99色在线视频-99色综合-99视频精品全国免费-99视频全部免费-能在线观看的一区二区三区-嗯!啊!使劲用力在线观看

從蠻荒期到整合期,頭部公司受資本青睞,但市場能迎來新爆發(fā)么?水煮娛

砍柴網(wǎng) / 曹玥、二十三 / 2017-12-31 16:51
網(wǎng)大成本的不斷攀升,從幾十萬試水到千萬炮制精品固然對行業(yè)發(fā)展有一定的推動作用,但大部分網(wǎng)大難以獲得可觀的投資回報也是不可回避的事實。

網(wǎng)絡(luò)大電影是網(wǎng)生內(nèi)容里變化最快的市場之一。短短兩三年,從2014年網(wǎng)大概念被提出、2015年在視頻網(wǎng)站付費的風(fēng)口下起飛、再到2016年網(wǎng)大數(shù)量成數(shù)百倍增長——這一切在2016年年底又戛然而止。去年年底,上百部網(wǎng)大被突襲下架,引起監(jiān)管注意之后的網(wǎng)大,在之后的一年里都顯得非常“冷靜”。截止10月30日,今年在廣電總局備案的網(wǎng)絡(luò)大電影5620部已超過去年的數(shù)量。

監(jiān)管的收緊間接證明了網(wǎng)大已經(jīng)形成了一定規(guī)模的市場,且將擁抱更多主流大眾。隨著制作成本的不斷攀升、口碑之作頻出,在阿里、騰訊、慈文傳媒等大公司也開始砸重金做網(wǎng)大的情況下,2017年會是網(wǎng)絡(luò)大電影爆發(fā)的前夜嗎?

從蠻荒期到整合期:“擦邊球”作品繼續(xù)下架,頭部公司受資本青睞

去年這個時候,愛奇藝高級副總裁楊向華預(yù)計,2017年網(wǎng)大市場規(guī)模或?qū)⑦_到30億,預(yù)計今年將會上線1900部。一年過去,網(wǎng)大市場的目標(biāo)接近完成。

曾經(jīng)被一度唱衰的網(wǎng)大市場,不僅沒有消失,反而進入了一個穩(wěn)定的增長期。骨朵數(shù)據(jù)顯示,今年上半年網(wǎng)大共計上線1166部,下半年網(wǎng)大月度新增數(shù)量比上半年略低, 9、10、11三個月有所回升,增速穩(wěn)定在20%左右,據(jù)此統(tǒng)計,截止到11月30日,上線網(wǎng)大1857部,保持了穩(wěn)定的增長。

一方面得益于平臺之間對內(nèi)容的爭奪,各類計劃紛紛被推出來激勵創(chuàng)作者。4月,優(yōu)酷宣布與阿里文學(xué)、阿里影業(yè)啟動“HAO計劃”,共同投入10億元開發(fā)網(wǎng)大;5月,愛奇藝、騰訊與其余五家公司公布“比翼新電影計劃”聯(lián)合開發(fā)十部漫改網(wǎng)大;8月,愛奇藝公布“云騰計劃”,愛奇藝網(wǎng)絡(luò)劇、愛奇藝網(wǎng)大免費開放合計600部的文學(xué)版權(quán)等等。這些計劃除了激勵創(chuàng)作者之外,也進一步推動了網(wǎng)大的正規(guī)化。

愛奇藝是最先制定分賬規(guī)則的平臺,隨后搜狐、騰訊和優(yōu)酷也相繼推出了針對片方的合作計劃,只是具體合作細節(jié)上略有差異。

騰訊網(wǎng)大的合作方A對記者透露,“騰訊視頻采納的保底+分賬模式,上映之前就能收回成本,雖然分賬不及愛奇藝的三分之一,靠保底就能賺錢。”而愛奇藝則是根據(jù)制作水準(zhǔn)對內(nèi)容進行ABCDE五類分級,制作越是精良,平臺給的推廣資源就越多。

據(jù)了解,A、B 類別依據(jù)影片質(zhì)量和影片上線后的表現(xiàn)確定推廣資源,而C類影片即使是獨家合作,影片質(zhì)量不夠好照樣會失去競爭優(yōu)勢。

