周杰倫、范冰冰、陳冠希、劉濤……為何對直播無法自拔觀點
“你丑你先睡,我美我直播”正成為一個現象,背后代表的是突然襲來的直播尤其是移動直播的滾滾熱浪,每次發布會你都能看到一群手拿自拍桿對著屏幕自言自語(其實是直播)的場景。而明星們,更是直播的先鋒,周杰倫、范冰冰、周筆暢、李玟、陳冠希、賈乃亮成為五花八門的直播平臺的常客。本文轉自第一財經網,原標題為《周杰倫、范冰冰愛上直播背后:一場雙贏的營銷秀》。
一財以劉濤玩得一次直播讓直播平臺癱瘓為由頭,切入到直播這個話題,引出了一堆明星扎堆玩直播這樣一個事情:
最近女星劉濤就玩起了時下火熱的明星直播,將自己主演作品在杭州、上海連續兩站發布會的后臺實時展示在廣大網友面前。在杭州站,直播平臺打開僅5分鐘,劉濤就造成直播平臺癱瘓,粉絲同時在線人數突破17萬。
而目前在明星直播平臺上“豐碑”記錄是由周杰倫在去年首次直播游戲英雄聯盟時候創下的。2015年的8月4日周杰倫的第一次游戲直播就吸引了1700萬玩家在線圍觀。
周杰倫之后,賈乃亮、范冰冰、周筆暢、李玟等娛樂界的明星都已經在各家直播平臺上亮相。而隨之而來的問題是,相比勤勤懇懇的網紅們,這些明星能否成為直播平臺常客?
明星們都是怎么玩直播,直播什么?
有的愛游戲
除了酷愛打游戲的周杰倫,“跑男”成員陳赫去年在8月便以游戲主播身份與某直播平臺簽下合約。和游戲直播“搭上線”的明星還有Angelababy、林更新等多個明星。
有的秀生活
劉濤在首次直播中言經常上直播平臺看大家唱歌、聊天,還很“實在”地分享冷光美白牙齒的經歷,與粉絲大聊穿衣經、化妝經,稱自己適合中性打扮,因為可以顯身材,還安利喝水用吸管的好處。
范冰冰此前征戰巴黎時裝周,在走紅毯之前,就拿起手機進行視頻直播,與網友互動長達一個小時,迅速吸引了幾十萬網友圍觀。范冰冰在直播中展示自己的眼妝和美甲,分享了生活中鍛煉、化妝的心得。
賈乃亮曾直播自己晚上泡腳、早上拍戲等內容,還幫劇組同事相親。當紅小生鹿晗的個唱首秀不久前在移動端直播,創下了吉尼斯紀錄。
冠希近期也在龍珠直播平臺開出首秀,直播內容主要是圍繞著他的生活,比如直播自己在拍電影或是廣告時的工作狀態,直播和朋友吃飯、開party等生活各方面。
而在陌陌直播的平臺上,周筆暢、丁當、熊汝霖會經常直播自己練歌、做講座及給綜藝節目做評委的過程。
明星愛直播的背后
明星什么時候直播,直播什么,說什么話,展示什么,這些背后都有一套營銷推廣的方案,是經過精心籌劃的。
在陌陌副總裁賈維看來,社交平臺+直播功能可能會是繼微博自后,明星吸引粉絲更為合邏輯的路徑。“純粹的直播平臺,它再往社交轉其實相對有點難,因為直播也有一個瓶頸,比如說要求實時在線等等,這些瓶頸可能都是暫時無法突破的。”
而如今直播平臺同質化的情況下,主打游戲直播的平臺和其他直播平臺都在拓展內容范圍的情況下,各家平臺差異化并不明顯。
“直播只是一個技術,就是因為技術門檻的降低帶來的這樣一個商業模式的可行性。所謂直播行業是不是存在其實都打一個問號,可能更多的它跟不同的領域結合可能有不同的化學反應出來,大家可能會根據自己優勢的不同,最終選擇不一樣的路徑。當然現在可能產品看起來是類似的,但是我覺得可能半年、一年以后,可能就會很不同。”賈維解釋道。
你看,你眼里的直播和明星眼里的直播是不是存在很多出發點的不同?明星直播可能是為了賺錢,你直播是因為你丑,或美。
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