情色、驚悚、惡趣味還能撐網絡大電影走多久？觀點
7月13日，網絡大電影《奪命稻草人》在各大視頻網站上線，截至7月14日上午十一點，播放量已經接近三萬。這部數據不高的片子之所以能夠引起人們關注，是因為它近期拿下了北京大學電影藝術學院獎“最佳編劇獎”。
這是北京大學建校118年以來，第一次把“最佳編劇獎”頒發給一部懸疑電影。這也是網絡大電影首度獲得學院派獎項。
自誕生以來，網絡大電影雖然是資本的寵兒，卻一直被傳統電影人詬病甚至無視，導演賈樟柯在被問及對網絡大電影的看法時，回答“那是什么？沒聽說過”。《奪命稻草人》獲學院派獎項，是否預示網絡大電影可以擺脫尷尬的輿論境地，即將進入新的發展周期？
門檻低、創收快，網絡大電影成為市場寵兒
網絡大電影的雛形初現于2013年，不少人認為它就是微電影的升級版。愛奇藝給網絡大電影的定義是，投資五十萬到三、四百萬之間，時長超過60分鐘，制作、拍攝、發行周期相對較短，核心故事較為完整，并在互聯網上進行發行。
網絡大電影與院線電影最大的不同在于，它的制作門檻低、周期短、創收快。以網絡大電影《道士出山》為例，它在拍第一部只用了28萬元投資，制作方透露劇本寫作時間不到一周，加上籌備10天，拍攝10天，后期制作10至12天，盡管前后攝制用時不超過一個月，但《道士出山》上線兩天就收回了成本，十天全網票房超過300萬，百度排行領先同期各大院線電影，并且打破了各大視頻網站付費記錄。
短期、快速的投資收益讓網絡大電影成為了市場的寵兒。根據愛奇藝之前提供的數據，2016年，全網發行的網絡大電影數量有望達到2200部。其中，分賬超兩百萬的影片數量將會超過200部，比2015年增長近6倍。可以預見，2016年是網絡大電影井噴式發展的一年，有人預估2016年，網絡大電影將達到10億的市場規模。受到較低的準入門檻和巨大的市場紅利刺激，不少新媒體公司、創業團隊紛紛把眼光投向網絡大電影，渴望分一杯羹。
雖然受到資本的青睞，網絡大電影市場卻存在不少問題。就像是微信公眾平臺剛開放的時候，魚龍混雜，如果不及時調整，網絡大電影的前景依然危機重重。
網絡大電影遭遇尷尬
起初，網絡大電影憑借“成本低、回報高、周期短”的特點逐漸形成獨特定位和屬性，造就了互聯網與電影行業深度融合的新業態。但不同于網劇有《太子妃升職記》等現象級口碑作品，網絡大電影雖然生機勃勃，但粗制濫造之下，幾乎沒有一部現象級作品。
無論在豆瓣、時光網這樣的相關影評小組，還是在知乎、百度知道這樣的問答平臺，幾乎看不到關于特定網絡電影的討論和評分，評價體系的缺失，說明網絡大電影仍然沒有進入主流眼光。盡管《奪命稻草人》得到了學院派認可，但由于以下原因，人們對網絡大電影的負面印象已經固化，要想取得長久發展，目前的境況還是有些尷尬。
1、 題材爛俗化。由于網絡大電影目前還沒有嚴格的審查標準，因此，很多傳統電影不敢拍的題材就會在網絡大電影中實現，比如恐怖驚悚、喪尸題材、賭片、打情色擦邊球等等。由于監管缺失，網絡大電影的內容已經陷入題材方面的死循環，越低俗的題材看似越容易吸引受眾，為了吸引流量，在短期內取得高收益，低俗題材必然成為網絡大電影的一條捷徑。
2、 內容粗糙。為了盈利，網絡電影目前走的大多是付費觀看的路線，因此無論在標題上還是在題材選擇上都會盡量刺激眼球，打情色、暴力擦邊球的內容并不少見。而且當下的網絡電影付費分成模式越來越成熟，以愛奇藝為代表的付費會員制度已成型，讓電影出品方看到以此來獲得巨大收益的希望，在短時間、高收益雙重壓力之下，內容方面粗制濫造也在意料之中。
