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iPhone5se難逃“醬油”命運?專欄

/ 康斯坦丁 / 2016-03-14 20:35
蘋果春季新品發布會即將舉行,按照慣例,只會有一些不痛不癢的產品出現,最起碼,不會有革命性的爆點,今年大抵相似,最大的亮點莫過于,蘋果有可能會推出一款名叫”iPhone...

蘋果春季新品發布會即將舉行,按照慣例,只會有一些不痛不癢的產品出現,最起碼,不會有革命性的爆點,今年大抵相似,最大的亮點莫過于,蘋果有可能會推出一款名叫”iPhone5se”的手機,這是一款傳說中的手機,非常神秘,但從網上爆出的諜照看,iPhone5se真實存在,系iPhone5s的升級版,維持4英寸屏幕,兩相對比,iPhone5se在外觀上并沒有太大變化,簡直是一模一樣,只是增加了玫瑰金色;功能方面最大的不同則是加入了Apple Pay,成為蘋果推廣支付業務的硬件手段之一,但iPhone5se并不是蘋果精心打造的產品,他們只派出了一個”small team”來主導這款產品,因資源、經費的限制,這個Small team沒有辦法進行突破式的創新,甚至無暇顧及上一代產品的缺點,他們坦誠,這款產品并沒有秉承蘋果“better and better”的理念,總之,不用太期待了。

 

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事實上,iPhone5se最容易讓產業鏈想入非非的是其發布時間,眾所周知,蘋果手機向來走精品路線,苦熬一年只等秋季新品發布會,而一旦新品上市,蘋果也會忍痛干掉“賣得還算不錯”的舊產品,從而給新品的銷售騰出空間來,消費者和整個供應鏈似乎都習慣了這種“一年一高潮”的節奏,但隨著智能手機市場變得意興闌珊,強大如蘋果也必須做出改變,他們每年的產品數量已經從1變成了2,而2016年有望繼續增加到3,也就是說,整個供應鏈肯定會因新產品做出調整,至于,調整幅度則基本取決于iPhone5se的臨床表現。

 蘋果行事謹慎,注定iPhone5se的醬油身份

網傳因消費者懷念“小屏”同志,蘋果為了迎合消費者的憂傷,才推出iPhone5se,這種說法看似科學,但放在蘋果身上未必試用,事實上,在喬布斯時代,蘋果完全不會理會消費者的感情,他們只需要推出產品,然后告訴消費者“這是最好的手機,攢錢去買吧!”,在某種程度上,蘋果的設計師可能比消費者自己更清楚消費者想要什么;幫主走后,蘋果的強勢作風有所收斂,庫克更像一個仁慈的王者,特別是對待中國消費者時,態度總是和藹地一塌糊涂,但這并不會從本質上改變蘋果的基因,他們不會屈從消費者,只會引領消費者,至于說,迎合消費者廉價的“憂傷情緒”就更不太可能。

筆者認為,iPhone5se的出現主要是源于蘋果自身策略的調整,事實上,隨著市場飽和度的上升,蘋果勢必要增大“年度出機”頻率”,于春季推出新產品是其首選,但蘋果是一個影響力太大的企業,他必須保持謹慎,任何的決策都會影響數百萬人的工作,以及動輒數千億的資本,綜合這些元素,iPhone5se是蘋果的第一個春季手機新品,也肯定是一個試探性的醬油產品。

加拿大皇家銀行資本機構,日前發布了一份投資報告,稱蘋果即將上市的新iPhone,也就是iPhone5se,全年銷量可能達到1000萬部,這將會給蘋果帶來大約55億美元的銷售收入。顯然,1000萬的數字對于iPhone來說有些寒顫,但這已然是最樂觀的估計了,事實上,從一些報道中,我們不難發現,整個產業鏈都沒有做好”大賣iPhone5se”的準備,無論從原材料供給,還是產能儲備都沒看到供應商們花太多心思,這不難推測,蘋果并沒有給供應商太多iPhone5se的訂單。如前文所述,于春季推出新產品,是蘋果策略的調整,為了確保萬無一失,蘋果必須謹慎行事,他們除了要保證產品本身的品質,更要調理好整個產業鏈的內分泌。眾所周知,因iPhone手機設計復雜、品質要求嚴苛,需求量巨大,供應商幾乎要賭上全部的家當來滿足蘋果的需求,作為客戶的蘋果自然也知曉供應商的實力和底線,他需要給供應商留一些成長時間,如果貿然在春季推出一款重量級產品,非常有可能把供應鏈搞崩潰,這種情況對蘋果和供應商來說都是災難,于是,如前文所述,蘋果只是派出了一個Small team來升級產品,自己打打醬油,試試水,供應商也跟著打打醬油,試試水,自然,iPhone5se也難逃自己的命運:打打醬油、試試春季的水!

   Apple pay入華,同iPhone5se一起打醬油?

iPhoone5se大可不必太過悲傷,天生醬油身份的又何止一款春季手機呢?如前文所述,新款iPhone相比于之前的5S,在功能上最大的亮點就是增加了Apple pay,這很容易讓人把它倆的命運聯系到一起做預測。其實,Apple pay在美國的表現還不錯,他們不斷蠶食著支付市場的份額,成績之驚艷讓Google和三星也跟著效仿,同硬件銷售一樣,蘋果在征服了美國本土市場之后開始向全世界范圍內擴張,其中,最重要的市場莫過于中國,通過庫克的持續努力,Apple pay終于入華,合作者是地頭龍一般的中國銀聯,首日戰績為綁定3000張信用卡,一切看上去“還行”,但筆者并不認為Apple pay能改變中國的移動支付格局,畢竟,在中國,和錢沾邊的領域,都是一條深不見底的臭水溝。

美國消費者對于移動支付的第一要求是安全,這恰恰是Apple pay的最大亮點,他們的NFC芯片和Touch ID最大限度地消除了美國消費者之于移動支付的擔憂,從而能迅速占領市場,甚至是創造新市場,況且,此前因安全隱患,美國移動支付的主流還是信用卡支付,蘋果的Apple pay可以說是一手建造了自己的支付格局;但中國移動支付的環境要復雜地多,首先,中國消費者非常在乎錢的安全,所以,他們把錢都存在最保險的銀行里,而后在小額地從中轉賬,也就是說,移動支付只是一個中轉的過渡工具,對于安全性的要求并不迫切,蘋果精心打磨地安全支付技術并不能撩撥起中國消費者的使用欲望;況且,中國的移動支付市場已經有了非常成熟的巨頭產品:支付寶一家獨大,占據了將近80%的市場份額,多年的運營沒有出現過大的紕漏,加之,馬首富的審美性,支付寶對于中國消費者有著天然的吸引力;除了支付寶之外,微信掃碼支付也是中國移動支付的一個新貴,依托于強大的騰訊帝國,微信支付咋也能獲得一些市場份額,潛力實在太大;最后,再強調一遍,在中國,和錢沾邊的領域都是一條深不見底的臭水溝,試想一下,倘若Apple pay真地成為中國主流的移動支付方式,也就意味著蘋果能拿到大量關于中國金融的相關數據,這些數據能真實反映出一個國家的經濟實力或者消費傾向,顯然,這不僅僅是一個支付問題,更是一個政治問題安全問題,總之,有關部門死也不會讓apple pay在中國成為主流的。

優勢常常讓趨勢淹沒,一款產品、一項服務也常常會為策略讓步,最后筆者想說,iPhone5se和Apple pay都是傳統意義上的好產品,只是它們倆一個生在了錯誤的時間,一個來到了錯誤的地點,都難逃”打醬油”的命。(科技新發現 康斯坦丁/文)

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