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來看看騰訊在娛樂產業里下的這盤棋觀點

虎嗅 / 提琴沒有弦 / 2016-03-26 09:58
3月25日,在UP2016騰訊互娛年度發布會上,騰訊影業公布了2016首份片單,重點項目共計16個,2016計劃上映電影7部,分別為《火影忍者劇場版:博人傳》、 《魔獸》、《微微一...

來看看騰訊在娛樂產業里下的這盤棋

3月25日,在UP2016騰訊互娛年度發布會上,騰訊影業公布了2016首份片單,重點項目共計16個,2016計劃上映電影7部,分別為《火影忍者劇場版:博人傳》、 《魔獸》、《微微一笑很傾城》、《電競狂潮》、《少年》、《十萬個冷笑話2》、《爵跡》。

騰訊影業是騰訊互娛下面出游戲、動漫、文學之后的第四個實體業務平臺,這是是騰訊影業成立后的首秀。

發布會核心思想是今年騰訊互娛將會影視協同文學、動漫、游戲等進行IP聯動,喊出了“不孤立做電影”的口號。所謂不孤立做電影,就是一個IP,電影絕不會它唯一的曝光方式,在電影上映前后,騰訊互娛通過文學、動漫、游戲板塊上線對應的同一IP作品,讓IP達到長線曝光。

其中作為IP產業鏈上游的文學板塊,騰訊掌握著絕對優勢,騰訊互娛旗下的閱文集團有騰訊文學和原盛大文學整合而成,占據90%的國內IP改編市場份額。有充足的內容可以向動漫、游戲、影視板塊輸出內容。

具體至業務執行,騰訊集團副總裁兼騰訊影業CEO程武介紹說,目前主要分為三個層面:

其一,打造11個騰訊自主、原創的作品的明星IP。

其二,是與合作伙伴共同開發相關的影視項目。“我們已經與郭敬明共同啟動了《爵跡》的全面合作,包含參與電影、連載小說、動漫、改編游戲,創建粉絲站等。”

其三,對于知名電影項目,繼續嘗試進行資本等多層面的合作。“比如我們會以聯合出品方的身份,參與《魔獸》、《微微一笑很傾城》等項目當中。”

騰訊影業旗下三個工作室根據以上業務思路,設定不同的定位進行探索。

“黑體工作室”關注影游漫聯動項目開發,項目包括:《爵跡》、《擇天記》等。

“大夢電影工作室”聚焦于院線類型電影創新,項目包括:《天涯明月刀》等。

“進化娛樂工作室”專注于原創動畫電影的創制,項目包括《狐妖小紅娘》、《十萬個冷笑話2》等。

會后,騰訊影業副總經理、大夢電影工作室總經理陳洪偉 ,騰訊影業副總經理、黑體工作室總經理陳英杰 ,《魯蛇大英雄》導演鈕承澤 ,電視劇《擇天記》導演鐘澍佳接受了媒體的采訪。 

Q:感覺新型的電影不如商業大片或者喜劇片熱門,您考慮過投這方面的項目成本、市場回報嗎?

陳洪偉:沒有什么是絕對熱門的,很多喜劇片都是奔著喜劇片去做的,最后的票房可能有幾百萬就不錯了,所以沒有一切是絕對的。

Q:泛娛樂有什么優勢?短期內有什么收益和成效?

陳英杰:在騰訊影業成立之前,中國在電影行業第一不差錢,第二也不差人,為什么騰訊要去做電影?我們希望改變這個行業的生態,不要把所有的賭注押在電影一家的身上。一個電影從無到有,一年半到兩年都很正常,泛娛樂平臺就是讓觀眾在電影上映之前,對于電影作品有更多了解。當然,這些平臺上有各種盈利模式。

在電影之后其實你的游戲、文學可以給你帶來長期的收益。我們就是本著這樣的路,讓我們的電影投資合作伙伴有更多衍生收益,這也是為什么郭敬明愿意把《爵跡》的一攬子的東西給我們。

Q:騰訊影業和企鵝電影的東西,我看兩者之間好象邊界不是特別明顯。請問一下現在兩者分工是怎么樣的?

陳英杰:騰訊確實在去年成立了兩家影業公司,兩家影業公司的注冊地點、成立的時間都是同一個地方、同一天。基于騰訊來,這樣的做法也很正常,因為在騰訊的體系內,就像我們有手Q,有微信。

其實各自的業務的出發點不一樣,所以有不同的電影,但是也有合作的電影,可能《擇天記》只是我們的一個開始,未來我們其實還在跟企鵝影業談一系列的未來的合作。

注:對此馬化騰曾在3月初的媒體溝通會上,對此做過更詳盡的回答:

我們成立影業公司的角度不太一樣,我們有兩個(企鵝影業、騰訊影業)。

一個角度(企鵝影業)是其實我們不成立影業公司也可以做電影,就是單純的參與投資,比如說一些電影里面我們可能會參股(5個點、10個點、15個點這樣),過去沒有成立影業公司其實我們也在做,現在只是把它歸攏放在一起。我們在社交媒體平臺,包括視頻的分發、宣傳和發行上都有很多資源被開發者看重,所以說這方面,我們有一個戰略價值,就是參與投資。

另外一個角度(騰訊影業)是剛才講到與IP運作有關,就是說如何把我們包括在文學、動漫的一些IP用泛娛樂化的角度來去做影視,這個角度就不一樣了,這是從泛娛樂的角度來怎么吃IP的這個餐。

所以說在這個角度里面,我們會跟其他家一起合作做這個局。所以說這兩家的影業公司,在我們內部也是分屬不同的事業部群,一個企鵝影業屬于OMG(網絡媒體),一個騰訊影業屬于IEG(互動娛樂),各自分工有所不同。

記者:電影《魔獸》6月份就要上映了,騰訊作為傳奇的合作方,會有哪些的推廣計劃?

陳洪偉:我舉一個最簡單的例子,在我們的互娛平臺里有一個平臺營銷部,核心團隊接近200人,在全國有供應商,這個供應商體制是我們的游戲的點卡和Q幣的銷售體系代理商、供應商,共有4千家。

如果說按照電影行業的地網概念來看,這個地網已經到村里了,是這樣的一個嚴正的、嚴整的,游戲這么大產能的地網體系,我們愿意把這些資源分享給電影行業。

我再分享一個例子,春節的時候,微信發了朋友圈的魔獸的廣告,這是集團公關的資源,做年底紅包推送的活動,放了一個電影的內容進去,這個資源給了魔獸。如果按商業廣告投放的話,那是奔著6千萬以上人民幣現金算的。

Q:鈕承澤導演對待IP還有IP價值是怎么看的?謝謝!

鈕承澤:沒有人會抗拒自己的作品跟最多人鏈接產生最大的價值。但是我個人還是比較回到電影本身。IP喊得震天價響,互聯網大潮下,所有人都想迅速致富,在資本市場上得到超越你本身能力的回報。對我來說還是要把電影拍好,但是我不抗拒讓價值擴散或者跟更多人合作的可能性,但是它絕對不應該是我們,尤其是對我個人,不應該是我追求的目標,還是希望可以拍出透過我們的作為,可以讓這個世界變得好一點的作品。



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