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　　最近看了電影《一切都好》的點(diǎn)映場(chǎng)，對(duì)里面的創(chuàng)業(yè)情節(jié)感觸頗深。電影中，竇驍飾演的管全，為了創(chuàng)業(yè)不惜賣(mài)房、辭職，和幾個(gè)合伙人忙活著一個(gè)外國(guó)人學(xué)漢語(yǔ)的APP。姑且不論成敗，這個(gè)角色就是一個(gè)被時(shí)代裹挾著，又不想被時(shí)代拋下的典型形象。和他一樣，形形色色的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌，在2015年同樣經(jīng)歷了“江湖”的洗禮，浮浮沉沉表現(xiàn)不一。

　　如果說(shuō)前幾年，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)還處于摸索階段，那么2015年就可謂爆發(fā)之年。從全年上百場(chǎng)的大大小小的手機(jī)發(fā)布會(huì)，到各品牌的多款產(chǎn)品新機(jī)，再到以“舍我其誰(shuí)”的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，2015年給中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)留下了太多可供參考的案列，可以盤(pán)點(diǎn)的內(nèi)容。今天，我們就來(lái)看看2015手機(jī)行業(yè)到底是怎樣的硝煙彌漫?2016年有哪些值得期待的要點(diǎn)，是否能夠一切都好?

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)經(jīng)過(guò)2015年的激烈廝殺，價(jià)格檔位已經(jīng)出現(xiàn)較之前的很大變化。比如現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)在2000元以上的高端市場(chǎng)得到越來(lái)越多的用戶(hù)認(rèn)可。其中，2000-3000元檔位國(guó)產(chǎn)機(jī)占比從2014年的28%提升到2015年Q3的88%。3000-4000元檔位國(guó)產(chǎn)機(jī)占比從2014年的8%提升到2015年Q3的77%。但4000元以上手機(jī)出貨量中國(guó)產(chǎn)手機(jī)占比僅為1.6%。可以說(shuō)，看上去發(fā)展迅猛的國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)，目前其實(shí)不是Strong而是虛胖，且行業(yè)整體利潤(rùn)率僅為3.2%左右。

　　【曾經(jīng)的大V與今日的網(wǎng)紅】：在眾多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)中，“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)紅極一時(shí)，依靠線下渠道優(yōu)勢(shì)，曾取得過(guò)十分輝煌的戰(zhàn)績(jī)。然而隨著小米、魅族這些以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)為代表的手機(jī)企業(yè)迅猛崛起，曾經(jīng)的大V與今日的網(wǎng)紅相遇，會(huì)碰撞出哪些火花?2015有哪些全新手機(jī)橫空出世，又有哪些手機(jī)黯然神傷?

　　【開(kāi)拓者中興】：作為老品牌，中興在傳統(tǒng)戰(zhàn)略的發(fā)展上，已經(jīng)開(kāi)始更多的開(kāi)發(fā)年輕化市場(chǎng)，Blade系列的出現(xiàn)，將目標(biāo)鎖定年輕用戶(hù)群體。無(wú)疑中興并不滿(mǎn)足，而是寄希望通過(guò)Blade和AXON天機(jī)將年輕市場(chǎng)和高端市場(chǎng)通殺。效果如何?還需時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

　　【不可一世的華為】：與中興的務(wù)實(shí)不同，華為在2015年幾乎擺出了一副傲視群雄不可一世的樣子。曾有數(shù)據(jù)指出，華為儼然已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)占有率老大，僅次于蘋(píng)果和三星。當(dāng)然，這份數(shù)據(jù)的可信度我們無(wú)從考證，不過(guò)華為的榮耀系列和mate8等手機(jī)帶來(lái)的“旋風(fēng)效應(yīng)”無(wú)疑給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)了不小的阻力。偶爾出現(xiàn)的死機(jī)重啟問(wèn)題，似乎也沒(méi)能影響華為。“我牛故我在!”不知道這樣的心理是否真的有利于手機(jī)行業(yè)發(fā)展?

