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要想經濟唱戲,網紅的戲臺該怎么搭?原創(chuàng)

砍柴網 / 新媒體磚家 / 2016-04-26 20:01
在這么一個娛樂多元化與去中介化的時代背景下,網紅將變得大眾化、多元化,內容創(chuàng)業(yè)時代已經來臨,單靠文字明顯勢單力薄,碎片化的內容如段子、短視頻、圖片等,已越來越受...

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文/新媒體磚家(砍柴網)

近年間一股網紅浪潮呼嘯而至,從國民老公王思聰的緋聞女友們到郭富城的幼齒天王嫂,再到從秒拍走出的時下如日中天的Papi醬,當然未來可能還會有甜面醬等各種夢想“紅彤彤”的醬。

全民爭做網紅成了繼大眾創(chuàng)業(yè)之后的新一波潮流,單Papi醬的第一條“處女”廣告而論,就飚至2200萬,放眼整個網紅市場,市場容量更是不可估量。而要想做網紅首先面臨的一個問題就是渠道,平臺決定價值,具體在哪個平臺做直播顯得至關重要。

做網紅,流量無疑將是第一位的,一下科技旗下秒拍、小咖秀、一直播,占據短視頻行業(yè)的大半江山,素有“網紅生成器”之美譽,那么一下科技有哪些滋生網紅的基因?

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組建產品矩陣:打造中國版的youTube

行業(yè)的領頭羊地位來自于一下科技團隊高瞻遠矚的戰(zhàn)略布局,早在智能手機普及的前夜,一下科技便將眼光瞄準短視頻領域。

當時由于產品理念和網絡環(huán)境的限制,一下科技上線的名為“一下視頻”的第一代視頻拍攝分享應用并未獲得太多用戶。“非常幸運,我們在并不短暫的堅持和等待之后,迎來了移動短視頻在今天的大爆發(fā),把握住了4G大幅普及的機會。”在一下科技CEO韓坤看來,移動視頻一定會在未來的某個時刻爆發(fā)。

天道酬勤,很快一下科技的第一個爆款來自于手機視頻分享應用——秒拍便迎來井噴,可謂是APP領域里的絕對黑馬,擁躉云集,一時成為現象級應用。“秒拍”每日視頻上傳量超過100萬,日播放次數則達到16億次;另一款爆品——“小咖秀”也毫不示弱,上線半年日活躍用戶已突破500萬大關。

隨著秒拍APP的普及,移動短視頻概念開始深入人心,越來越多的用戶開始拍攝分享短視頻,重大新聞事件中,越來越多地出現來自網友的手機視頻,有時候,網友的手機視頻甚至成了最重要的報道源。從天津大火,到九三大閱兵,再到習主席訪英,幾乎每一個熱點事件,都可以看到來自網友和媒體的移動視頻報道。

在“秒拍”和“小咖秀”之后韓坤正在布局短視頻領域的另一款產品——一直播。這次的新品一直播,較之前兩款產品而言,更是資源雄厚,將為網紅經濟的流量用戶方面保駕護航。一下科技聯(lián)合新浪公司設立了1億美元的投資基金,專投移動視頻與娛樂方向項目,通過流量傾斜、品牌共建和廣告分成等方式扶持移動短視頻的原創(chuàng)作者,全力提升UGC內容。

從秒拍到小咖秀,再到如今的一直播,各款產品既有特有又相互支撐,形成產品組合矩陣,重拳出擊直播領域,構建起閉環(huán)生態(tài)圈。一下科技定位于中國版的youTube,多產品的生態(tài)布局無疑將有助于網紅經濟效益的變現。

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左手微博,右手明星:打造網紅生態(tài)圈

隨著全民網紅時代的來臨,對直播平臺的要求無疑變得更嚴苛了,行業(yè)“卡位戰(zhàn)”已悄然而至,這個是挑戰(zhàn)更是機遇,在此節(jié)點,現有的平臺如果哪家不能及時的投放或拉攏更多的資源,無疑將前功盡棄被歷史的車輪甩在時代的后面。

隨著這次新品一直播的問世,一下科技在流量資源上更是加持了不少。單以4月16日一日而論,陳小春、鄭伊健、謝天華、林曉峰、錢嘉樂五兄弟現身五棵松體育場,在古惑仔歲月友情演唱會上現場,陳小春妻子應采兒也到場助陣。

在演唱會間歇,應采兒與陳小春通過手機上的“一直播”與網友進行了現場互動,共有8萬名網友在線觀看了直播,點贊數兩百多萬,評論上萬條。

甫一問世,便一鳴驚人,這在如今的APP應用中,是無數互聯(lián)網工作所難以望其項背的歷史高度,這份超高的人氣無疑將有助于新一代網紅的孵化。平臺上集聚的網紅越多,UGC量將更越大,用戶粘性也將更強大,從而形成一個良性的生態(tài)閉環(huán)。

據大數據下的用戶肖像分析,娛樂化的移動視頻內容是最受用戶喜愛,滿足用戶的需求又是產品生存的根本,一下科技早早就注意到娛樂內容的影響力,所以很早就開始邀請明星入駐,截止目前已經擁有超過2000位明星入駐,累計粉絲量超過20億。 

不僅在明星IP上,一下科技集聚起來了足夠的勢能,在跨界合作上更是領跑于行業(yè)。一下科技擁有新浪微博獨家排他合作權,需要強調的是獨家排他權,也就是說在直播這一領域,新浪只此一家,別無分店。

正如彼得·蒂爾在《從0到1》中論述企業(yè)競爭的最高形態(tài)就是兩個字:壟斷。進步的歷史事實上是壟斷企業(yè)不斷更新?lián)Q代的過程,壟斷企業(yè)推動社會進步,因為數年甚至數十年的壟斷利潤是有力的創(chuàng)新動機。

一直播可以在微博上直接播放,對于很多微博大V來講,可以將過往的資源很快的利用起來,無疑這加快了主播的冷啟動時間,自帶粉絲的優(yōu)勢降低了內容創(chuàng)業(yè)者進入直播的門檻,讓更多的優(yōu)質用戶進駐一直播的平臺。

一直播通過這種左手微博,右手明星,前又有秒拍與小咖秀的品牌效應,可以說是握得一手好牌,一直播將快速奠定在直播行業(yè)的地位,面對著網紅經濟的繁榮,直播行業(yè)的一顆巨星閃耀登場。

寫在最后

在這么一個娛樂多元化與去中介化的時代背景下,網紅將變得大眾化、多元化,內容創(chuàng)業(yè)時代已經來臨,單靠文字明顯勢單力薄,碎片化的內容如段子、短視頻、圖片等,已越來越受到用戶尤其是年輕群體的青睞,相信在不久的將來,無線覆蓋率也將得到極大的提升,屆時行業(yè)將引來新一輪的爆發(fā)期。



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