徐小平內(nèi)部撰文:聊聊羅輯思維放棄papi醬幕后那些事原創(chuàng)
外界所質(zhì)疑的資本寒冬,在真格基金創(chuàng)始人徐小平眼中卻是創(chuàng)業(yè)者永遠(yuǎn)的春天。
2016年,在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、高科技創(chuàng)業(yè)崛起的風(fēng)口,Papi醬、ofo共享單車、超級(jí)高鐵hyperloop等明星項(xiàng)目代表了2016年創(chuàng)業(yè)的新潮聲,均被真格基金收入囊中。
羅振宇曾表示后悔投資Papi醬,但是徐小平卻坦言“Papi醬是我們今年投的最好的項(xiàng)目之一”。
今日,papi醬投資人、真格基金合伙人徐小平講述了羅輯思維從papi醬撤資的內(nèi)幕,徐小平稱,真格基金已接手了羅輯思維所持papi醬全部股份,持股比例達(dá)到10%。
“我為羅輯思維在這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上做出如此了不起決策、斬?cái)喾侵鳡I(yíng)業(yè)務(wù)、聚焦‘得到’APP感到贊嘆與慶幸!更贊揚(yáng)他們壯士斷臂、放棄papi醬股份并將其轉(zhuǎn)給真格基金的智慧之舉!”
徐小平還透露,投資papi時(shí),papi醬還沒(méi)有一分錢的收入,但2016年年底,她已創(chuàng)造超過(guò)五千萬(wàn)收入,并給母校捐出拍賣得來(lái)的兩千兩百萬(wàn)現(xiàn)金(麗人麗妝的錢已經(jīng)到賬了)。
“對(duì)了,有人愿意出價(jià)十倍收購(gòu)真格基金手上的papi醬股份嗎?”徐小平說(shuō),“別想得美了,我不賣!”
徐小平文章
羅胖、徐胖以及papi 醬幕后的故事
羅輯思維為什么放棄了Papi醬?
精準(zhǔn)地說(shuō),羅輯思維為什么放棄了Papi醬的股份?
誰(shuí)買了羅輯思維放棄的Papi股份?
Papi醬的現(xiàn)狀和前途如何?
欲知羅胖、徐胖和Papi醬之間的幕后故事,請(qǐng)?jiān)试S我從頭分解。
2016年初,我去羅輯思維總部拜訪羅胖,聊聊真格基金和羅輯思維合作的想法。談了一兩次,我們就有了一個(gè)決定:兩家聯(lián)合尋找優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,按照3/7開(kāi)比例來(lái)投。真格基金是專業(yè)投資機(jī)構(gòu),當(dāng)然拿7啦。
說(shuō)時(shí)遲,那時(shí)快。不久我們就得到了投資Papi醬的機(jī)會(huì),總共有10%的份額。雖然說(shuō)好了我們按3/7比例來(lái)投,但鑒于羅胖在這個(gè)項(xiàng)目里的重大貢獻(xiàn)——我認(rèn)為沒(méi)有羅胖的宏大策劃,Papi醬和她的CEO楊銘未必看得上真格基金、更不會(huì)以其他基金出價(jià)的三分之一給我們投資——為了表示對(duì)羅胖的感謝,我對(duì)羅胖說(shuō):我們兩家5/5分吧!
說(shuō)完我就后悔,因?yàn)槲覍?shí)在想多拿!但羅胖一點(diǎn)也沒(méi)有客氣的意思,他說(shuō):徐老師你說(shuō)多少就多少,我們5%沒(méi)問(wèn)題!我忍住眼淚假裝歡樂(lè)地說(shuō):耶,cheers!但心里開(kāi)始恨他。
到了簽合同的時(shí)候,我又磨磨嘰嘰跟脫不花說(shuō):如果你們覺(jué)得份額太多,覺(jué)得風(fēng)險(xiǎn)大的話,真格可以多拿一點(diǎn)……脫不花不解風(fēng)情地說(shuō):不多,不多,說(shuō)好的份額就不變了。讓我繼續(xù)恨得牙齒癢癢。
接著,就是在廣電總局的整改令中Papi醬的廣告拍賣會(huì)、楊銘代表Papi醬宣布將拍賣來(lái)的兩千兩百萬(wàn)人民幣捐給母校、Papi醬每周一次認(rèn)真制作的視頻、以及各種令我欣喜萬(wàn)分的Papi醬成功商業(yè)化舉措。
六月的一天,羅振宇居然沒(méi)有穿他的燈籠運(yùn)動(dòng)褲而是穿了正常的褲子來(lái)真格辦公室找我談事兒。這使我感覺(jué)有大事要發(fā)生。
果然,羅振宇嚴(yán)肅地說(shuō):徐老師,我們經(jīng)過(guò)反復(fù)認(rèn)真討論,決定集中一切精力做好羅輯思維的主業(yè),不再搞投資了。我們打算把包括Papi醬在內(nèi)的所有投資項(xiàng)目全部轉(zhuǎn)讓出去,如果你要Papi 醬股份的話,就轉(zhuǎn)給你了……
羅胖話沒(méi)說(shuō)完,我就說(shuō):好極了,那Papi醬我們要了——你們投的所有項(xiàng)目,真格一個(gè)不漏也全要了!