　　【穩(wěn)健的酷派】：這家在南方擁有大量粉絲的手機(jī)廠商曾經(jīng)也是重量級(jí)選手。然而內(nèi)部的調(diào)整以及與360和樂(lè)視鬧出的種種傳聞。使得本該安心做產(chǎn)品的企業(yè)變得浮躁起來(lái)。好在酷派快速意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性。旗下品牌大神note3主攻中低端，而全新發(fā)布的鋒尚則用2499的價(jià)位鎖定了中高端用戶(hù)。從產(chǎn)品角度而言，酷派手機(jī)的系統(tǒng)流暢度不錯(cuò)，與立體式系統(tǒng)不同，如果你更追求平滑效果，那么酷派是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　【沒(méi)落的聯(lián)想】：中華酷聯(lián)，聯(lián)想雖然名字排在最后，但多年的IT產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)卻并不弱。然而，聯(lián)想?yún)s成為悲催的代名詞。雖然推出多款產(chǎn)品，并收購(gòu)了MOTO，但產(chǎn)品自身質(zhì)量問(wèn)題和各產(chǎn)品線銜接與定位的不清晰，使得聯(lián)想錯(cuò)失了發(fā)展良機(jī)。相比起聯(lián)想筆記本和電腦在中國(guó)的成功，聯(lián)想手機(jī)的失敗也許有很多值得思考與反思的東西。而不少聯(lián)想的忠粉總是有種“恨鐵不成鋼”的感嘆。

　　當(dāng)然，除了曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)”外，2015年也有不少品牌邁出了自己的特色之路。其中，以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)為代表的企業(yè)就開(kāi)始越來(lái)越多。小米、OPPO、奇酷、魅族……這些企業(yè)的出現(xiàn)，拉低了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格，提升了手機(jī)的性?xún)r(jià)比，開(kāi)創(chuàng)了手機(jī)發(fā)布會(huì)的先河。

　　【多棲發(fā)展的小米】：小米可以說(shuō)是城宇團(tuán)隊(duì)全年最為關(guān)注的手機(jī)廠商之一。曾有人說(shuō)，“如果沒(méi)有小米，我們也許現(xiàn)在也用不上999的智能手機(jī)。”的確，小米用饑渴營(yíng)銷(xiāo)盤(pán)活了品牌和產(chǎn)品。紅米2及紅米note把控了國(guó)產(chǎn)手機(jī)低端市場(chǎng);而小米4C和小米note頂配版則將中高端市場(chǎng)一網(wǎng)打盡。小米的壯大絕非只是這些手機(jī)產(chǎn)品，衍生產(chǎn)品也令人眼前一亮：霧霾嚴(yán)重小米有凈化器、小米電視扼住了客廳咽喉、路由器則成為所有硬件設(shè)備聯(lián)網(wǎng)的入口。就連曾經(jīng)一向喜歡撕逼的雷軍都開(kāi)始在發(fā)布會(huì)上主打煽情路線。回頭看看2015年小米的發(fā)展進(jìn)程，我們奉勸其他手機(jī)企業(yè)：一定不要跟著小米走，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道小米下一步會(huì)棋落何處。

　　【突飛猛進(jìn)的OPPO】：作為產(chǎn)品質(zhì)量的代表，OPPO在2015年的發(fā)展也可謂來(lái)勢(shì)洶洶。曾經(jīng)的明星產(chǎn)品N3，幾乎成為楊冪等明星代言人的御用手機(jī)，OPPO覺(jué)得這還不夠，又找來(lái)小鮮肉李易峰為其全新明星產(chǎn)品R7代言。與此同時(shí)，各大實(shí)體店和各個(gè)真人秀類(lèi)綜藝節(jié)目中，你都能看到OPPO手機(jī)的身影。在大規(guī)模宣傳的力度下，OPPO R7、R7s、R7 Plus成為OPPO“三劍客”也逐漸被廣大用戶(hù)所熟知。就連OPPO副總裁吳強(qiáng)也表示，OPPO在2015年的銷(xiāo)量相比去年增長(zhǎng)50%，去年的公開(kāi)數(shù)字為3000萬(wàn)臺(tái)，這樣看來(lái)今年超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)似已板上釘釘。