另一方面,網(wǎng)大市場受到來自審查制度的規(guī)范,逐步趨于理性發(fā)展。今年6月,包括《我的室友是狐仙》、《打狼之我命由己》在內(nèi)的40多部網(wǎng)大也都被下架。曾經(jīng)一度憑借僵尸、喪尸、神鬼、色情等劍走偏鋒題材走紅的網(wǎng)大,由于面臨政策審查等原因在拍攝題材上收斂了許多。

多部網(wǎng)大被下架

與此同時,平臺也加強了自審。愛奇藝宣布對網(wǎng)絡(luò)大電影進行規(guī)劃備案和上線備案的“雙審”制度,如果不通過兩次備案,網(wǎng)大將無法在視頻網(wǎng)站上線。兩次備案的審核周期至少50天。廣電總局《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》和雙備案制的出臺讓網(wǎng)大再也無法利用監(jiān)管的空檔來博取眼球和點擊率。

這些制度性的鋪設(shè)為網(wǎng)大市場創(chuàng)造了一個相對良性的創(chuàng)作環(huán)境,越來越多的大公司也涉足網(wǎng)大制作。《魔游記》制片人丁宇告訴壹娛觀察,“往年一些大公司認為做網(wǎng)大比較low,但是現(xiàn)在許多學(xué)院派的制作人,大公司都開始做網(wǎng)大。”

業(yè)內(nèi)諸如華誼兄弟、歡瑞世紀(jì)、慈文傳媒、華策影視等上市公司也看中了網(wǎng)大的發(fā)展?jié)摿Γ娂?a href="http://m.xjipo.cn/start/" target="_blank">投資網(wǎng)大。

華誼兄弟今年上半年就投資了演員秦嵐主控的網(wǎng)大《少女的奇幻日記》,慈文傳媒在推出網(wǎng)絡(luò)劇《老九門》的同時,順便推出了《老九門番外篇之二月花開》網(wǎng)絡(luò)大電影作為網(wǎng)絡(luò)劇的衍生品,上線10天播放量突破了5000萬,達到了愛奇藝A類分賬標(biāo)準(zhǔn)。嘗到了制作網(wǎng)大甜頭的慈文今年又推出了一部口碑不錯的網(wǎng)大《哀樂女子天團》,影片還拿到了院線上映的龍標(biāo)。

而在資本層面上,頭部網(wǎng)大公司淘夢、奇樹有魚和新片場相繼獲得融資:繼游族、北京文化董事長宋歌控制的基金入股淘夢影業(yè)、華誼兄弟入股七娛樂之后,中南文化也在資本層面鎖定網(wǎng)大公司奇樹有魚。

今年10月份歡瑞世紀(jì)更是以2539.12萬元獲得網(wǎng)大公司七娛世紀(jì)27.6%的股份,后者曾出品過《超能太監(jiān)》《道士出山》《山炮進城》等爆款網(wǎng)大。

“現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)大電影對影視公司來說依然是個現(xiàn)金牛,影視公司會把公司旗下IP改編成網(wǎng)絡(luò)大電影繼續(xù)實現(xiàn)IP的多重變現(xiàn)。”丁宇告訴記者。而歡瑞世紀(jì)的半年報中也提到將旗下?lián)碛械亩鄠€IP拍成網(wǎng)大的計劃。

隨著網(wǎng)大電影的逐步IP化,那些野蠻生長期被貼上去的粗俗標(biāo)簽“制作粗糙”“跟風(fēng)蹭IP”“擦邊球無底線”也逐步被撕掉。

網(wǎng)大的困境與生機:爆款屈指可數(shù),小片廠資不抵債

當(dāng)周星馳、管虎、馮小剛等明星大導(dǎo)開始向網(wǎng)劇靠攏時,網(wǎng)大至今堪稱現(xiàn)象級的爆款仍然屈指可數(shù)。在網(wǎng)生內(nèi)容領(lǐng)域,作為與網(wǎng)劇幾乎同時起步的網(wǎng)大,精品化的過程卻是相對緩慢。不過,一些業(yè)內(nèi)人士卻對行業(yè)前景充滿樂觀,今年網(wǎng)絡(luò)視聽大會上,奇樹有魚的CEO董冠杰一度表示,“未來三年內(nèi),網(wǎng)大行業(yè)能成長為一個百億市場。”

