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如果你平時(shí)無聊會(huì)用花椒看直播，那么很快你就可以看到自己喜歡的主播出現(xiàn)在VR中了。因?yàn)檫@家并未曾進(jìn)行過公開融資的公司近日宣布，要投入1億元來做"VR專區(qū)"。

其中，他們將聯(lián)合蟻視科技投入5000萬硬件設(shè)備，包含免費(fèi)發(fā)放給用戶的10萬臺(tái)VR眼鏡以及為花椒主播準(zhǔn)備的1000套VR拍攝設(shè)備。花椒CEO吳云松認(rèn)為，VR和直播天生就具有關(guān)聯(lián)性，VR直播使得更多的網(wǎng)友從圍觀者變成了參與者，讓原來只在手機(jī)屏中出現(xiàn)的主播變的真實(shí)和立體。

但對(duì)于花椒來說，利用VR的技術(shù)鴻溝和市場(chǎng)上數(shù)百個(gè)直播APP形成差異，才是其推出VR專區(qū)的真實(shí)目的。

強(qiáng)調(diào)高調(diào)性，想要擺脫“美女直播”標(biāo)簽

吳云松是三個(gè)月前剛剛來到花椒直播的，他向記者透露，三個(gè)月內(nèi)他總共關(guān)閉了300多個(gè)類似秀場(chǎng)直播形式的主播賬號(hào)，盡管其日活下降了一大半。“高調(diào)性”是吳云松不斷提起的一個(gè)詞，不難看出，花椒想要打破同大多數(shù)直播軟件一樣由“秀場(chǎng)直播”標(biāo)簽而產(chǎn)生的困境。

吳云松向記者展示了花椒的運(yùn)營(yíng)邏輯，最底層依舊由美女主播產(chǎn)生流量來吸引用戶，中間是可以有自制能力的、產(chǎn)生UPGC內(nèi)容的大主播，金字塔頂端是有PGC能力的網(wǎng)紅和明星，而平臺(tái)所提供的技術(shù)包括直播云、美顏功能、萌顏功能（類似faceu，將臉部加上動(dòng)物表情）以及VR技術(shù)。

明星和大V是流量來源的大頭，也是每一個(gè)直播平臺(tái)吸引用戶的方式之一，相比這些不穩(wěn)定的金字塔頂端的流量來源之外，直播平臺(tái)更愿意自己“造主播”。吳云松表示，一些具有PGC能力的主播能夠帶來的流量并不亞于一些明星。而據(jù)鈦媒體了解，花椒直播還正在進(jìn)行一項(xiàng)名為“校園之星”造星計(jì)劃，得獎(jiǎng)的主播可以被花椒簽約并直接通向“娛樂圈”。

但這些似乎看起來既與高調(diào)性無關(guān)也與VR無關(guān)。吳云松解釋道，“我們不否認(rèn)在底層是需要流量的，花椒這段時(shí)間上線了基于LBS的社交模式，大家可以看同城的主播，也可以私信、聊天，我們正在走社交化的形式。”

幾度轉(zhuǎn)型幾度換帥，VR直播真的能夠差異化？

2015年，花椒曾因周鴻祎的大力追捧而備受關(guān)注，彼時(shí)，其定位是“做一款國內(nèi)的Periscope。”花椒聯(lián)合創(chuàng)始人田艷在接受采訪時(shí)曾表示。然而，據(jù)公開報(bào)道，花椒的產(chǎn)品定位至少曾發(fā)生過三次轉(zhuǎn)變，從新聞到娛樂再正式轉(zhuǎn)型秀場(chǎng)，連負(fù)責(zé)人也換了好幾撥。

花椒的幾次變化，其實(shí)也是國內(nèi)眾多移動(dòng)直播軟件的發(fā)展之路，他們大多想定位新奇特、看準(zhǔn)了視頻直播這個(gè)大趨勢(shì)，卻陷在美女秀場(chǎng)的流量中難以自撥，好歹花椒率先邁出了一步。

“前段時(shí)間大家看過了有各種各樣的直播APP的logo，這種百團(tuán)大戰(zhàn)之間要有技術(shù)鴻溝來顯示花椒與其他直播APP的差異，這個(gè)間隔不是一個(gè)月兩個(gè)月趕得上的，可能會(huì)導(dǎo)致半年或者一年不會(huì)超越或者是接近的。”吳云松說道。

而關(guān)于VR直播的內(nèi)容，吳云松表示，將會(huì)和電商、旅游、營(yíng)銷甚至在線教育相結(jié)合。“花椒直播和秀場(chǎng)沒有太大的關(guān)聯(lián)，這是一個(gè)平臺(tái)，這個(gè)上面可以有電商、微商、醫(yī)療、在線教育都可以跑，你只要平臺(tái)足夠的強(qiáng)大，你的云可以支持，可以說千家萬家沒有問題。”吳云松頗為自信的說道。

但實(shí)際上的體驗(yàn)卻是，大多數(shù)采用VR相機(jī)的主播仍是單純的聊天或者跳舞，用不用VR眼鏡的區(qū)別并不大。旁邊一位體驗(yàn)了這套設(shè)備的記者甚至向我吐槽到，“這不就是加了個(gè)放大鏡嗎”？

作者：韓佩