《雞毛飛上天》等多部現(xiàn)實(shí)題材大劇的接連上演后達(dá)到了高潮，在靳東、馬伊琍、袁泉領(lǐng)銜主演的《我的前半生》時達(dá)到了高潮，演技在線的演員、自帶爭議性的話題以及IP改編劇自帶流量，迅速助推其成為年度話題大劇。 

現(xiàn)實(shí)題材大劇的另一表現(xiàn)是對行業(yè)大劇的不斷探索。《外科風(fēng)云》、《急診科醫(yī)生》代表的醫(yī)療行業(yè)劇、《獵場》代表的獵頭行業(yè)劇先后登場，雖然結(jié)果不盡如人意，但不能否認(rèn)其中對于行業(yè)細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)正在助推我國的行業(yè)劇走向新的發(fā)展階段。 

2、孫儷、趙麗穎領(lǐng)跑大女主劇，古裝大劇仍是流量擔(dān)當(dāng) 

能夠和現(xiàn)實(shí)題材大劇相媲美的，只有古裝大劇了。楊冪領(lǐng)銜主演的《三生三世十里桃花》火爆開年，在和《孤芳不自賞》對壘中影響力擴(kuò)散至四海八荒，雙雙擠入年度收視榜單前十名。只是兩部劇集都遭遇了慘烈的后續(xù)效應(yīng)，前者深陷原著抄襲之說，后者在摳圖和水軍中不能自拔。 

暑期檔女王趙麗穎攜《楚喬傳》再戰(zhàn)周播劇場，以周播劇的姿態(tài)躋身排行榜前十名，影響力不容小覷，是否為原班人馬出演第二部也成為長期延續(xù)的熱門話題。只是劇集播出期間的“注水”、以及爛尾也讓無數(shù)觀眾唏噓不已。 

今年真正的古裝劇劇王還數(shù)《那年花開月正圓》，不同于前面提及的ip改編劇，該劇為原創(chuàng)劇本，也是以歷史真人為原型進(jìn)行的創(chuàng)作，如此就必須感慨孫儷在大女主上的號召力了！優(yōu)質(zhì)的劇本、演員演技在線，再加上何潤東、陳曉和俞灝明先后帶動無數(shù)熱門話題，一起助推該劇成為現(xiàn)象級大劇，甚至在多個領(lǐng)域掀起陣陣關(guān)注高潮。 

3、口碑危機(jī)仍是大劇共性，行業(yè)和觀眾呼喚精品劇 

只是，歡喜背后也有不容忽視的問題，現(xiàn)實(shí)題材和古裝大劇迎來爆發(fā)年的同時，也暴露了許多影視劇的弊病。同樣以年度收視top10榜單為例，數(shù)據(jù)顯示，除《人民的名義》以8.3分的好評擠入8分以上的20部劇集榜單（含網(wǎng)劇）、《那年花開月正圓》7.2分之外，其他影視作品評分多維持在6分甚至以下，口碑危機(jī)仍然圍繞著這些頭部劇集。 

頭部劇集尚且如此，更不用說其他劇集了。《擇天記》陷入女主、男主傻傻分不清楚的窘境；《思美人》花樣致敬少年屈原，歷史常識問題掀全網(wǎng)差評；《秦時麗人明月心》被網(wǎng)友吐槽“秦始皇棺材板壓不住了”；《深夜食堂》、《求婚大作戰(zhàn)》一系列日改IP刷新觀眾看劇的下線。 

其實(shí)，這種情況或許不用太過震驚，《人民的名義》拔高了觀眾對劇集的要求，再加之大量小而美的網(wǎng)劇脫穎而出，都在助推劇集必須向精品劇時代發(fā)展，如果還以原來的標(biāo)準(zhǔn)來衡量市場和觀眾，得到的必然是他們回應(yīng)的響亮的耳光。

臺網(wǎng)大戰(zhàn)空前激烈，盤點(diǎn)2017國劇市場新態(tài)勢 

2017年毫無疑問是電視劇蓬勃發(fā)展的大年，除了題材上的爆發(fā)外，娛樂獨(dú)角獸還發(fā)現(xiàn)了一些國劇市場上下游產(chǎn)業(yè)鏈上的全新態(tài)勢，或方興未艾，但卻已在市場上掀起巨大風(fēng)暴。 

