從東方網和企鵝號之爭，看紙媒的無例外陷落態度
作為一名專業吃瓜群眾，前幾日看到東方網總編討伐騰訊的奇文（《騰訊：企鵝帝國的猙獰威權 ——致馬化騰的公開信》），本來是沒有什么情緒參與討論的，它看上去更像是一篇情緒很大很高的、充滿個人恩怨的文字，和反壟斷檄文、騰訊挑戰國家權威、中國夢等一點毛關系都沒有。
如有硬要說有一點關系，那也只是一位自大的老式媒體人的自我意淫罷了。
自從有互聯網出現之后，人們總喜歡用新媒體/舊媒體來形容數字介質媒介和紙介質媒介的區別。不同介質的新舊固然有別，但更大的區別是在對于這種媒介環境的理解上了。
惟其如此，媒介語言大師麥克盧漢才寫了一篇題為《理解媒介》（Understanding Media）的大作。半個多世紀過去了，可笑的是，我們的很多老總編們包括這位徐總編在內，依舊是那位刻舟求劍的“暈船人”。
（徐總在討伐馬化騰先生的檄文中開了不少書單，我也湊個熱鬧，給徐總編開個書單，建議他看看麥克盧漢的《理解媒介》，好好理解一下什么叫做新媒介）
徐世平總編先后兩份公開信充滿了各式各樣的舊奇葩思維。
先看第一條。這起爭論的緣起，即是這篇東方網旗下的微信公眾號《新聞早餐》刊發的一篇《為什么街上香噴噴的烤鴨只賣19元？》，因為涉嫌造謠而被騰訊封號七天。這篇從2014年就在各家BBS網站被瘋傳的文章，早就被《人民網》等認定為一篇虛構事實、以偏概全的不實文章。徐總編是新聞專業誕生，從上世紀80年代就在媒體工作，可以說終生從事媒體工作，可是他連所有的媒體文章都要經過第一手采訪調查核實這樣的ABC專業操作都不知道嗎？
徐總編的古怪邏輯是這樣的：“《新聞早餐》的這篇文章，很多的媒體都報道過，即使我們有整合的瑕疵，也不至于一棍子打死吧。”他的意思是，我們大中國是個人情社會，即便我們在傳播謠言，那么多人都在傳播，你騰訊為什么非要“打死我”呢？
徐總不是新聞專業主義出身，這個不專業的新聞操作和“誰的屁股都不干凈”的古怪邏輯先暫放一邊。
（新媒介的勝利恰恰是以讀者為中心的內容管道（所謂的渠道）的勝利，而非精英話語的勝利）
再看第二條。徐總編從他手下的一篇造謠文章被處理、到他手下的微信公眾號《新聞早餐》多次造謠和違規而被封號七天，進一步引申到騰訊的“公報私仇”——“這兩年間，我在許多公眾場合，批評騰訊”。
徐總編批評騰訊的理由有兩個：一是騰訊“到處掠奪公共數據資源”，二是自己“”公開不看好騰訊微信即將推出的小程序“超級APP””。
第二個理由只是個人好惡，擱置不論，任何一家大公司對于自己的商業項目都有自己的判斷標準，恐怕不會因為一位報人的不看好就沉沙折戟，可以不論。但是，騰訊是如何掠奪公共數據資源的，徐總編并沒有加以一一列舉，而是馬上蓋棺定論：“它今天可以對媒體露出猙獰威權，明天就會對國家權威提出挑戰。”
（把傳統媒體人的失落，轉化為一種對于新媒介的妖魔化，這一幕像極了19世紀初期紡織工人砸碎當時新出現的紡織機械那一幕（即所謂的盧德主義Luddite）——仇恨并非來自仇恨本身，而是來源于找不到正確發泄對象的無法理解）
把一家地方媒體的網站，一下子提升到“國家權威”的高度，這樣的思維邏輯你應該非常熟悉。在慣用的文革語言和中國歷史上每一處腥風血雨的階層拼殺中，我們是不是都已經習慣了這樣的文字暴力？
這種神一樣的邏輯，筆者實在不屑于辯駁。事實上，作為一位有著幾十年媒體經歷的新聞人，徐總編對于新媒體的理解充斥了如此多的個人偏見。
比如說：“騰訊是什么，只是一家互聯公司而已”，只是他眼中的騰訊；可另一方面，“一家媒體的命運，就這樣握在他人之手。生殺予奪，毫不留情，沒有尊嚴，這不能不說是所有媒體人的悲哀。”，請注意，他又一次代表了所有的媒體人。
那么騰訊到底是什么呢？為什么“只是一家互聯網公司而已”的騰訊卻觸發了“所有媒體人的悲哀”呢？
徐總編問對了問題，卻沒找到正確的答案。
筆者也做過很多年紙介質媒體，也做過互聯網，和徐總編有著相似的感嘆（只是從未代表過所有媒體人而已）。從紙介質到數字介質的媒體進化過程，其跳躍性遠遠超出了傳統媒體人的想象。
回答新舊媒介的差別，可能遠非這篇小文所能解答。但其間兩者最大的一個差別在于：紙介質媒介更看重自己的專業和精英化的表達，即所謂的“內容為王”；而數字介質的網絡媒體更代表了渠道的勝利，令人不解的表征就是——你推送什么，網民就會愛吃什么？
這種推送就是徐總編不屑的“數據導向”——數字媒介可以在第一時間了解到讀者的偏好，而推送更受讀者喜歡的（愛吃的）內容；而老式媒體是總編呢?只能坐在寬大明亮的玻璃辦公室里，猜想讀者可能會喜歡什么？或者只能眼巴巴地坐等那份久候不至的讀者來信。
在內容生產流程上的差異，決定了紙介質報紙和數字介質網絡的根本區別：以徐總編所提到的那篇“有整合瑕疵”的編輯文章為例——在數字介質上，原作和整合之后的復制品或者再創作之間，所謂真實性、原創性的區別正變得越來越小。
試想，當用0和1數字加以編碼的所有信息，都可以被分解成一個個離散單元，人們借助于很多種的編輯工具（包括最簡單的Ctrl C加上Ctrl V，即鍵盤復制），就可以對這些信息單元進行再排序和再編碼。事實上，數字編碼鼓勵讀者參與，“原作”的重要性已經被大大降低了。這也是為什么彈幕就是劇情的一部分，而網友的評論、點贊為什么也是文章的一部分的重要原因所在了。
回到那篇肇事的奇文《為什么街上香噴噴的烤鴨只賣19元？》上，再來看紙介質媒介為什么會一一“陷落”，而且沒有例外，因為我們很多像徐總編這樣的做了幾十年紙媒總編的老編輯，依舊還在緣木求魚：魚是變動不居、把話語權讓給每一個普通人的數字介質；而木還在原處，就是依舊恪守成規、堅信自己是唯一、正確、英明官方媒體的那無數條沉舟。
【來源：百度百家 作者：陽光】
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