汪峰再創(chuàng)業(yè) 原創(chuàng)音樂遇寒冬在線音樂春天來臨了？自媒體
騰訊科技 韓依民 3月1日報道
昨天，汪峰主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺第一個產(chǎn)品正式上線，這是一個名叫imixdio的網(wǎng)絡(luò)電臺，根據(jù)介紹，這個“全新數(shù)字平臺”會將音視頻、社交互動以及音樂衍生品等結(jié)合起來。
幾天前，汪峰在微博上宣布要推出自己的互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺，盡管沒有詳細描述這個平臺的模式，但從已經(jīng)透露的信息來看，扶持原創(chuàng)是汪峰互聯(lián)網(wǎng)音樂“X”計劃的關(guān)鍵詞之一。
原創(chuàng)音樂從來沒有這么受關(guān)注過。
不僅是汪峰，那些占據(jù)著中國網(wǎng)民手機屏幕的在線音樂APP已經(jīng)陸續(xù)推出了自己的原創(chuàng)音樂扶持計劃，從蝦米音樂的尋光計劃、QQ音樂的眾創(chuàng)計劃到酷狗一億扶持音樂人，國內(nèi)在線音樂巨頭已經(jīng)紛紛入場。而今年年初，何炅、王力宏、鄭鈞先后與阿里音樂、QQ音樂以及太合音樂達成合作。
巨頭進場、知名歌手也陸續(xù)加入，多個信號為原創(chuàng)力量釋放出了暖意。資本、影響力開始向原創(chuàng)音樂傾斜，對正處于低潮的內(nèi)地樂壇而言，這意味著原創(chuàng)的春天來了嗎？
內(nèi)地原創(chuàng)音樂正處寒冬
“現(xiàn)實可以有多殘酷？”這是知乎上的一個問題，其中一個高票答案來自王麟：非常殘酷，所以那么多歌手轉(zhuǎn)行做網(wǎng)絡(luò)神曲。王麟被知乎網(wǎng)友稱為女神，而她更為人熟知的身份是網(wǎng)絡(luò)歌曲《傷不起》的演唱者。
盡管憑借一首“傷不起”獲得了頗為可觀的物質(zhì)回報，但在王麟看來，做網(wǎng)絡(luò)神曲實質(zhì)是無奈的選擇。
王麟的尷尬是當前內(nèi)地樂壇的真實寫照。在當前的內(nèi)地樂壇，原創(chuàng)力量薄弱，優(yōu)質(zhì)新內(nèi)容稀缺，樂壇已經(jīng)陷入青黃不接的窘境。
1月15日，《我是歌手》第四季開始播出，但這個曾經(jīng)的現(xiàn)象級節(jié)目在這一季卻表現(xiàn)疲軟，無論是收視率、口碑還是市場反應(yīng)均差強人意。
原創(chuàng)音樂存量挖掘殆盡被認為是《我是歌手》第四季表現(xiàn)平平的原因，前三季雖然收視與口碑俱佳，但根本模式是翻唱老歌，以及挖掘未曾大火的歌手。然而當前華語樂壇造血能力有限，無論是歌曲還是歌手，曾經(jīng)的存量資源已幾被耗盡。由于缺乏好歌曲與好歌手的支撐，第四季《我是歌手》走向衰落。
與《我是歌手》有同樣遭遇的還有選秀節(jié)目《中國好聲音》，這個以翻唱歌曲為模式的節(jié)目，經(jīng)歷了最初的爆紅后已經(jīng)出現(xiàn)頹勢，深層原因是整個內(nèi)地樂壇原創(chuàng)力量式微。
聚焦原創(chuàng)作品的《中國好歌曲》一度被寄予提升內(nèi)地原創(chuàng)音樂水平的期望，但從結(jié)果來看，雖然其帶火了幾首歌曲，但對整個行業(yè)的影響非常有限——一兩首歌曲無法激活缺乏健康商業(yè)模式支持的整個行業(yè)。
內(nèi)地原創(chuàng)音樂正處于寒冬，好在，在線音樂平臺的轉(zhuǎn)變，有可能扭轉(zhuǎn)這一局面。盡管多年以前，正是在線音樂給了傳統(tǒng)唱片行業(yè)致命一擊。
音樂產(chǎn)業(yè)迎來拐點
健康的商業(yè)模式是一個行業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，多年前互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)曾摧毀了傳統(tǒng)唱片業(yè)的盈利模式，但現(xiàn)在，在線音樂平臺開始嘗試構(gòu)建音樂行業(yè)的新秩序。
