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大規模倒閉、裁員和降薪 游戲行業發生了什么?自媒體

砍柴網 / 騰訊科技 / 2015-12-04 10:41
騰訊網易兩家公司第三季度手游收入之和超過88.4億,兩家公司的占比就超過了市場的60%。而國內整個前15的游戲大廠幾乎拿下了超過90%的移動游戲市場份額,暢銷榜前50的產品拿...

手游 游戲行業

中小游戲公司倒閉潮,從去年年底開始就不斷有業內人士出來預警。巨人網絡總裁紀學鋒的判斷是90%甚至到99%的游戲CP(內容提供商)活不過今年;而樂動卓越CEO邢山虎()的觀點更為激進,他認為兩年之內,現有的一萬多家游戲CP最后存活率僅有0.04%。

今年的形勢雖然沒有惡劣到中小公司全部洗牌的程度,但是死亡潮已經成為無法回避的現象,拖欠工資、老板跑路、裁員、倒閉等新聞已成常態。

一家游戲美術外包公司負責人告訴騰訊科技,今年的合同和客戶,較比去年少了近40%,從目前的情況來看,明年還將繼續減少,而該公司已經進行了一輪裁員,年底還要進行一次大的裁員。

雖然年底裁員是游戲公司的慣例做法,但騰訊科技從多家游戲公司獲得的信息來看,力度會大大超過往年,而今年年底除了中小游戲公司面臨死亡潮之外,預計裁員潮和降薪潮也將席卷整個游戲行業。

對于中小游戲公司而言,更為可怕的是明年這股寒潮恐怕還將更加嚴重。紀源資本合伙人童士豪告訴騰訊科技,隨著游戲中概股回歸,以及不少游戲公司登陸新三板和借殼上市,融資向上市公司傾斜會非常明顯;更有不少投資人直接對騰訊科技表示,會非常謹慎地觀察游戲公司,明年可能不會傾向于在這個領域投資,除非團隊和創始人特別出色。

北京成都是重災區

騰訊公司在今年曾發布了《2015互聯網+白皮書》,白皮書顯示,截止2015年Q2,移動游戲CP規模達2.77萬家,并在持續增長。而這個數據在2014年10月為1.3萬家。

如此龐大的移動游戲CP研發團隊,幾乎達到了全世界其他手游開發團隊的3-4倍。這和2012年以來,手游回報率極高,且又有著輕資產、低成本、短周期的特點有著密切關系。但是發展到現在,無論是開發團隊還是產品都遠遠超過了市場容量,隨著行業的成熟,淘汰和整合是必然趨勢,這也是今年死亡潮的根本原因所在。

邢山虎在今年年初就表示,今天存在的公司,超過5成會在一年內陸續倒掉;其余5成中,在未來24個月隨時面臨關門的風險。

從移動游戲CP研發團隊集聚的五大代表性城市北京、上海、廣州、深圳和成都的情況來看,死亡潮已經成為今年游戲行業標志性事件。其中北京和成都成為游戲公司倒閉的重災區。

廣州的一家游戲發行公司創始人告訴騰訊科技,廣州雖然大的游戲公司不多,但是目前死亡率并不高,一方面是因為廣州游戲公司基本都是務實類型,比較專注產品,而且大部分公司都集中在幾塊區域,形成了一部分集聚效應;另一方面廣州的游戲公司基本上融資都是來自于游戲行業內,資金比較理智。

即便如此,他坦言,廣州的游戲開發團隊死亡比例依舊在15%以上,上海的情況估計和廣州差不多。而北京、深圳和成都的情況就比較糟糕。北京前期由于資本和人才集中,產生了很多小的游戲創業公司,但無論是資本和公司本身都比較浮躁。深圳受運營商計費管控趨嚴,死亡了一大批休閑游戲廠商。而成都是最嚴重,活下來的寥寥無幾。

此前在政府大力扶持下,成都曾經號稱是游戲開發的“千游之城”,擁有1000家游戲公司,游戲創業成為風潮。但是產業鏈不牢固、人才相對缺乏和與游戲行業較為脫離的情況,讓成都的游戲公司倒閉情況嚴重。據成都媒體估算,目前活下來的游戲公司不到100家。

即便是大公司,裁員也十分普遍,例如巨人、暢游、完美世界等都被媒體披露了裁員的情況。而活下來的中小游戲公司裁員、降薪更是成為普遍做法,有不少創業團隊直接被并入了大公司。

大公司抱團

今年,優質資源向大游戲廠商集中的趨勢更加明顯。并且今年以來,泛娛樂概念成為游戲行業的大方向,影游聯動、并購潮和移動電競等等,都將中小游戲開發團隊的生存空間進一步擠壓。“大廠一統天下,小廠毫無機會”也成為今年的熱門話題。

