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主推“拍照”,OPPO是王者歸來還是定位模糊?專欄

/ 小編也瘋狂 / 2016-10-08 17:57
眼瞅著手機行業主打“拍照”的這波浪潮襲來,作為曾經的“弄潮兒”,OPPO似乎也坐不住了。最近,在手機行業發生了一個有意思的營銷事件,OPPO在北上廣的標志性建筑上向消費...

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2000年,夏普發布全球第一款拍照手機J-SH04,11萬像素CCD攝像頭。相比如今動輒千萬像素的攝像頭,可能不算什么,但當時已經足夠驚艷,更難得的是它開啟了手機拍照時代,讓“拍照”成為手機的標配。經過16年的沉淀、演變,在智能手機時代,拍照依然是最大的賣點。尤其是最近一兩年,所有的手機廠商似乎有默契般,都開始主打拍照。如華為P9和萊卡合作推出雙鏡頭;Moto Z和哈蘇合作推出魔眼,以模塊化配件加強手機的拍照功能;甚至連iPhone 7也跟進采用了雙攝像頭……各智能手機品牌間的市場競爭儼然成為了拍照大戰。

眼瞅著手機行業主打“拍照”的這波浪潮襲來,作為曾經的“弄潮兒”,OPPO似乎也坐不住了。最近,在手機行業發生了一個有意思的營銷事件,OPPO在北上廣的標志性建筑上向消費者喊話,要和大家“聊聊拍照”,從文案上分析,似乎是OPPO在為其即將發布的新品預熱,但令人不解的是,OPPO并沒有選擇之前一直主打的VOOC閃充為營銷重點,而是再次選擇主推“拍照”。此事,也引發了業內的疑惑,剛剛成功將VOOC閃充打造成自己標簽的OPPO,為何又再次主推“拍照”?到底是王者歸來,還是定位模糊呢?

“閃充”標簽并未放棄,定位依然清晰

2014年3月19日,OPPO率先推出了VOOC閃充技術,在OPPO Find 7上率先使用,并憑借該技術引領了智能手機行業快充功能的普及潮,創下“充電5分鐘,通話2小時”的經典廣告文案,讓OPPO的VOOC閃充技術成為行業的標桿。盡管如今OPPO的VOOC閃充技術被眾多廠商模仿,但比起其他快充方案來說,VOOC閃充技術門檻更高,這讓OPPO的VOOC閃充一直保持著行業領先地位。

如今,OPPO再次主推“拍照”,其實并非戰略放棄VOOC閃充,也非業內很多人士猜測的定位模糊,而是VOOC閃充已經深入OPPO的品牌基因,用戶也對其有了充分的認知,OPPO已經樹立了其在手機快充領域的地位。并且從今年2月OPPO在MWC上展示的超級VOOC閃充技術來看,在閃充方面OPPO有足夠的技術儲備應對未來的挑戰。此時OPPO“騰出手”再主推下“拍照”,也是合情合理的。

為什么OPPO再打“拍照”牌

最近兩年,國內手機市場的競爭正呈現出新的趨勢,尤其是性價比競爭步入末路,賣點營銷成為各個品牌發力的對象。“拍照”作為手機最重要的功能之一,理所當然地成為眾多手機品牌大作文章的關鍵賣點。從手機攝像頭的像素戰,到鏡頭質量、圖像傳感器、閃光燈等元器件的比拼,再到如今的雙攝像頭解決方案,盡管拉上了萊卡、哈蘇,但真正能在“拍照”上脫穎而出并讓用戶記憶深刻的卻沒有一家。而此時,OPPO再打“拍照”牌,戰略意圖很明顯,就是要強化其“拍照手機”的印象,捍衛其在手機拍照領域的地位。

除了市場層面的考慮,OPPO再打“拍照”牌,還因為其自身在手機拍照方面的技術積累和優勢。2012年6月OPPO推出的U701,第一次提出“極致美顏”的概念,成為我們如今大多數手機前置攝像頭美顏功能的鼻祖。后來的U2中,OPPO特意將前置攝像頭推至500萬像素,還推出了各種特效以增強拍照效果。接下來是OPPO N3的電動旋轉攝像頭以及標準數碼相機級的感光元件,創新性地將拍照體驗和高清的成像技術進行融合。后來的OPPO R7s采用混合對焦技術,搭載了OPPO特有的PI原畫引擎2.0+,可自動識別場景。OPPO此次再打“拍照”牌,既是對自己拍照技術的自信,也是OPPO勢在必得,底氣十足的表現。

OPPO這次拍照能給我們帶來什么驚喜

那么OPPO再發全新拍照手機,能給我們帶來什么驚喜呢?

1)雙鏡頭。“黑白雙攝”的拍照解決方案已經相當成熟,甚至在一些千元機上也出現了雙鏡頭。此次OPPO主打拍照的新品會不會也采用雙鏡頭的解決方案呢?參照iPhone 7 Plus的雙鏡頭,我感覺OPPO采用這一方案還是高概率事件。

2)旋轉鏡頭是否會再有創新?OPPO N1采用的“206度自由停旋轉攝像頭”,在當時的手機行業可謂是標新立異,成為OPPO手機標志性設計。如今OPPO再主推拍照,這項設計是否會有令人期待的升級版呢?

3)模塊加強?Moto Z的哈蘇模塊其實并非首創,OPPO在2015年就已經推出過類似的模塊配件,外掛鏡頭OPPO O-lens1。和OPPO手機配合使用實現了最大10倍的光學變焦,可以在拍攝遠景的同時保證照片不失真。同時,為了防止在夜景拍攝與長焦拍攝時候產生抖動,OPPO O-lens1還配備了光學防抖功能。那么,在本次OPPO的新品會不會再次推出類似產品呢?具體OPPO能帶給業界什么驚喜,恐怕只有等到其新品發布的那天謎底才會揭曉。但不管如何,對于在拍照方面擁有先天基因優勢的OPPO來說,未來可期。

作者:何帥 微博:@小編也瘋狂 微信訂閱號:小編也瘋狂
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