《瘋狂動物城》——從差點被斃到票房10億的爆品秘籍創(chuàng)投
《瘋狂動物城》值得所有創(chuàng)始人看一下,內(nèi)含創(chuàng)業(yè)真相。整部電影耗時長達(dá)5年差點被斃,2年時間里,劇本經(jīng)過十六七次推倒重來,畫了19萬張分鏡頭,80%被丟進(jìn)了紙簍。但口碑驚人,今年唯一一部零差評電影,為什么?
《瘋狂動物城》值得所有創(chuàng)始人看一下,內(nèi)含創(chuàng)業(yè)真相。
整部電影耗時長達(dá)5年,差點被斃,
2年時間里,劇本經(jīng)過十六七次推倒重來,
畫了19萬張分鏡頭,80%被丟進(jìn)了紙簍。
但口碑驚人,
《瘋狂動物城》是今年唯一一部零差評電影,
也可能是2016年最好的動畫片。
無論是普通觀眾還是苛刻的影評人,一致給了這部動畫片極高的評價。
豆瓣打分高達(dá)9.4,是迄今為止評分最高的動畫片。爛番茄新鮮度99%,已然逆天。
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而火爆的票房市場,則進(jìn)一步佐證了人們對這部電影的狂熱。上映首日登頂北美票房榜首,國內(nèi)票房已經(jīng)近10億,破10億指日可待,海外票房已經(jīng)5億美元。
創(chuàng)業(yè)從0到1,最難突破的是口碑,而《瘋狂動物城》內(nèi)含3個創(chuàng)業(yè)真相:
真相1:抓痛點,瘋狂改改改
動物動畫片雖然不少,但是突破性不大。多年以來人們對這類動畫也產(chǎn)生了一定的審美疲勞。
Zootopia迪士尼第55部經(jīng)典動畫,當(dāng)制作方?jīng)Q定制作這部影片時, 就下定了決心,要做一部史無前例的動物動畫片。
這次所有動物必須像人一樣直立行走。
電影中沒有任何靈長類動物出現(xiàn),比如猿猴,因為猿和人太相似了。
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尤其是自從阿蘭·霍恩擔(dān)任迪士尼掌門人以來,一直堅持的策略就是極力打造爆款。“爆款的潛在優(yōu)勢十分巨大,我們相信還是值得冒險的。”
霍恩認(rèn)為“即便最忠實的影迷,一周也就至多看一部電影而已,所以得確保他們看的就是你制作的那一部。”而《瘋狂動物城》的制作據(jù)傳成本高達(dá)2億美元,這也正是大片策略的目的所在。
真相2:處女座級別制作,將細(xì)節(jié)做到極致
整部電影耗時長達(dá)5年,2年時間里,劇本經(jīng)過十六七次推倒重來,畫了19萬張分鏡頭,80%被丟進(jìn)了紙簍。
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而且,最初故事的主角是狐貍尼克,尼克·狐憤世嫉俗討厭這座城市,這不符合迪士尼的理念,最終將之全部推翻,主角成了正能量滿滿Judy·兔,這樣的改變讓故事充滿歡樂。
109分鐘的電影中,大約有64種不同的動物,80多萬個不同的設(shè)定。
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制作逼真的皮毛是一個巨大的挑戰(zhàn),每個動物有著完全不同的皮毛。不同的顏色、不同的紋理、不同的長度。而且制作皮毛的成本極高,為了確保皮毛看起來逼真,每一根毛都單獨制作。
小老鼠身上的毛超過40萬根,而長頸鹿的毛則高達(dá)920萬根。
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你知道狐貍的毛色是漸變的嗎?你知道北極熊純白色毛是因為光線反射嗎?
你可能不需要知道這些,但是動畫師必須熟知。
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仔細(xì)觀察你會發(fā)現(xiàn),電影中即使是沒有生命的物體也不是一動不動的。
劇組使用了一個叫做“Keep Alive”的軟件,每一片樹葉、每一個影子都不是靜止的,從而更接近現(xiàn)實。
所有的背景都被安排了一個特定的背景故事,即使觀眾根本不會留意的小東西,劇組也給予它們“生命”。使用Keep Alive技術(shù),需要精確控制的變量非常龐大。
比如電影中每顆樹上的樹葉有30000片。
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迪士尼的動畫師,還要為這些動物們建造一座城市。
動物城擁有一切現(xiàn)實中存在的東西,公交、酒店、汽車。在人類社會中一切東西的規(guī)格都是相同的,但是動物城完全不是。
每個物體的尺寸都會隨動物的尺寸來定,比如擁有不同大小車門的列車。
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在電影中,動物們也被分成不同的“社區(qū)”。動物和人的差異非常明顯:
有的生活在水中,有的生活在地下;有的生活在沙漠,有的生活在冰川。
為了配合不同的動物群體,劇組專門成立了環(huán)境小組,從氣候、生態(tài)著手,制作出撒哈拉沙漠、熱帶雨林等場景。
這看起來還頗有點動物的迪士尼的感覺。
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為了讓動物們開的車更專業(yè)
迪士尼特意請來福特汽車前設(shè)計總監(jiān)J Mays,
根據(jù)不同動物,設(shè)計最舒適的座駕
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電影制作人花18個月的時間學(xué)習(xí)動物學(xué),
還請了世界上最好的動物專家,
前往非洲肯尼亞研究動物。
18個月能拍3部抗日劇好嘛?
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電影開拍之前,
充分了解動物的行動方式,
皮毛的特點,
以及不同動物的性格。
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真相3:營銷腦洞大開
除了處女座級別的制作,營銷方面也讓人腦洞大開。
既然故事講的是和人類社會相似的動物城,那么動物必須要用手機(jī)
于是有了胡蘿卜代替了iPhone的蘋果標(biāo)識,用PB&J代替運(yùn)營商AT&T ,用MuzzleTime代替了Facetime這樣的情節(jié)。
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耐克的slogan變成了“just zoo it”
普拉達(dá)化身PREYDA
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塔吉特百貨的Target變成了Tarcat植入
這些動物化的植入除了不讓人反感
還莫名其妙多了許多萌點
這些牛逼的“植入”我給滿分!
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話題的制造也可圈可點,電影中“黑社會”老大竟是小老鼠。套用了教父的人物原型,熟悉的場景很容易引起共鳴,老大的保鏢是北極熊這樣的反差萌也更容易制造口碑。
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如果非要說是什么原因讓這部動畫片紅上了天,我倒愿意相信,是迪士尼公司長久以來堅持為人們造夢的初衷,以及迪士尼永遠(yuǎn)遵循的三條軍規(guī):
努力為觀眾講永恒的故事。
努力為世界各地所有年齡段的觀眾制造歡樂。
影片必須富有幽默,必須飽含深情。
整部電影的一個重要主題是:
我們不應(yīng)該讓世界定義我們,我們必須定義自己!
而這也是創(chuàng)業(yè)的信仰!
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