運營商的2015:崩潰、逆襲與新時代自媒體
文/王云輝,作者微信公眾號:科技雜談(keji_zatan)
從3G到4G轉(zhuǎn)身,這一個極其重要通信業(yè)歷史轉(zhuǎn)折,已經(jīng)悄然完成。
2016年1月20日,三大運營商都分別公布了2015年的末月和全年運營數(shù)據(jù)。
在過去這一年,中移動繼續(xù)一騎絕塵,聯(lián)通加速滑落,中電信則成功逆襲。
是哪些原因,促成了這個大逆轉(zhuǎn)?它又將帶來怎樣的趨勢變化?
來,我們讓數(shù)據(jù)說話。(本文圖表均由科技雜談繪制,數(shù)據(jù)源自運營商公開信息)
1、中移動:4G神話
從2008年開始試商用,到2014年的全盛時期,用了長達(dá)6年時間,中移動的3G用戶才達(dá)到規(guī)模頂峰,且只是堪堪接近2.5億。
而現(xiàn)在,它只用了2年多時間,4G用戶就已經(jīng)超過3億大關(guān)。其中,僅2015年就超過2.2億!
毫無疑問,3G已成歷史,4G時代已至。
而憑借TD-LTE在2014年和2015年"大躍進(jìn)"式發(fā)展,中移動沒有錯過機會,成功喝到了頭啖湯。
2、聯(lián)通:崩潰邊緣
如果只看數(shù)據(jù),從2013到2015,聯(lián)通"流年不利",運營形勢全面惡化。
尤其是,2015年,移動電話用戶從年增長4000萬變成年流失1200萬,在三大運營商中移動用戶總數(shù)增長值中唯一的負(fù)數(shù)。
此外,寬帶用戶增長放緩一倍,本地電話的流失也從430萬增加到了近820萬。
造成以上現(xiàn)狀的原因有很多,但業(yè)界最普遍認(rèn)同的原因有兩點;
一是常小兵時代的戰(zhàn)略過于保守,全力押注3G,以致2014年以來全面被動。
在中移動和電信全力推進(jìn)的4G壓力下,聯(lián)通以3G為主的業(yè)務(wù)增長,已經(jīng)無法抵消2G業(yè)務(wù)的衰退趨勢。
二是2014年底開始纏身的反腐風(fēng)暴,讓聯(lián)通內(nèi)部的持續(xù)內(nèi)耗加劇,大量業(yè)務(wù)陷入停頓。
當(dāng)然,由于2015年8月,原中電信董事長王曉初調(diào)任聯(lián)通,并將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移至4G,聯(lián)通在2016年的形勢有望得以改觀。
這在聯(lián)通2015末月的業(yè)績中已有體現(xiàn)。
3、中電信:越過山丘
2014年,是一座關(guān)鍵的山丘。
這一年,3G轉(zhuǎn)向了4G。以此為界,得意與失意的人地位瞬間顛倒。
此前數(shù)年風(fēng)光無限的聯(lián)通陷足泥潭,而中電信因為CDMA2000前路已斷,反而破釜沉舟力推4G,反而趕上了風(fēng)口。
挺過2014年移動用戶總增長僅4萬的艱難時期,中電信的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移在2015年迎來收獲期,3/4G用戶--尤其是4G用戶的增長,已經(jīng)重新勃發(fā)生機。
與此同時,與聯(lián)通的數(shù)據(jù)相比,電信在寬帶用戶的增長放緩速度,和本地電話用戶的流失速度上,也都已穩(wěn)住了節(jié)奏。
越過山丘,正是好一片坦途。
4、移動電話用戶已近飽和,新增用戶的爭奪將越來越趨向"自相殘殺"。
三家運營商2015年的凈增用戶總和,僅有1944.6萬,而在2013年和2014年,這個數(shù)字分別12353.9萬戶和5758.5萬戶。
在2016年,這個數(shù)字會進(jìn)一步下降甚至降為負(fù)數(shù)嗎?
可以預(yù)見,更慘烈的用戶爭奪戰(zhàn),即將拉開序幕。
同樣的情況也出現(xiàn)在固定寬帶市場,不過,由于無線流量資費仍然遠(yuǎn)高于固定寬帶,加上"最后一公里"的限制,固定寬帶市場仍有緩沖時間。
5、在未來2~3年,市場的爭奪重心將集中在從2G/3G向4G遷移的用戶群體。
中電信雖然沒有公布2015年的2G和3G用戶流失情況,但仍可以推算。
根據(jù)中電信批露數(shù)據(jù),2015年4G終端用戶凈增約5138萬戶,全年移動電話增長1288萬,3/4G用戶增長2450萬。
以此綜合推斷,在2015年,中電信的3G用戶也應(yīng)流失2688萬,2G用戶流失1162萬。
而在2015年,中移動的3G用戶流失超過7600萬,聯(lián)通的GSM用戶流失超過4700萬。
這部分用戶都正在流向4G。
顯然,用戶向4G遷移的速度與規(guī)模,都遠(yuǎn)超外界預(yù)期。
屬于4G的新時代,已經(jīng)徹底到來。
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