突然生猛起來，低調(diào)的網(wǎng)易今年要爆發(fā)？觀點(diǎn)
在國內(nèi)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，網(wǎng)易是相對(duì)低調(diào)的一個(gè)。除了傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品游戲、門戶、郵箱繼續(xù)默默牛逼外，這幾年似乎都未見網(wǎng)易有什么大動(dòng)靜。不過，網(wǎng)易今年突然動(dòng)靜多了起來。
看，連平常甚少露面說話的丁磊都出來了。“很多人都好奇，我究竟在做什么?別人講資本，我做事;別人復(fù)制成功，我做事;別人談?wù)撉閼眩易鍪隆o論外界如何改變，我就一條：做事，做成一件件的事。”在近期《夢(mèng)幻西游2》戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO丁磊的一席話，或許最能代表網(wǎng)易當(dāng)前狀態(tài)：在浮躁的互聯(lián)網(wǎng)圈里，網(wǎng)易一直在做實(shí)事，做好了才拿出來說。
那網(wǎng)易今年都做了什么事？做得怎樣？“創(chuàng)作處于井噴狀態(tài)，發(fā)展驚現(xiàn)爆炸勢(shì)頭。”在網(wǎng)易今年5月發(fā)布Q1財(cái)報(bào)時(shí)，曾有業(yè)內(nèi)資深人士對(duì)網(wǎng)易如此評(píng)價(jià)稱。5月14日，網(wǎng)易公司公布了2015年Q1財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，網(wǎng)易2015年第一季度總收入為38.85億元人民幣，比去年同期增54.2%；凈利潤為12.64億元，比去年同期增長12.5%。相比2014年同期，網(wǎng)易2015Q1的增長確實(shí)有“爆炸勢(shì)頭”。
如果你細(xì)心觀察網(wǎng)易今年來的產(chǎn)品動(dòng)作，就會(huì)發(fā)現(xiàn)上述人士評(píng)價(jià)的“創(chuàng)作處于井噴狀態(tài)”也并不夸張。下面讓我們一起來看看網(wǎng)易今年幾個(gè)“井噴”狀態(tài)的產(chǎn)品。
網(wǎng)易游戲：端游堅(jiān)挺 手游創(chuàng)作井噴
作為國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的游戲廠商，網(wǎng)易游戲滿載榮譽(yù)，是中國網(wǎng)民不可或缺的娛樂形式，其商業(yè)化機(jī)會(huì)也早已被證明。但網(wǎng)易顯然不滿足于當(dāng)前現(xiàn)狀，因此今年開始更“進(jìn)擊”地求變。丁磊親自為之發(fā)聲的《夢(mèng)幻西游2》就是網(wǎng)易游戲“求變”的一步。
作為中國老牌民族網(wǎng)游，《夢(mèng)幻西游》擁有超3億注冊(cè)用戶以及最高幾百萬的同時(shí)在線人數(shù)。但在滿載了輝煌的背后，如何維護(hù)這批玩家，并不斷引入活水，讓新玩家也能加入這一大家庭中，是網(wǎng)易一直在思考的一個(gè)問題。顯然，《夢(mèng)幻西游2》就是為解決這一問題而生。
除了丁磊親自為之發(fā)聲的《夢(mèng)幻西游2》端游，以及歷時(shí)五年、耗資過億、重金邀baby代言的《天諭》，在市場(chǎng)潛力巨大的手游上，網(wǎng)易游戲今年也是一個(gè)產(chǎn)品集中爆發(fā)的年份。
在網(wǎng)易Q1財(cái)報(bào)發(fā)布后，德意志銀行大幅上調(diào)了網(wǎng)易的目標(biāo)股價(jià)，德意志銀行認(rèn)為已在PC網(wǎng)游時(shí)代的硬核游戲類別中占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位的網(wǎng)易將在移動(dòng)游戲市場(chǎng)上取得突破，原因是其成功地將遺留流行游戲移植到了移動(dòng)平臺(tái)上，比如西游系列的移植就非常成功。
