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80后入手的第一件奢侈品往往都是游戲機,還是山寨的專欄

/ 張書樂 / 2015-10-17 07:48
小霸王當年做游戲機成功的秘訣,就是當別的山寨廠還沒想著做廣告的時候,它已經上了央視,給自己包裝了一個“原創”的身份,說小霸王是中國游戲山寨的起點,并不為過。當然...
小霸王當年做游戲機成功的秘訣,就是當別的山寨廠還沒想著做廣告的時候,它已經上了央視,給自己包裝了一個“原創”的身份,說小霸王是中國游戲山寨的起點,并不為過。當然,是硬件的。

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文/張書樂
原載于《人民郵電報》2015年10月16日《樂游記》專欄
 
1984年,小平同志說過一句著名的話:“計算機普及要從娃娃抓起。”兩年后,靠技術攻關應運而生的中華學習機,卻如同其他計劃經濟的產物一樣,顯得有些不合時宜。盡管能編程,但娃娃們卻想用它來玩游戲;盡管具備游戲功能,但學習機上卻沒有真正提供用于游戲的模塊,比如插游戲卡的功能槽。
 
如今,個人電腦已經實現了簡易化操作,但編程仍是專業人士鐘愛的領域,一款以計算機功能為主,附帶點娛樂功能的“奢侈品”在上世紀80年代折戟沉沙,其實并沒有多少懸念。
 
很快,任天堂的紅白(游戲)機進入中國,1987年,第一臺國產286微機——長城286正式推出,此后,中華學習機在游戲機和個人電腦領域的雙重使命都在接近終結,盡管它依然高喊著“寓教于樂”以及“向孩子普及計算機知識”的口號。
 
對于中國孩子來說,第一臺屬于自己的“奢侈”電子設備,大多是從紅白機開始的。那個時候,知識產權保護不太嚴格,國內企業尤其是廣東的電子企業看到了商機,大量仿制紅白機的“山寨”機橫空出世,其中就有時至今日依然讓眾多玩家念念不忘的小霸王學習機。在很多人的記憶中,小霸王的兩個紅色拳套,總是和成龍大哥的“望子成龍小霸王”這句廣告詞以及廣告背后的小霸王學習機聯系在一起。
 
實際上,小霸王的第一代產品并非學習機,而是游戲機,那是一款地道的“山寨”貨。但“山寨”也有悲哀,小霸王進入市場已經有點晚了。1989年,小霸王還只是一家虧損200萬元的小廠,直到那年3月迎來了新廠長,一位名叫段永平的28歲年輕人。上任伊始,段廠長就決定進軍游戲機領域。可問題是,1983年問世的紅白機,以“水貨”方式進入中國已經有幾個年頭,并在中國孩子中大規模流行起來。即使新產品的價格比紅白機便宜,但別忘了,還有大量的國內小電子廠正在制造同樣便宜的“山寨”機。
 
怎么辦?段永平的套路,其實成為后來孔府宴酒、秦池等央視標王的濫觴。1991年6月,小霸王投入40萬元在中央電視臺播出第一則廣告,即“擁有一臺小霸王,打出一個萬元戶”的有獎銷售活動——小霸王大賽。一時間,作為“山寨”機的小霸王游戲機,成了“游戲機中的戰斗機”。
 
品牌化的結果,讓低價的小霸王迅速占據了原本是紅白機和“山寨”機分庭抗禮的中國市場。在當時還沒有多少品牌意識和知識產權觀念的中國消費者看來,小霸王游戲機的機型樣式和紅白色塊,基本上和紅白機長得一模一樣,還多了一雙紅色拳擊手套和小霸王中文標識,更何況,玩起游戲來都是一樣的。很快,小霸王游戲機在當年就占據了市場份額第一的位置。但好運也到此為止,因為小霸王只是個賣硬件的,除非它能讓游戲機跳出紅白機的“籮筐”。(張書樂 微信號:zsl13973399819 新著有《越界——互聯網時代必先搞懂的大敗局》)


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