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9月30日消息，蘋(píng)果宣布為中國(guó)大陸用戶推出Apple Music, iTunes電影以及iBooks服務(wù)。這是國(guó)內(nèi)用戶首次接觸到蘋(píng)果內(nèi)容生態(tài)圈，也意味著以往大陸用戶對(duì)蘋(píng)果設(shè)備集成的這些“多余應(yīng)用”終于可以使用。果粉們歡呼雀躍，紛紛表示可以把“音樂(lè)”、“iBooks”這幾個(gè) App 從“用不著”這個(gè)文件夾里面請(qǐng)了出來(lái)。

蘋(píng)果此舉標(biāo)志著在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果的硬件、系統(tǒng)、內(nèi)容終于形成了完整的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。內(nèi)容服務(wù)體系的形成，很可能將成蘋(píng)果在華攫取利潤(rùn)的又一重要武器。雖然蘋(píng)果內(nèi)容生態(tài)入華的消息讓國(guó)內(nèi)科技媒體廣泛報(bào)道，但作為外來(lái)的和尚，蘋(píng)果內(nèi)容生態(tài)這條強(qiáng)龍可能依舊難壓中國(guó)市場(chǎng)的地頭蛇。

外來(lái)和尚念起經(jīng)：三大服務(wù)全面入華

作為中國(guó)市場(chǎng)的重要一極，一直以來(lái)蘋(píng)果都通過(guò)iPhone、iPad、MacBook等硬件產(chǎn)品取得了無(wú)可爭(zhēng)議的成功。但在內(nèi)容生態(tài)上，蘋(píng)果遲遲未能與國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們一較高低。

此次Apple Music, iTunes電影以及iBooks三大服務(wù)全面入華，可謂是“外來(lái)和尚念起經(jīng)”。蘋(píng)果表示，Apple Music囊括數(shù)百萬(wàn)首歌曲，并特別呈現(xiàn)陳奕迅、李榮浩、林俊杰和鄧紫棋等華語(yǔ)樂(lè)壇音樂(lè)人，以及 Taylor Swift、Ed Sheeran 等在內(nèi)的一系列國(guó)際藝人的精彩內(nèi)容。用戶還可以通過(guò) iTunes Store租借或購(gòu)買(mǎi)來(lái)自中國(guó)以及好萊塢電影公司的精選影片，并通過(guò)iBooks Store閱讀付費(fèi)和免費(fèi)圖書(shū)。

據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)用戶可以注冊(cè)并免費(fèi)使用3個(gè)月的 Apple Music。中國(guó) Apple Music 包含陳奕迅、林俊杰以及 Ed Sheeran 和 Taylor Swift 的音樂(lè)。iTunes 電影中包含來(lái)自中國(guó)的電影以及《侏羅紀(jì)世界》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)時(shí)代》等好萊塢大片。為了慶祝 iTunes 電影上線，中國(guó)顧客可以限時(shí)免費(fèi)下載《智取威虎山》。

強(qiáng)龍難壓地頭蛇：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)手重重

雖然蘋(píng)果內(nèi)容生態(tài)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)備受關(guān)注。然而，面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的獨(dú)特環(huán)境，面對(duì)以小米、樂(lè)視這種生態(tài)級(jí)對(duì)手以及網(wǎng)易、騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋(píng)果這條強(qiáng)龍恐怕難以壓過(guò)這些地頭蛇。

根據(jù)國(guó)內(nèi)媒體公開(kāi)報(bào)道，目前蘋(píng)果內(nèi)容生態(tài)收費(fèi)情況如下：

Apple Music：個(gè)人 10 元 /月，家庭 6 名成員共享計(jì)劃每月則需 15 元，前三個(gè)月免費(fèi)試用。

iTunes Movie：從 5 元到 18 元不等，5 元人民幣只能在線租賃觀看，購(gòu)買(mǎi) 18 元可以下載到 iCloud 云空間。在上線之初，用戶有 50 多部電影可以一元特價(jià)購(gòu)買(mǎi)。

iBooks：從 0.5 元起。與中國(guó) 20 多家出版社合作，為用戶提供幾萬(wàn)種圖書(shū)選擇。部分圖書(shū)開(kāi)放免費(fèi)下載。

從國(guó)內(nèi)內(nèi)容消費(fèi)環(huán)境來(lái)看，國(guó)內(nèi)用戶付費(fèi)意識(shí)薄弱可謂是數(shù)字音樂(lè)收費(fèi)難的最大攔路虎。國(guó)人缺乏版權(quán)付費(fèi)習(xí)慣這一陋習(xí)不僅僅在數(shù)字音樂(lè)行業(yè)存在，在電子書(shū)籍、有線視頻等行業(yè)來(lái)看，這幾乎已經(jīng)成為了一大通病。蘋(píng)果內(nèi)容生態(tài)收費(fèi)雖然在中國(guó)市場(chǎng)頗為優(yōu)惠，但面對(duì)諸多玩“免費(fèi)大招”的對(duì)手，可能存在不適。

