打造17億美元商業帝國,好萊塢女神既做辣媽又做女強人創投
文/硅谷密探
“美女演員+辣媽+成功創業者+創業導師”的杰西卡·阿爾芭(Jessica Alba),一位真正的女神,一位將自我IP最大化的創業典范!
杰西卡是個多國混血兒,父親是墨西哥裔美國人,母親是法國和丹麥裔加拿大人。
她年幼時體弱多病,曾兩次得過肺塌陷,每年都要和肺炎斗爭幾次,闌尾和扁桃體也曾出現過問題。她的童年大部分在醫院度過。
(小時候就長得很水靈啊!)
不過,上天也不會虧待了努力的孩子。5歲的杰西卡就想當電影演員,她在13歲就開始演藝生涯,目前代表作有《罪惡天使》、《熱舞甜心》、《神奇四俠》等。
她甜美的外表特別討粉絲喜愛,曾被AskMen.com票選為2006年“99位男人最想得到的女人”排行榜第一,還被《男人幫》雜志評為2007年“世界上最性感的女性”。
這位甜妹子在事業最巔峰時結婚生子,生下了兩個可愛的女兒。
而現在,明明可以靠顏值撈金的她,偏要出來創業!
2008年,初為人母的杰西卡發現,身邊許多女性朋友,因為長期使用大量荷爾蒙干擾物的清潔產品而影響了生育。市場上又很少有便宜、美觀、安全的清潔產品。
(杰西卡和老公孩子)
于是,杰西卡與布萊恩·李共同創立了有機生活電商品牌“The Honest Company”,提供天然、安全、美觀的家居和母嬰洗護產品,比如低敏感性尿布、天然大豆蠟燭等等,然后運用電商平臺,給會員們每月定期配送。
目前公司已擁有超過120種不同的產品,因為推崇“健康無毒純天然”的概念,自然受到做爹媽的人的喜愛。
布萊恩擔任CEO,杰西卡擔任首席創意官。公司在2012年3月融了2.7千萬美元的A輪,2.5千萬美元的B輪(2013年11月),7千萬美元的C輪(2014年8月),1億美元的D輪(2015年8月)。
(左:布萊恩,右:杰西卡)
杰西卡是個每周要在片場花86小時的演員,但在公司的銷售和品牌發展上,她也做出了堅持不懈的努力。她擁有公司20%的股份,凈資產已達3.4億美元,成為福布斯美國白手起家女富豪榜前40之一。
(杰西卡登上《福布斯》雜志封面)
顏值爆表、已坐擁無數粉絲、自帶明星光環,母親形象結合安全健康的產品定位,她自然是公司最好的代言人。她說:“很多人認為我這樣的角色,可能更適合做形象大使或者代言人,那我為什么要自己創業呢?很簡單,我希望為自己的孩子以及所有的孩子建立一個更安全、健康的生活環境。”
在今年的TechCrunch Disrupt NY大會,這項全球最大創業公司競技比賽中,杰西卡還擔任了評委。可見她對創投的熱情是出自真心的強烈。
雖然明星創業有粉絲效應、自帶光環的好處,但是杰西卡在漫漫創業路上也遇到了不少困難。
她曾因為演員身份在初期不被信任,甚至遭異樣眼光對待,她花了三年時間才贏取投資人的青睞,費了九牛二虎之力說服創業家布萊恩·李加入聯合創始人的團隊。
(The Honest Company核心團隊)
電商巨頭亞馬遜在2014年時也有了自己的紙尿片平臺,強大的競爭對手對The Honest Company也會有一定的沖擊。
而且,既然主打“綠色環保”的概念,用戶的期望值也會很高,一旦達不到期望值,用戶差評不斷,也會影響到銷售。比如,一位母親投訴The Honest Company的一款防曬霜不防曬,她為女兒涂抹四次這款防曬霜后仍然被曬傷了,讓公司遭到極大的質疑。
這起事件讓公司收到兩百多起投訴,但是公司堅稱這款產品是符合FDA(Food and Drug Administratioin,美國食品和藥物管理局)的要求,并經過第三方測試,產品是安全的。另外,公司根據用戶的反饋意見,在2015年時改變了產品配方,為的是讓防曬霜更便于涂抹、更舒適。
(左邊的舊版,右邊的是新版)
今年三月,《華爾街日報》報道,兩家獨立實驗室對The Honest Company的一款洗手液做了測試,被查出含有對皮膚具有刺激性的月桂基硫酸鈉,然而公司回應說:“我們的洗衣液中使用的是椰油基硫酸鈉,而不是月桂基硫酸鈉。”椰油基硫酸鈉的刺激性較小,是可以在護膚品、清潔劑等產品中使用的。
不過創業嘛… 就是這樣,不斷出現問題,不斷解決問題。小探還是很佩服女神能平衡自己演員、創業者、妻子、母親這樣的多重角色。
融資階段表現出色的The Honest Company最新估值是17億美元,已邁入獨角獸行業。
一邊做明星,一邊帶小孩,還把創業公司做成了獨角獸,人生贏家,給個簽名唄!
如今,在互聯網+和全民創業的風潮席卷下,以前靠臉吃飯的明星們紛紛靠起了頭腦和勤奮。
明星創業越來越有套路
明星創業從最初的選擇都是開餐館。比如周杰倫投資125萬元人民幣開了一間意大利餐廳,取名為“mr.j義法廚房”,任泉、黃曉明、高圓圓、郭德綱、馮鞏、孟非等一票明星都有自己的餐廳。國外的施瓦辛格、強尼·戴普、卡梅隆·迪亞茲等眾多好萊塢明星也紛紛開餐廳。
(投資了Airbnb的Ashton Kutcher)
經營餐飲這條傳統路子越來越難走,更多明星選擇了投資這條路。生財有道的小李子萊昂納多、“蜘蛛俠” 托比·馬奎爾都加入投資人行列。NBA一眾明星比如喬老爺、大衛 · 羅賓遜紛紛投身科技投資行業。Ashton Kutcher還投資了Airbnb,成為真正的”明星“投資人。
中國娛樂圈也興起了一股跨界做風投的明星投資熱。這當中最有名的還是任泉一手創辦的StarVC,他聯合李冰冰、黃曉明、章子怡等人,目前投資的一些項目,如秒拍、小咖秀以及線上女裝、科技產品等。
而如今,像杰西卡這捋起袖子直接投身創業,親自上前線的明星,還是難能可貴。
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