　　【異軍突起的奇酷】：除了小米等手機(jī)外，2015年手機(jī)行業(yè)還迎來(lái)了一位重磅級(jí)選手——奇酷。作為360周鴻祎的開(kāi)山之作，奇酷從誕生之初就備受矚目。而老周為了證明奇酷手機(jī)的安全、穩(wěn)定、省電以及厚度和防摔等特性，還多次召開(kāi)媒體溝通會(huì)并現(xiàn)場(chǎng)演示，也因此有了老周“弓箭射手機(jī)”的美談。從我們拿到的產(chǎn)品來(lái)看，奇酷手機(jī)青春版在系統(tǒng)方面的確有很多優(yōu)勢(shì)，比如省電和微信多開(kāi)，可謂給手機(jī)系統(tǒng)創(chuàng)新帶來(lái)了一絲曙光，但這個(gè)優(yōu)勢(shì)也很快被藍(lán)魔手機(jī)get;而在硬件方面，良好的屏幕顯示與糟糕的外放聲音形成了鮮明對(duì)比。不知奇酷手機(jī)旗艦版是否同樣有此問(wèn)題，不過(guò)相信隨著硬件成本的降低和生產(chǎn)工藝的改進(jìn)，奇酷手機(jī)2016仍然具備了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　【意在沛公的魅族】：用財(cái)大氣粗來(lái)形容今時(shí)今日的魅族真的一點(diǎn)都沒(méi)錯(cuò)。曾經(jīng)的MP3生產(chǎn)商，如今抱上阿里大腿后變得一擲千金。這點(diǎn)從魅族在2015年的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和發(fā)布會(huì)變可見(jiàn)一斑。魅族在今年共計(jì)召開(kāi)6場(chǎng)重量級(jí)發(fā)布會(huì)，6款產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生。然而重點(diǎn)并非這6款產(chǎn)品，而是魅族將科技手機(jī)行業(yè)發(fā)布會(huì)變成了徹頭徹尾的演唱會(huì)。李健、筷子兄弟、汪峰、鄧紫棋都曾作為嘉賓在白永祥開(kāi)講前登臺(tái)獻(xiàn)唱。借助娛樂(lè)明星的影響力助推新品無(wú)可厚非，但對(duì)于以手機(jī)定勝負(fù)的行業(yè)而言，如果產(chǎn)品質(zhì)量不行，請(qǐng)多明星也于事無(wú)補(bǔ)。好在魅族也認(rèn)識(shí)到了這點(diǎn)，加強(qiáng)了系統(tǒng)優(yōu)化和產(chǎn)品研發(fā)力度，低端市場(chǎng)有魅藍(lán)撐場(chǎng)，MX5把住中端戰(zhàn)線，PRO5則開(kāi)拓高端市場(chǎng)。外觀握持和硬件性能都已不在話(huà)下，如果說(shuō)提出改進(jìn)建議的話(huà)，希望老白能將重點(diǎn)放在發(fā)熱和重啟上。畢竟嚴(yán)重的發(fā)熱問(wèn)題已經(jīng)不只一次被廣大魅友提及，長(zhǎng)期的發(fā)熱對(duì)于手機(jī)本身不利，對(duì)于用戶(hù)使用更有安全上的隱患。

　　說(shuō)了這么多關(guān)于手機(jī)行業(yè)和企業(yè)的事情，其實(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)面臨的最大問(wèn)題仍然是安卓系統(tǒng)同質(zhì)化嚴(yán)重，差異化全無(wú)的窘境。無(wú)論是抄襲模仿蘋(píng)果的外觀，還是應(yīng)用操作雷同與類(lèi)似的系統(tǒng)，創(chuàng)新無(wú)疑成為所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不得不直面的最大難題。就像即將在2016年1月1日上映的《一切都好》一樣，對(duì)于手機(jī)行業(yè)而言，只要內(nèi)心懷揣夢(mèng)想，收拾心情重新上路，相信2016年仍然會(huì)“一切都好”。

　　【寫(xiě)在最后】：就在元旦節(jié)日期間，《一切都好》跨年零點(diǎn)場(chǎng)將在全國(guó)上演。這部由張國(guó)立、姚晨、竇驍、葉一云主演，陳赫特別出演，還匯聚范偉、王勁松、王千源、于越、張譯、田雨、周冬雨、麥克隋、杜家毅、張一白、鄔君梅、張歆藝、賈樟柯、湯潮等14位明星的電影即將“暖心”來(lái)襲。希望大家總結(jié)過(guò)往，放眼未來(lái)，點(diǎn)擊閱讀原文，讓自己2016一切都好!

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