影視行業(yè)“緊箍咒”縮緊：細(xì)數(shù)明星“資本化”背后的亂象水煮娛
電視劇《如懿傳》宣傳劇照，圖片來自官方微博
8月26日，央視新聞?lì)l道播出“天價(jià)片酬”專題新聞，就國內(nèi)演員高片酬的事情做了報(bào)道和點(diǎn)名周迅霍建華拍《如懿傳》拿走1.5億元片酬。同日，國家新聞出版廣電總局黨組在中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站公示了一則通報(bào)，表示將出手遏制“天價(jià)片酬”和明星炫富等問題。
隨著今年暑期檔的慘淡收市，整個(gè)影視行業(yè)的背后的市場(chǎng)亂象似乎更加明顯。而明星是整個(gè)行業(yè)中比較受到矚目的部分，因此明星“天價(jià)片酬”的問題也被推眾目睽睽之下成為被攻擊的對(duì)象，但其實(shí)明星高片酬并非影視市場(chǎng)混亂的因，而是果。
網(wǎng)傳的一份天價(jià)片酬單上，動(dòng)輒上億的報(bào)價(jià)足以讓制作方望而卻步，因演員的片酬居高不下導(dǎo)致制片方只能在其他制作經(jīng)費(fèi)上勒緊褲帶，導(dǎo)致廣電也出手“調(diào)控”明星片酬。
廣電總局頻頻出手，影視行業(yè)“緊箍咒”縮緊
早在今年7月20日，國家新聞出版廣電總局在網(wǎng)上公開發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》后就一直動(dòng)作頻頻。
中國文娛產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展很快，隨著發(fā)展廣電總局的政策也一直步步跟隨，“限娛令”、近期的“限韓令”等，每一個(gè)政策都對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生不小的影響。“限韓令”還未明確實(shí)行，一批中韓合作項(xiàng)目就被無限期暫停，大批項(xiàng)目流產(chǎn)。
《爸爸去哪兒》系列曾是湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目，也是內(nèi)地真人秀節(jié)目引進(jìn)版權(quán)的開山之作，帶火了童星真人秀。而今年3月初，廣電總局下文明確了幾點(diǎn)原則，即嚴(yán)格控制未成年人參與真人秀節(jié)目數(shù)量，不得借真人秀節(jié)目炒作、包裝明星子女；親子節(jié)目撤出晚間檔等。此舉可謂是對(duì)所有衛(wèi)視即有的真人秀節(jié)目都有強(qiáng)大影響。
8月26日通報(bào)限制“明星天價(jià)報(bào)酬”引發(fā)討論后，近日，廣電總局又發(fā)布一則通知《國家新聞出版廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)社會(huì)類、娛樂類新聞節(jié)目管理的通知》，通知稱堅(jiān)決防止追捧明星網(wǎng)絡(luò)紅人，炒作情感糾紛。
影視行業(yè)里一直以來影視作品投上懸掛的廣電總局的大剪刀就飽受爭(zhēng)議。而這一段時(shí)間以來，廣電總局動(dòng)作頻頻，政策步步縮緊，甚至細(xì)化到限制明星片酬、私人情感等部分，不得不讓讓整個(gè)影視行業(yè)感到窒息。
對(duì)于“天價(jià)片酬”等問題，李連杰等一線明星認(rèn)為片酬高，是市場(chǎng)自身調(diào)節(jié)的結(jié)果。甄子丹回答的比較直接“市場(chǎng)在增加，明星整體的薪水也應(yīng)該提升，不然，這個(gè)市場(chǎng)就很不公道。”
