蘋果內(nèi)容生態(tài)入華，強龍恐難壓地頭蛇觀點
9月30日消息，蘋果宣布為中國大陸用戶推出Apple Music, iTunes電影以及iBooks服務(wù)。這是國內(nèi)用戶首次接觸到蘋果內(nèi)容生態(tài)圈，也意味著以往大陸用戶對蘋果設(shè)備集成的這些“多余應(yīng)用”終于可以使用。果粉們歡呼雀躍，紛紛表示可以把“音樂”、“iBooks”這幾個 App 從“用不著”這個文件夾里面請了出來。
蘋果此舉標(biāo)志著在中國市場，蘋果的硬件、系統(tǒng)、內(nèi)容終于形成了完整的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。內(nèi)容服務(wù)體系的形成，很可能將成蘋果在華攫取利潤的又一重要武器。雖然蘋果內(nèi)容生態(tài)入華的消息讓國內(nèi)科技媒體廣泛報道，但作為外來的和尚，蘋果內(nèi)容生態(tài)這條強龍可能依舊難壓中國市場的地頭蛇。
外來和尚念起經(jīng)：三大服務(wù)全面入華
作為中國市場的重要一極，一直以來蘋果都通過iPhone、iPad、MacBook等硬件產(chǎn)品取得了無可爭議的成功。但在內(nèi)容生態(tài)上，蘋果遲遲未能與國內(nèi)的競爭對手們一較高低。
此次Apple Music, iTunes電影以及iBooks三大服務(wù)全面入華，可謂是“外來和尚念起經(jīng)”。蘋果表示，Apple Music囊括數(shù)百萬首歌曲，并特別呈現(xiàn)陳奕迅、李榮浩、林俊杰和鄧紫棋等華語樂壇音樂人，以及 Taylor Swift、Ed Sheeran 等在內(nèi)的一系列國際藝人的精彩內(nèi)容。用戶還可以通過 iTunes Store租借或購買來自中國以及好萊塢電影公司的精選影片，并通過iBooks Store閱讀付費和免費圖書。
據(jù)了解，目前國內(nèi)用戶可以注冊并免費使用3個月的 Apple Music。中國 Apple Music 包含陳奕迅、林俊杰以及 Ed Sheeran 和 Taylor Swift 的音樂。iTunes 電影中包含來自中國的電影以及《侏羅紀(jì)世界》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)時代》等好萊塢大片。為了慶祝 iTunes 電影上線，中國顧客可以限時免費下載《智取威虎山》。
強龍難壓地頭蛇：國內(nèi)市場對手重重
雖然蘋果內(nèi)容生態(tài)在國內(nèi)市場備受關(guān)注。然而，面對國內(nèi)市場的獨特環(huán)境，面對以小米、樂視這種生態(tài)級對手以及網(wǎng)易、騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等各個細(xì)分領(lǐng)域的競爭對手，蘋果這條強龍恐怕難以壓過這些地頭蛇。
根據(jù)國內(nèi)媒體公開報道，目前蘋果內(nèi)容生態(tài)收費情況如下：
Apple Music：個人 10 元 /月，家庭 6 名成員共享計劃每月則需 15 元，前三個月免費試用。
iTunes Movie：從 5 元到 18 元不等，5 元人民幣只能在線租賃觀看，購買 18 元可以下載到 iCloud 云空間。在上線之初，用戶有 50 多部電影可以一元特價購買。
iBooks：從 0.5 元起。與中國 20 多家出版社合作，為用戶提供幾萬種圖書選擇。部分圖書開放免費下載。
從國內(nèi)內(nèi)容消費環(huán)境來看，國內(nèi)用戶付費意識薄弱可謂是數(shù)字音樂收費難的最大攔路虎。國人缺乏版權(quán)付費習(xí)慣這一陋習(xí)不僅僅在數(shù)字音樂行業(yè)存在，在電子書籍、有線視頻等行業(yè)來看，這幾乎已經(jīng)成為了一大通病。蘋果內(nèi)容生態(tài)收費雖然在中國市場頗為優(yōu)惠，但面對諸多玩“免費大招”的對手，可能存在不適。
實際上，面對各個細(xì)分領(lǐng)域的競爭對手時，蘋果也顯現(xiàn)出了水土不服的問題。首先在音樂這一問題上，蘋果的Apple Music面臨網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂等強勁對手的挑戰(zhàn)，這些音樂播放器不但大部分音樂免費，而且內(nèi)容庫也更為豐富。雖然Apple Music內(nèi)有陳奕迅、林俊杰、鄧紫棋等流行歌手，甚至還有Taylor Swift等國際大牌的歌曲，但是目前畢竟是剛剛在中國上線，在美國等市場上線的時間也不過 3 個月，曲庫資源還沒有完善起來，所以和國內(nèi)服務(wù)商相比，蘋果不占優(yōu)勢。
