當(dāng)約架成為一門生意 游戲還可以這樣創(chuàng)新專欄
如果跳出簡單的陪玩、陪練和陪聊，而讓付費(fèi)約玩成為一種類似電子競技、有游戲技術(shù)含量的線下“約架”比拼，又會(huì)如何?
文/張書樂
原載于《人民郵電報(bào)》2016年5月6日《樂游記》專欄101期
昔日《魔獸世界》流行之時(shí)，曾經(jīng)有過一句流行語——無兄弟不魔獸。而在2016年前后，這句有關(guān)兄弟情的話語卻開始變現(xiàn)了，只是這次變現(xiàn)與兄弟無關(guān)，而是事關(guān)男女。
因媒體報(bào)道網(wǎng)吧陪玩女遭遇到少數(shù)玩家非禮，而使得一款名為“約玩”的App成為輿論討伐的對象。但另一方面，拋開在任何社交類App中都會(huì)出現(xiàn)的極個(gè)別“特殊事件”就不難發(fā)現(xiàn)，在2016年，快速崛起的約玩等App，其實(shí)正在開啟又一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的大藍(lán)海市場。
約玩App的變現(xiàn)邏輯是什么呢?正如那句“無兄弟不魔獸”所揭示的，在網(wǎng)絡(luò)游戲的世界里，玩家最害怕的是寂寞，而諸如時(shí)下仍然占據(jù)游戲用戶量前十名的魔獸、西游、傳奇等老游戲，玩家甚至不是為了在里面游戲，而是把它們當(dāng)做和昔日游戲伙伴們聊天的社交工具。但隨著手機(jī)游戲的大流行，昔日PC客戶端游戲上的“兄弟”也日漸稀少。盡管不少手游紛紛打出社交游戲的概念牌，但不可否認(rèn)的是，時(shí)下的手游其實(shí)充其量只算得上需要加幾個(gè)好友以獲得游戲獎(jiǎng)勵(lì)的單機(jī)游戲。
玩家越來越寂寞，而線上的社交游戲都無法滿足他們的需求，這給了約玩等App絕佳的機(jī)會(huì)，“社交+游戲”就是此類App的基本功能。表面上看，約玩App是在社交類應(yīng)用大局已定的情況下產(chǎn)生的。熟人、半熟人社交以微信為首，陌生人社交以陌陌為王，約玩則通過游戲垂直切入社交，異軍突起。然而，與阿里試圖打造的電商社交、網(wǎng)易云音樂的音樂社交等模式相比，約玩App的社交黏合度更高，而個(gè)中關(guān)鍵，其實(shí)就在于它立足于電子競技和游戲這兩大社交需求最迫切的領(lǐng)域。
僅僅是花錢找人陪自己玩游戲，這樣的模式未免還太過低級。如果從這個(gè)事關(guān)游戲的社交應(yīng)用所處的創(chuàng)新角度，再深入一點(diǎn)去思考，是否還有更好的辦法，能夠進(jìn)入另一層境界呢?
答案是肯定的。如果跳出簡單的陪玩、陪練和陪聊，而讓付費(fèi)約玩成為一種類似電子競技、有游戲技術(shù)含量的線下“約架”比拼，又會(huì)如何?有技術(shù)的游戲玩家可以通過共享自己的空閑時(shí)間，通過分享自己的游戲技術(shù)，和更多的玩家切磋技藝，當(dāng)然同時(shí)也有“收益”。實(shí)際上，在傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目中就有通過和優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員切磋而獲得自身能力進(jìn)階的訓(xùn)練模式。而這種既有比拼又是教練的游戲形式，恰恰是游戲玩家和電競選手的世界里缺失的，這種缺失看似小眾，但也更是亟待填補(bǔ)的空白領(lǐng)域。而通過約玩App，可達(dá)到共享平臺的聚合效果，讓過去只能在虛擬世界里對戰(zhàn)，或者通過觀看電競比賽直播來學(xué)習(xí)的這部分市場需求得到釋放。
由此觀之，或許約玩真的不能簡單地用社交、游戲兩個(gè)詞概括。
張書樂 微信號：zsl13973399819 新著有《越界——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必先搞懂的大敗局》
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