一方面，視頻網(wǎng)站崛起，網(wǎng)劇市場迎來大發(fā)展時期，是文娛產(chǎn)業(yè)嶄新的名片，但是也打破了傳統(tǒng)衛(wèi)視獨(dú)攬資源的一家獨(dú)大，精品內(nèi)容有了更多的選擇，臺網(wǎng)大戰(zhàn)空前激烈。另一方面，資本正悄悄滲透在影視劇制作的各個環(huán)節(jié)，老牌影視公司仍然是品質(zhì)擔(dān)當(dāng)，影視明星扎堆投資自己參演的作品。 

1、臺網(wǎng)大戰(zhàn)空前激烈，衛(wèi)視攻防戰(zhàn)打響 

對于傳統(tǒng)衛(wèi)視來講，今年或許是備受沖擊的一年。回顧今年的劇集市場，《軍師聯(lián)盟》率先開啟先網(wǎng)后臺的先例，之后《那年花開月正圓》、《獵場》等多部大劇亦采用了會員搶先看的模式，更有《海上牧云記》等優(yōu)質(zhì)大劇花落視頻網(wǎng)站而后反哺電視臺。顯然，視頻網(wǎng)站正強(qiáng)勢崛起，逐漸“取代”傳統(tǒng)電視成為劇集主戰(zhàn)場。 

除了優(yōu)質(zhì)資源上的全新分配外，視頻網(wǎng)站還帶來了廣告的全新植入。2017年廣告可以說是電視劇的重災(zāi)區(qū)，《深夜食堂》、《歡樂頌2》先后成為反面案例，遭到全網(wǎng)抵制。相比衛(wèi)視廣告和劇集廣告的生硬和用戶接受程度低，電視劇在視頻網(wǎng)站播出過程中，以劇中人物結(jié)合劇情進(jìn)行花樣中插廣告，不失趣味又效果顯著，《楚喬傳》、《軍師聯(lián)盟》自是其中翹楚。 

不難發(fā)現(xiàn)，視頻網(wǎng)站正以包容、年輕的姿態(tài)成為優(yōu)質(zhì)劇集、廣告主的新選擇，再加之90后、00后為代表的受眾群體更青睞于網(wǎng)絡(luò)、遙控器多握在年齡較大的受眾手中，傳統(tǒng)衛(wèi)視正在全方位失去自己的主陣地。顯然，如果傳統(tǒng)電視劇市場再不尋求改變，或?qū)⒃谶@波00后粉墨登場的潮流中失去先機(jī)。 

2、明星扎堆投資影視劇，老牌影視公司仍是品質(zhì)擔(dān)當(dāng) 

劇集蓬勃發(fā)展的背后，自然也帶動了影視公司的全新洗牌。《人民的名義》背后金盾脫穎而出、《楚喬傳》操盤方是一手打造了多個仙俠爆款的慈文傳媒、《我的前半生》背后是現(xiàn)實(shí)題材的“集大成者”新麗傳媒、《那年花開月正圓》系華視娛樂出品。 

縱觀這些影視公司，市場的青睞或許和投資體量較大不無關(guān)系，但是這些企業(yè)都有個共同的特色，那就是持續(xù)打造品質(zhì)大劇和爆款劇集的能力。幾家歡喜幾家愁，2017年是正午陽光走下神壇的一年，雖然貢獻(xiàn)了《歡樂頌2》、《外科風(fēng)云》等多部大劇，但是也受到了大量質(zhì)疑，直到近日的《瑯琊榜2》才稍稍挽回一些口碑，卻也不負(fù)當(dāng)初《瑯琊榜》的盛景。 

值得一提的是，明星參投自己出演的作品也成為今年的“新態(tài)勢”。《三生三世十里桃花》助推嘉行傳媒估值大幅上升；《楚喬傳》背后趙麗穎擔(dān)任法人的企業(yè)赫然成為聯(lián)合攝制單位；《醉玲瓏》聯(lián)合出品方正是稻草熊；老干部靳東的資本觸角伸向了《外科風(fēng)云》、《我的前半生》等多部大劇。只是這一變化的后續(xù)效應(yīng)如何還有待觀察。 

