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前幾天，小S獨(dú)挑大梁網(wǎng)綜《姐姐好餓》收官，蔡康永、小S、陳漢典的同框重聚著實(shí)引發(fā)了一輪“回憶殺”。

蔡康永擁抱《奇葩說(shuō)》，小S牽手《姐姐好餓》，陳漢典進(jìn)出內(nèi)地各類(lèi)綜藝，昔日的“康熙”鐵三角，各自有了各自的忙碌。不知不覺(jué)，從2016年年初開(kāi)始，《康熙來(lái)了》停播已將近一年。

要知道，當(dāng)年，《康熙來(lái)了》憑著大膽、犀利的風(fēng)格橫掃兩岸訪(fǎng)談節(jié)目，且牢牢占據(jù)臺(tái)灣綜藝收視榜首，最高時(shí)曾一度達(dá)到2.01。這檔臺(tái)灣收視率最高的節(jié)目，播出12年，見(jiàn)證了臺(tái)灣綜藝的輝煌，也目睹了臺(tái)灣綜藝的盛極而衰。

行業(yè)巨變之下，臺(tái)灣綜藝人紛紛“北上”：康熙鐵三角都來(lái)大陸發(fā)展，小S和詹仁雄攜手愛(ài)奇藝打造《姐姐好餓》，但轉(zhuǎn)型最徹底的是另一金牌制作人孫樂(lè)欣。16年3月份，孫樂(lè)欣宣布加盟上海蘭渡文化傳播有限公司，將擔(dān)任蘭渡旗下王牌節(jié)目《深夜蜜語(yǔ)》第四季《XY研究院》的總導(dǎo)演。

從臺(tái)灣綜藝的黃金時(shí)代，到現(xiàn)在大陸網(wǎng)絡(luò)綜藝的爆發(fā)，背后折射了一代綜藝制作人的跌宕起伏。 

《康熙來(lái)了》的盛況，已一去不復(fù)返

臺(tái)灣綜藝有著輝煌的過(guò)往。因?yàn)檎Z(yǔ)言文化的緣故，臺(tái)灣綜藝節(jié)目也一直是內(nèi)地電視人模仿的對(duì)象。說(shuō)“臺(tái)灣綜藝節(jié)目影響了80后一整代人”一點(diǎn)也不夸張。

“大陸綜藝至少落后臺(tái)灣綜藝二十年”，這句話(huà)曾是兩岸電視人的共識(shí)。然而近幾年，他們二者的身份正在悄悄發(fā)生變化。

近幾年，隨著內(nèi)地真人秀節(jié)目崛起，昔日引領(lǐng)潮流的臺(tái)灣綜藝也日益進(jìn)入頹勢(shì)。動(dòng)輒過(guò)億的節(jié)目冠名費(fèi)、天王天后傾力加盟等大手筆，讓擅長(zhǎng)在有限預(yù)算內(nèi)玩到極致的臺(tái)灣制作方大為咂舌。

現(xiàn)在的臺(tái)灣綜藝節(jié)目，隨著王牌節(jié)目《康熙來(lái)了》的收?qǐng)觯呀?jīng)沒(méi)有其他可以稱(chēng)道的節(jié)目了，有點(diǎn)類(lèi)似當(dāng)年的香港電影，只一味追求降低成本粗制濫造，結(jié)果最終只能大敗收?qǐng)觥?/p>

綜藝節(jié)目制作人孫樂(lè)欣總結(jié)臺(tái)灣綜藝節(jié)目的創(chuàng)新時(shí)說(shuō)，“原則上來(lái)講是退步的。”而曾在《康熙》和《國(guó)光幫幫忙》兩檔節(jié)目做過(guò)制片人的陳冠廷認(rèn)為“臺(tái)灣綜藝把自己的路做得越來(lái)越窄。”

臺(tái)綜加速?zèng)]落，誰(shuí)之過(guò)？

近年來(lái)，在綜藝電影電視及偶像明星上，我們有了多種選擇，大陸歐美日韓的勢(shì)力都很強(qiáng)勁，可唯獨(dú)臺(tái)灣，貌似處于一種快速衰落的過(guò)程中。不禁讓人深思，臺(tái)灣娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)為什么會(huì)落到如今這個(gè)地步？

