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宇宙級(jí)網(wǎng)紅“川普”是怎樣煉成的?觀點(diǎn)

砍柴網(wǎng) / 柳倉 / 2016-05-07 09:45
很多人覺得美國這次大選在開玩笑。川普怎么會(huì)競(jìng)選成功?但是歷史從來不開玩笑,它有自己的邏輯。美國千禧一代的互聯(lián)網(wǎng)原住民社交媒體使用率達(dá)55%,而活躍在社交媒體上的宇...

宇宙級(jí)網(wǎng)紅“川普”是怎樣煉成的?

很多人覺得美國這次大選在開玩笑。川普怎么會(huì)競(jìng)選成功?但是歷史從來不開玩笑,它有自己的邏輯。美國千禧一代的互聯(lián)網(wǎng)原住民社交媒體使用率達(dá)65%,而活躍在社交媒體上的宇宙級(jí)網(wǎng)紅“川普”正逢其時(shí)。你能想象,未來這樣一個(gè)迥異的網(wǎng)紅擔(dān)任美國總統(tǒng)嗎?

宇宙第一帥,還有總統(tǒng)相呢

公眾眼里的川普,就是這樣春風(fēng)得意

當(dāng)papi醬首次廣告拍出2200萬、羅玉鳳在紐約不緊不慢地碼字、芙蓉姐姐又曬新容顏的時(shí)候,她們的美國同行川普,已經(jīng)殺出了共和黨的重圍。

今天,科魯茲宣布退出競(jìng)選,這意味著川普——這位全球網(wǎng)紅界的大神,即將代表共和黨,決戰(zhàn)希拉里或桑德斯。決戰(zhàn)的勝敗已不重要,因?yàn)?,川普已?jīng)將“網(wǎng)紅”的旗幟,成功插在了美國大選的歷史里。

殺不死我,令我更強(qiáng)大

無論你怎么解釋,川普在大選中所向披靡的力量,就是網(wǎng)紅的力量。敏感的話題,激烈的爭(zhēng)議,撕裂價(jià)值觀,毫無顧忌地踩踏禁區(qū),這正是網(wǎng)紅的全副裝備。他學(xué)習(xí)中國秦始皇,要在墨西哥邊境筑一道長(zhǎng)城,因?yàn)槟鞲缛瞬皇菗尳俜福褪菑?qiáng)奸犯!他要嚴(yán)防死守穆斯林,全面禁止入境,因?yàn)榭植酪u擊已蔓延歐洲!他宣布,應(yīng)該出兵搞定ISIS和朝鮮——奧巴馬這一屆政府,不是人民不行,而是總統(tǒng)太軟蛋!

他在各種場(chǎng)合咒罵各種對(duì)手,發(fā)誓要起訴無數(shù)名流,每一次都遭到主流輿論的猛烈炮轟,每一次人們都覺得他已粉身碎骨,但是煙霧消散之后,他依然完好無損,精神抖擻如青春期的小強(qiáng),唾沫星子和他七十歲腦門上的金色頭發(fā)一起迎風(fēng)飛揚(yáng)。

塔勒布寫過一本《反脆弱》,宣稱“殺不死我的,只會(huì)令我更強(qiáng)大”,川普的競(jìng)選之路,幾乎就是這句格言的全部注釋,媒體的每一次嘲諷、謾罵和轟炸,都變成了催他生長(zhǎng)的激素,令他面色更加紅潤(rùn),話語更加尖刻,姿態(tài)更加灑脫,行為更加不羈,大量沉睡的選民被他喚醒,如僵尸復(fù)活一般紛紛從地底涌出,張開雙臂擁抱他。

川普在集會(huì)上稱自己雖然很討厭泰德.克魯茲,但之后兩人很有可能成為好朋友

所有的網(wǎng)紅,都需要撕戰(zhàn)

這種成功的范式,正是全世界所有網(wǎng)紅夢(mèng)寐以求的境界。川普告訴我們,在網(wǎng)紅的世界里,理智是愚蠢的,邏輯是無力的,因果是不存在的,要成為網(wǎng)紅,就要挑選最矛盾最激烈的議題,支持槍支嗎?穆斯林全是恐怖分子嗎?就像國內(nèi)網(wǎng)紅總是討論,我能嫁給鳳凰男嗎?我可以原諒出軌嗎?

價(jià)值觀一定鮮艷如旗,愛憎深切如刀如劍,還必須信心爆棚,病態(tài)自戀,宣布全世界人民都愛我,然后高調(diào)出場(chǎng),昂首登臺(tái),渾身的荷爾蒙恣肆汪洋,亂噴臺(tái)下,就像當(dāng)年的王朔,高喊“我是流氓我怕誰”,或者像B站里的粉絲,高唱最新的《精神病之歌》——“我的笑話太牛逼,聽完之后深呼吸”。

臺(tái)下于是春心蠢蠢,火焰熊熊,此刻網(wǎng)紅睥睨眾人,云袖一甩,對(duì)他們大喝一聲,你們——爽到了木有哇?!臺(tái)下一定瞬間分為兩撥,支持者跟隨而去,搖旗吶喊,反對(duì)者憎惡有加,四處撕戰(zhàn)。一旦撕戰(zhàn)揭幕,網(wǎng)紅便勝算八成。因?yàn)樗簯?zhàn)總是意味著誰更有“秀下限”的決心,而網(wǎng)紅總是更善于突破底線

相信我,每一個(gè)女人都喜歡壞男人,每一個(gè)男人都喜歡大胸長(zhǎng)腿。只要張揚(yáng),只要突破,只要闖入禁忌,現(xiàn)實(shí)之中人人喊打的事情,網(wǎng)絡(luò)之上一定陣陣喝彩。