羅胖說(shuō)那你們派人來(lái)DD吧。DD者,投資機(jī)構(gòu)對(duì)意向投資項(xiàng)目進(jìn)行盡職調(diào)查的意思。我說(shuō)不必了,我們照單全收——Papi醬是人人都想要的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。你把最好的給了我,我就不挑肥揀瘦了。再說(shuō),你們投的項(xiàng)目質(zhì)量不會(huì)差的(我承認(rèn),誠(chéng)實(shí)的我說(shuō)這句話時(shí)有點(diǎn)虛情假意)。
看到羅胖和脫不花一臉感動(dòng)的樣子,我知道我的目的已經(jīng)達(dá)到了。有時(shí)候,感動(dòng)合作伙伴比感動(dòng)自己的錢包更加重要!
脫不花后來(lái)在一個(gè)流傳甚廣的演講中闡述了羅輯思維轉(zhuǎn)讓Papi 醬背后的價(jià)值思考:如果羅輯思維在投資上賺很多錢,這是一種“恥辱”——為什么投資賺了錢還是恥辱呢?
因?yàn)檫@說(shuō)明你沒(méi)有把精力放在你最該干的事情上。我們的時(shí)間是有限的,有限的時(shí)間,應(yīng)該用來(lái)做自己最擅長(zhǎng)、而又永遠(yuǎn)做不完的事情。
所以羅輯思維決定轉(zhuǎn)讓、出售了包括Papi醬在內(nèi)的所有投資項(xiàng)目。
更加具體的實(shí)情是:當(dāng)時(shí)羅胖和脫不花正在忙著一個(gè)他們寄予厚望的新產(chǎn)品,這就是現(xiàn)在已經(jīng)火遍天下的“得到”APP。“得到”APP是羅輯思維作為“知識(shí)運(yùn)營(yíng)商”的一個(gè)決定性產(chǎn)品,你用了它,就知道為什么羅輯思維愿意不顧一切投入其中了。
別人的使用體驗(yàn)我不知道,但它已經(jīng)成為我獲取各種物超所值知識(shí)產(chǎn)品的主要來(lái)源。羅輯思維公號(hào)和“得到”APP的關(guān)系,打一個(gè)非常精準(zhǔn)的比喻,猶如李陽(yáng)與瘋狂英語(yǔ)和俞敏洪與新東方的關(guān)系:前者是一個(gè)牛人的單打擂臺(tái),后者是一個(gè)時(shí)代的知識(shí)武庫(kù)。
我為羅輯思維在這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上做出如此了不起的決策、斬?cái)喾侵鳡I(yíng)業(yè)務(wù)、聚焦“得到”APP感到贊嘆與慶幸!更贊揚(yáng)他們壯士斷臂、放棄Papi醬股份并將其轉(zhuǎn)給真格基金的智慧之舉!
呵呵。
說(shuō)實(shí)話,我對(duì)初創(chuàng)企業(yè)騰出珍貴的資金和資源去做“投資產(chǎn)業(yè)鏈布局”,歷來(lái)持懷疑態(tài)度。你自己的“產(chǎn)業(yè)點(diǎn)”還沒(méi)有做踏實(shí)呢,侈談什么“產(chǎn)業(yè)鏈”!
但是,作為一個(gè)以冒險(xiǎn)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的天使投資人,我很少對(duì)這些只能由時(shí)間回答的問(wèn)題發(fā)表意見(jiàn)。
我知道,凡是違反自然規(guī)律的事情,一般都不會(huì)成功。羅胖脫不花對(duì)于Papi醬的決策,真是應(yīng)了他們企業(yè)的名稱:符合邏輯思維啊!
此處應(yīng)該給羅胖和脫不花掌聲!
