Chrome內(nèi)置廣告攔截功能 谷歌在盤算什么？原創(chuàng)
近日有外媒（TechCrunch）報道，谷歌計劃在其Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中添加廣告攔截功能，并有可能默認為所有用戶啟用。
這項功能的加入，使得 Google Chrome 瀏覽器可以自動識別和刪除“好廣告聯(lián)盟”（Coalitionfor Better Ads industry group）行業(yè)組織定義的任何和所有“不合規(guī)矩”的廣告，包括彈出式廣告，自動播放的視頻，以及所謂的預(yù)置式廣告，或者全屏顯示的廣告，而且在用戶打開網(wǎng)頁之前，以上那些廣告就都已經(jīng)被屏蔽掉了。
不過，報道也稱 Google 還沒有作出決定使用何種方式來處置不合規(guī)矩的廣告。其中一個，也是較為激進的方式是，就算用戶瀏覽的網(wǎng)頁上包含一個違規(guī)的廣告，Chrome 也會屏蔽在此網(wǎng)頁上出現(xiàn)的所有廣告，這樣做的好處是可以確保網(wǎng)站所有者將所有形式的廣告標(biāo)準(zhǔn)化。
另一個方式則比較溫和，就是僅阻止違規(guī)的廣告，但是這樣做可能并不能滿足大多數(shù)用戶的訴求，但也不排除這兩個方法 Google 都不使用。
對于一家依賴廣告創(chuàng)收的公司而言，這一舉動似乎有悖常理，不過率先報道這一消息的華爾街日報卻表示，以自家廣告攔截功能取代眾多第三方廣告攔截器應(yīng)用，谷歌有著自己的考量。
2017年2月，Chrome瀏覽器市場份額達到58.53%，為全球用戶最多的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。如果谷歌在Chrome中提供內(nèi)置廣告攔截功能來幫助用戶屏蔽某些特別煩人的廣告（比如彈窗和自動播放的視頻和音頻），一旦習(xí)慣了默認的舒適，用戶可能永遠都不會再去手動安裝第三方廣告攔截擴展。目前Chrome應(yīng)用商店里廣告攔截擴展眾多，以Adblock Plus為例，其強大的廣告攔截功能意味著某些情況下谷歌要向Adblock Plus支付“通行費”才能保證自己和客戶的廣告被正確顯示，而廣告是谷歌收入之源。
“內(nèi)置廣告攔截”的功能并默認將其開啟，將從根本上降低用戶對第三方選擇的需求。如此一來谷歌反而能“以退為進”維護自己的廣告利益。谷歌當(dāng)然不會完全消除廣告，未來的趨勢可能是那些觀看體驗友好的廣告更為流行。
這一舉動也有潛在風(fēng)險。作為廣告商本身，谷歌強化對廣告的控制肯定會引來業(yè)界同行的批評，甚至招致反壟斷機構(gòu)的調(diào)查。華爾街報道中稱該功能尚未完成，但如果確如報道所言，新功能將在未來幾周宣布，有可能是在五月中旬的I/O大會上。屆時我們或?qū)⒖吹竭@一新功能對在線廣告市場帶來多少影響。
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