全是破綻,就沒有破綻

如果撕戰(zhàn)是雙方對(duì)決,那么彼此得益,就像方韓大戰(zhàn),皆成網(wǎng)紅。如果撕戰(zhàn)是呂布戰(zhàn)群雄,那么得益的只有呂布一人。川普一個(gè)人和主流媒體、各位名流全面開戰(zhàn),嬉笑怒罵自風(fēng)流,大占便宜。他從來不在乎別人怎么看,I Am Rich 是他的口頭禪,在自導(dǎo)自演的《門徒》節(jié)目里,勾著美女大把撒美金。各種黑他的文章、段子、視頻漫天遍野,在B站上甚至有一群美國青年男女要求他“Show your penis”的視頻,但是他依然我行我素,SPY雜志說他是“手指短小的暴發(fā)戶”,他就定期給寄出自己手指的照片,并圈出手指部分,配有紙條“See,Not So Short”(嗯,請(qǐng)用一種曖昧的口氣讀)。

他的各種言辭漏洞百出,但是,當(dāng)希拉里、科魯茲這種傳統(tǒng)政治家竭力自圓其說的時(shí)候,他卻滿不在乎地被被媒體打成篩子。全是破綻就沒有破綻,他將一切規(guī)則翻轉(zhuǎn)。

撕戰(zhàn)其實(shí)是一種病毒戰(zhàn)術(shù)——點(diǎn)贊者只能傳播一次,反對(duì)者的唾罵,才是雙重傳播,如果撕戰(zhàn)開始,你來我往,則會(huì)指數(shù)式帶動(dòng)點(diǎn)擊量、搜索量、討論量,卷入無數(shù)不在場(chǎng)的觀眾。但是,愛惜羽毛的克魯茲,珍惜名譽(yù)的希拉里,訓(xùn)練有素的桑德斯,他們都是習(xí)慣性地避免撕戰(zhàn),演講再精彩,在互聯(lián)網(wǎng)里不過是平庸的碎片。這就像歷史只記得戰(zhàn)爭(zhēng)與災(zāi)難,記不住平常歲月的細(xì)節(jié)。

歷史正在轉(zhuǎn)向

很多人覺得歷史在開玩笑。川普怎么會(huì)競(jìng)選成功?但是歷史從來不開玩笑,它有自己的邏輯。表面上,美國社會(huì)數(shù)十年如故,房地美房利美屹立不變,超市依然沃爾瑪,電視還是CNN,百老匯還在上演《歌劇魅影》,但是底部的信息流已經(jīng)完全刷新了這個(gè)世界。

Millennial,千禧一代,也就是出生于1978到2000年之間的美國人,人數(shù)已經(jīng)超過7500萬,2016年占到實(shí)際選民的三分之一?;ヂ?lián)網(wǎng)興起的時(shí)候,他們正值青春期,與互聯(lián)網(wǎng)相伴成長(zhǎng),我們稱之為“原住民”。互聯(lián)網(wǎng)不是他們的工具,而是他們的家園。美國皮尤研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù),則表明更多的人遷移到了互聯(lián)網(wǎng)。目前72%的美國人經(jīng)常使用FB,65歲以上的人群,2010年只有11%用社交媒體,而去年達(dá)到35%。整個(gè)社會(huì)遷在加速移到社交媒體,這改變了競(jìng)選的基本面貌。

競(jìng)選政治本來就是一次高級(jí)別的選秀。電視機(jī)面世,帥哥肯尼迪、演員里根紛紛上臺(tái)。早有斷論,林肯生于當(dāng)時(shí),以那張滄桑老臉,一定落選,羅斯福生于當(dāng)時(shí),以他的輪椅拐杖,一定落選。而今天是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,參與政治選秀的成本與門檻,都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于以往任何時(shí)候,更多以前不參與政治的人,突破繁雜的政治辯論和綱領(lǐng)要義,直抵社交討論,他們往往都是中下層,川普的大砍大殺,我行我素,更能激蕩他們的情緒。希拉里和科魯茲依然生活在有規(guī)有矩,排兵布陣的舊時(shí)代,他們和寶潔,聯(lián)合利華等大公司遇到的問題是一樣的,猛然一腳踩進(jìn)新世界,只能踉蹌地滑向遠(yuǎn)方。

這是社交的洪流,精英和報(bào)業(yè)共謀的選舉游戲,正在坍塌,人們關(guān)注的焦點(diǎn),并不在于議題和綱領(lǐng),而在于什么樣的話題,可以將我卷入,讓我在更大的共同體中體驗(yàn)不朽。原先左右民意的傳統(tǒng)媒體屬于精英,無法提供這種體驗(yàn),但是川普可以,他以雞窩式的頭發(fā),不羈的姿態(tài),就像闖入西部小鎮(zhèn)的牛仔,沖出酒吧,對(duì)天鳴槍,激起全城浪潮。

十多年前,國內(nèi)芙蓉姐姐最盛行的時(shí)候,我曾在美國的電視上第一次看到他。他金發(fā)如絲,臉膛紅潤(rùn),流串在各種欄目,股市財(cái)經(jīng),娛樂八卦,無所不知,無所不曉,仿佛十年后的高曉松。我當(dāng)時(shí)問美國教授,此人是誰。教授用思考了一會(huì),像是在搜尋適合的詞語。“一個(gè)房地產(chǎn)商,”他說,“一個(gè)愛出風(fēng)頭的房地產(chǎn)商。”這位教授在上周郵件里說,至今不敢相信,原來攪局的川普,竟然會(huì)一馬當(dāng)先——“我寧愿相信川普變性競(jìng)選世界小姐,也不能想象他竟然會(huì)成為美國總統(tǒng)。”

【作者介紹:柳倉,微信號(hào):啖書局 (ID:danshuju)



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