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文/楊君君（微信yangjunjun420）

有時(shí)候，人類(lèi)的記憶會(huì)陷入到一個(gè)非常奇怪的邏輯中，明明一些非常重要的事情，卻會(huì)隨著時(shí)間而逐漸的消失，而一些細(xì)碎的、斷裂的瞬間卻能夠在時(shí)光的流逝中不斷的在腦海中閃回。

不久前看到相關(guān)SNH48在興趣部落招募五期生的新聞，腦海中不由自主的會(huì)想起2005年的那一場(chǎng)選秀。選秀這一“古老”的名詞，或許就像是人一樣，會(huì)在不同的階段，用不同的形式扮演著同樣重要的角色——只不過(guò)過(guò)去是電視，現(xiàn)在是手機(jī)！

電視到手機(jī)：選秀十年未死

2005年的中國(guó)，在很多人的印象中是非常平凡的一年，沒(méi)有奧運(yùn)、沒(méi)有地震、沒(méi)有空難、更沒(méi)有沉船……按理說(shuō)，它應(yīng)該會(huì)被很多人的大腦判定為毫無(wú)價(jià)值而刪去這段記憶，但是，一個(gè)選秀節(jié)目的橫空出世，讓原本淡藍(lán)的2005年有了讓我們記憶的價(jià)值。

雖然《超級(jí)女聲》辦過(guò)很多屆，但在大多數(shù)人心中，2005 年的李宇春、張靚穎、周筆暢、何潔，才是名副其實(shí)的“超女”，因此也有很多人將2005年定義為中國(guó)的“選秀元年”——盡管在此之前，《西游記》、《紅樓夢(mèng)》等很多電視劇都有過(guò)選秀，但無(wú)論是從選秀的范圍，還是從整體的影響力上，都無(wú)法跟2005年的《超級(jí)女聲》相比。更確切的說(shuō)，2005年定義了一個(gè)時(shí)代，電視選秀從過(guò)去的為選角而選角過(guò)渡到了將選秀作為一種全民娛樂(lè)供大家消費(fèi)。

然而，電視時(shí)代的選秀并沒(méi)能在巔峰矗立太久，雖不像蜉蝣那樣朝生暮死，但在2005年之后，電視選秀再也沒(méi)有達(dá)到過(guò)如此的高度。一度在媒體的集體討伐之下，“辦一屆歇兩年”幾乎成為了常態(tài)。一直到現(xiàn)在，也僅僅是在《中國(guó)好聲音》時(shí)，有過(guò)短暫的回光返照。“選秀已死”幾乎成為了所有人的共識(shí)。

十年過(guò)去，選秀在很多人的心中，還是那些青澀的少男少女，站在舞臺(tái)上，通過(guò)一首首經(jīng)典的歌曲和那些個(gè)“扣人心弦”的人生故事去給自己拉票，電話、短信……那個(gè)年代特有的東西產(chǎn)生了足夠多的“花邊內(nèi)容”讓我們?nèi)ゾ捉馈⑾５牵拖袷谴蠹彝鶗?huì)將自己的感受看作是世界的全部，當(dāng)年電視上的那些大眾選秀節(jié)目的沒(méi)落似乎并沒(méi)能直接將“選秀”打入萬(wàn)劫不復(fù)的深淵。當(dāng)一些人還在對(duì)2005年的那場(chǎng)選秀回味的時(shí)候，一個(gè)新型的選秀時(shí)代已經(jīng)拉開(kāi)——不同的是，它已經(jīng)不那么的依靠電視。

AKB48，日本大型女子偶像組合，同樣成立于2005年，通過(guò)選秀的方式來(lái)招募學(xué)員，之后進(jìn)行集中培訓(xùn)，通過(guò)考核之后成為正式學(xué)員。從第一期學(xué)員招募至今，已經(jīng)發(fā)展為總數(shù)超過(guò)400人的大型偶像團(tuán)體。不可思議的是，幾乎每一年的招募，都會(huì)引起大量粉絲的關(guān)注。百度搜索AKB48，關(guān)于“AKB48何時(shí)進(jìn)行新一屆學(xué)員招收”的百度知道就多達(dá)上百條。

發(fā)展至今，AKB48幾乎滿足了人們所有對(duì)選秀的期望，每一次選秀開(kāi)始都萬(wàn)人空巷，無(wú)數(shù)的人點(diǎn)贊、無(wú)數(shù)人評(píng)論，而這些學(xué)員也都通過(guò)發(fā)唱片、周邊產(chǎn)品的方式贏得了名譽(yù)和經(jīng)濟(jì)的雙豐收。可以說(shuō)，AKB48整套的選秀、培訓(xùn)和學(xué)員運(yùn)營(yíng)體系成為了選秀行業(yè)的教程，無(wú)數(shù)人在期待，中國(guó)什么時(shí)候才能有自己的AKB48。

2012年，上海久尚時(shí)尚集團(tuán)通過(guò)和AKB48的發(fā)起人秋元康接洽，正式引入AKB48，并將其命名為SNH48，取“shanghai”的縮寫(xiě)。在同年7月，SNH48正式的開(kāi)始了第一批學(xué)員招募，事先并沒(méi)有大張旗鼓地宣傳，僅僅依靠網(wǎng)站消息發(fā)布和視頻合作，就有超過(guò)3萬(wàn)8千名少女前來(lái)報(bào)名，24位一期學(xué)員平均年齡不到18歲，外形不輸原版AKB48。

