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昨天下午參加了今日頭條的創(chuàng)作者大會(huì)。大會(huì)很重要的一個(gè)議題解決自媒體有尊嚴(yán)創(chuàng)作的問(wèn)題。其中嘉賓分享環(huán)節(jié)中，《時(shí)尚先生》出品人和總編輯李海鵬對(duì)于當(dāng)前自媒體行業(yè)的發(fā)展說(shuō)到了這樣一句話：

凱撒的歸凱撒，作家的歸作家。

這樣一句話其實(shí)轉(zhuǎn)化于《圣經(jīng)·新約》中的那句“愷撒的歸愷撒，上帝的歸上帝”，也就是“Give back to Ceasar what isCeasar's and to God what is God's。”譯成中文的意思則是，人的生活由兩部分組成，肉體生活和精神生活。肉體生活和精神生活要分開(kāi)處理，盡謀其政，以此保證身心的平衡和安定。

對(duì)于科技自媒體來(lái)說(shuō)，肉體生活和精神生活分開(kāi)卻是一件很難的事情，可觀體面的收入和持續(xù)有價(jià)值的創(chuàng)作幾乎成為了一對(duì)無(wú)法調(diào)和的矛盾。自媒體談尊嚴(yán)，真的是一件很奢侈的事情。

軟文，絕非尊嚴(yán)的生存方式

其實(shí)，就筆者個(gè)人而言，筆者真的很不愿意承認(rèn)自己是自媒體，更認(rèn)同另一位作者曾經(jīng)在他的文章《自行閹割的自媒體》里面曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的那樣，“我就是一個(gè)喜歡寫(xiě)博客的人”。但既然如今這是個(gè)“人人都是自媒體”的時(shí)代，筆者在文章中也姑且認(rèn)為自己就是自媒體了。

回到盈利的問(wèn)題上，有人說(shuō)，科技自媒體行業(yè)盈利實(shí)際上很簡(jiǎn)單，“軟文+跑會(huì)”已經(jīng)足以養(yǎng)活一大批作者。但這兩天，三表和馮大輝連續(xù)兩篇有關(guān)自媒體生存的問(wèn)題實(shí)際上又在重復(fù)一個(gè)問(wèn)題——“軟文+跑會(huì)”絕不是自媒體最有尊嚴(yán)的生存方式。

筆者很認(rèn)同三表的這一觀點(diǎn)：

企業(yè)布置作業(yè)，還要改稿，確認(rèn)了你才能發(fā)，那能叫有尊嚴(yán)嗎？有的自媒體拿到通稿一字不改就發(fā)，那能叫有尊嚴(yán)嗎？有的自媒體用助理寫(xiě)稿，那能叫有尊嚴(yán)嗎？天天寫(xiě)軟文讀者都跑了能叫有尊嚴(yán)嗎？

軟文實(shí)際上是目前大部分科技自媒體來(lái)錢(qián)最快的一種生存方式。然而，收錢(qián)寫(xiě)著自己言不由衷的觀點(diǎn)，也的確是一種很糟蹋自己靈魂的一件事情。以至于筆者一次在和另一位科技作者朋友聊天時(shí)，兩人多次不約而同地認(rèn)為，寫(xiě)軟文和出來(lái)賣(mài)，真的沒(méi)有太多的區(qū)別，無(wú)非一個(gè)是出賣(mài)肉體，而另一個(gè)是出賣(mài)靈魂。

但很悲哀的一件事情是，迫于生存，我和這位科技作者的主要收入來(lái)源依舊是寫(xiě)軟文，每當(dāng)獲得一筆軟文收入時(shí)，內(nèi)心依舊會(huì)不由自主地開(kāi)心。只是，我們?cè)陂_(kāi)心之余，都明白一個(gè)道理：

我們以販賣(mài)軟文獲得資金，贏取再創(chuàng)作的動(dòng)力，如此循環(huán)。但軟文，絕非自媒體有尊嚴(yán)的生存方式。

寫(xiě)作，創(chuàng)作者到底圖個(gè)什么

作為寫(xiě)作者，或者就說(shuō)是一個(gè)喜歡寫(xiě)博客的人來(lái)說(shuō)，寫(xiě)作實(shí)際上是一種有快感的行為。在這個(gè)人人都是自媒體、每個(gè)個(gè)體都有自己的品牌的今天，通過(guò)寫(xiě)作來(lái)表達(dá)和抒發(fā)自己的觀點(diǎn)，無(wú)疑是一種給人成就感的事業(yè)。

然而，從古至今，除了極少數(shù)精英，我們都很難看到寫(xiě)作者成功逆襲案例。正如《時(shí)尚先生》出品人和總編輯李海鵬在大會(huì)時(shí)所說(shuō)的，創(chuàng)作者很難在短期內(nèi)收獲利益。這其實(shí)是一種普遍現(xiàn)象。