天價片酬引爭議，政策加持成年度關(guān)鍵詞 

電視劇市場作為文娛產(chǎn)業(yè)中最重要的一環(huán)，自然備受政策“青睞”。2017年，電視劇市場迎來空前的政策監(jiān)管趨嚴(yán)時代，是“戴著鐐銬跳舞”還是放手擁抱政策？小鮮肉天價片酬引發(fā)爭議，“限薪令”助推行業(yè)健康發(fā)展；“重要宣傳期”扎堆，紅色題材大劇卻難成觀眾心頭寶。 

1、天價片酬引爭議，限薪令助推下能否回歸正軌？ 

年初《人民的名義》被爆演員片酬共計(jì)4800萬左右，高品質(zhì)好演技和低片酬瞬間成為一陣清風(fēng)，再加之2016年8月，央視曝光了天價片酬，一舉將小鮮肉天價片酬送上了風(fēng)口浪尖，在網(wǎng)絡(luò)上掀起“討伐高潮”。 

鹿晗《擇天記》片酬1.2億長期霸占話題榜單，雖然后來澄清但收效甚微；霍建華、周迅領(lǐng)銜主演的《如懿傳》更是多次被央視點(diǎn)名，6月新麗傳媒發(fā)布的招股書中實(shí)力辟謠，但影響已然造成；更有網(wǎng)友貼出了一張?zhí)靸r片酬名單，楊穎以8000萬片酬領(lǐng)銜女演員名單。 

而這一現(xiàn)象也得到了監(jiān)管層面的關(guān)注。2017年9月發(fā)布了《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本比例的意見》，規(guī)定電視劇全部演員總片酬不得超過制作總成本的40%，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%。 

這是國家首次以文件形式規(guī)定了演員片酬問題，但是市場上對此的聲音卻并不看好，反而是一種“上有政策下有對策”的論調(diào)，究竟天價片酬能否得到有效遏制，是市場經(jīng)濟(jì)的必然結(jié)果還是市場亂象，或許還有待2018年的持續(xù)觀察。 

2、“重要宣傳期”成年度關(guān)鍵詞，如何“帶著鐐銬跳舞”？ 

2017年，是電視劇市場繁榮發(fā)展的一年，也是監(jiān)管政策空前趨嚴(yán)的一年。6月份，廣電總局叫停了40余條違規(guī)廣告；9月4日，廣電總局發(fā)布十四條，內(nèi)容涉及電視劇創(chuàng)作規(guī)劃、劇本扶持等多個方面，被成為規(guī)范和促進(jìn)電視劇發(fā)展的“一攬子政策”；之后更是連續(xù)發(fā)布貫徹落實(shí)廣播影視“十三五發(fā)展規(guī)劃”、學(xué)習(xí)《國歌法》等多條通知，被稱為最嚴(yán)監(jiān)管年。 

隨之而來的關(guān)鍵詞還有“重要宣傳期”。“原則上不得編排播出娛樂性較強(qiáng)、題材內(nèi)容比較敏感的電視劇”限令更是貫穿了建軍90周年的8月、十九大召開的10月。縱觀這兩個月的發(fā)展，衛(wèi)視影視劇排播主要以紅色題材為主，多部電視劇宣傳劇照上也赫然印上了“獻(xiàn)禮片”的文字。 

與紅色大劇霸屏形成鮮明對比的則是收視的飄紅，8月和10月迎來了電視劇市場的“淡季”，甚至出現(xiàn)了多日收視難以破1的慘相，也正是這個時候，網(wǎng)絡(luò)劇迎來了空前大發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一系列唱衰電視劇、看好網(wǎng)劇的聲音。 

總的來看，2017年是電視劇史上濃墨重彩的一筆，不僅催生了大量影視精品，同時也釋放了電視劇市場許多新信號：內(nèi)容為王的時代到來、視頻網(wǎng)站崛起帶來的臺網(wǎng)大戰(zhàn)、資本層面影視公司的全新洗牌和角逐、以及政策監(jiān)管趨嚴(yán)下的何去何從，是2018年電視劇發(fā)展的良好開篇。2018年，這些彼時尚為現(xiàn)象的新態(tài)勢或都將交出成績單，值得期待。

來源：娛樂獨(dú)角獸