iTunes電影對標(biāo)的則是優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻等國內(nèi)視頻內(nèi)容提供商。iTunes電影面臨的問題與Apple Music幾乎如出一轍，收費和內(nèi)容缺失成為了最大的短板。iBooks與國內(nèi)市場的多看閱讀、掌閱iReader、亞馬遜中國等競爭對手相比，費用不但更高，內(nèi)容也還是相對較少。
從內(nèi)容和收費來看，蘋果的內(nèi)容生態(tài)都難以國內(nèi)地頭蛇競爭，從分享到微信朋友圈等的小功能來看，蘋果也難以難以滿足國內(nèi)消費者的分（zhuang）享（bi）心態(tài)。
更值得關(guān)注的是，與小米、樂視為代表的內(nèi)容生態(tài)整合對手相比，蘋果的服務(wù)并無二致，小米、樂視在面對蘋果的競爭時也顯得更接地氣，更符合國內(nèi)消費者的需求。
內(nèi)容入華的猜想：中國市場成搖錢樹
雖然國內(nèi)市場上競爭重重，但蘋果內(nèi)容生態(tài)入華顯然是蘋果提高提潤、賺取果粉們血汗錢的一大利器。蘋果早已把中國市場當(dāng)成了搖錢樹。
截止2015年3月28日的財報顯示，大中華區(qū)（包括大陸、香港、臺灣）首次超越美國、歐洲，成為蘋果最重要的消費市場。蘋果在全球各大區(qū)的營收環(huán)比都在走下坡路，只有大中華區(qū)逆勢上揚。蘋果CEO 庫克今年5月，再度開啟了訪華旅程。據(jù)華爾街日報報道，庫克甚至地在寫給 CNBC 的郵件中安撫投資者稱，蘋果在中國市場的表現(xiàn)依舊強勁。值得關(guān)注的是，iPhone6S首發(fā)地也破天荒地包括了中國市場。
蘋果對中國市場的重視表明，蘋果對于生態(tài)入華這一舉動頗為重視。蘋果互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)高級副總裁 Eddy Cue在面對媒體時更是講到，“中國的顧客喜愛 App Store 并成為了全球應(yīng)用下載量最大的國家。很多中國的顧客都希望可以在中國使用我們的音樂、電影和電子書服務(wù)。”
如果把蘋果的硬件設(shè)備看作是一個木桶的話，蘋果如今正在向這個木桶里倒水，我們所說的“水”，也蘋果的Apple Music音樂、電影及圖書服務(wù)。蘋果的硬件、系統(tǒng)、內(nèi)容也第一次在中國市場上形成了生態(tài)閉環(huán)，蘋果的服務(wù)從未像今天這樣完整。相信，假以時日，隨著蘋果對內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的不斷完善，逐漸趕上國內(nèi)內(nèi)容提供商不成問題。
蘋果在內(nèi)容生態(tài)上的努力也成為了提升iOS體驗的一大利器。在蘋果生態(tài)系統(tǒng)中，硬件和內(nèi)容是密不可分的，蘋果自建內(nèi)容供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)（CDN）也是為了進一步控制終端用戶的使用體驗。去年5月份的時候，外媒曾有消息稱，蘋果早已在跟ISP(互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商)磋商，準(zhǔn)備建立自己的CDN，從而減少對第三方內(nèi)容供應(yīng)商的依賴。根據(jù)追蹤蘋果CDN開發(fā)的網(wǎng)站透露，蘋果在這個項目投資據(jù)說耗資一億美元。
蘋果內(nèi)容生態(tài)的入華更是是為谷歌、Facebook等迫切希望入華的小伙伴開了一個好頭。習(xí)大大訪美剛剛結(jié)束，習(xí)大大與Facebook創(chuàng)始人扎爾伯格親切交談的場景還讓人歷歷在目，此時蘋果內(nèi)容生態(tài)就迅速入華，這似乎給了人們無限的想象：
谷歌和Facebook是不是也將要步入中國市場？
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