李連杰也有相似看法“電影工業(yè)的結(jié)構(gòu)變化很多點(diǎn)要調(diào)整的，不能光盯著一個(gè)環(huán)節(jié)去探討，那對(duì)整個(gè)行業(yè)沒太大幫助，電影賣幾十億演員拿幾億很正常的，你拿500塊要吃魚翅鮑魚加紅酒?就別吃了吧。問題一定有辦法解決，最主要不要埋怨別人，一個(gè)點(diǎn)上的爭(zhēng)吵沒意義，就像小孩斗嘴。”
市場(chǎng)有市場(chǎng)的規(guī)律，在尊重市場(chǎng)規(guī)律的前提下適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行調(diào)控或有必要，但是如果調(diào)控之手太過緊縮，勢(shì)必會(huì)影響市場(chǎng)的發(fā)展。
目前中國影視市場(chǎng)在產(chǎn)業(yè)化快速進(jìn)程中產(chǎn)生種種亂象，適當(dāng)?shù)恼{(diào)控和監(jiān)管或有必要，但是市場(chǎng)的總歸要靠市場(chǎng)自身的發(fā)展和轉(zhuǎn)變。
中國影視高速產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的市場(chǎng)亂象
從2001年《英雄》開啟的“中國式大片”時(shí)代，把沉悶已久的票房重新帶動(dòng)起來，中國電影的市場(chǎng)化程度普遍提高，然而到今天我們都還沒有形成完整的一套好萊塢那樣的產(chǎn)業(yè)模式。
2015年中國電影票房的亮眼成績(jī)使得大量資本涌入電影市場(chǎng)，來自金融、房地產(chǎn)、電商等外部熱錢紛紛涌入。今年6月上海電影節(jié)上，有幾十家新影業(yè)公司成立，宣布新片片單數(shù)量多達(dá)200部以上。
在產(chǎn)業(yè)模式還不完善的情況下，大量熱錢的涌入勢(shì)必打亂市場(chǎng)規(guī)則，造成市場(chǎng)亂象，明星高價(jià)片酬只是其中的一個(gè)部分。投資方一味追逐利潤(rùn)，一線明星成為票房保障；片子多了，但質(zhì)量卻不斷下降，“叫座不叫好”也在逐漸演變成“既不叫座也不叫好”；非專業(yè)的熱錢跟風(fēng)投資，什么賺錢就拍什么，導(dǎo)致題材扎堆，觀眾審美疲勞選擇空間也越來越小。
雖然暑期檔的表現(xiàn)過于平穩(wěn)，今年影視資本市場(chǎng)依舊火熱，藝人和導(dǎo)演們也越來越有商業(yè)頭腦，都希望能夠借助資本市場(chǎng)把自己的價(jià)值放大并提前兌現(xiàn)。
易凱資本創(chuàng)始人王冉近期撰文指出：
明星和導(dǎo)演成立公司或者入股影視公司，把個(gè)人收入的很大一部分（遠(yuǎn)超過正常經(jīng)紀(jì)公司分成比例）轉(zhuǎn)變?yōu)楣镜氖杖搿＿@部分額外的收入幾乎可以直接轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)，利潤(rùn)在資本市場(chǎng)上又立即被市盈率倍數(shù)放大，然后賣給A股公司或投資人，在這個(gè)過程中藝人賣掉自己的全部或部分股份，獲取到了巨額收益。
“對(duì)影視公司來說，本來的成本不僅不再是成本，而是變成了收入，這一進(jìn)一出，虧的轉(zhuǎn)為盈利，盈利的變成賺瘋。對(duì)這些大牌藝人或者導(dǎo)演來說，付出了一兩年的勞動(dòng)拿回了六到十年的錢，雖然后面還會(huì)有一些綁定的義務(wù)，但那些都是未來，眼前的利益先裝進(jìn)兜再說。玩兒得更生猛的，甚至可以如法炮制同時(shí)和不止一家公司合作，也從不止一個(gè)地方拿到市盈率的倍數(shù)。”
明星資本化過程中的不規(guī)范也是明星天價(jià)片酬的背后推手。
當(dāng)明星的片酬占到一部作品的二分之一甚至三分之二的時(shí)候，這部作品的其他部分，包括最重要的導(dǎo)演、編劇部分所占的預(yù)算被壓縮到很小，內(nèi)容、后期一部影片質(zhì)量的決定性部分被嚴(yán)重忽略，而最可怕的是，這樣一部明顯賺“快錢”的作品還獲得了不錯(cuò)的收益。
