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當當為毛換標,和李國慶“敢做敢擔當”關聯?觀點

/ 老胡 / 2014-12-05 11:44
整體給人的感覺是:換標后,兩個“當”字的疊加結合,使得“當當”兩個字組合成為一個整體,字體疊加的形式給人速度感的印象。鈴鐺則能夠讓人將新標識與當當聯系起來。畢竟...

(作者:老胡說科技 自媒體公眾號:laohushuokeji 或 老胡說科技)

人的名樹的影,改名大有人在,大多為求轉運,如大導演張藝謀、科技圈英特爾大中國區總裁楊敘。同樣,企業更名的案例也比比皆是,今年4月份,金山網絡改名獵豹,前一段時間搜房網也改名房天下。畢竟企業改名之后可以更好的體現自家形象,如logo、品牌釋義等需要,也適應不同階段對外展示的需要。

這不,最近,老牌電商當當也玩起了改名大法,并更換了新的品牌標識,它也能隨之轉運嗎?

就在昨天,當當網宣布升級更名為“當當”,在域名保持不變情況下,刪除非關鍵字“網”,同時推出一對紅色的“圓形鈴鐺”作為品牌全新的標識。伴隨當當十五年來的口號“網上購物‘享’當當”也變更為“敢做敢‘當當’”。

整體給人的感覺是:換標后,兩個“當”字的疊加結合,使得“當當”兩個字組合成為一個整體,字體疊加的形式給人速度感的印象。鈴鐺則能夠讓人將新標識與當當聯系起來。畢竟,日常生活中,鈴鐺發出的“鐺鐺”聲是一種提示的聲音,能給人一種購物提醒的小暗示的。

當當新品牌和新口號的變更動因在哪里?

來看看當當官方高大上的辭令:“2014年是當當重要轉折點,非圖書業務比重已經超過60%,企業正全面轉型時尚電商,需要全新的形象重新詮釋品牌內涵。而且消費者的需求越來越向時尚化、多樣化、個性化升級,當當需要調整全新的品牌形象,滿足用戶需求。”

不過,老胡最感興趣的是當當的新口號,敢做敢‘當當’”,呵呵,有點小個性,和當當創始人、CEO李國慶的直爽、敢作敢為的風格頗有幾分搭配。

要知道,在記憶的腦海中,李國慶可真是敢作敢當:從與大摩女的唇槍舌劍到與京東劉強東隔空交鋒,再到批淘寶假貨泛濫,稱馬云打假不敢動真格。電商行業內,李國慶在表現得個性四溢。

不過,以老胡和李國慶的多年接觸來看,可以負責任的說,本質上,李國慶是個性情中人,甚至有點小可愛。在會議室里,他會直接指著人罵娘,但辦事風格非常銳利,敢于擔當,有沖勁,很多看似沖動的事,其實都有著安排和籌劃。也正是這樣的個性,讓其備受矚目。

估計,李國慶對此次當當,敢做敢‘當當’也是豎起拇指點贊的。不過,八卦輕松歸八卦輕松,所謂外行看熱鬧,內行看門道。當當斯去掉一個“網”字的改名背后,我們應該關注更多。

命名的原則是從用戶角度,把當當”直接更名”當當”,更加簡潔,便于記憶品牌也響亮,概念也更廣,未來也可放入更多的元素,如物流、當當正在打造的社區、移動電商等等,在此大膽設想一下,未來或許當當也推出金融、各類O2O都無需感到詫異。

毫無疑問,改名對當當有著一定符號意義,這可能是其全面摒棄買書大叔的帽子走向時尚、服裝電商大道的順勢而為,先樹桿新的大旗,吹一個牛B的號角那是必不可少的。而且這也是當當到了在轉作時尚電商路上對外發聲的時刻了。

一直以來,當當給外界都是賣書的標簽,必須要來一次大的亮相,才能有本質的效果。從2012開始,當當網就采取了“平臺化”和“百貨化”的轉型策略,由圖書電商轉型為綜合電商,其中服裝成為非圖書品類的業務核心。去年5月7日,當當上線閃購特賣頻道當當尾品匯,主推尾貨的閃購模式。

今年6月上旬,當當推出了新品匯,服裝新品也加入閃購模式。當當手機客戶端也開始改版,強化服裝閃購業務。就在9月,當當安卓移動客戶端推出Chic Now/Go時尚購物頻道、當當腔調及iwant話題購物社區等“無線時尚三寶”。在這一系列舉措試水探索后,品牌必須跟上對應的步伐,改名、換標就顯得有些必要了。

作為轉型時尚、服裝電商的發力者,當當對外是改名字、換LOGO,只是形式上的,對內的組織架構和產品、業務策略大調整,并提升用戶體驗,才是和阿里、京東等對手PK的最關鍵,否則換標、改名就是有名無實。

而且,你的品牌定位不是單純靠自家官方說出來就有效的,互聯網上最有效的產品定位來自于用戶的反向定義。比如,淘寶的“親”和“雙十一”,就不是淘寶官方定義的結果,而是用戶反向定義的結果。

此前,京東曾把自建物流當做用戶體驗殺手锏,以挑戰淘寶。在改名發力時尚電商路上,產品和對外形象,目前當當都有了,未來找到一個新的用戶體驗殺手锏才是我對當當改名、品牌升級之后的最大的拷問。這也應該是當下的當當最應重點發力的方向。

就在上周,當當選擇當當羊絨作為服飾發展的自有品牌,這能成為當當的一個有效利器嗎?結果還說不好,唯有拭目以待。

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