99色在线视频-99色综合-99视频精品全国免费-99视频全部免费-能在线观看的一区二区三区-嗯!啊!使劲用力在线观看

一條廣告100萬起!P2P網(wǎng)劇中插是否觸碰監(jiān)管紅線?金融

砍柴網(wǎng) / 新浪金融 / 2017-10-11 17:23
“關(guān)宏宇,我關(guān)宏峰的雙胞胎親弟弟,要跟我借10萬塊錢。借,還是不借?”

一條廣告均價100萬!P2P霸屏網(wǎng)劇中插是否觸碰監(jiān)管紅線?1

“關(guān)宏宇,我關(guān)宏峰的雙胞胎親弟弟,要跟我借10萬塊錢。借,還是不借?”

中年發(fā)福的潘粵明一人分飾二角,精分切換游刃有余,正神情嚴(yán)肅地分析是否借錢。下一秒,鏡頭就對準(zhǔn)某P2P廣告。在這部播放量超20億的豆瓣9.1分神劇《白夜追兇》里,錢站與愛錢進(jìn)兩家P2P的創(chuàng)意中插配合整個劇情發(fā)展,此起彼伏。所謂“創(chuàng)意中插”,是指在正片之外,每一集由劇中人物推出30-45秒的廣告情景短劇。廣告與劇情融為一體,詼諧自然。一集網(wǎng)劇對應(yīng)一條創(chuàng)意中插廣告。

近幾年,在IP盛行的大背景下,發(fā)展迅猛的互聯(lián)網(wǎng)金融敏銳瞄準(zhǔn)網(wǎng)劇背后的年輕化受眾,不斷加大廣告投放力度,創(chuàng)意中插也成為新的營銷方式。P2P公司為何發(fā)力網(wǎng)劇的創(chuàng)意中插?創(chuàng)意中插廣告要價如何?P2P的中插廣告是否觸碰監(jiān)管紅線?

1創(chuàng)意中插均價100萬元 一線大腕要價更高

“目前在市面上,創(chuàng)意中插最低是90萬元起步,一般是100多萬一條,高的話300多萬,這主要還是取決于網(wǎng)劇的質(zhì)量。如果是S級別,均價可能在150萬以上。”國內(nèi)某大型P2P公司業(yè)內(nèi)人士透露。

該人士進(jìn)一步分析指出,廣告商一般和視頻網(wǎng)站直接簽訂合作協(xié)議,如愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等。從時間上來說,通常網(wǎng)劇殺青后視頻方才開始招商,與廣告方洽談中插。一旦達(dá)成合作,視頻網(wǎng)站作為主導(dǎo)方提供一站式服務(wù),幫廣告商搞定后續(xù)中插流程。

“S級一般由視頻平臺自己定,主要根據(jù)主演演員、制作方、視頻平臺搭配的資源來看。部分網(wǎng)劇是打包式出售,有的5集起賣,有的10集起賣。當(dāng)然,廣告商買的越多,議價范圍更大。”

再回到《白夜追兇》里的創(chuàng)意中插。在經(jīng)歷了婚變后,“過氣老臘肉”潘粵明憑借該劇翻身,重新贏得觀眾關(guān)注與市場認(rèn)可。與其他網(wǎng)劇不同的是,潘粵明作為該劇中唯一一個能被觀眾叫出名字的大腕明星,親自參演了中插廣告。

通常來說,創(chuàng)意中插廣告都是由網(wǎng)劇中的二、三線配角完成,如果廣告商指定要某一線演員,那么必須給出極高的價格。即悅娛樂曾在采訪中表示,“如果想請一線演員,除非是他代言的品牌,或者你請他代言,或者你給他極高的價格。但客戶不可能因為一個創(chuàng)意中插,就花巨大的代價來請他們的。”例如,在《求婚大作戰(zhàn)》中,雖然張藝興拍攝了某冰淇淋的中插,但他原本就是該品牌的代言人。

2互金廣告強勢霸屏 11家P2P中插16部網(wǎng)劇

今年以來,隨著《春風(fēng)十里不如你》《河神》《白夜追兇》等網(wǎng)劇的熱播,P2P的中插廣告已經(jīng)出現(xiàn)“霸屏”現(xiàn)象。事實上,中插廣告的鼻祖當(dāng)屬十年前的《武林外傳》。

2006年,一部《武林外傳》火遍大江南北,佟掌柜、白展堂等形象深入人心。當(dāng)時,劇中諸如“白駝山牌壯骨粉”等中插廣告還純屬搞笑。2013年,《龍門鏢局》真正將創(chuàng)意中插做成產(chǎn)品,既有花絮的味道,也有推廣了廣告品牌。

與此相對應(yīng)的是,中國互聯(lián)網(wǎng)金融的空前擴(kuò)容。

從2007年網(wǎng)絡(luò)借貸平臺模式引入國內(nèi),中國的網(wǎng)貸行業(yè)已發(fā)展了10個年頭。期間經(jīng)歷了2011-2014年的野蠻生長,網(wǎng)貸平臺從20余家迅速增長到超過1500家。2015年中后期,網(wǎng)貸平臺風(fēng)險事件集中暴發(fā),自融圈錢、借新還舊、非法集資等違規(guī)風(fēng)險事件屢見不鮮。至此,P2P行業(yè)進(jìn)入“監(jiān)管元年”。

在整個行業(yè)受到嚴(yán)厲監(jiān)管的背景下,不少中小P2P公司的日子越來越難熬。因此,各家互聯(lián)網(wǎng)金融平臺盡其所能加大營銷力度,擴(kuò)大知名度。