3、 迎合觀眾惡趣味。從片名上就能看出，網絡大電影的題材趣味基本上還停留在上個世紀八、九十年代錄像廳港片的審美，以滿足觀眾的獵奇、窺私欲望為主，例如《僵尸王爺》、《道士出山》、《陰陽先生》、《賭鬼傳奇》、《夜襲寡婦村》、《赤裸女特工》等等。《蜜桃時代》、《承認游戲》、《我的老婆未成年》、《一夜瘋狂》等等，全是早年香港三級片的慣用題材，再加上封面極盡挑逗之能事的海報，讓人無法把持點擊進去，賺盡眼球。還有的直接對應當下熱播電影、電視劇、網絡劇，在片名上打擦邊球，如《道士出山》、《澳囧》、《美女總裁的貼身高手》、《筆仙歸來》等等。網絡大電影的觀眾以二三線城市、鄉鎮低齡人群為主。
反觀國外，雖然也有類似概念的short film，但無論是內容方向、受眾群體，還是從盈利模式，都與國內大相徑庭。在美國，網絡電影主要集中于Vimeo、 Fander、 HULU、 NETFLIEX等視頻網站，大部分類似于國內的微電影。大多時長在半小時以內，題材偏嚴肅，故事性強，目的在于分享。另有一種時長更長，故事脈絡更清晰的網絡電影，由投資人介入，它們在視頻網站上不長期分享，成片參選各電影節，為獲得更多的專業認可，這種影片在電影節上放映，一旦被如華納之類的大資本看中，就有了上院線、賺票房的可能，而且還有DVD發行等成熟的周邊配套來實現回報。
因而美國主要的創作者或在網絡上傳的獨立電影創作者，往往要精心對待作品，以期待被投資人或院線看中的機會。因此其長篇拍攝成本最低也在100萬美金左右。
美國具備較為完善的電影分級制度，低俗題材的作品也有公映機會，他們沒有特別的需求需要大尺度的網絡電影填補空缺。
相比之下，國內的網絡大電影團隊，往往是新興的新媒體影業創業者團隊。很多缺乏專業背景與素養，更缺乏電影藝術追求，即使被投資，也很少想過如何憑內容獲得更多的周邊收益。
營銷成困局，優質是關鍵
而在國內，正由于生于草莽，涌入網絡大電影市場的淘金者越來越多，要想產生現象級的網絡大電影，除非具備好的營銷策略，像網絡連續劇《太子妃升職記》那樣，抓住角色吐槽和窮劇組的話題，把自身打造成一個關注度極高的IP。
但相較于網絡連續劇，網絡大電影的營銷注定成困局。一方面，大部分內容粗制濫造，欲說還休地打擦邊球，無論以尺度為賣點，還是以故事性為賣點，都不太方便大張旗鼓宣傳，也難以真正打動人心。另一方面，投資者們大多為賺快錢而來，追求不在現象級作品之上，所以并不打算花費太多精力在運營方面。
現在的很多運營，基本上是視頻平臺的自吹自擂。很多公關文章把一些網絡大電影吹得天花亂墜，實際上內容令人大倒胃口。就算是所謂獲獎的《奪命稻草人》其實也是個充滿槽點的作品。
沒有一個客觀的評價機制體系，創作者的創作方向難以得到正確的評估。
在這種情況之下，優質IP的入局顯得極其重要。一旦有專業公司試圖提升品質，制造出口碑性的作品，泥潭攪動，說不定目前網絡大電影市場上，制作方跟風做三俗、投資方跟風賺快錢的態度將會被改變。
在已經有作品獲得專業肯定的當下，優質網絡電影內容依然值得期待，不過給新入局的草根營業的機會已經不多了，越來越多的網絡大電影正在實現機構化、投資化，它的內容不會永遠三俗，劣質產品必然面臨著淘汰。
尤其是國家對于網絡管控將不可逆轉地嚴厲起來，政策笆籬收緊之時，網絡大電影的現有環境將遭遇顛覆。真正獲益的，應當是那些用心做內容的人。
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