節(jié)目萬(wàn)年不變，缺乏創(chuàng)新

翻看近兩年的《康熙來(lái)了》、《SS小燕之夜》、《國(guó)光幫幫忙》等節(jié)目主題列表觀眾不難發(fā)現(xiàn)，話(huà)題重復(fù)已是老節(jié)目不可回避的雷區(qū)。有網(wǎng)友調(diào)侃：素顏、卸妝、夫妻吵架、翻明星包包成了臺(tái)灣綜藝節(jié)目四大流行話(huà)題。不僅話(huà)題雷同，就連上節(jié)目的明星也是家家一樣。

正如孫樂(lè)欣所說(shuō)，節(jié)目同質(zhì)化的結(jié)果不僅無(wú)法吸引年輕觀眾，還導(dǎo)致原來(lái)的中老年電視觀眾也在不斷流失。觀眾少了，收視率自然下降，廣告招商也就不盡人意。

制作費(fèi)用低到可憐

《康熙來(lái)了》制作人詹仁雄曾在接受鳳凰娛樂(lè)采訪(fǎng)時(shí)表示，帶狀節(jié)目是一個(gè)讓臺(tái)灣綜藝受傷很大的原因，“我本人就是幫兇，因?yàn)槲覀冏龀隽恕犊滴鮼?lái)了》《國(guó)光》《黑澀會(huì)》……收視率都非常好，所以所有電視臺(tái)都覺(jué)得用很低的費(fèi)用就可以做出這樣的節(jié)目，大家就更不肯投資了。”

在臺(tái)灣，《康熙來(lái)了》50萬(wàn)新臺(tái)幣（相當(dāng)于 10萬(wàn)人民幣）的制作費(fèi)用已經(jīng)算作高昂，其他訪(fǎng)談?lì)惖木C藝節(jié)目制作費(fèi)僅有20-25萬(wàn)新臺(tái)幣的預(yù)算，其中包括了包含錄制費(fèi)用，攝影棚租賃費(fèi)、布景費(fèi)、道具費(fèi)、音效費(fèi)、梳化費(fèi)等。

在這么低的制作費(fèi)用束縛下，巧婦難為無(wú)米之炊，幾乎不可能添樣翻新。也正是這樣，綜藝節(jié)目難得一見(jiàn)大明星，都是一些通告藝人搞來(lái)搞去，不勝其煩。

反觀內(nèi)地的綜藝節(jié)目，不論是買(mǎi)國(guó)外優(yōu)秀綜藝節(jié)目的版權(quán)，還是請(qǐng)大牌明星，動(dòng)輒單集上千萬(wàn)的成本比比皆是。像《我是歌手》、《偶像來(lái)了》、《十二道鋒味》等一線(xiàn)節(jié)目，單集制作費(fèi)都超百萬(wàn)元，是臺(tái)灣一線(xiàn)電視節(jié)目單集制作費(fèi)的10倍還多。

藝人與制作人紛紛“北上”

臺(tái)灣綜藝青黃不接的惡劣環(huán)境直接反映在藝人身上，表現(xiàn)為節(jié)目酬勞逐漸降低。再加上近幾年內(nèi)地綜藝的繁榮興起，從藝人到制作團(tuán)隊(duì)，都紛紛北上出走尋找生存空間。令臺(tái)灣本地的優(yōu)秀人才呈現(xiàn)重大缺口。

據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，在2015年電視熒屏和幾大主流視頻網(wǎng)站的主要真人秀節(jié)目中，出現(xiàn)過(guò)的臺(tái)灣綜藝藝人數(shù)量已經(jīng)達(dá)到50人以上，“康熙”鐵三角、吳宗憲、陶晶瑩等都已進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。

而制作人像詹仁雄聯(lián)手愛(ài)奇藝打造了《姐姐好餓》，孫樂(lè)欣則與蘭渡文化合作了《深夜蜜語(yǔ)》。

除臺(tái)灣綜藝圈衰敗這個(gè)原因外，臺(tái)灣綜藝人選擇北上的原因很明顯，一是片酬豐厚，二是舞臺(tái)更大機(jī)會(huì)更多。

在此之前被稱(chēng)之為“頂薪”的蔡康永和徐熙娣，在《康熙來(lái)了》平均每集的主持費(fèi)也僅為2.4萬(wàn)元。趙正平、沈玉琳等能為節(jié)目帶來(lái)好效果的通告藝人通常是2000到3000元。宣傳期的藝人無(wú)論名氣大小均約為280元，即便團(tuán)體成員為多人也只是這一份錢(qián)。而他們?cè)趦?nèi)地的收入最少增加幾十倍。

