周杰倫、范冰冰、陳冠希、劉濤……為何對(duì)直播無(wú)法自拔觀點(diǎn)
“你丑你先睡,我美我直播”正成為一個(gè)現(xiàn)象，背后代表的是突然襲來(lái)的直播尤其是移動(dòng)直播的滾滾熱浪，每次發(fā)布會(huì)你都能看到一群手拿自拍桿對(duì)著屏幕自言自語(yǔ)（其實(shí)是直播）的場(chǎng)景。而明星們，更是直播的先鋒，周杰倫、范冰冰、周筆暢、李玟、陳冠希、賈乃亮成為五花八門的直播平臺(tái)的常客。本文轉(zhuǎn)自第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)，原標(biāo)題為《周杰倫、范冰冰愛(ài)上直播背后：一場(chǎng)雙贏的營(yíng)銷秀》。
一財(cái)以劉濤玩得一次直播讓直播平臺(tái)癱瘓為由頭，切入到直播這個(gè)話題，引出了一堆明星扎堆玩直播這樣一個(gè)事情：
最近女星劉濤就玩起了時(shí)下火熱的明星直播，將自己主演作品在杭州、上海連續(xù)兩站發(fā)布會(huì)的后臺(tái)實(shí)時(shí)展示在廣大網(wǎng)友面前。在杭州站，直播平臺(tái)打開(kāi)僅5分鐘，劉濤就造成直播平臺(tái)癱瘓，粉絲同時(shí)在線人數(shù)突破17萬(wàn)。
而目前在明星直播平臺(tái)上“豐碑”記錄是由周杰倫在去年首次直播游戲英雄聯(lián)盟時(shí)候創(chuàng)下的。2015年的8月4日周杰倫的第一次游戲直播就吸引了1700萬(wàn)玩家在線圍觀。
周杰倫之后，賈乃亮、范冰冰、周筆暢、李玟等娛樂(lè)界的明星都已經(jīng)在各家直播平臺(tái)上亮相。而隨之而來(lái)的問(wèn)題是，相比勤勤懇懇的網(wǎng)紅們，這些明星能否成為直播平臺(tái)常客?
明星們都是怎么玩直播，直播什么？
有的愛(ài)游戲
除了酷愛(ài)打游戲的周杰倫，“跑男”成員陳赫去年在8月便以游戲主播身份與某直播平臺(tái)簽下合約。和游戲直播“搭上線”的明星還有Angelababy、林更新等多個(gè)明星。
有的秀生活
劉濤在首次直播中言經(jīng)常上直播平臺(tái)看大家唱歌、聊天，還很“實(shí)在”地分享冷光美白牙齒的經(jīng)歷，與粉絲大聊穿衣經(jīng)、化妝經(jīng)，稱自己適合中性打扮，因?yàn)榭梢燥@身材，還安利喝水用吸管的好處。
范冰冰此前征戰(zhàn)巴黎時(shí)裝周，在走紅毯之前，就拿起手機(jī)進(jìn)行視頻直播，與網(wǎng)友互動(dòng)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)，迅速吸引了幾十萬(wàn)網(wǎng)友圍觀。范冰冰在直播中展示自己的眼妝和美甲，分享了生活中鍛煉、化妝的心得。
賈乃亮曾直播自己晚上泡腳、早上拍戲等內(nèi)容，還幫劇組同事相親。當(dāng)紅小生鹿晗的個(gè)唱首秀不久前在移動(dòng)端直播，創(chuàng)下了吉尼斯紀(jì)錄。
冠希近期也在龍珠直播平臺(tái)開(kāi)出首秀，直播內(nèi)容主要是圍繞著他的生活，比如直播自己在拍電影或是廣告時(shí)的工作狀態(tài)，直播和朋友吃飯、開(kāi)party等生活各方面。
而在陌陌直播的平臺(tái)上，周筆暢、丁當(dāng)、熊汝霖會(huì)經(jīng)常直播自己練歌、做講座及給綜藝節(jié)目做評(píng)委的過(guò)程。
明星愛(ài)直播的背后
明星什么時(shí)候直播，直播什么，說(shuō)什么話，展示什么，這些背后都有一套營(yíng)銷推廣的方案，是經(jīng)過(guò)精心籌劃的。
在陌陌副總裁賈維看來(lái)，社交平臺(tái)+直播功能可能會(huì)是繼微博自后，明星吸引粉絲更為合邏輯的路徑。“純粹的直播平臺(tái)，它再往社交轉(zhuǎn)其實(shí)相對(duì)有點(diǎn)難，因?yàn)橹辈ヒ灿幸粋€(gè)瓶頸，比如說(shuō)要求實(shí)時(shí)在線等等，這些瓶頸可能都是暫時(shí)無(wú)法突破的。”
而如今直播平臺(tái)同質(zhì)化的情況下，主打游戲直播的平臺(tái)和其他直播平臺(tái)都在拓展內(nèi)容范圍的情況下，各家平臺(tái)差異化并不明顯。
“直播只是一個(gè)技術(shù)，就是因?yàn)榧夹g(shù)門檻的降低帶來(lái)的這樣一個(gè)商業(yè)模式的可行性。所謂直播行業(yè)是不是存在其實(shí)都打一個(gè)問(wèn)號(hào)，可能更多的它跟不同的領(lǐng)域結(jié)合可能有不同的化學(xué)反應(yīng)出來(lái)，大家可能會(huì)根據(jù)自己優(yōu)勢(shì)的不同，最終選擇不一樣的路徑。當(dāng)然現(xiàn)在可能產(chǎn)品看起來(lái)是類似的，但是我覺(jué)得可能半年、一年以后，可能就會(huì)很不同。”賈維解釋道。
你看，你眼里的直播和明星眼里的直播是不是存在很多出發(fā)點(diǎn)的不同？明星直播可能是為了賺錢，你直播是因?yàn)槟愠螅蛎馈?/strong>
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