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微信做“應(yīng)用號(hào)”,京東攜程甘做“微商”嗎?專欄

/ 馬繼華 / 2016-01-12 07:35

在喧囂了一晚上的盜號(hào)鬧劇之后,微信終于亮劍,聲稱準(zhǔn)備要做“應(yīng)用號(hào)”,而且,一方面承認(rèn)服務(wù)號(hào)不成功,另外一方面也遮遮掩掩的并不是推出而只是“要開發(fā)”。這是為什么呢?

微信現(xiàn)在已經(jīng)成長(zhǎng)到了高峰,每前進(jìn)一步都很艱難,最近兩年轟轟烈烈推出的業(yè)務(wù),基本都沒有成功。

微信每年一“重磅”創(chuàng)新,但屢屢受挫 

可能很多人已經(jīng)健忘,去年的幾乎這個(gè)時(shí)候,微信高調(diào)推出朋友圈廣告,還宣稱要拿下價(jià)值100億的廣告市場(chǎng),可今年,微信已經(jīng)只字不提朋友圈廣告的事情,而夾雜在朋友圈之中的那些“精準(zhǔn)”廣告也不再被人關(guān)注。

微商更是淪落到了被人形容為“傳銷”的地步,大多數(shù)信心滿滿做微商的人已失去了希望,留給朋友圈里只有更多的各種代購(gòu)和面膜垃圾。

其他,微信做過為游戲引流,全民打飛機(jī)之后迅速偃旗息鼓,微信還給京東等聯(lián)盟企業(yè)做導(dǎo)流,效果也慘淡到不能對(duì)外人說起數(shù)據(jù)。

當(dāng)然,這些并不是說微信太差,相反,正是因?yàn)槲⑿盘罅耍豢雌饋硐袷菬o所不能了,就如同淘寶一樣,已經(jīng)成為社會(huì)平臺(tái)的微信,社會(huì)價(jià)值已經(jīng)超出了其商業(yè)價(jià)值,再通過其變現(xiàn)已經(jīng)很難,恰恰,會(huì)有更多人在這個(gè)社會(huì)平臺(tái)上找到自我的價(jià)值。淘寶養(yǎng)活了千萬創(chuàng)業(yè)者,微信上的個(gè)別公眾號(hào)就價(jià)值過億。

微信管理團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在對(duì)外的演講充滿了科技感,給人以高大上的感覺,卻微信卻是下里巴人的玩具,用詞華麗的背后往往是空虛,這種代入感讓人不得不對(duì)微信的戰(zhàn)略有懷疑,正如微信負(fù)責(zé)人所說的,實(shí)際上微信自己也不知道自己會(huì)走向何方。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是一個(gè)迭代的過程,確實(shí)沒有人知道產(chǎn)品的未來,也不需要知道未來,只要按照時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步前進(jìn)就可以了,但這只是針對(duì)產(chǎn)品本身,而產(chǎn)品的使命與價(jià)值卻需要大戰(zhàn)略的支撐,否則就會(huì)變成無頭蒼蠅。

微信是個(gè)好產(chǎn)品,但這一年多來,微信已經(jīng)變得越來越重,很多人的手機(jī)被其上的各種信息、群等等壓得喘不過氣來。微信的臃腫成為了現(xiàn)在智能手機(jī)卡頓最主要的原因質(zhì)疑。我們甚至使用微信自己的清理工具進(jìn)行群清理的時(shí)候都會(huì)讓手機(jī)死機(jī),隨便刪除一下微信存儲(chǔ)下來的東西都要用G來計(jì)算。微信正在被一堆又一堆垃圾所拖累。

“應(yīng)用號(hào)”不契合騰訊發(fā)展戰(zhàn)略,技術(shù)、人脈、環(huán)境都需要重啟 

應(yīng)用號(hào)是微信的又一次嘗試,也是微信每年一次的創(chuàng)新試驗(yàn),但是,這次微信卻是虛與委蛇,只是說要開發(fā),并沒有時(shí)間表,更沒有樣本提出來。如果說幕后的原因,一個(gè)可能是主要給對(duì)手一個(gè)信號(hào),也給自己點(diǎn)壓力,二是微信內(nèi)部甚至是騰訊內(nèi)部并沒有一致意見,應(yīng)用號(hào)如果推出,技術(shù)上可靠性如何和對(duì)合作伙伴聯(lián)盟的影響都是未知數(shù),先說出來探探風(fēng)。

所謂的“應(yīng)用號(hào)”,即便微信沒有描繪出具體的樣子,我們也可以猜出一二,大概會(huì)像百度“直達(dá)號(hào)”或者支付寶“服務(wù)窗”的樣子,把商家捆綁在微信里面,連商業(yè)流程都包含其中,用戶與商家在微信上將不再是溝通信息的關(guān)系,而是用戶在微信里使用商業(yè)提供的服務(wù)完成交易,那些大企業(yè)服務(wù)號(hào)轉(zhuǎn)身成了“微商”。

此外,去年騰訊和微信還在多個(gè)場(chǎng)合呼吁和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展,鼓勵(lì)和支持開發(fā)者,現(xiàn)在卻要用微信統(tǒng)一天下,社會(huì)口碑會(huì)怎么發(fā)展,也是微信需要探聽的內(nèi)容。同時(shí),H5與APP之間的爭(zhēng)論也不是一天兩天,可H5至今沒有成長(zhǎng)到足夠,微信對(duì)這個(gè)技術(shù)前景也并不吃得準(zhǔn)。

騰訊自從被前某雜志開罵之后,就逐漸改變了自己的發(fā)展策略,主要是扶持聯(lián)盟企業(yè)發(fā)展構(gòu)建以自己為核心的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)圈子,通過兼并、投資、換股等等方式,最近幾年效果很好,既取得了商業(yè)價(jià)值也更具有社會(huì)價(jià)值。但是,微信如果開發(fā)了“應(yīng)用號(hào)”,大企業(yè)們會(huì)心甘情愿的成為微信旗下的“微商”嗎?不久前,航空公司剛剛集體向去哪兒發(fā)難,這也許正是微信管理團(tuán)隊(duì)不愿意直接推出來的原因之一。

 微信應(yīng)該創(chuàng)新,也必須創(chuàng)新。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中,微信已經(jīng)是員老將,江山代有才人出,各領(lǐng)風(fēng)騷也就幾年,微信為何就不能心甘情愿做個(gè)不掙錢的平臺(tái),把騰訊家的其他孩子照看好長(zhǎng)大成人,不也是微信的功勞嗎?竇燕山,有義方。教五子,名俱揚(yáng)。

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