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《瘋狂動物城》——從差點被斃到票房10億的爆品秘籍創投

砍柴網 / 金錯刀 / 2016-03-17 15:47
如果非要說是什么原因讓這部動畫片紅上了天,我倒愿意相信,是迪士尼公司長久以來堅持為人們造夢的初衷,以及迪士尼永遠遵循的三條軍規:努力為觀眾講永恒的故事。 努力為...

《瘋狂動物城》值得所有創始人看一下,內含創業真相。整部電影耗時長達5年差點被斃,2年時間里,劇本經過十六七次推倒重來,畫了19萬張分鏡頭,80%被丟進了紙簍。但口碑驚人,今年唯一一部零差評電影,為什么?

《瘋狂動物城》值得所有創始人看一下,內含創業真相。

整部電影耗時長達5年,差點被斃,

2年時間里,劇本經過十六七次推倒重來,

畫了19萬張分鏡頭,80%被丟進了紙簍。

但口碑驚人,

《瘋狂動物城》是今年唯一一部零差評電影,

也可能是2016年最好的動畫片。

無論是普通觀眾還是苛刻的影評人,一致給了這部動畫片極高的評價。

豆瓣打分高達9.4,是迄今為止評分最高的動畫片。爛番茄新鮮度99%,已然逆天。

而火爆的票房市場,則進一步佐證了人們對這部電影的狂熱。上映首日登頂北美票房榜首,國內票房已經近10億,破10億指日可待,海外票房已經5億美元。

創業從0到1,最難突破的是口碑,而《瘋狂動物城》內含3個創業真相:

真相1:抓痛點,瘋狂改改改

動物動畫片雖然不少,但是突破性不大。多年以來人們對這類動畫也產生了一定的審美疲勞。

Zootopia迪士尼第55部經典動畫,當制作方決定制作這部影片時, 就下定了決心,要做一部史無前例的動物動畫片。

這次所有動物必須像人一樣直立行走。

電影中沒有任何靈長類動物出現,比如猿猴,因為猿和人太相似了。

尤其是自從阿蘭·霍恩擔任迪士尼掌門人以來,一直堅持的策略就是極力打造爆款。“爆款的潛在優勢十分巨大,我們相信還是值得冒險的。”

霍恩認為“即便最忠實的影迷,一周也就至多看一部電影而已,所以得確保他們看的就是你制作的那一部。”而《瘋狂動物城》的制作據傳成本高達2億美元,這也正是大片策略的目的所在。

真相2:處女座級別制作,將細節做到極致

整部電影耗時長達5年,2年時間里,劇本經過十六七次推倒重來,畫了19萬張分鏡頭,80%被丟進了紙簍。

而且,最初故事的主角是狐貍尼克,尼克·狐憤世嫉俗討厭這座城市,這不符合迪士尼的理念,最終將之全部推翻,主角成了正能量滿滿Judy·兔,這樣的改變讓故事充滿歡樂。

109分鐘的電影中,大約有64種不同的動物,80多萬個不同的設定。

制作逼真的皮毛是一個巨大的挑戰,每個動物有著完全不同的皮毛。不同的顏色、不同的紋理、不同的長度。而且制作皮毛的成本極高,為了確保皮毛看起來逼真,每一根毛都單獨制作。

小老鼠身上的毛超過40萬根,而長頸鹿的毛則高達920萬根。

你知道狐貍的毛色是漸變的嗎?你知道北極熊純白色毛是因為光線反射嗎?

你可能不需要知道這些,但是動畫師必須熟知。

仔細觀察你會發現,電影中即使是沒有生命的物體也不是一動不動的。

劇組使用了一個叫做“Keep Alive”的軟件,每一片樹葉、每一個影子都不是靜止的,從而更接近現實。

所有的背景都被安排了一個特定的背景故事,即使觀眾根本不會留意的小東西,劇組也給予它們“生命”。使用Keep Alive技術,需要精確控制的變量非常龐大。

比如電影中每顆樹上的樹葉有30000片。

迪士尼的動畫師,還要為這些動物們建造一座城市。

動物城擁有一切現實中存在的東西,公交、酒店、汽車。在人類社會中一切東西的規格都是相同的,但是動物城完全不是。

每個物體的尺寸都會隨動物的尺寸來定,比如擁有不同大小車門的列車。

在電影中,動物們也被分成不同的“社區”。動物和人的差異非常明顯:

有的生活在水中,有的生活在地下;有的生活在沙漠,有的生活在冰川。

為了配合不同的動物群體,劇組專門成立了環境小組,從氣候、生態著手,制作出撒哈拉沙漠、熱帶雨林等場景。

這看起來還頗有點動物的迪士尼的感覺。

為了讓動物們開的車更專業

迪士尼特意請來福特汽車前設計總監J Mays,

根據不同動物,設計最舒適的座駕

電影制作人花18個月的時間學習動物學,

還請了世界上最好的動物專家,

前往非洲肯尼亞研究動物。

18個月能拍3部抗日劇好嘛?

電影開拍之前,

充分了解動物的行動方式,

皮毛的特點,

以及不同動物的性格。

真相3:營銷腦洞大開

除了處女座級別的制作,營銷方面也讓人腦洞大開。

既然故事講的是和人類社會相似的動物城,那么動物必須要用手機

于是有了胡蘿卜代替了iPhone的蘋果標識,用PB&J代替運營商AT&T ,用MuzzleTime代替了Facetime這樣的情節。

耐克的slogan變成了“just zoo it”

普拉達化身PREYDA

塔吉特百貨的Target變成了Tarcat植入

這些動物化的植入除了不讓人反感

還莫名其妙多了許多萌點

這些牛逼的“植入”我給滿分!

專門制作的動物地鐵場景也是刷爆了社交媒體

▼ 

話題的制造也可圈可點,電影中“黑社會”老大竟是小老鼠。套用了教父的人物原型,熟悉的場景很容易引起共鳴,老大的保鏢是北極熊這樣的反差萌也更容易制造口碑。

如果非要說是什么原因讓這部動畫片紅上了天,我倒愿意相信,是迪士尼公司長久以來堅持為人們造夢的初衷,以及迪士尼永遠遵循的三條軍規:

努力為觀眾講永恒的故事。 

努力為世界各地所有年齡段的觀眾制造歡樂。

影片必須富有幽默,必須飽含深情。

整部電影的一個重要主題是: 

我們不應該讓世界定義我們,我們必須定義自己! 

而這也是創業的信仰! 



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