實體唱片銷售、演唱會以及音樂節(jié)等是傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的主要盈利來源，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了一切。
2000年前后，P2P下載興起，大量試聽網(wǎng)站涌現(xiàn)，代表有好聽（2003）、一聽（2004）等。另外，酷狗（2004，Sogua創(chuàng)始人謝振宇()創(chuàng)辦）和酷我（2005）等音樂客戶端也開始出現(xiàn)。
由于互聯(lián)網(wǎng)音樂發(fā)展早期，版權(quán)保護非常薄弱，在線音樂平臺免費試聽、下載的服務(wù)大大打擊了實體唱片業(yè)的發(fā)展。盡管唱片公司曾數(shù)次對在線音樂平臺宣戰(zhàn)，也曾探討數(shù)字音樂收費的可能，但在盜版音樂橫行的環(huán)境下，數(shù)字音樂遲遲無法建立健康的商業(yè)模式。
近兩年來，以QQ音樂為代表的在線音樂平臺大力推進曲庫正版化，在多方力量推動下，國內(nèi)在線音樂混亂的版權(quán)狀況終于迎來轉(zhuǎn)機。
2015年7月9日，國家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品，并責令各個音樂服務(wù)商在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線。對于在2015年7月31日以后仍繼續(xù)傳播未經(jīng)授權(quán)音樂作品的網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商，國家版權(quán)局將依法從嚴查處。
這一被稱為“史上最嚴版權(quán)令”的出臺對規(guī)范在線音樂市場起到了非常積極的影響。
根據(jù)8月初國家版權(quán)局公布的數(shù)據(jù)，16家直接提供內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商主動下線未經(jīng)授權(quán)音樂作品220余萬首。其中，百度音樂下線64.2萬首、一聽音樂下線60余萬首、多米下線40余萬首、唱吧下線29.8萬首等。11月，主流音樂平臺再次下線大批無版權(quán)音樂。
監(jiān)管層收緊版權(quán)監(jiān)管的做法也引發(fā)了行業(yè)洗牌：去年年底，百度宣布旗下百度音樂業(yè)務(wù)將與太合音樂集團合并。盡管百度方面稱，合并后百度音樂的品牌和服務(wù)將保持不變，但事實上百度已經(jīng)放棄在線音樂業(yè)務(wù)，不重視版權(quán)被認為是百度折戟在線音樂的主要原因。
在監(jiān)管層的助力下，國內(nèi)在線音樂版權(quán)環(huán)境走向好轉(zhuǎn)，在版權(quán)監(jiān)管趨嚴的背景下，在線音樂平臺不斷加大版權(quán)投入，并加強自家曲庫版權(quán)保護，而正版環(huán)境建立，也為數(shù)字音樂行業(yè)建立健康的商業(yè)模式提供了保障。同時，版權(quán)投入居高不下，以及存量資源挖掘殆盡的現(xiàn)狀，促使在線音樂平臺發(fā)力原創(chuàng)。
資本、資源、影響力以及健康商業(yè)模式就位，這意味著內(nèi)地音樂行業(yè)已經(jīng)迎來拐點。
扶持原創(chuàng)，在線音樂平臺能做什么？
在線音樂曾以攪局者的身份出現(xiàn)，不過現(xiàn)在，它更像行業(yè)新規(guī)則的締造者。