這樣,真格基金獲得了來(lái)自羅輯思維按原價(jià)出讓給我們的5%股份,真格從最初的5%,增持到了10%,滿足了我對(duì)Papi項(xiàng)目的夢(mèng)想。
……
11月初,在我們的提議和組織下,真格聯(lián)合創(chuàng)始人王強(qiáng)老師帶著Papi醬本人和楊銘等十幾位內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者去美國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)勝地洛杉磯進(jìn)行考察。
在洛杉磯,Papi醬跟南加大和加州洛杉磯大學(xué)的同學(xué)們見(jiàn)面,做了“中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代”的報(bào)告,鼓勵(lì)學(xué)習(xí)藝術(shù)的留學(xué)生回國(guó)創(chuàng)業(yè),引起了巨大轟動(dòng)。
Papi作為中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時(shí)代的獲益者和代表者之一,正在踐行她肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。
真格基金和羅輯思維投資Papi的時(shí)候,她在微博有六百萬(wàn)粉絲,現(xiàn)在已過(guò)了兩千萬(wàn);上半年的Papi醬還沒(méi)有一分錢的收入,但2016年年底,她已經(jīng)創(chuàng)造了超過(guò)五千萬(wàn)人民幣的收入,并給母校捐出了拍賣得來(lái)的兩千兩百萬(wàn)現(xiàn)金(麗人麗妝的錢已經(jīng)到賬了)。
Papi和楊銘正在跟他們的母校中央戲劇學(xué)院緊密溝通,商量捐贈(zèng)儀式的細(xì)節(jié)。從任何角度,Papi醬都是這個(gè)時(shí)代最值得人們謳歌和最值得同齡人驕傲的奮斗奇跡之一。
Papi能夠紅多久?我不知道。但我知道的是:作為真格基金創(chuàng)始人,我每天都帶著對(duì)真格基金還能活多久這樣的焦慮開(kāi)始我一天的工作。
君不見(jiàn),連騰訊、微軟這樣的世界巨頭都有揮之不去的危機(jī)感,Papi能高枕無(wú)憂嗎?危機(jī)感,以及對(duì)危機(jī)感的挑戰(zhàn)和超越,才是創(chuàng)業(yè)者的英雄底色。
對(duì)了,有人愿意出價(jià)十倍收購(gòu)真格基金手上的Papi醬股份嗎?
別想得美了,我不賣!
拓展閱讀
徐小平:Papi醬是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的魯迅
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)是2016年最激動(dòng)人心的現(xiàn)象,這個(gè)現(xiàn)象對(duì)中國(guó)整個(gè)創(chuàng)業(yè)的生態(tài)環(huán)境以及思路,甚至是觀念、價(jià)值觀,都發(fā)生了顛覆性的影響。
今年年初當(dāng)我聽(tīng)說(shuō)“網(wǎng)紅”這個(gè)詞的時(shí)候,我感到很陌生,然后就研究,研究了之后我就崩潰了,連退休的心都有了,退出江湖不干了,因?yàn)榭床欢?。因?yàn)榫W(wǎng)紅的崛起實(shí)在是太驚人了,影響力也很大,能夠暴風(fēng)驟雨席卷整個(gè)創(chuàng)投界。
網(wǎng)紅到底是什么?我們從羅輯思維知道,網(wǎng)紅是不經(jīng)任何權(quán)威授權(quán)的權(quán)威。咱們?cè)趧?chuàng)投領(lǐng)域,網(wǎng)紅完全是市場(chǎng)自發(fā)的、民眾擁戴的品牌。這個(gè)概念非常重要。
三年前,一個(gè)PPT讓馬佳佳紅遍全國(guó),馬佳佳唯一可惜的她沒(méi)有相應(yīng)的產(chǎn)品,沒(méi)有電商跟上去,所以她留下來(lái)的是一個(gè)空殼品牌。而papi醬的誕生,現(xiàn)在有一千多萬(wàn)追隨者,每天大家熱烈的、狂熱的期待著她的節(jié)目的出現(xiàn)。
我很幸運(yùn),和羅輯思維以及光源資本,以及楊銘,我們有幸投到她,我們正在為papi醬的商業(yè)化、為papi醬的變現(xiàn),不僅是打造一個(gè)品牌,一個(gè)娛樂(lè)現(xiàn)象,而要打造一個(gè)真正長(zhǎng)治久安能夠長(zhǎng)期伴隨著我們的消費(fèi)升級(jí),長(zhǎng)期伴隨著我們的商業(yè)發(fā)展,這樣一個(gè)偉大的品牌。