網(wǎng)易今年上半年發(fā)布的《夢(mèng)幻西游》手游在App Store暢銷排行榜上長期占據(jù)著頭名位置，而備受期待的《大話西游》手游也正在公測(cè)中。此外，《有殺氣童話》、《小時(shí)代手游》、《時(shí)空之刃手游》也是網(wǎng)易游戲今年重磅出擊的手游產(chǎn)品，且都有不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。
網(wǎng)易云音樂：這匹“黑馬”有點(diǎn)火
有一段時(shí)間，筆者不斷被周圍朋友“安利”網(wǎng)易云音樂，“你用網(wǎng)易云音樂嗎？真的很好用哦，推薦你用用~”“網(wǎng)易云音樂是我用過的最好用的音樂App,你也一定要用用看啊~”一開始筆者沒在意，推薦的人多了，不免心生好奇，這到底是一款怎樣的產(chǎn)品，能讓用戶這樣夸張的口碑相傳？于是筆者試用了一下，然后，然后筆者也不能幸免成為網(wǎng)易云音樂的“腦殘粉”了。
不過，現(xiàn)在“腦殘粉”也并不是什么貶義詞了。這不，在網(wǎng)易云音樂7月14日舉行的一場(chǎng)用戶過億的發(fā)布會(huì)上，歌手吳莫愁就大方自曝是網(wǎng)易云音樂的“腦殘粉”。
在7月14日網(wǎng)易云音樂于北京召開的那場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易云音樂宣布用戶數(shù)過億，正式邁入億級(jí)用戶俱樂部。從2013年4月上線至今，網(wǎng)易云音樂僅用了兩年零三個(gè)月的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了過億用戶，成為了業(yè)內(nèi)增長最快的音樂應(yīng)用，因此在業(yè)界也有了音樂“黑馬”之稱。
據(jù)網(wǎng)易音樂高級(jí)總監(jiān)王磊透露的數(shù)據(jù)，網(wǎng)易云音樂當(dāng)前入駐的明星超過1200位，曲庫收錄音樂超500萬首，用戶自主創(chuàng)建的歌單達(dá)6400多萬個(gè)，累計(jì)產(chǎn)生多達(dá)1.2億條的樂評(píng)和2億次的音樂分享，音樂社交生態(tài)圈趨于成熟，并將逐漸形成一個(gè)“音樂游樂場(chǎng)”的生態(tài)圈。
說實(shí)話，網(wǎng)易進(jìn)入在線音樂行業(yè)時(shí)間有點(diǎn)晚了，當(dāng)時(shí)很多人都表示將很難做起來。兩年多過去了，網(wǎng)易云音樂集中火力，以工匠精神打磨產(chǎn)品，不斷豐富內(nèi)容，走差異化“音樂社交”路徑，終于以“黑馬”的姿態(tài)殺出重圍，收獲了1億的用戶和滿滿的口碑，成為網(wǎng)易今年最火爆的產(chǎn)品之一。
分析網(wǎng)易云音樂這兩年的飛速發(fā)展，除了趕上數(shù)字音樂發(fā)展的好時(shí)代，與網(wǎng)易內(nèi)部的重視和投入分不開。除了廣泛流傳的黑膠唱片轉(zhuǎn)速的產(chǎn)品打磨故事，據(jù)說，這是丁磊親自過問的產(chǎn)品，剛上線時(shí)公司就把它放到戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品的地位。據(jù)說，最近網(wǎng)易又投入了很多資金購買音樂版權(quán)……
事實(shí)上，網(wǎng)易云音樂從誕生起就是以“生猛”的姿態(tài)出現(xiàn)，無論是參與錯(cuò)綜復(fù)雜的“版權(quán)大戰(zhàn)”，還是今年與QQ暗潮涌動(dòng)的公關(guān)戰(zhàn)，都積極而犀利。今年，用戶過億后，估計(jì)網(wǎng)易云音樂還將有更“生猛”的大招出擊，讓我們靜靜觀戰(zhàn)。
考拉海購：“價(jià)格屠夫”來勢(shì)洶洶
要說網(wǎng)易今年最“生猛”的產(chǎn)品，不能不提網(wǎng)易考拉海購”，這個(gè)網(wǎng)易今年1月剛上線的海購網(wǎng)站，才上線半年就呈現(xiàn)來勢(shì)洶洶的態(tài)勢(shì)。
7月16日，是網(wǎng)易考拉海購上線半周年即將來臨的日子，網(wǎng)易考拉海購在這日舉行的媒體溝通會(huì)上透露，得益于自營直采模式、全品類發(fā)展的策略，網(wǎng)易考拉海購半年增速迅猛，第二季度業(yè)績環(huán)比第一季度更是取得五倍增長，在母嬰、美妝、個(gè)護(hù)、食品、保健品等各大熱門品類了均獲得了一定的優(yōu)勢(shì)，朝國內(nèi)自營電商前三的目標(biāo)發(fā)起了有力沖擊。