2016年,愛錢進(jìn)率先試水流量小生張興藝主演的《老九門》。在每一集播放到30分鐘的時候,都會出現(xiàn)一段30秒左右的創(chuàng)意中插廣告。根據(jù)愛錢進(jìn)的調(diào)研,年輕的小白理財用戶是非常有潛力的人群圈層。《老九門》作為當(dāng)年最熱暑期檔IP網(wǎng)劇,背后聚集了大批年輕粉絲,他們易于接受互聯(lián)網(wǎng)文化與互聯(lián)網(wǎng)理財。今年,人人貸、悟空理財、錢站、愛錢進(jìn)等也競相加大網(wǎng)劇的中插廣告投入。

據(jù)藍(lán)水科技數(shù)據(jù)顯示,在2016年底至今播出的熱門大劇中,共有包括《楚喬傳》《軍師聯(lián)盟》《河神》在內(nèi)的16部影視劇(包括綜藝節(jié)目)出現(xiàn)了互金平臺的廣告,涉及多達(dá)11個互金平臺,其中有8個互金平臺廣告以中插形式呈現(xiàn)。在最近熱播的電視劇《那年花開月正圓》的11支中插廣告中,就有3支中插是互金平臺廣告。

P2P加大網(wǎng)劇中插廣告投入,效果何如呢?以愛錢進(jìn)為例,據(jù)AdMaster SEI 廣告效果評估數(shù)據(jù)顯示,從《老九門》播出前到播出兩期后的3次調(diào)研,愛錢進(jìn)品牌認(rèn)知度上升了220%,而品牌好感度也提升了3%。

38.24新規(guī)禁止夸大宣傳 部分P2P打擦邊球

2016年8月24日,銀監(jiān)會就《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機構(gòu)業(yè)務(wù)活動管理暫行辦法》有關(guān)情況召開新聞發(fā)布會。其中,“13條禁令”中第四項規(guī)定:不得自行或委托、授權(quán)第三方在互聯(lián)網(wǎng)、固定電話、移動電話等電子渠道以外的物理場所進(jìn)行宣傳或推介融資項目。

網(wǎng)貸平臺的線下推廣被禁止,這也更加理解了為何P2P借力網(wǎng)劇在線上加大宣傳。

然而,仍有少量P2P在打監(jiān)管擦邊球。在上述“13條禁令”中,第十條明確指出:不得虛構(gòu)、夸大融資項目的真實性、收益前景,隱瞞融資項目的瑕疵及風(fēng)險,以歧義性語言或其他欺騙性手段等進(jìn)行虛假片面宣傳或促銷等,捏造、散布虛假信息或不完整信息損害他人商業(yè)信譽,誤導(dǎo)出借人或借款人。

例如,愛錢進(jìn)在《老九門》中有一段中插廣告,臺詞為:“想賺錢就要冒險,哪有不承擔(dān)損失就賺大錢的。”——“怎么沒有啊,我就找到一個,既賺錢又靠譜的好方法。”

但是,這世上哪有不承擔(dān)風(fēng)險就能百分之百確定賺錢的投資項目?

盡管在《愛錢進(jìn)演繹老九門片段之金盆洗手篇》視頻左下角有兩句話,疑似市場風(fēng)險提示,但是字號特別小,看不清楚具體內(nèi)容。無疑,類似的廣告宣傳語存在一定程度的夸大效果,對投資者或產(chǎn)生誤導(dǎo)效果。

仔細(xì)觀察其他P2P的中插廣告,也存在類似問題,即宣傳語顯眼易見,但風(fēng)險提示較小,投資者難以看清。告別了最初的野蠻生長,互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展仍有很長的路要走。一方面,在激烈的競爭中各家P2P要奮力搶占市場;另一方面,在監(jiān)管允許的范圍內(nèi)如何合規(guī)宣傳提升品牌知名度仍是值得深思的課題。

【來源:新浪金融



1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源;2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章,請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源:砍柴網(wǎng)",不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補充。


閱讀延展



最新快報

1
3
主站蜘蛛池模板: 一区二区三区欧美日韩 | 日日射射| 色黄网站成年女人色毛片 | 日韩在线国产精品 | 热久久视久久精品18国产 | 2019年中文字字幕视频 | 波多野结中文字幕在线69视频 | 欧美成人三级 | 国产精品www | 五月婷婷影院 | 国产乱人视频在线看 | 久久久久久久网站 | 国产大片黄在线看免费 | 在线免费观看毛片 | 国产一国产一级毛片视频 | 国产午夜亚洲精品国产 | 国产高清在线观看麻豆 | 制服丝袜在线一区 | 免费人成视网站在线不卡 | 中文字幕有码视频 | 第一页综合 | 精品日韩在线视频 | 国产无遮挡裸体免费视频在线观看 | 日韩中文视频 | 免费一级片在线观看 | 老色批影院 | 欧美日韩国产高清一区二区三区 | 亚洲欧洲视频 | 日本天堂在线播放 | 免费在线观看成年人视频 | 国产成人精品视频频 | 成人欧美日韩高清不卡 | 中文精品久久久久国产网站 | 亚洲成在人天堂一区二区 | 国产免费一区2区3区4区 | 久热这里只精品热在线观看 | 中文字幕第3页 | 人人艹人人射 | 欧美在线视频观看 | 一本大道香蕉高清视频视频 | 91麻豆最新在线人成免费观看 |