實(shí)際上，面對(duì)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，蘋(píng)果也顯現(xiàn)出了水土不服的問(wèn)題。首先在音樂(lè)這一問(wèn)題上，蘋(píng)果的Apple Music面臨網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等強(qiáng)勁對(duì)手的挑戰(zhàn)，這些音樂(lè)播放器不但大部分音樂(lè)免費(fèi)，而且內(nèi)容庫(kù)也更為豐富。雖然Apple Music內(nèi)有陳奕迅、林俊杰、鄧紫棋等流行歌手，甚至還有Taylor Swift等國(guó)際大牌的歌曲，但是目前畢竟是剛剛在中國(guó)上線，在美國(guó)等市場(chǎng)上線的時(shí)間也不過(guò) 3 個(gè)月，曲庫(kù)資源還沒(méi)有完善起來(lái)，所以和國(guó)內(nèi)服務(wù)商相比，蘋(píng)果不占優(yōu)勢(shì)。

iTunes電影對(duì)標(biāo)的則是優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、搜狐視頻等國(guó)內(nèi)視頻內(nèi)容提供商。iTunes電影面臨的問(wèn)題與Apple Music幾乎如出一轍，收費(fèi)和內(nèi)容缺失成為了最大的短板。iBooks與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的多看閱讀、掌閱iReader、亞馬遜中國(guó)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，費(fèi)用不但更高，內(nèi)容也還是相對(duì)較少。

從內(nèi)容和收費(fèi)來(lái)看，蘋(píng)果的內(nèi)容生態(tài)都難以國(guó)內(nèi)地頭蛇競(jìng)爭(zhēng)，從分享到微信朋友圈等的小功能來(lái)看，蘋(píng)果也難以難以滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的分（zhuang）享（bi）心態(tài)。

更值得關(guān)注的是，與小米、樂(lè)視為代表的內(nèi)容生態(tài)整合對(duì)手相比，蘋(píng)果的服務(wù)并無(wú)二致，小米、樂(lè)視在面對(duì)蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)也顯得更接地氣，更符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求。

內(nèi)容入華的猜想：中國(guó)市場(chǎng)成搖錢(qián)樹(shù)

雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)重重，但蘋(píng)果內(nèi)容生態(tài)入華顯然是蘋(píng)果提高提潤(rùn)、賺取果粉們血汗錢(qián)的一大利器。蘋(píng)果早已把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)成了搖錢(qián)樹(shù)。

截止2015年3月28日的財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)（包括大陸、香港、臺(tái)灣）首次超越美國(guó)、歐洲，成為蘋(píng)果最重要的消費(fèi)市場(chǎng)。蘋(píng)果在全球各大區(qū)的營(yíng)收環(huán)比都在走下坡路，只有大中華區(qū)逆勢(shì)上揚(yáng)。蘋(píng)果CEO 庫(kù)克今年5月，再度開(kāi)啟了訪華旅程。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，庫(kù)克甚至地在寫(xiě)給 CNBC 的郵件中安撫投資者稱，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁。值得關(guān)注的是，iPhone6S首發(fā)地也破天荒地包括了中國(guó)市場(chǎng)。

蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視表明，蘋(píng)果對(duì)于生態(tài)入華這一舉動(dòng)頗為重視。蘋(píng)果互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)高級(jí)副總裁 Eddy Cue在面對(duì)媒體時(shí)更是講到，“中國(guó)的顧客喜愛(ài) App Store 并成為了全球應(yīng)用下載量最大的國(guó)家。很多中國(guó)的顧客都希望可以在中國(guó)使用我們的音樂(lè)、電影和電子書(shū)服務(wù)。”

如果把蘋(píng)果的硬件設(shè)備看作是一個(gè)木桶的話，蘋(píng)果如今正在向這個(gè)木桶里倒水，我們所說(shuō)的“水”，也蘋(píng)果的Apple Music音樂(lè)、電影及圖書(shū)服務(wù)。蘋(píng)果的硬件、系統(tǒng)、內(nèi)容也第一次在中國(guó)市場(chǎng)上形成了生態(tài)閉環(huán)，蘋(píng)果的服務(wù)從未像今天這樣完整。相信，假以時(shí)日，隨著蘋(píng)果對(duì)內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的不斷完善，逐漸趕上國(guó)內(nèi)內(nèi)容提供商不成問(wèn)題。

蘋(píng)果在內(nèi)容生態(tài)上的努力也成為了提升iOS體驗(yàn)的一大利器。在蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)中，硬件和內(nèi)容是密不可分的，蘋(píng)果自建內(nèi)容供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)（CDN）也是為了進(jìn)一步控制終端用戶的使用體驗(yàn)。去年5月份的時(shí)候，外媒曾有消息稱，蘋(píng)果早已在跟ISP(互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商)磋商，準(zhǔn)備建立自己的CDN，從而減少對(duì)第三方內(nèi)容供應(yīng)商的依賴。根據(jù)追蹤蘋(píng)果CDN開(kāi)發(fā)的網(wǎng)站透露，蘋(píng)果在這個(gè)項(xiàng)目投資據(jù)說(shuō)耗資一億美元。

蘋(píng)果內(nèi)容生態(tài)的入華更是是為谷歌、Facebook等迫切希望入華的小伙伴開(kāi)了一個(gè)好頭。習(xí)大大訪美剛剛結(jié)束，習(xí)大大與Facebook創(chuàng)始人扎爾伯格親切交談的場(chǎng)景還讓人歷歷在目，此時(shí)蘋(píng)果內(nèi)容生態(tài)就迅速入華，這似乎給了人們無(wú)限的想象：

谷歌和Facebook是不是也將要步入中國(guó)市場(chǎng)？

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本文作者吳俊宇。微信號(hào)：852405518，微信公眾號(hào)“深幾度”，期待交流溝通。轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留版權(quán)內(nèi)容，否則禁止轉(zhuǎn)載。