根據騰訊發布的第三季度財報顯示,2015年Q3騰訊公司手游收入達到了53億,此前Q2手游收入為45億,Q1為44億,騰訊前三季度手游收入已達到了142億。由于第四季度是游戲旺季,市場普遍預計今年騰訊手游收入應該能達到200億。

除了騰訊之外,網易的收入也頗為亮眼。網易第三季度財報顯示,網易第三季度移動游戲入占比達到53%,凈營收預計為35.4億元。

騰訊網易兩家公司第三季度手游收入之和超過88.4億,兩家公司的占比就超過了市場的60%。而國內整個前15的游戲大廠幾乎拿下了超過90%的移動游戲市場份額,暢銷榜前50的產品拿下了App Store游戲收入近80%。

10%的市場份額和20%的收入,明顯難以容納近3萬個游戲開發團隊。如此慘烈的紅海,不少投資人選擇離場或者投資極其謹慎,成為壓垮駱駝的最后稻草。

除此之外,今年興起的大游戲開發公司之間的抱團,也讓中小游戲公司生存就更為艱難。

10月份由英雄互娛和王思聰牽頭成立的中國移動()電競聯盟,目前已囊括24家企業成員,包括13家游戲廠商:英雄互娛、昆侖萬維、完美世界、巨人網絡、游族網絡、銀漢游戲、天象互動、暢游、莉莉絲游戲、駿夢游戲、愷英網絡、聯眾游戲、途游游戲;4家電競行業相關企業:熊貓TV、ImbaTV、香蕉計劃、網魚網咖;五大渠道:360、百度、小米、UC、硬核聯盟(華為、OPPO、vivo、酷派、金立、聯想);中國電子競技俱樂部聯盟和游戲服務商迅游科技。

而游戲中概股于明年的密集回歸,也將加入資金和資源的搶奪戰中。明年的游戲行業競爭趨勢,會更傾向于“七雄爭霸”的戰國時期,各種小“諸侯國”獲得資源、人才和資金難度會越來越大。

精品模式已成大勢

另外一個對中小CP不利,但是對整個行業卻是好消息的事情是,喊了幾年的游戲精品化和品質游戲,在今年終于成為真正的風潮。

《2015互聯網+白皮書》中提到,卡牌、休閑、角色扮演等紅海市場游戲類型趨于飽和,MOBA、3D動作、沙盒等藍海市場有待探索。市場收入規模與CP規模雖然在增長,但發行數量從2014年Q4起衰減,到2015年Q2發行數量為3774款,用戶對游戲品質要求越來越高,游戲淘汰率在加大,精品化路線是必然趨勢。

除此之外,白皮書還顯示,整體移動游戲用戶季度游戲的活躍數呈現微降趨勢,用戶每季度玩游戲款數(季度調研數據)三款或以上的比例從37%下降至30%,人均單日游戲款數同樣在下降,由14年底的2.4款下降至1.8款。用戶玩游戲更專一,對游戲的品質也要求更高,精品化趨勢是迎合市場與用戶的關鍵。

這代表游戲制作成本越來越高,對人才和技術的要求也大幅提高。對于大部分中小CP而言,野蠻生長的開荒時代已經過去了,無法達到這個門檻的會被迅速淘汰。

門檻提高,為了提高成功率,資源的集中效應會更加明顯。2015年,資本流入手游市場的總額,和2014年其實并沒有減少,但在今年更多地投到了成熟的公司。即便是創業公司,也更傾向于知名企業高管帶領的創業團隊,在其他創業團隊融資難的情況下,應書嶺、王一等人卻收到資本的極度熱捧。

渠道在今年也把精品游戲作為主打。騰訊從Q2改變了手游發行的策略,縮減了與第三方公司合作產品的數量,更多地集中在精品游戲的發行商。小米互娛也制定了良品100的精品發行策略。整個安卓渠道而言,S級產品的分成有所提升,AB級的產品分成被下壓。

雖然精品化對于行業而言是好的趨勢,但今年的渠道混戰,尤其是充值返現發展到后來,對中小CP 也造成了嚴重打擊。游戲流水看上去不斷飆升,但是歸于中小CP的利潤卻不斷降低,甚至有中小CP 僅能拿到不到10%的利潤分成。與此同時,人力成本、IP(版權)價格、推廣買量和廣告宣傳等成本卻不斷上漲,倒閉潮也是自然而然的事情。

目前而言,中小CP為了應對這一不利環境,不少開發團隊都選擇了開發海外市場,避開國內的競爭紅海,錯位競爭,希望能找出一條生路;獨立游戲的開發也是一種常見的選擇。但是可以肯定的是,今年的死亡潮、裁員潮和降薪潮還遠遠沒有結束,明年也許情況會更加慘烈。



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