BAT夾擊的美團下半場，王興的野心還能撐多久？原創(chuàng)
近日有傳聞稱，百度糯米停止自簽酒店業(yè)務，改為完全接入攜程和去哪兒的酒店業(yè)務。百度糯米方面也證實了該消息，并認為這是業(yè)務互補并實現(xiàn)資源優(yōu)化的舉措。
不過，百度糯米此舉的正式宣布，也被認為將在酒店領域與攜程形成流量合圍，或?qū)⒅苯佑绊懜偁幐窬种械拿缊F點評的地位。此前還一度有傳聞稱，美團點評方面將考慮出售酒店方面業(yè)務，而出售對象正是攜程。然而美團點評方面隨后否認了該消息。
如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入“下半場”，BAT等巨頭開始紛紛布局。如果說互聯(lián)網(wǎng)的上半場是“一招鮮”，那下半場可能就得是“組合拳”，面對殘酷的市場競爭，美團點評的下半場似乎走得比想象中更加艱難。
從市場來看，中國的生活服務市場幾乎是全球最大的市場，我們可以看到非常多的利好：中國已經(jīng)是世界第二大的經(jīng)濟體，并依然保持中高速的增長水平;第三產(chǎn)業(yè)也就是服務業(yè)在我國經(jīng)濟增長中的占比已經(jīng)超過50%，并且還在持續(xù)提升;我國人口眾多，中國人愛吃也愛玩;我國正在城市化進程之中，城市化意味著生活方式的現(xiàn)代化;互聯(lián)網(wǎng)普及水平高，網(wǎng)上世界是平的，小鎮(zhèn)青年能看到大城市青年是怎樣生活的，同類需求會快速出現(xiàn);中國生活服務業(yè)起點低，IT水平有限，有統(tǒng)一IT平臺的機會。市場的現(xiàn)狀，讓“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務”，在中國大有可為。
美團點評CEO王興曾給出了三條路徑：國際化，“互聯(lián)網(wǎng)+”和高科技。而美團點評的下半場之路要怎么走?“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務”在公司內(nèi)部已經(jīng)形成共識，也是美團點評下半場的主路徑。
但此次百度糯米牽手攜程無疑是給美團的酒店服務下了塊絆腳石。攜程可以為百度糯米提供優(yōu)質(zhì)酒店庫存保障，尤其是在高星酒店使糯米具有優(yōu)于競爭對手的高星酒店覆蓋量和更高客單價;同時，百度糯米酒店出行業(yè)務通過打通百度生態(tài)，為攜程系帶來更豐富、更精準的流量，尤其，手百、糯米、地圖三大流量入口，各具獨特的場景優(yōu)勢，在用戶維度上與攜程系計劃性出行用戶形成有效補充。其抱團后給美團酒店服務所帶來的壓力不容小覷。
其次，美團在其他生活服務領域所面對的競爭同樣殘酷。比如外賣行業(yè)，就有口碑外賣、百度外賣和餓了么對壘。燒錢模式，一直是外賣O2O的核心戰(zhàn)略。而“燒錢”這事兒美團根本燒不過競爭對手，百度外賣身后有百度，而口碑外賣還有阿里做后援，美團之前雖有騰訊領投的33億美金融資，但對于長期的燒錢戰(zhàn)略也只是杯水車薪。外賣市場的爭奪戰(zhàn)無疑更加艱難。
對于現(xiàn)在的美團來說，唯一的好消息是美團已完成全資收購第三方支付公司錢袋寶，拿到夢寐以求的第三方支付牌照，補齊了自身短板。此前因缺乏第三方支付牌照而被央行要求下線的美團自有支付功能將很快再次上線。但是，因為支付牌照的事，美團與騰訊也徹底撕開了。
有O2O業(yè)內(nèi)人士表示，微信支付由于早已深入人心，成為美團在支付環(huán)節(jié)的最大通道商，每年通道費高達近億元，“如果美團點評逐步使用自有支付手段，對于騰訊的微信支付來說，不但斷了近億元的財路，其在O2O上的戰(zhàn)略布局也將被打亂。”
眾所周知，在中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)版圖中，“BAT”三分天下。王興不甘于在“BAT”的屋檐之下，希望美團能成為中國互聯(lián)網(wǎng)的第四極，但這無疑讓美團站在三巨頭的對立面。此前在得罪了曾經(jīng)的投資人阿里巴巴之后——阿里巴巴年初打折出售了美團點評的股份，并有了口碑外賣，打壓美團。這次因支付牌照得罪騰訊后，騰訊也正在培植新的生活服務平臺。有媒體報道稱，在微信錢包的第三方服務中，有滴滴出行、58到家、京東精選等多家O2O服務商。值得注意的是，火車票機票預訂由同程旅游提供，酒店預訂由藝龍?zhí)峁院韧鏄繁镜厣罘针m然由大眾點評提供——但這是此前張濤時代的“遺產(chǎn)”，與王興無關。如騰訊與58集團展開了“騰城計劃”的戰(zhàn)略合作，旨在共同打造“最強社交生活服務綜合體”。這對于美團點評來說，將會是個不小的災難。
如今百度儼然已經(jīng)成為了美團的競爭對手，BAT已全面站在美團的對立面，即使王興有再大的野心，在強力競爭的互聯(lián)網(wǎng)市場中，面對“BAT”等巨頭的多重夾擊，“缺錢”和“燒錢”的美團很難真正短期、快速實現(xiàn)盈利。要想完成追上“BAT”的夢想，現(xiàn)在看來更像是天方夜譚。
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