回顧過去半年，網(wǎng)易考拉海購以每月1-2次大促的營銷節(jié)奏展開了高密度的價(jià)格戰(zhàn)，在成功地將正品、低價(jià)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的理念廣泛傳遞開來的同時(shí)，獲封了跨境電商行業(yè)“價(jià)格屠夫”的稱號(hào)。“價(jià)格屠夫”啊，聽來就很猛！
下半年，跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)想必將更為激烈，各家都在深耕供應(yīng)鏈進(jìn)行備戰(zhàn)，而網(wǎng)易考拉海購目前已經(jīng)在舊金山、法蘭克福、米蘭、悉尼、東京、首爾等城市設(shè)立辦事處，并且計(jì)劃采購大批熱門商品，狠下血本，打算在下半年發(fā)起新一輪沖刺。
據(jù)說，網(wǎng)易考拉海購目前在網(wǎng)易內(nèi)部的優(yōu)先級(jí)很高，丁磊對(duì)網(wǎng)易考拉海購格外重視并寄予厚望。丁磊還曾公開表示網(wǎng)易考拉海購有信心在國內(nèi)自營型電商業(yè)務(wù)中做到前三。2015年，跨境電商成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新風(fēng)口，網(wǎng)易目前已經(jīng)以最快的速度站到了風(fēng)頭上。
曾在彩票、保險(xiǎn)等虛擬電商上做到行業(yè)數(shù)一數(shù)二的網(wǎng)易，第一次試水實(shí)體電商，機(jī)遇和挑戰(zhàn)都不小，不“猛”恐怕不行。無論怎樣，未來很有看頭。
除了以上論及的網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易云音樂、考拉海購等處于“井噴”狀態(tài)的產(chǎn)品，以及網(wǎng)易新聞客戶端、網(wǎng)易郵箱、有道等人們熟知的網(wǎng)易產(chǎn)品，網(wǎng)易系中還有不少諸如網(wǎng)易公開課、網(wǎng)易云課堂、網(wǎng)易云閱讀、LOFTER等“小而美”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品或許目前并不能快速變現(xiàn)，但有了大量的忠實(shí)用戶，想要“爆發(fā)”，或?qū)⒉⒉焕щy。
曾有人說，當(dāng)騰訊、百度瘋狂的擴(kuò)展產(chǎn)品線，做聯(lián)盟廣告向用戶推廣垃圾信息的時(shí)候，網(wǎng)易拿出了自己的誠意和創(chuàng)意，做了一大批有情懷的產(chǎn)品（據(jù)說中國最好的產(chǎn)品經(jīng)理，有一半在網(wǎng)易），積累了大量的忠實(shí)用戶，而網(wǎng)易并未想著快速變現(xiàn)。不過聰明的投資者早已看到網(wǎng)易的長遠(yuǎn)價(jià)值。近幾個(gè)月，在中概股動(dòng)蕩的背景下，網(wǎng)易股價(jià)一直保持了良好的上升勢(shì)頭，股價(jià)從1月初的98元已漲至現(xiàn)在的150元，市值直逼200億元。
這不是一家天天占據(jù)頭條的熱門企業(yè)，但不可否認(rèn)，這家成立了18年的中國最早一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，依舊鮮活和充滿動(dòng)力，就像前些日子網(wǎng)易18周年紀(jì)念時(shí)的宣傳口號(hào)一樣：“網(wǎng)易18，正青春”。筆者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)最終將要回歸產(chǎn)品本質(zhì)，因此注重產(chǎn)品品質(zhì)的網(wǎng)易不僅可能在今年“爆發(fā)”，在之后很長的一段時(shí)間內(nèi)，在中國互聯(lián)網(wǎng)江湖里，都會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)易更深遠(yuǎn)的影響。
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