僧多粥少：百家電視臺(tái)瓜分收視人群

先看一組數(shù)字：90年代初期，臺(tái)灣全島僅有臺(tái)視、中視與華視三家電視臺(tái)，時(shí)至今日，全島共有電視臺(tái)百余家。與之相對(duì)應(yīng)的是，僅2300多萬(wàn)的人口。電視臺(tái)的增多，一是瓜分廣告收益，二是割裂收視人群，僧多粥少，收視不佳。“99%的工作人員都抱怨市場(chǎng)太小，這本身不是制作方可以改變的狀況，電視臺(tái)一多，就會(huì)出現(xiàn)劣弊驅(qū)逐良優(yōu)的狀態(tài)，就是誰(shuí)的價(jià)低誰(shuí)就可以拿到，因?yàn)槲乙〕杀尽?rdquo;孫樂(lè)欣說(shuō)。

收益不佳，就只能削減制作成本，節(jié)目創(chuàng)新無(wú)法實(shí)現(xiàn)，馬太效應(yīng)穿行其中，最終結(jié)果就是臺(tái)灣綜藝每況愈下，競(jìng)爭(zhēng)乏力。

大陸節(jié)目攔截反超

《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等一眾韓國(guó)節(jié)目的引進(jìn)，為大陸節(jié)目帶來(lái)了爆炸式增長(zhǎng)，并開(kāi)啟了綜藝節(jié)目的多元化陣營(yíng)。自此，在模仿學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，本土原創(chuàng)節(jié)目層出不窮，以《奇葩說(shuō)》為首的網(wǎng)綜亦全面開(kāi)花。

你一定會(huì)想，臺(tái)灣綜藝為何不向大陸學(xué)習(xí)，買(mǎi)入國(guó)外優(yōu)秀版權(quán)呢？

隨不起，沒(méi)有錢(qián)，無(wú)論是數(shù)以?xún)|計(jì)的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)費(fèi)還是少則亦千萬(wàn)的自制節(jié)目費(fèi)用法，都是臺(tái)綜所難以望其項(xiàng)背的。錢(qián)的問(wèn)題令臺(tái)灣本土綜藝逐漸失去光彩。

優(yōu)勝劣汰，曾經(jīng)作為臺(tái)綜主要輸出市場(chǎng)的大陸，被本土優(yōu)質(zhì)節(jié)目所占領(lǐng)，而臺(tái)灣本土觀眾也轉(zhuǎn)而追捧韓國(guó)綜藝、大陸節(jié)目，臺(tái)綜境況可想而知。

視頻網(wǎng)站的沖擊

談及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于大眾生活方式的改變，觀看節(jié)目由客廳電視轉(zhuǎn)為視頻網(wǎng)站便是其一。電視似乎成為一種擺設(shè)，臺(tái)灣觀眾更欣于在愛(ài)奇藝、騰訊視頻等網(wǎng)站上收看節(jié)目或劇。在孫樂(lè)欣看來(lái)，視頻網(wǎng)站對(duì)收視率的侵蝕在一定程度上也對(duì)臺(tái)灣綜藝造成了巨大沖擊。

另外，大陸經(jīng)濟(jì)的飛躍，以及文化的包容性，也使得大陸綜藝越來(lái)越開(kāi)放，視野很寬泛，看到的是一個(gè)世界。而臺(tái)灣綜藝卻恰恰相反，可謂一屆不如一屆。

不生產(chǎn)新內(nèi)容，就只能坐著等死

臺(tái)灣綜藝的衰落與整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的演變息息相關(guān)，雖然這中間有很多不可抗的因素，但這其中，對(duì)電視節(jié)目制作規(guī)律的無(wú)視，以及脫離觀眾的現(xiàn)實(shí)內(nèi)容需求，卻是其衰落的重要原因。

不像香港TVB面臨困境時(shí)，會(huì)主動(dòng)尋找出路，臺(tái)灣電視臺(tái)并沒(méi)有自省并作出改變。孫樂(lè)欣表示，“現(xiàn)在的狀況是，大家都不愿意產(chǎn)生新的內(nèi)容，需要學(xué)習(xí)在有限的預(yù)算中怎么把快餐做得更具有風(fēng)味一點(diǎn)。”

在他看來(lái)，臺(tái)灣綜藝人出走其實(shí)也是一種自救方式，“你肯定不能坐著等死，自救的方式就是活下去。”

“目前沒(méi)有人有辦法解決困境，只有經(jīng)歷死亡，人們才能意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性。”孫樂(lè)欣告訴娛樂(lè)獨(dú)角獸，置之死地而后生，或許才可能真的好起來(lái)。

【來(lái)源：鈦媒體    作者：娛樂(lè)獨(dú)角獸】