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易北辰眼中的360手機f4發布會專欄

/ 易北辰 / 2016-03-22 22:44

文/易北辰

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360手機f4發布會,信息量很大。

 

預熱是互聯網廠商的一貫打法,新品發布的鋪墊和前奏。互聯網營銷講究故事性,起、承、轉、合。缺一不可。

粉絲或者圍觀群眾,被一個個懸念吸引,等待謎底揭開。如果我的公司做的足夠大,以后公關可能要請導演系畢業生,懂人心,懂故事,懂情節。

360手機團隊是玩互聯網營銷的高手,早在3月21日360手機f4發布會前幾日,易北辰已在朋友圈看到360手機祝芳浩,祝總發的一條朋友圈,內容是一個自拍照+一句slogan:“圓潤有型,自如隨心”,祝總在手機圈顏值算是高,挺多女性粉絲手工點贊。這一張照片,北辰解讀出兩個核心信息:

第一,互聯網時代,總裁不能躲在社交網絡之后,逗逼賣萌是基本技能,總裁沒有溫度感,手機怎么能有溫度感呢?祝總已經透析粉絲經濟精髓。

第二,文案“圓潤有型,自如隨心”劇透f4新機的外觀、顏值和握持手感。激發粉絲和圍觀群眾的想象力。好奇心改變世界!激發外部好奇心,要給這個文案點個贊。

 

周鴻祎曾在公開場合評論,互聯網恐怕只有網易丁磊是不焦慮的。周鴻祎做手機的時候也焦慮過,當時在清華科技園有個沙龍,北辰有幸故地重游(畢竟在清華科技園上了兩年的班),周鴻祎是座上嘉賓,有一個主題演講。其中定位理論是演講中出現頻次最高的一個詞。

周鴻祎重讀定位理論,之后360不管是安全、搜索、導航、游戲、手機業務的一系列行動來看,360找到了出發的原點,所有產品和營銷行為給予“安全”二子。一針捅破天,就是安全。

3月21日的360手機f4發布會的開場,作為周鴻祎旗下的第一個戰將,360手機總裁祝芳浩重新梳理了360手機品牌的家族定位。

祝芳浩演講中表示,360手機今后推出的所有手機系列將統一到360手機品牌族譜之下,360手機家族分為F、N、Q三大產品系列。其中F、N、Q系列分別代表舒適、暢快、科技。 F系列定位千元以下低端市場;N系列是千元左右、為發燒友推出的機型;而Q系列則主打中高端市場,強調產品極致性能和最前沿技術。雖然產品定位有所差異,但祝芳浩強調,所有的360手機都會搭載360 OS操作系統,從底層為用戶提供安全防護。

還是那兩個字“安全”

 

發布會的主角360手機f4。

主角的筆墨不能少。360手機春季新機f4是當仍不讓的主角。所有的戰略和規劃都要靠產品來說話。

f4到底如何,北辰畢竟不是f系列的用戶群體,不便從我的視角過多評價。有一個細節,就是北辰在發布會現場,拉了一個直播微信群,進群的北辰讀者和粉絲,看完北辰的文字直播,都后悔之前手機買早了,都有預定f4的想法和行動。

f4發布會說了什么?從發布會內容框架,有三個部分:1)硬件    2) 360 OS   3)設計和顏值。

這里不贅述,想了解,可以繼續閱讀360手機產品介紹,如下文:

360手機f4采用精致流線圓潤外觀,輔以金屬中框設計,兼具美觀與手感。360手機總裁祝芳浩表示,360手機f4定價千元之內,希望通過有品質、注重人文體驗的設計,全力打造自如隨心的用戶體驗。360手機f4所搭載的360 OS具有安全、輕快、省電的特點,滿足了廣大用戶對移動互聯網安全的需求。360手機f4的設計靈感來源于世界著名建筑的弧線以及東方對稱美學,每一處細節都深蘊設計美感。360手機f4微弧的背面貼合手掌,圓滑溫潤質感從掌心蔓延,讓手掌完全沉浸其中。360手機f4的中框由鋁合金材質經CNC工藝打造成型,表面通過細膩磨砂處理,手感精致入微,堅固性也大大增強。除了圓潤的弧線之外,360手機f4的外觀還遵循東方對稱美學理念。細節方面如功聽筒、功能鍵、攝像頭等均嚴格對稱,彰顯匠心。對整體的恰當把握和對細節的精雕細琢,讓360手機f4的握感更進一步,體驗深入人心。

360手機f4搭載了更為安全、輕快、省電的360 OS操作系統。依托360公司2500多位安全技術專家的積累,深入系統底層,針對流暢度方面做了大量優化,同時引入先進的觸屏省電技術PowerXtend,讓系統的性能、續航和安全性得到進一步的提升。360 OS中集成財產隔離系統,將網銀支付類應用隔離運行,從網絡根源解決數據傳輸安全,從根本上保證個人財產安全,保障財產信息不被盜取和侵害。另一項隱私空間功能,則可以將用戶私人照片、視頻、短信和應用程序進行加密,使用更安心。360 OS率先與中國移動合作推出“一卡多號”,雙卡最多支持8個號碼,從號碼源頭免除騷擾。360 OS升級了安全防盜功能,當用戶手機丟失后,通過遠程操作一鍵變磚。360 OS負責人表示,360 OS直擊用戶移動互聯網安全問題,并提供解決方案,未來一定會成為移動互聯網安全領域的No.1。

360 OS的微信清理功能,一鍵釋放微信緩存,系統更清爽。而創新的冷藏室功能,可定時提醒,將不常用應用一鍵冷藏,在下次使用時候輕輕一點快速解凍。360 OS這次全新推出白加黑智能省電技術和睡美人智能節電技術,極大地提升了續航體驗。另外如地理位置穿越和紅包提醒等好玩好用的功能,一方面豐富了用戶的體驗,另一方面也提升了體驗的樂趣。未來,將會有更多新穎功能通過360 OS引入到360手機中,滿足用戶體驗需求。

360手機f4硬件配置也相當出眾。64位八核處理器配合大容量內存,輕松玩轉大型游戲。360手機f4還搭載指紋智鍵功能,0.4s疾速響應,360°全方位識別,科技快感一觸即發。除了最常用的指紋解鎖,360手機f4的指紋智鍵還支持指紋支付、指紋開啟應用、應用鎖、指紋一鍵撥號等功能,讓指紋物盡其用,體驗前所未有的方便與快捷。360手機f4后置1300萬高清攝像頭,支持PDAF相位對焦,大幅提高對焦速度,輕松捕捉精彩瞬間。而VoLTE語音技術的應用,將通話質量提高40%,撥號接入等待時間降低50%,掉線率近乎為零,通話品質得到大幅提升。此役發布的360手機f4高配版售價799元,標準版599元,并將于3月21日16:00起在360手機商城、天貓商城同步開啟預約,3月25日上午10點正式首發。

 

----   完  ------


文字比的不是強,而是弱。弱弱的真,短暫的真,囂張的真。

作者:易北辰,80后作家、生態自媒體

微信公眾號:易北辰

微博:易北辰

 


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