2014年，蝦米第一次推出尋光計劃，2015年，蝦米再次推出13位獨立音樂人的唱片，在業(yè)界看來，這個音樂人來自用戶，再推向更泛眾的用戶的模式，是對“互聯(lián)網(wǎng)音樂C2C模式”的探索，在某種程度上試水互聯(lián)網(wǎng)時代音樂新循環(huán)。
蝦米的嘗試是在線音樂平臺發(fā)展原創(chuàng)音樂的一個代表。
作為擁有海量用戶的在線音樂服務(wù)商，QQ音樂也在去年推出平臺開放策略，這一策略的發(fā)布有望讓獨立音樂人的種種尷尬得到一站式化解，包含創(chuàng)作環(huán)境、作品發(fā)行、宣傳推廣、版權(quán)管理/保護、用戶聚集、粉絲培養(yǎng)、互動娛樂、線下演出、粉絲運營等等在內(nèi)的全方位開放服務(wù)，能為獨立音樂人及優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂作品，提供全面的生存發(fā)展空間，解除創(chuàng)作之外的后顧之憂。
在QQ音樂與阿里音樂之外，在線音樂的另一重要玩家海洋音樂集團旗下的酷狗音樂也在去年推出了一億元扶持音樂人的計劃：依托酷狗旗下的直播平臺繁星網(wǎng)，凡入駐繁星網(wǎng)的簽約藝人，只要粉絲數(shù)量達到10萬，就將獲得繁星發(fā)放的30萬音樂夢想基金，繁星網(wǎng)還將協(xié)助發(fā)行音樂專輯、協(xié)助全方位推廣，推動優(yōu)秀藝人及優(yōu)秀作品的傳播。
在線音樂三大玩家發(fā)力原創(chuàng)的模式各有不同，但本質(zhì)上都是利用平臺優(yōu)勢，為原創(chuàng)歌手提供線上線下的宣發(fā)服務(wù)，并提供版權(quán)保護，而在線音樂平臺逐漸探索出的付費專輯、線下演出、粉絲運營等也可以為原創(chuàng)歌手提供正向的物質(zhì)反饋。
踩準時機的汪峰也在嘗試構(gòu)建自己的原創(chuàng)音樂商業(yè)王國。此次汪峰打造的互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺推出的第一個產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)電臺imixdio，根據(jù)負責人介紹“不單是一個單純的音視頻播客，而是一個具象的互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺，也可以理解為是一個鏈接路徑，鏈接著最初由音樂引發(fā)的關(guān)于自由的種種實踐。”
可以看出，汪峰在imixdio上寄托了發(fā)展原創(chuàng)的期待。
雖然與坐擁數(shù)億用戶的在線音樂平臺相比，汪峰的實力略顯單薄，但這位搖滾歌手已在提前布局。汪峰在2015年進軍耳機制造業(yè)，硬件耳機（Fill）+軟件在線音樂平臺（iwini）相結(jié)合，有可能孕育出音樂人、唱片公司、硬件廠商、用戶終端四方的多點分成模式。
同時，在線音樂正版化也給了行業(yè)信心。此前在接受媒體采訪時，華納、索尼以及環(huán)球三大唱片公司的亞太區(qū)負責人均表示，未來將在內(nèi)地原創(chuàng)音樂上投入更多資源。
整體來看，無論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭、娛樂圈偶像還是唱片公司，在這場原創(chuàng)音樂復(fù)興運動中，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為必要元素。
傳統(tǒng)唱片行業(yè)曾在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下?lián)u搖欲墜，而在版權(quán)逐漸規(guī)范的背景下，互聯(lián)網(wǎng)也有可能讓音樂行業(yè)重獲新生。
汪峰的入局是一個信號，內(nèi)地原創(chuàng)音樂或許快要走出寒冬了。
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