周杰倫、范冰冰、陳冠希、劉濤……為何對(duì)直播無(wú)法自拔觀點(diǎn)
“你丑你先睡,我美我直播”正成為一個(gè)現(xiàn)象,背后代表的是突然襲來(lái)的直播尤其是移動(dòng)直播的滾滾熱浪,每次發(fā)布會(huì)你都能看到一群手拿自拍桿對(duì)著屏幕自言自語(yǔ)(其實(shí)是直播)的場(chǎng)景。而明星們,更是直播的先鋒,周杰倫、范冰冰、周筆暢、李玟、陳冠希、賈乃亮成為五花八門的直播平臺(tái)的常客。本文轉(zhuǎn)自第一財(cái)經(jīng)網(wǎng),原標(biāo)題為《周杰倫、范冰冰愛(ài)上直播背后:一場(chǎng)雙贏的營(yíng)銷秀》。
一財(cái)以劉濤玩得一次直播讓直播平臺(tái)癱瘓為由頭,切入到直播這個(gè)話題,引出了一堆明星扎堆玩直播這樣一個(gè)事情:
最近女星劉濤就玩起了時(shí)下火熱的明星直播,將自己主演作品在杭州、上海連續(xù)兩站發(fā)布會(huì)的后臺(tái)實(shí)時(shí)展示在廣大網(wǎng)友面前。在杭州站,直播平臺(tái)打開(kāi)僅5分鐘,劉濤就造成直播平臺(tái)癱瘓,粉絲同時(shí)在線人數(shù)突破17萬(wàn)。
而目前在明星直播平臺(tái)上“豐碑”記錄是由周杰倫在去年首次直播游戲英雄聯(lián)盟時(shí)候創(chuàng)下的。2015年的8月4日周杰倫的第一次游戲直播就吸引了1700萬(wàn)玩家在線圍觀。
周杰倫之后,賈乃亮、范冰冰、周筆暢、李玟等娛樂(lè)界的明星都已經(jīng)在各家直播平臺(tái)上亮相。而隨之而來(lái)的問(wèn)題是,相比勤勤懇懇的網(wǎng)紅們,這些明星能否成為直播平臺(tái)常客?
明星們都是怎么玩直播,直播什么?
有的愛(ài)游戲
除了酷愛(ài)打游戲的周杰倫,“跑男”成員陳赫去年在8月便以游戲主播身份與某直播平臺(tái)簽下合約。和游戲直播“搭上線”的明星還有Angelababy、林更新等多個(gè)明星。
有的秀生活
劉濤在首次直播中言經(jīng)常上直播平臺(tái)看大家唱歌、聊天,還很“實(shí)在”地分享冷光美白牙齒的經(jīng)歷,與粉絲大聊穿衣經(jīng)、化妝經(jīng),稱自己適合中性打扮,因?yàn)榭梢燥@身材,還安利喝水用吸管的好處。
范冰冰此前征戰(zhàn)巴黎時(shí)裝周,在走紅毯之前,就拿起手機(jī)進(jìn)行視頻直播,與網(wǎng)友互動(dòng)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí),迅速吸引了幾十萬(wàn)網(wǎng)友圍觀。范冰冰在直播中展示自己的眼妝和美甲,分享了生活中鍛煉、化妝的心得。
賈乃亮曾直播自己晚上泡腳、早上拍戲等內(nèi)容,還幫劇組同事相親。當(dāng)紅小生鹿晗的個(gè)唱首秀不久前在移動(dòng)端直播,創(chuàng)下了吉尼斯紀(jì)錄。
冠希近期也在龍珠直播平臺(tái)開(kāi)出首秀,直播內(nèi)容主要是圍繞著他的生活,比如直播自己在拍電影或是廣告時(shí)的工作狀態(tài),直播和朋友吃飯、開(kāi)party等生活各方面。
而在陌陌直播的平臺(tái)上,周筆暢、丁當(dāng)、熊汝霖會(huì)經(jīng)常直播自己練歌、做講座及給綜藝節(jié)目做評(píng)委的過(guò)程。
明星愛(ài)直播的背后
明星什么時(shí)候直播,直播什么,說(shuō)什么話,展示什么,這些背后都有一套營(yíng)銷推廣的方案,是經(jīng)過(guò)精心籌劃的。
在陌陌副總裁賈維看來(lái),社交平臺(tái)+直播功能可能會(huì)是繼微博自后,明星吸引粉絲更為合邏輯的路徑。“純粹的直播平臺(tái),它再往社交轉(zhuǎn)其實(shí)相對(duì)有點(diǎn)難,因?yàn)橹辈ヒ灿幸粋€(gè)瓶頸,比如說(shuō)要求實(shí)時(shí)在線等等,這些瓶頸可能都是暫時(shí)無(wú)法突破的。”
而如今直播平臺(tái)同質(zhì)化的情況下,主打游戲直播的平臺(tái)和其他直播平臺(tái)都在拓展內(nèi)容范圍的情況下,各家平臺(tái)差異化并不明顯。
“直播只是一個(gè)技術(shù),就是因?yàn)榧夹g(shù)門檻的降低帶來(lái)的這樣一個(gè)商業(yè)模式的可行性。所謂直播行業(yè)是不是存在其實(shí)都打一個(gè)問(wèn)號(hào),可能更多的它跟不同的領(lǐng)域結(jié)合可能有不同的化學(xué)反應(yīng)出來(lái),大家可能會(huì)根據(jù)自己優(yōu)勢(shì)的不同,最終選擇不一樣的路徑。當(dāng)然現(xiàn)在可能產(chǎn)品看起來(lái)是類似的,但是我覺(jué)得可能半年、一年以后,可能就會(huì)很不同。”賈維解釋道。
你看,你眼里的直播和明星眼里的直播是不是存在很多出發(fā)點(diǎn)的不同?明星直播可能是為了賺錢,你直播是因?yàn)槟愠螅蛎馈?/strong>
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