董冠杰的自信并非空穴來風(fēng)。由七娛樂、奇樹有魚出品的網(wǎng)大《超自然事件之墜龍事件》是今年的現(xiàn)象級作品。據(jù)了解,這部玄幻題材作品投入上千萬、耗時一年,堪比院線制作。影片上線后當(dāng)月,便以1761萬的分賬票房超過了83.5%的國產(chǎn)院線片方分賬。而制作了該片的導(dǎo)演,也是在三年前以28萬撬動百倍回報,拍攝了《道士出山》的于張濤。

然而,《超自然事件》只是行業(yè)孤例。事實上,據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2016年上線的網(wǎng)大背后的第一出品方中,有87%在今年至少10個月沒有新作品了。換言之,早期行業(yè)里一些趨利、或者不專業(yè)的公司,已在嚴(yán)監(jiān)管下另謀出路,只是更加專業(yè)的人正在逐漸冒頭。記者觀察認為,網(wǎng)大冷靜之余,還要直面一些亟待解決的問題。

一年之前,網(wǎng)大的平均成本還只是50萬,現(xiàn)如今,一部網(wǎng)大動輒百萬乃至千萬,淘夢控股的公關(guān)經(jīng)理李政告訴壹娛觀察,“如今整個行業(yè)的投資體量在提升,投資超過1千萬的單部影片開始增多。”奇樹有魚今年有一部1500萬制作的網(wǎng)大,由高群書執(zhí)導(dǎo)的《太平洋大逃殺》已進入后期,預(yù)計明年上線。

網(wǎng)大成本的不斷攀升,從幾十萬試水到千萬炮制精品固然對行業(yè)發(fā)展有一定的推動作用,但大部分網(wǎng)大難以獲得可觀的投資回報也是不可回避的事實。

今年8月底,貓眼專業(yè)版上線了愛奇藝網(wǎng)大分賬的查詢功能,可以查詢每日A類影片TOP10的分賬票房。據(jù)壹娛觀察不完全統(tǒng)計,截止到11月底,顯示投資成本的網(wǎng)絡(luò)大電影有17部,成本多數(shù)介于250~300萬之間,分賬收入大多數(shù)不及成本高,而更多沒有顯示成本的網(wǎng)大分賬收入僅有幾萬元。

由短視頻制作轉(zhuǎn)變而來的《陳翔六點半之廢話少說》以150萬的成本獲得了1235.3萬的累積分賬,投資回報率高達823.5%,在不少網(wǎng)大賠錢的情況下,可以說是今年為數(shù)不多的分賬黑馬。

但是,這對依賴平臺的點擊分成獲取收益的網(wǎng)大制作公司來說或許并不是一個好消息,因為資源和回報會逐步集中到頭部公司上,從今年播放量TOP10的網(wǎng)絡(luò)大電影來看,頭部公司淘夢制作的網(wǎng)大就占據(jù)了3/10。

“一些頭部公司憑借發(fā)片量,可以用分賬收入好的抵消分賬虧損影片的損失,然而對于一些小片廠來說,一部片子失利,就能讓一家公司破產(chǎn)。”一位網(wǎng)大制片人對記者分析了分賬模式的風(fēng)險所在。

例如,曾經(jīng)靠著拍攝網(wǎng)絡(luò)大電影登陸新三板的新鮮傳媒由于嚴(yán)重虧損,如今已經(jīng)資不抵債。

在進入網(wǎng)大行業(yè)之前,新鮮傳媒原本是一家真人秀制作公司,2016年,公司全線押注網(wǎng)大,先后購買了《血一樣絢爛的年華》《小五》《這世界很妖》《左手蜜桃右手香蕉》等多個文學(xué)IP版權(quán),同時籌劃《鎮(zhèn)國靈探》系列網(wǎng)大的拍攝,但是由于成片質(zhì)量的問題,播出平臺一直在洽談中,影片遲遲未能上線。這次轉(zhuǎn)型失敗直接導(dǎo)致了公司資不抵債,2017年半年報中顯示,公司資產(chǎn)負債率已經(jīng)高達123%。

