2015手機行業(yè)硝煙彌漫 期待創(chuàng)新2016一切都好專欄
最近看了電影《一切都好》的點映場，對里面的創(chuàng)業(yè)情節(jié)感觸頗深。電影中，竇驍飾演的管全，為了創(chuàng)業(yè)不惜賣房、辭職，和幾個合伙人忙活著一個外國人學(xué)漢語的APP。姑且不論成敗，這個角色就是一個被時代裹挾著，又不想被時代拋下的典型形象。和他一樣，形形色色的國產(chǎn)智能手機品牌，在2015年同樣經(jīng)歷了“江湖”的洗禮，浮浮沉沉表現(xiàn)不一。
如果說前幾年，國產(chǎn)智能手機還處于摸索階段，那么2015年就可謂爆發(fā)之年。從全年上百場的大大小小的手機發(fā)布會，到各品牌的多款產(chǎn)品新機，再到以“舍我其誰”的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，2015年給中國國產(chǎn)手機行業(yè)留下了太多可供參考的案列，可以盤點的內(nèi)容。今天，我們就來看看2015手機行業(yè)到底是怎樣的硝煙彌漫?2016年有哪些值得期待的要點，是否能夠一切都好?
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機經(jīng)過2015年的激烈廝殺，價格檔位已經(jīng)出現(xiàn)較之前的很大變化。比如現(xiàn)在國產(chǎn)手機在2000元以上的高端市場得到越來越多的用戶認可。其中，2000-3000元檔位國產(chǎn)機占比從2014年的28%提升到2015年Q3的88%。3000-4000元檔位國產(chǎn)機占比從2014年的8%提升到2015年Q3的77%。但4000元以上手機出貨量中國產(chǎn)手機占比僅為1.6%。可以說，看上去發(fā)展迅猛的國產(chǎn)手機行業(yè)，目前其實不是Strong而是虛胖，且行業(yè)整體利潤率僅為3.2%左右。
【曾經(jīng)的大V與今日的網(wǎng)紅】：在眾多的國產(chǎn)手機企業(yè)中，“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)紅極一時，依靠線下渠道優(yōu)勢，曾取得過十分輝煌的戰(zhàn)績。然而隨著小米、魅族這些以互聯(lián)網(wǎng)營銷為代表的手機企業(yè)迅猛崛起，曾經(jīng)的大V與今日的網(wǎng)紅相遇，會碰撞出哪些火花?2015有哪些全新手機橫空出世，又有哪些手機黯然神傷?
【開拓者中興】：作為老品牌，中興在傳統(tǒng)戰(zhàn)略的發(fā)展上，已經(jīng)開始更多的開發(fā)年輕化市場，Blade系列的出現(xiàn)，將目標鎖定年輕用戶群體。無疑中興并不滿足，而是寄希望通過Blade和AXON天機將年輕市場和高端市場通殺。效果如何?還需時間來驗證。
【不可一世的華為】：與中興的務(wù)實不同，華為在2015年幾乎擺出了一副傲視群雄不可一世的樣子。曾有數(shù)據(jù)指出，華為儼然已經(jīng)成為國產(chǎn)手機市場占有率老大，僅次于蘋果和三星。當然，這份數(shù)據(jù)的可信度我們無從考證，不過華為的榮耀系列和mate8等手機帶來的“旋風(fēng)效應(yīng)”無疑給競爭對手帶來了不小的阻力。偶爾出現(xiàn)的死機重啟問題，似乎也沒能影響華為。“我牛故我在!”不知道這樣的心理是否真的有利于手機行業(yè)發(fā)展?
【穩(wěn)健的酷派】：這家在南方擁有大量粉絲的手機廠商曾經(jīng)也是重量級選手。然而內(nèi)部的調(diào)整以及與360和樂視鬧出的種種傳聞。使得本該安心做產(chǎn)品的企業(yè)變得浮躁起來。好在酷派快速意識到問題的嚴重性。旗下品牌大神note3主攻中低端，而全新發(fā)布的鋒尚則用2499的價位鎖定了中高端用戶。從產(chǎn)品角度而言，酷派手機的系統(tǒng)流暢度不錯，與立體式系統(tǒng)不同，如果你更追求平滑效果，那么酷派是個不錯的選擇。
【沒落的聯(lián)想】：中華酷聯(lián)，聯(lián)想雖然名字排在最后，但多年的IT產(chǎn)品經(jīng)驗卻并不弱。然而，聯(lián)想?yún)s成為悲催的代名詞。雖然推出多款產(chǎn)品，并收購了MOTO，但產(chǎn)品自身質(zhì)量問題和各產(chǎn)品線銜接與定位的不清晰，使得聯(lián)想錯失了發(fā)展良機。相比起聯(lián)想筆記本和電腦在中國的成功，聯(lián)想手機的失敗也許有很多值得思考與反思的東西。而不少聯(lián)想的忠粉總是有種“恨鐵不成鋼”的感嘆。
當然，除了曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)”外，2015年也有不少品牌邁出了自己的特色之路。其中，以互聯(lián)網(wǎng)營銷為代表的企業(yè)就開始越來越多。小米、OPPO、奇酷、魅族……這些企業(yè)的出現(xiàn)，拉低了國產(chǎn)手機的價格，提升了手機的性價比，開創(chuàng)了手機發(fā)布會的先河。
