網絡文學IP衍生品井噴，產業鏈下游角色重要性凸顯專欄
網絡文學的價值隨著網文IP改編游戲、影視作品等衍生品的不斷涌現而水漲船高，這一跡象在過去的2015年得到集中體現。近日，易觀國際與網易云閱讀聯合發布了《中國網絡文學IP價值研究報告2015》，通過該報告我們可以對當前的IP熱以及網絡文學未來走向有一個更為深入直觀的了解。
網文IP開發現狀：盤整結束，迎來爆發
相比海外，中國市場對IP的重視和價值挖掘起步較晚。美國在90年代就開始將漫畫作品改編為《蝙蝠俠》、《超人》等系列電影，至今仍在熒屏經久不衰，衍生出巨大商業價值的同時，也作為一種文化輸出在客觀上對中國的IP市場發展形成碾壓。直到2000年以后，國內市場才對網絡文學IP引起重視。
報告將2007年視為國內市場網絡小說改編影視劇的開端，實際上這個說法并不十分準確。國內第一部由網絡小說改變而來的電影當屬2000年上映的《第一次親密接觸》，現在的90后以及00后一代恐怕不曾知曉。但在當年，這部在網絡上廣為傳閱的言情小說，憑借自身受歡迎程度不僅改編為電影，甚至引來張震、舒淇等一線明星加盟。但在此之后，網絡文學改編影視熱又陷入沉寂，直到2007年開始復燃。
2011年是國內IP發展過程中的重要節點，《步步驚心》、《甄嬛傳》兩部年度大戲均由網絡文學改編而來。第二個節點是2014年的《匆匆那年》、《古劍奇譚》，后者也被改編為同名網游。到了2015年，網絡文學IP進入集中爆發期，《花千骨》、《瑯琊榜》、《羋月傳》等熱播影視劇均改編自網絡小說。
按照時間線劃分，2014年之前可以視為網絡文學IP的探索階段，主要表現為網絡文學作品與影視、游戲之間的相互授權，形式上較為粗放，2015年在經歷天價IP洗禮之后，行業對IP有了更加清晰客觀的認識，IP開始回歸本質價值，整個市場進入盤整階段。在這一時期誕生出的優秀IP將為接下來的高速發展階段奠定基礎并提供指引。
預計2016年開始，IP市場隨著中國文化娛樂產業的發展，在成熟的產業鏈條和運作模式之下，網絡文學IP的價值將被進一步挖掘，但市場若想走向成熟，仍然有賴于產業鏈條各環節的充分參與與積極推動。
IP衍生品井噴，產業鏈下游重要性凸顯
網絡文學IP衍生品主要以游戲和影視劇作品為主。《中國網絡文學IP價值研究報告2015》數據顯示，2015年上半年中國TOP100移動游戲中由IP改編的游戲占比高達35.23%，相比去年同期有顯著增長。其中由網絡小說改變而來的游戲占比約為4%，高于由歐美及國產動漫改編的游戲占比。
報告對IP游戲用戶特征做了分析，得出幾組值得思考的數據，這里我們結合數據進行簡單分析：
1、網絡文學IP改編游戲以手游居多，粗略估計占比高達70%以上。這說明隨著智能手機的普及，手游開始成為游戲產業的重頭戲，而手游市場的火爆也抬升了其對網絡文學IP的需求。預計隨著智能手機進一步普及，手游對IP的需求仍會上漲。
2、網絡小說用戶向IP手游遷移的轉化率接近三成；鑒于一部熱門網絡小說龐大的讀者基數，這個轉化率已經足以對手游開發者形成巨大吸引力。這也是為何手游市場熱衷IP改編的重要因素。
3、IP手游玩家中男性用戶比例高達83.4%，按年齡層次劃分以90后、00后為主，按學歷劃分以初中學歷為主，按薪資水平劃分以2000元以下收入玩家為主。
相比手游，由網絡文學IP改編而來的影視劇作品更為大眾熟知。具備強IP價值的網絡文學作品本身擁有龐大的粉絲基礎，所以由其改編而來的影視劇自然也不乏轉化而來的原始粉絲，這在客觀上也降低了影視劇投資的盲目性，提高電影產業的回報率，自然也讓影視市場對IP十分重視。
僅過去一年，《瑯琊榜》、《花千骨》、《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等影視劇的表現就已經足夠讓影視巨頭對網絡文學IP引起重視。那么，問題在于，當游戲、影視劇市場對網絡文學IP的需求爆發增長時，作為產業鏈下游的網絡文學創作市場是否能滿足前者的需求？
滿足市場對IP的需求有賴于孵化生態健全
網絡文學IP能夠可持續發展關鍵在于保證產業鏈下游環節的成熟運作，肩負這個任務的則是網易云閱讀等原創網絡文學平臺。如何建立一個成熟的IP孵化及發展生態，是這些平臺面臨的問題。我認為主要有賴于以下幾個方面：
1、針對創作者的獎勵機制是否健全；給予創作者相應的物質回報是刺激內容持續產出的關鍵，例如網易云閱讀提出的“開放平臺”戰略，將流量收入全部劃歸內容方，并與簽約作者實行“保底+全渠道提成”等激勵機制。
2、包裝及推廣IP的資源是否充沛；這考驗平臺的流量分發以及對外包裝宣傳能力，以及相應的資源是否足夠，并建立相應的扶持機制以及推廣計劃。
3、平臺是否具備挖掘新的優秀作者和內容的能力；從某種程度上將對新作者和新內容的挖掘能力甚至要比平臺本身已有的資源更重要。
4、對優質IP的價值評估體系是否科學健全；易觀國際聯合網易云閱讀發布的報告中對網絡文學IP價值評估做了分析，對IP本身價值評估主要圍繞傳閱度、作品表現力、作品熱度、生命力指數四個方面。而對IP改編潛力的評估則需要從大眾關聯度、可行性、題材獨特性、用戶匹配度四個方面入手。
如上，只有保證作為產業鏈下游的原創網絡文學市場的可持續運作，才能滿足游戲、影視劇等文化娛樂衍生品對網絡文學IP的巨大需求，繼而推動行業的進一步發展。當然，從目前來看，原創網絡文學平臺對優質IP的孵化和儲備從短期來看足以滿足市場需求，而一些優質的作品，比如網易云閱讀平臺的《少年拳圣》、《巫蠱筆記》，塔讀的《庶女狂后》，起點中文網的《神藏》，都是極具潛力的網絡文學IP。
這些優質的網絡文學IP或許在2016年也將被改編為手游、影視劇作品，以跨媒體、跨平臺的方式持續發揮其商業價值。而通過孵化、扶持、推廣這些優質的網絡文學IP，提升其商業價值也是網絡文學原創平臺的初衷，也是此次與易觀國際聯合發布行業報告的網易云閱讀便對IP市場進行了清晰的戰略布局：一是對平臺自有IP的積累和對重點IP作品全版權開發的啟動，比如前不久在張君寶《少年拳圣》發布會上透露的幾部作品影視化已經在同步進行的消息；二，云閱讀在最近半年似有大力引入明星作家資源之勢，通過簽約機制、包裝發展等搭建IP孵化生態；三是網易集團的優勢資源，以網易漫畫、網易游戲等兄弟產品為IP衍生提供資源扶持。在這樣的布局之下，相信網易云閱讀在2016年的IP市場或許有些看頭。
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