“網(wǎng)大僅占網(wǎng)生內(nèi)容的10%市場,對視頻網(wǎng)站吸引新會員的貢獻力度不及網(wǎng)綜和網(wǎng)劇。”丁宇告訴記者,尤其是在沒有明星效應(yīng)和話題熱點,使得網(wǎng)大成為網(wǎng)生內(nèi)容中最尷尬的存在。平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求,最終的目的是留住老會員、發(fā)展新會員,網(wǎng)大在這方面的貢獻能力與網(wǎng)綜和網(wǎng)絡(luò)劇無法匹敵。

從暑假各大平臺力推的內(nèi)容來看,網(wǎng)綜和網(wǎng)絡(luò)劇是絕對的熱門,不管是推薦位還是宣傳力度來看,網(wǎng)大很難與兩者之一較量。

除此之外,雖然網(wǎng)大的播放周期以6個月為準(zhǔn),但是影片上線一周之后如果在流量上表現(xiàn)不佳,平臺方不再給與推薦位置,這樣網(wǎng)大就失去了更多的露出機會,因此廣告商對網(wǎng)大廣告植入并不感興趣,這就使得網(wǎng)大除了平臺分賬之外別無其他變現(xiàn)途徑,“在與平臺方談判當(dāng)中,片方會失去話語權(quán),”丁宇說。

然而隨著網(wǎng)大制作的不斷精品化,其發(fā)行渠道也在不斷的拓寬,對于一些網(wǎng)大來說,取得龍標(biāo)成了影片上線的必要條件,例如今年春節(jié)期間在CCTV6和愛奇藝同步上映的首部臺網(wǎng)互動網(wǎng)大《功夫機器俠》。

網(wǎng)大逐步向院線電影看齊的同時,一些低成本、缺少明星效應(yīng)的的院線電影干脆選擇了直接走網(wǎng)大發(fā)行,像喜劇網(wǎng)大《賺夠一千萬》其實就是一部拿到龍標(biāo)的院線影片。在這種環(huán)境下,業(yè)內(nèi)人士對記者表示,“未來網(wǎng)大或許可以與院線電影形成分庭抗禮之勢。”

面對行業(yè)這一年的洗牌,于張濤導(dǎo)演在公開采訪中表示,“以前是一條小路,很泥濘也很坎坷,走的人還挺多,現(xiàn)在走上大路了反而不堵車了。”而網(wǎng)大能否在冷靜后的一年里爆發(fā),還需拭目以待。

來源:壹娛觀察  作者:曹玥、二十三



1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源;2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章,請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源:砍柴網(wǎng)",不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補充。


閱讀延展



最新快報

1
3
主站蜘蛛池模板: 成成人看片在线 | 亚洲人成网站在线观看播放动漫 | 精品精品 | 亚洲美女中文字幕 | 天天夜天天干 | 午夜欧美成人久久久久久 | 天天爱天天插 | 夜夜弄| 国产成人久久精品激情 | 丁香六月综合激情 | 黄色一级视频在线观看 | 72式性无遮挡免费视频观看 | 国产成人午夜极速观看 | 最近中文字幕国语完整视频 | 日本中文字幕网 | 久色成人 | 亚洲一区中文字幕在线观看 | 国产午夜久久影院 | 欧美美女被爆操 | 国产麻豆精品免费视频 | 日韩精品第一 | 国产麻豆a一级毛片爽爽影院 | 日本全黄录像视频 | 亚洲综合激情 | 福利网站在线 | 在线18| 国产精品久久久久久福利漫画 | 午夜寂寞影院在线观看 | 久久亚洲人成国产精品 | 国产精品天干天干在线综合 | 欧美videoxx12一14 | 麻豆果冻传媒新剧国产短视频 | 欧美一级高清片免费一级 | 亚洲欧美成人影院 | 亚洲欧美日韩国产精品久久 | 嗯啊使劲用力在线观看视频 | 高清午夜线观看免费 | 免费午夜影院 | 亚洲一区二区成人 | 久久8| 亚洲欧洲日韩在线 |