明星“天價(jià)片酬”背后的隱憂
市場(chǎng)的推動(dòng)和影視行業(yè)的快速發(fā)展，推動(dòng)了演員價(jià)格的快速上漲，本來是正常的行業(yè)規(guī)律，如果一方面價(jià)格上漲了，另一方面卻沒有公平合理的價(jià)值評(píng)估體系，價(jià)格亂象就會(huì)出現(xiàn)。
目前影視市場(chǎng)缺乏一個(gè)合理的價(jià)值評(píng)估體系，相關(guān)的法律也還不夠完善。演員價(jià)格都是由經(jīng)紀(jì)人或者公司隨便報(bào)，娛樂圈演員的圈內(nèi)等級(jí)分得很清楚，一線、二線或是小花旦等，同等級(jí)別的演員之間會(huì)互相參考價(jià)格，一旦有一個(gè)演員拍電影的價(jià)碼從800萬元漲到1000萬元，則同等級(jí)別的演員也會(huì)同樣水漲船高。
投資方若是想要獲得一個(gè)具有票房號(hào)召力的演員或者當(dāng)紅偶像，則要花添加邀請(qǐng)其演出。若是投資方的資金有限，在演員身上花了大部分，那么勢(shì)必在其他部分壓縮成本，最終只能草率完事，這樣出來的作品質(zhì)量也就可想而知了。如果這部作品有貨的不錯(cuò)的收益，那么勢(shì)必形成一種惡性循環(huán)，不利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一片紅海整體氛圍比較浮躁的時(shí)候，大部分投資方在想確保收益的情況下勢(shì)必會(huì)選擇已經(jīng)被市場(chǎng)檢驗(yàn)過的有市場(chǎng)號(hào)召力的演員或偶像，而龐大的市場(chǎng)需求和一線明星資源稀缺的對(duì)比，也是明星片酬過高的緣由之一。
一線明星資源的稀缺和成本過高，也會(huì)讓一些上游內(nèi)容制作公司選擇別的出路，大膽啟用新人是大部分人的共同選擇。
政策上的限制導(dǎo)致市場(chǎng)集中在一些比較容易通過檢查的題材，從去年開始“青春片+高顏值小鮮肉”像是票房靈藥一般受到追捧，一些粉絲盲目追星帶來的經(jīng)濟(jì)效益也使一些影片成了“粉絲經(jīng)濟(jì)”下的產(chǎn)物。
而今年的暑期檔，一些青春片不再是“圈錢大戶”，可看出觀眾的選擇合口味也在變化，《封神傳奇》明星陣容龐大，口碑卻一路撲街，其慘淡收?qǐng)鲆彩?ldquo;中國式大片”高歌猛進(jìn)浮躁虛華的警鐘。觀眾審美水平的提高，不再一味追求一線明星的影視作品，對(duì)市場(chǎng)的良性發(fā)展卻有一定作用。
產(chǎn)業(yè)上游的浮躁氛圍也影響了產(chǎn)業(yè)鏈下游，門檻最低的發(fā)行行業(yè)也涌入了大量熱錢，對(duì)保底發(fā)行的濫用也導(dǎo)致了今年暑期檔的潰敗。
在保底發(fā)行的規(guī)則下，發(fā)行方評(píng)估一部影片的價(jià)值時(shí)對(duì)于明星這一指標(biāo)的依賴程度，顯然大于劇本質(zhì)量或是前后期的制作班底，在一個(gè)失衡的天秤上，明星的籌碼再次被放大，發(fā)行方只有看到大明星，才敢投入更多的營銷費(fèi)用與發(fā)行資源。然而今年暑期檔一些大制作、大明星的作品遭遇失敗也證明了這一指標(biāo)的不可靠性。
明星片酬過高現(xiàn)象背后還隱藏很多整個(gè)行業(yè)隱憂，顯然限制明星片酬不能只從表面入手。但在調(diào)控的過程中，如何根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律，把握住“度”是比較關(guān)鍵的。
【作者介紹：娛樂獨(dú)角獸，文｜陳楊 編輯｜鄒玲】
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