分類信息十年回顧，開啟拼爹時代自媒體
文/廬陵子村
今年以來，分類信息行業(yè)一直不平靜。
58同城與趕集網(wǎng)合并的消息才過去3個月，這幾天就又有消息稱百姓網(wǎng)已獲百度投資，且已經(jīng)拆除VIE結(jié)構(gòu)，準備在國內(nèi)上市。
說實話，如果說消息屬實的話，則至少說明分類信息行業(yè)已成定局，從“千團大戰(zhàn)”中“浴血”而出的三大網(wǎng)站也都被BAT瓜分完畢。不得不說，這是一個很令人感慨的結(jié)局。要知道，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，分類信息網(wǎng)站一直不被認可，甚至一些人認為其是PC時代的殘留典型，終究會被淘汰。
那么，分類信息網(wǎng)站的這種結(jié)局是必然還是偶然呢？今天，借此機會，我簡單梳理下分類信息行業(yè)的發(fā)展史，和大家一起來分析其個中原因。
昨天：曾經(jīng)風光
分類信息行業(yè)的鼻祖是Craigslist，成立于1995年。
最初，該網(wǎng)站上沒有圖片，只有密密麻麻的文字，標著各種生活信息，是個巨大無比的網(wǎng)上分類廣告加BBS的組合。通過Craigslist，有人賣掉了自己的舊車，有人租到中意的房子，有人找到了工作，還有人找到了女朋友。不得不承認，在當時還處于信息淹沒中的人來看來，“這是一個神奇的網(wǎng)站”。
Craigslist對傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)造成了巨大的打擊,讓后者流失了將近50億美元的收入。公開數(shù)據(jù)顯示，這家員工數(shù)只有30人的網(wǎng)站不僅流量位列美國網(wǎng)站top10，2013年的收入也達到1.67億美金。
由于Craigslist的成功，自05年開始，分類信息像一場颶風刮過了中國的大江南北，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)掀起了一股巨浪。一時間，專注這一領(lǐng)域的網(wǎng)站如雨后春筍般層出不窮，四大門戶網(wǎng)站、地方信息港也都設(shè)立分類信息頻道。截至2006年三季度，國內(nèi)獨立分類信息網(wǎng)站已經(jīng)超過200家，加上其它網(wǎng)站的分類頻道，總數(shù)約在3000個左右。
此前，分類廣告本是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的“盤中之食”。其版面位置相對固定、規(guī)格較小、價格卻并不便宜。比如，在北京一家專門的分類信息報紙上發(fā)表廣告，一個火柴盒大小的版面，竟需6000元左右。同傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)分類廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，其交互方式多樣，不受地域限制，信息量大，價格低廉；同時，可以僅在需要時點擊，不帶強制性，因而更易為受眾接受。
而且，分類信息廣告與傳統(tǒng)廣告的本質(zhì)區(qū)別是，傳統(tǒng)廣告是被動推送的形式，而分類信息廣告是主動尋找的形式?？梢哉f，這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?jié)B透后的典型特征和拐點，也為如今個性化的廣告推薦奠定了基礎(chǔ)。
今天：大浪淘沙
所有的行業(yè)都會經(jīng)過一輪大浪淘沙式的洗牌，分類信息行業(yè)也不例外。
2006年，分類信息網(wǎng)站的數(shù)量就達到3000家，其競爭的激烈程度絕不亞于當年的團購行業(yè)。到了08、09年，大部分分類信息網(wǎng)站因為“沒錢可燒”，開始一個個銷聲匿跡。而58同城、趕集網(wǎng)兩家憑借巨額融資，大規(guī)模廣告火拼，更是把那些還能喘喘一息的競爭對手“擠壓而死”。到最后，分類信息行業(yè)也只剩下58同城、趕集網(wǎng)，以及國內(nèi)最早、偏居一偶的百姓網(wǎng)。
當然，造成這場分類信息行業(yè)“瘟疫”的，這是直接原因，更深層次的原因是移動互聯(lián)網(wǎng)的到來。如前文所說，分類信息網(wǎng)站，無論是從交互設(shè)計，還是用戶習慣來看，均是天然的PC端產(chǎn)品。即便現(xiàn)在58、趕集、百姓網(wǎng)均推出了自己的Wap站和App，但也很難完全滿足用戶移動場景的需求。畢竟，移動互聯(lián)網(wǎng)時代講究的是垂直細分、精準高效，分類信息網(wǎng)站還達不到這個要求。
所以，那幾年，移動互聯(lián)網(wǎng)就像“死神”一樣，四處收割著“落后者”的生命，跟不上前進的隊伍，就只能被剔出來，于是，很多分類信息網(wǎng)站被“收割”了。而58同城、趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng)之所以能存活下來，一是它們有先發(fā)優(yōu)勢，積累了大量的商家和用戶資源，二是有大資本注入，熬到了比較好的歸宿。
2014年6月，58同城引入騰訊7.36億美元；同年8月，趕集網(wǎng)宣布融資2億美元；而今年1月，百姓網(wǎng)也完成1億美金的融資。不僅如此，隨著58和趕集合并，這兩家已經(jīng)納入騰訊的麾下，而如今傳言百姓網(wǎng)最新獲得e輪融資，很可能入贅百度。顯然，背靠“干爹”和坐擁“巨資”，這三家“想死”也很難。
明天：O2O之戰(zhàn)
有人說，分類信息網(wǎng)站是PC時代到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的過渡產(chǎn)品，我不以為然。
不可否認，由于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，分類信息網(wǎng)站作為Web2.0的一種典型形式，肯定會受到嚴峻挑戰(zhàn)。但是，分類信息網(wǎng)站作為信息服務(wù)的一大入口，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代依然可以有很強的入口價值。
值得思考的行業(yè)變化是，2014年開始，58同城與趕集網(wǎng)就已經(jīng)加快了在細分產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的布局。不同的是，58同城主要通過投資和收購，而趕集和百姓網(wǎng)更多的是通過內(nèi)部孵化，來培育一些生活服務(wù)相關(guān)的O2O項目。
僅一年時間，58同城公開宣布的投資就接近10起，如駕考平臺駕校一點通、房產(chǎn)信息平臺安居客，以及入股裝修O2O公司土巴兔等。另一方面，58同城還成立了獨立子公司“58到家”，發(fā)力上門經(jīng)濟。而趕集網(wǎng)也從去年起開始在汽車、房產(chǎn)等領(lǐng)域試水新的業(yè)務(wù)模式，包括推出C2C二手車項目“趕集好車”及上門洗車項目“趕集易洗車”，同時在房產(chǎn)也剛剛與房多多宣布達成戰(zhàn)略合作。與此同時，在今年一月，拿到D輪投資后，百姓網(wǎng)也宣布繼續(xù)專注c2c，將巨資砸入二手車領(lǐng)域。
從這些動作來看，這三家分類信息的龍頭企業(yè)無疑正在借O2O大勢，開始將信息服務(wù)細分化。
綜合可見，分類信息行業(yè)之所以走到今天的拼爹結(jié)局，其實是必然的。它們在信息大爆炸時代搶到了入口，且聚合了大量的生活服務(wù)信息，這是任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都很難代替的。哪怕到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，其信息價值依然非常重要。58，趕集，百姓三家都加入BAT的O2O生態(tài)圈后，在下一個競爭區(qū)間里又將迎來一輪發(fā)展前景。
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