【多棲發(fā)展的小米】：小米可以說是城宇團隊全年最為關(guān)注的手機廠商之一。曾有人說，“如果沒有小米，我們也許現(xiàn)在也用不上999的智能手機。”的確，小米用饑渴營銷盤活了品牌和產(chǎn)品。紅米2及紅米note把控了國產(chǎn)手機低端市場;而小米4C和小米note頂配版則將中高端市場一網(wǎng)打盡。小米的壯大絕非只是這些手機產(chǎn)品，衍生產(chǎn)品也令人眼前一亮：霧霾嚴重小米有凈化器、小米電視扼住了客廳咽喉、路由器則成為所有硬件設(shè)備聯(lián)網(wǎng)的入口。就連曾經(jīng)一向喜歡撕逼的雷軍都開始在發(fā)布會上主打煽情路線。回頭看看2015年小米的發(fā)展進程，我們奉勸其他手機企業(yè)：一定不要跟著小米走，因為你永遠不知道小米下一步會棋落何處。
【突飛猛進的OPPO】：作為產(chǎn)品質(zhì)量的代表，OPPO在2015年的發(fā)展也可謂來勢洶洶。曾經(jīng)的明星產(chǎn)品N3，幾乎成為楊冪等明星代言人的御用手機，OPPO覺得這還不夠，又找來小鮮肉李易峰為其全新明星產(chǎn)品R7代言。與此同時，各大實體店和各個真人秀類綜藝節(jié)目中，你都能看到OPPO手機的身影。在大規(guī)模宣傳的力度下，OPPO R7、R7s、R7 Plus成為OPPO“三劍客”也逐漸被廣大用戶所熟知。就連OPPO副總裁吳強也表示，OPPO在2015年的銷量相比去年增長50%，去年的公開數(shù)字為3000萬臺，這樣看來今年超過4000萬臺似已板上釘釘。
【異軍突起的奇酷】：除了小米等手機外，2015年手機行業(yè)還迎來了一位重磅級選手——奇酷。作為360周鴻祎的開山之作，奇酷從誕生之初就備受矚目。而老周為了證明奇酷手機的安全、穩(wěn)定、省電以及厚度和防摔等特性，還多次召開媒體溝通會并現(xiàn)場演示，也因此有了老周“弓箭射手機”的美談。從我們拿到的產(chǎn)品來看，奇酷手機青春版在系統(tǒng)方面的確有很多優(yōu)勢，比如省電和微信多開，可謂給手機系統(tǒng)創(chuàng)新帶來了一絲曙光，但這個優(yōu)勢也很快被藍魔手機get;而在硬件方面，良好的屏幕顯示與糟糕的外放聲音形成了鮮明對比。不知奇酷手機旗艦版是否同樣有此問題，不過相信隨著硬件成本的降低和生產(chǎn)工藝的改進，奇酷手機2016仍然具備了一定的競爭優(yōu)勢。
【意在沛公的魅族】：用財大氣粗來形容今時今日的魅族真的一點都沒錯。曾經(jīng)的MP3生產(chǎn)商，如今抱上阿里大腿后變得一擲千金。這點從魅族在2015年的營銷戰(zhàn)略和發(fā)布會變可見一斑。魅族在今年共計召開6場重量級發(fā)布會，6款產(chǎn)品也應(yīng)運而生。然而重點并非這6款產(chǎn)品，而是魅族將科技手機行業(yè)發(fā)布會變成了徹頭徹尾的演唱會。李健、筷子兄弟、汪峰、鄧紫棋都曾作為嘉賓在白永祥開講前登臺獻唱。借助娛樂明星的影響力助推新品無可厚非，但對于以手機定勝負的行業(yè)而言，如果產(chǎn)品質(zhì)量不行，請多明星也于事無補。好在魅族也認識到了這點，加強了系統(tǒng)優(yōu)化和產(chǎn)品研發(fā)力度，低端市場有魅藍撐場，MX5把住中端戰(zhàn)線，PRO5則開拓高端市場。外觀握持和硬件性能都已不在話下，如果說提出改進建議的話，希望老白能將重點放在發(fā)熱和重啟上。畢竟嚴重的發(fā)熱問題已經(jīng)不只一次被廣大魅友提及，長期的發(fā)熱對于手機本身不利，對于用戶使用更有安全上的隱患。
說了這么多關(guān)于手機行業(yè)和企業(yè)的事情，其實國產(chǎn)手機面臨的最大問題仍然是安卓系統(tǒng)同質(zhì)化嚴重，差異化全無的窘境。無論是抄襲模仿蘋果的外觀，還是應(yīng)用操作雷同與類似的系統(tǒng)，創(chuàng)新無疑成為所有國產(chǎn)手機廠商不得不直面的最大難題。就像即將在2016年1月1日上映的《一切都好》一樣，對于手機行業(yè)而言，只要內(nèi)心懷揣夢想，收拾心情重新上路，相信2016年仍然會“一切都好”。
【寫在最后】：就在元旦節(jié)日期間，《一切都好》跨年零點場將在全國上演。這部由張國立、姚晨、竇驍、葉一云主演，陳赫特別出演，還匯聚范偉、王勁松、王千源、于越、張譯、田雨、周冬雨、麥克隋、杜家毅、張一白、鄔君梅、張歆藝、賈樟柯、湯潮等14位明星的電影即將“暖心”來襲。希望大家總結(jié)過往，放眼未來，點擊閱讀原文，讓自己2016一切都好!
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