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2015年移動分發醞釀大變局 2016召喚王座專欄

/ 沙水 / 2016-01-22 01:04

 

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剛剛過去的20015年,對于互聯網行業而言是極為瘋狂的,雖然全球經濟局勢動蕩,但互聯網卻呈現熱錢扎堆的情況,無論是金融、O2O、電商還是被上升到國家層面的“互聯網+”,都在不斷激蕩從業者們的激情。相比之下,一度被視為移動互聯網“入口”的移動應用分發市場,在這一年倒顯得有些沉默。

但沉默本身十分具有迷惑性,在瞬息萬變的互聯網行業中,沉默既可意味滅亡亦可意味爆發,而在綜合分析今年市場發展情況以及技術變化、趨勢之后,我們更傾向于認為,這將是移動分發市場二次爆發的開端元年。

這一年,移動分發市場向我們展現了這樣一些信息。

一、市場格局穩定造成“沉默”假象,百度抓穩半邊天

當我們將2015前三個季度(第四季度數據尚未出爐)應用分發市場份額圖放到一起對比時,移動應用分發市場市場的“沉默”原因便浮出水面。

 

第1季度市場份額:百度系41.2%,騰訊系22..3%,360系21.2%,豌豆莢7.2%

第2季度市場份額:百度系42.2%,騰訊系22..6%,360系20.0%,豌豆莢7.9%

第3季度市場份額:百度系42.2%,騰訊系22.2%,360系19.5%,豌豆莢8.8%

 

這份數據沉悶到,每個季度市場份額變化僅是小數點之后的級別。百度、騰訊、360已經占據了8成以上市場份額,除了360下滑趨勢明顯之外,百度系和騰訊系的比例都相對穩定,尤其是百度,連續兩個季度穩定在42.2%的份額,更是連續9個季度排名第一。

雖然“舊”模式會導致業界關注度下降,但市場份額分配的波瀾不驚同樣會帶來這個結果。除了重新劃入MIG的應用寶,讓騰訊在應用分發上從年初開始就超越360之外,百度老大地位的持續鞏固,讓這個領域與其他尚且群雄逐鹿的領域相比缺乏爆點。

二、移動“現金牛”搶奪生態資源,爭做創業孵化器

早在移動互聯網應用普遍“賠錢賺吆喝”的時候,應用分發商店就已經成為人人艷羨的現金牛。正所謂“鷸蚌相爭漁翁得利”,有限的分發推廣資源在越來越多玩家進入的情況下被推高,2015年應用商店的推薦位刊例價普遍上漲2倍以上。

但分發商店卻不滿足于這樣坐收漁利的好買賣,近兩年大家對開發者孵化的投入日益增多:百度手機助手推出的“金熊掌獎”,累計投入上億資源,幫助22個創業項目在參加金熊掌路演后獲得了估算超過20億人民幣的融資;360手機助手于2014年8月起正式推出“蒲公英創業計劃”,已為50余款應用提供了累計超2500萬元的平臺推薦位資源;騰訊應用寶則提供了100億免費流量吸引開發者。

每個從業者都明白,吸引到優秀的開發者、優秀的創業產品意味著很多,不僅為應用商店本身增加特色和人氣,還能在日后的投資談判中搶得先機,提前鎖定未來領袖。從分發三強的政策傾向分析,騰訊和360都是“成長扶持”,并且多是投入推廣資源,在扶持對象選擇標準上存有尋租可能。而百度手機助手則直接砸出真金白銀,以評獎模式讓強者博弈,且通過路演模式引入機構投資,更公平的為優秀開發者爭取到了更多需要的資源。

三、分發市場捆綁型打法已過時,主流品牌力成型

早期為搶占移動互聯網分發入口,大家奇招迭出,軟件上捆綁巨頭、或者干脆從硬件入手,好一番熱鬧景象。但在經過數年發展之后,原有“流量至上”的打法逐漸過時,隨著主流分發商店建立起強大的品牌力,尚未搶占到市場高地的分發玩家面臨生存尷尬。

2015年12月25日,一紙公告遣散了中天信電子有限公司的所有員工,這家企業的另一個身份更為引人關注:錘子手機代工廠。一直受困產能問題的錘子科技創始人羅永浩也只能發微博感慨“已經盡力了。”

這個事件是智能手機發展困境的一個縮影,雖然2015年中國品牌智能手機出貨量已占全球4成,但整個中國市場卻在當年1季度首度出現出貨量同比下降的情況。在人口紅利逐漸消失,中國品牌已需要靠海外市場提振銷量的時候,硬件“敵后”打入國內分發市場的策略開始失靈。

主流應用商店抓緊提升品牌影響力,百度手機助手在2015年打造包括“高校校園行”、“周六九點檔”等多個品牌營銷活動,獨家冠名浙江衛視跨年晚會更形成年終品牌地震級聲浪。騰訊應用寶、360手機助手也都通過明星代言、娛樂營銷等多種形式提升品牌。

這就造成了對中小分發商店生存空間的近一步擠壓,即便排名第四的豌豆莢也難以跟上這個階段的大手筆玩法,在先后與騰訊、阿里巴巴傳出緋聞卻又不了了之的情況下,不再具備市場變量能力的豌豆莢,“小而美”成了唯一的選擇。

四、分發形式謀巨變,百度手機助手“破殼”或成爆發開端

移動分發市場并未因格局穩定而出現發展停滯,冰層之下已是巨浪滔天。

移動互聯網在發展初期確立了以APP為主的產品模式,但隨著時間推移,單獨的APP形式越來越難以承受移動互聯網發展之重,某種程度上,層出不窮的細分類APP在用戶使用成本上比PC互聯網更高,這也導致了移動互聯網的增長在當前陷入困局。表面上看是人口紅利在消失,實際上是更多來自于人們“嘗鮮”動力的丟失。

雖然分發市場格局未變,但分發的產品形式正在發生革命性的變化。在以往分發商店完全壟斷的格局之下,包括基于inApp搜索技術的百度搜索引擎、尚未正式發布的微信“企業號”,都以符合自身產品特性的方式介入到分發領域。

與此同時,技術的進步讓應用商店的產品形態也在發生巨變,百度手機助手與應用寶先后發布了“讓用戶在應用商店提前體驗APP內服務”的技術。相對而言,更早一步發布這項“破殼技術”的百度手機助手,由于背靠百度完整的O2O生活服務生態,以及更高的市場份額優勢,用戶在應用商店內可直接調取的內容更多,在連接信息之外更能實現定外賣等連接人與服務內容。

推動產業爆發的,一是風口、二是技術。百度手機助手“破殼技術”等,是應用商店傳統模式的一次自我革新,從以往技術門檻低而市場門檻高的行業屬性,瞬間變成技術與生態力兼備的“高級”領域,構成了行業二次爆發的基礎。

通過新的技術帶來的產品形式,極大縮短了用戶與APP之間的接觸路徑,打破了APP最為人詬病的“封閉”場景,實現了移動互聯網前所未有的全網互聯,對于用戶來說,使用成本的降低將激發使用積極性的提高。而對于行業而言,“破殼技術”帶來產業蛋糕的擴大,才是移動分發市場當前的最大利好,未來無論市場份額格局有何變化,2016年整個移動分發市場都將會迎來里程碑式的一年。

作者:沙水,一個寫著自媒體研究著產品的運營人。關注O2O、移動社交智能硬件與電商。個人微信號:shashui007,微信公眾號:沙眼看互聯,歡迎交流探討!



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