大數據時代下，瘋狂的造假者們有恃無恐原創
微信自媒體公號“數據造假”事件在自媒體、公關和廣告主的行業中引發了不小的風潑。因微信的一次升級，刷量工具無法正常使用，導致許多公眾大號閱讀量瞬間直降，媒體和專家不斷地“揭底褲”“道真相”。潮水退去，才看到誰在裸泳。其實，不只是微信公眾號，一些電子商城、論壇專區、直播平臺等領域，同樣充斥著大量的造假數據、虛假賬單。
在國內，刷單早已成為行業潛規則，正如淘寶刷單、直播刷單、票房刷單一樣司空見慣，甚至已經形成了一條成熟的黑色產業鏈。相關企業、廣告商和大V、刷單公司因利益牽扯而彼此心照不宣。很多時候，各方并非不知道數據“有鬼”，但在某種意義上，它們更樂意順水推舟，因為可以各取所需。直至今年淘寶被315晚會曝光存在刷單等欺騙消費者現象，刷單這條灰色產業鏈才被公然擺在大眾眼前。隨之而來的各種曝光讓人唏噓，被欺騙的公眾憤然不已。但該罰的也罰了，刷單產業依舊存在，風頭一過，死灰復燃。
關于數據造假問題，國外也不少。
作為社交巨頭之一的Facebook 在視頻廣告數據上“造假”，欺騙客戶達兩年之久的丑聞，也成為美國科技商業媒體的熱議事件。大概的情況是這樣，九月份的時候，Facebook 在該公司網站“廣告主幫助信息” (Advertiser Help Center) 的一篇文章中透露，Facebook 的用戶平均觀看視頻時長的數據計算有誤，因為 Facebook 只計算那些用戶會觀看三秒鐘以上的視頻 (也就是說，如果你在三秒內點了停止，就不會計算在內) 。Facebook 表示，這會導致數據被嚴重“夸大”。更扯淡的是，Facebook 已經這么干了兩年。也就是說，廣告主們為 Facebook 的“假數據”掏了兩年的錢。據廣告代理商 Publicis Media 提供的數據，Facebook 的用戶平均觀看視頻時長被憑空增加了 60% 到 80%。Facebook 道歉、賠償應該是跑不了了。有媒體人呼吁監管部門出面調查，發起訴訟，也有人要求 Facebook 對其所有的廣告數據進行徹查。雖然這些事情都不太可能發生，但是像 Facebook 這種“自說自話”的情況，突顯了網絡廣告效果不好監控，缺乏第三方權威機構的現實問題，這是普遍的共識。
而就在今天，甲骨文也被亞馬遜指云服務數據造假。
星期四，亞馬遜網絡服務CEO 安迪·杰希（Andy Jassy）就甲骨文擠對亞馬遜云服務一事做出回應。上個月，甲骨文首席技術官拉里·埃里森（Larry Ellison）在主題演講中稱，亞馬遜云計算很落后，不值一提。埃里森在演說中稱，甲骨文的云服務要比亞馬遜AWS快24倍，技術上比亞馬遜先進20年。他還說，AWS是個封閉的系統，用戶最終會被迫終生使用它。杰希在接受BI采訪時稱：“我不認為有人們會認同埃里森有關亞馬遜云服務言論的客觀性”。杰希稱：埃里森對亞馬遜評論是“技術衛道士”的伎倆，一個云計算領域的后來者，用戶也不多，還妄圖樹立標桿？就連埃里森上個月演講中提供的數據也是人為做的。雖然也只是一面之詞，但折射出行業數據詬病。
數據造假從來都不分國界，科技互聯網巨頭如此，更何況下面的小企業。如今，我們已身處大數據時代，因為虛假數據產生的泡沫將損害整個行業的發展。究其因還是制度與監管的問題。引用李克強總理的一句話：“大數據等新一代互聯網技術深刻改變了世界，也讓各國站在科技革命的同一起跑線上。”明者因時而變，知者隨事而制，要杜絕數據造假必須從各個層面完善制度，提升監管技術，營造一個健康的發展環境是各國共同的責任。
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