筆者在去頭條創(chuàng)作者大會(huì)之前在酒店遇到了一位科普、軍事作者，不同于互聯(lián)網(wǎng)科技作者可以通過(guò)跑會(huì)、軟文生存，他的生存更多的是出書(shū)、科普雜志約稿、媒體平臺(tái)廣告分成，每天生活節(jié)奏幾乎與常人相反，日落而作、日出而息，為了把一篇科普文章寫(xiě)好，他需要耗費(fèi)兩三天的時(shí)間查閱大量的資料。他的收入為每月萬(wàn)余元。雖然收入不算很高，但是他從中收獲的確是快樂(lè)。筆者和他交談時(shí)最感動(dòng)的一點(diǎn)時(shí)，經(jīng)常有一個(gè)班一個(gè)班的高中男生會(huì)用手機(jī)聚集在一起看他的文章，并且加他微信和他交流，他寫(xiě)作的內(nèi)容很多也是讀者要求看的內(nèi)容。說(shuō)到這里時(shí)，他的眼睛里分明在放光。

的確是如此，今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)上，魏武揮老師一直談到的一句話就是，收入真的不是自媒體需要考慮的首要問(wèn)題。自媒體的痛點(diǎn)，不是賺不賺錢(qián)，而是一個(gè)寫(xiě)文章的人給所謂他覺(jué)得懂的人看，所以，如果可以精準(zhǔn)匹配，那么創(chuàng)作者就能夠得到有利的反饋，即便不賺錢(qián)，也會(huì)有收到鼓舞。

在筆者看來(lái)，創(chuàng)作者的首要目的實(shí)際上應(yīng)該是傳遞有價(jià)值的信息，并持續(xù)地獲取再創(chuàng)造的素材。由此循環(huán)往復(fù)，最終實(shí)現(xiàn)個(gè)人知識(shí)水平、行業(yè)理解力、影響力的不斷提升。

然而，我們看到的是，更多的作者正在淪為企業(yè)發(fā)稿子的渠道、攻擊對(duì)手的打手，這樣的作者所有稿子幾乎都是軟文，更無(wú)底線的是，為了制造虛假數(shù)據(jù)，刷閱讀量、刷評(píng)論量、淘寶買(mǎi)發(fā)稿渠道等造假手段無(wú)所不用其極，這已經(jīng)完全擺脫了一位創(chuàng)作者應(yīng)有的體面和尊嚴(yán)。

未來(lái)，自媒體究竟路在何方

其實(shí)，自媒體路在何方，這個(gè)問(wèn)題真的已經(jīng)有了太多太多的討論。這個(gè)話題也是每隔一段時(shí)間就會(huì)有各種文章跳出來(lái)老調(diào)重彈。

這一次，恰逢今日頭條和一點(diǎn)資訊兩大閱讀推薦平臺(tái)都提到了“自媒體有尊嚴(yán)地創(chuàng)作”這樣一個(gè)問(wèn)題，再加上幾個(gè)自媒體大佬的集中討論，何為“有尊嚴(yán)”又成為了一個(gè)大家都在討論的話題。

魏武揮老師說(shuō)，受過(guò)高等教育的人都可以產(chǎn)出內(nèi)容，做自媒體成本其實(shí)很低。但是做好，卻不容易。有一個(gè)方法，就是把這個(gè)事情做 1 萬(wàn)小時(shí)，每天 8 小時(shí)，也就是 10年。

這種長(zhǎng)期重復(fù)的訓(xùn)練的確是一條可行之道。經(jīng)過(guò)1 萬(wàn)小時(shí)對(duì)某行業(yè)的深耕，與從業(yè)者不斷交流，成為行業(yè)內(nèi)真正的專家，并且為從業(yè)者答疑解惑，這恐怕才是自媒體作者未來(lái)方向所在。

后記：

這是自媒體最好的時(shí)代，今日頭條、一點(diǎn)資訊、百度百家這些媒體平臺(tái)都在為創(chuàng)作者提供一定的報(bào)酬，雖然的確不多，很難支撐大部分創(chuàng)作者體面地去生存，但也足以看見(jiàn)各家平臺(tái)的心意。一位老作者對(duì)筆者說(shuō)，“說(shuō)真的，你真的遇到好的時(shí)代。我們當(dāng)年沒(méi)有這么自由發(fā)揮的平臺(tái)。”

這也是自媒體最壞的時(shí)代。企業(yè)和公關(guān)的污染讓這個(gè)本該神圣的名字變味。寫(xiě)軟文也好，跑發(fā)布會(huì)也罷，即使要做，這些事情也要做的有些尊嚴(yán)、有些節(jié)操。寫(xiě)軟文時(shí)寫(xiě)靠譜的公司、傳遞正確的觀點(diǎn)；跑會(huì)時(shí)接觸一些行業(yè)從業(yè)者，加深自己對(duì)行業(yè)的理解；多給讀者帶來(lái)有價(jià)值的信息，讓自己的文章更有趣一些，這應(yīng)該是為人的底線，也是自媒體最起碼的尊嚴(yán)。

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本文作者吳俊宇。慢幾步，深幾度。一個(gè)喜歡精神污染的碼字民工。

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