這里面是揭示了一個(gè)商業(yè)的本質(zhì),一個(gè)網(wǎng)紅時(shí)代我們經(jīng)營(yíng)的顛覆性的變化,是什么呢?就是在俞敏洪的時(shí)代、陳歐的時(shí)代,三五年前創(chuàng)業(yè)先有商業(yè)、先有現(xiàn)金流,后有品牌。
品牌是靠創(chuàng)業(yè)者艱苦奮斗,一點(diǎn)一滴做出來(lái)的。而網(wǎng)紅時(shí)代,我們是先有品牌,先占領(lǐng)人心,先確立魅力人格體,先讓人們追捧你,然后我們?cè)購(gòu)暮竺娼o用戶、給消費(fèi)者帶來(lái)他們所需要的產(chǎn)品,豐富他們的生活,增加他們的樂(lè)趣。最后創(chuàng)造生活的幸福感。
所以當(dāng)我看到網(wǎng)紅崛起的時(shí)候,我當(dāng)時(shí)想我們投的那個(gè)公司,幾乎每一家公司他們都做錯(cuò)了,他們都是先拼命做產(chǎn)品,做完產(chǎn)品以后然后一家一家敲門去推銷、去賣,找媒體、找名人幫他們推,像我的微博也經(jīng)常被大家說(shuō),老師推推這個(gè)吧,推推那個(gè)吧。說(shuō)實(shí)話,很勉為其難。
而每次這個(gè)時(shí)候,我覺(jué)得這個(gè)創(chuàng)業(yè)者就沒(méi)戲了。因?yàn)楫?dāng)你的產(chǎn)品的唯一目的就是讓億萬(wàn)用戶知道你,讓廣大市場(chǎng)使用你,最后最好的是讓消費(fèi)者熱愛(ài)你、喜歡你,把你的產(chǎn)品作為他生活的一部分,作為他的習(xí)慣,這就是品牌的力量。但是按照傳統(tǒng)的做法,按照俞老師的做法,你就得把全國(guó)的電線桿給包下來(lái)。俱往矣。
你要做的就是利用自媒體、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),利用今天我們能夠得到的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里邊的一切手段,迅速的讓你的產(chǎn)品、讓你的公司、讓你的品牌被億萬(wàn)人民知道。
而這一切已經(jīng)成為可能,已經(jīng)被網(wǎng)紅證明,并且必將被更多的網(wǎng)紅證明。最后我覺(jué)得可能每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該是一個(gè)網(wǎng)紅。
是利用魅力,也像我這樣,有精神的力量,有內(nèi)涵,能夠說(shuō)一個(gè)東西出來(lái),能夠讓大家記住,能夠讓每一個(gè)人的情感和生活聯(lián)系在一起。papi醬是我們這個(gè)時(shí)代最偉大的網(wǎng)紅,投到papi醬的人也是我們這個(gè)時(shí)代最偉大的投資界的網(wǎng)紅,我指的是我。
每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該成為網(wǎng)紅,都可以成為網(wǎng)紅。如果你不具備成為網(wǎng)紅的能力、潛力、魅力、影響力,那就不要?jiǎng)?chuàng)業(yè)了。因?yàn)閯?chuàng)業(yè)創(chuàng)什么?創(chuàng)的是品牌。
我講一下papi醬的意義。papi醬大家都看過(guò),我這次在哈佛China論壇上放的是春節(jié)回家,七大姑八大爺對(duì)你的私事問(wèn)來(lái)問(wèn)去,papi醬就進(jìn)行反駁,關(guān)你什么事。
我覺(jué)得她這種對(duì)國(guó)民性的一種弱點(diǎn)的批判,有點(diǎn)像魯迅。我覺(jué)得papi醬是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輕松版的魯迅,她已經(jīng)深入人心。
比如三八節(jié),她說(shuō)我反對(duì)一切形式的男女性別歧視,不僅是女性歧視,還反對(duì)男性歧視,她有許多東西針砭的都是我們?nèi)诵陨钐幍牟惶玫臇|西,最終能夠使我們不僅是得到娛樂(lè),而且是在歡樂(lè)之中提升我們的格調(diào),改變我們的陋習(xí),最終讓我們的社會(huì)變得更加和諧、更加美好。
當(dāng)然papi醬也面臨一個(gè)挑戰(zhàn),就是如何把她的品牌做成一個(gè)更加持久的、可持續(xù)發(fā)展的偉大的商業(yè)現(xiàn)象。我相信以今天中國(guó)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境,今天中國(guó)的投資環(huán)境,今天中國(guó)的創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、媒體宣傳、政府政策、國(guó)家的支持,papi醬應(yīng)該能夠成為一個(gè)了不起的現(xiàn)象。
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