首期SNH48學(xué)員就采用了同AKB48同樣的方式，先是進(jìn)行選拔，之后進(jìn)行封閉式訓(xùn)練，最后通過(guò)淘汰制來(lái)確定最終的學(xué)員。值得注意的是，SNH48在整個(gè)過(guò)程中，引發(fā)了眾多的關(guān)注，并且在第二年就獲得了登陸地方臺(tái)春節(jié)晚會(huì)的機(jī)會(huì)。無(wú)論是選秀還是開(kāi)演唱會(huì)，只要有SNH48出現(xiàn)，都能看到全場(chǎng)清一色的男生粉絲，甚至有娛樂(lè)記者感嘆，“采訪娛樂(lè)新聞十多年來(lái)，能看到全場(chǎng)清一色男粉的，除了劉亦菲，就只有SNH48了！”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下選秀煥發(fā)的勃勃生機(jī)

曾經(jīng)看到過(guò)一本書(shū)里寫(xiě)過(guò)，“中國(guó)人雖然在創(chuàng)造方面沒(méi)有太多的優(yōu)勢(shì)，但卻善于將外來(lái)事物進(jìn)行再創(chuàng)作，最終做的比原版要好的多”。AKB48的中國(guó)化移植，不出意外的獲得了極大的成功，繼第一批學(xué)員招募開(kāi)始，到今年陸續(xù)招收了4屆，每一屆都獲得了巨大的關(guān)注。很多人對(duì)SNH48這樣評(píng)論，如果說(shuō)《超級(jí)女聲》是電視時(shí)代選秀的巔峰，那么在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，SNH48無(wú)疑扛起了選秀的大旗。

就像是只有在英雄出世的那一剎那才會(huì)有美女應(yīng)運(yùn)而生，原本就是花團(tuán)錦簇的SNH48在如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，更是發(fā)揮出了不可想象的能量。在今年5月份開(kāi)始的SNH五期生招募中，SNH48選秀通過(guò)和手Q興趣部落合作，瞬間就引發(fā)了大量的關(guān)注，在短短的幾天內(nèi)，興趣部落成為了SNH48最大的報(bào)名流量入口，共計(jì)貢獻(xiàn)7萬(wàn)報(bào)名者，總報(bào)名數(shù)達(dá)11萬(wàn)左右，超過(guò)了總體報(bào)名的半數(shù)。

這一場(chǎng)在很多人看來(lái)不可思議的成功，實(shí)際上就只是滿足了當(dāng)下人們的心理渴求，而且跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合也可以作為教科書(shū)式的范例。其實(shí)，相比較電視時(shí)代，SNH48的選秀已經(jīng)有了非常明顯的“與時(shí)俱進(jìn)”。

首先，人們對(duì)個(gè)性化的追求其實(shí)在很大程度上會(huì)直接反應(yīng)出社會(huì)的進(jìn)步程度。相較于電視時(shí)代選秀的全民狂歡，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的選秀非常明顯的具有了更多個(gè)性化的追求——雖然，你可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代選秀的影響力沒(méi)有電視那么高，但無(wú)可否認(rèn)，這種輻射寬度的減少卻在無(wú)形之中將人們關(guān)注的深度進(jìn)行了延伸。

以SNH48選秀為例，采用跟手Q興趣部落和華誼兄弟新媒體聯(lián)合打造的星影聯(lián)盟合作，本身就形成了一個(gè)“精準(zhǔn)化”的營(yíng)銷(xiāo)，根據(jù)SNH48在選秀過(guò)程中披露的一些數(shù)據(jù)，SNH48落地在興趣部落的線上選秀一共分成了三輪，前兩輪是用圖集貼來(lái)發(fā)照片選秀，圖片點(diǎn)擊量超過(guò)800萬(wàn)，第三輪選秀是視頻秀才藝+PK票選，這輪共收到超110萬(wàn)張選票。

從電視到手機(jī)，這種選秀載體的變化對(duì)于選秀選手和用戶(hù)雙方而言都增加了更多的個(gè)性化追求。選秀選手可以跟用戶(hù)之間進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，一些碎片化的時(shí)間累積，無(wú)形之中其實(shí)吸引了巨大的注意力，用戶(hù)可以自己通過(guò)互動(dòng)來(lái)進(jìn)行投票，擺脫以往的電話、短信支持，在表達(dá)自我時(shí)可以更加從容。

其次，相比電視選秀，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的選秀顯得更加輕量級(jí)。一個(gè)有意思的點(diǎn)是，在原版AKB48的選秀中，參與者并不需要像過(guò)往的超女或者模特那樣，要么擁有一流的歌喉，要么擁有一流的身材。AKB48的挑選標(biāo)準(zhǔn)非常有意思，感覺(jué)和特點(diǎn)，就成為了選秀的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

這種看似對(duì)選秀參與者的放低要求，其實(shí)在很大程度上反應(yīng)出了用戶(hù)心理需求的變化，一方面社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)讓宅男數(shù)量飛增，這本身就在不斷的增加像SNH48這樣的選秀的用戶(hù)基礎(chǔ)，另一方面，由于本身網(wǎng)路選秀極低的成本支出——據(jù)了解，SNH48與興趣部落的合作，成本支出幾乎為零， 一位知名選秀節(jié)目導(dǎo)演在了解了SNH48在興趣部落上的線上選秀之后就大呼，“以往一次選秀的成本夠做至少十幾二十個(gè)線上選秀節(jié)目。”這種環(huán)境的帶動(dòng)，使得主辦方和大眾都可以拋棄復(fù)雜因素的限制——不必過(guò)份包裝，也不必過(guò)份炒作某個(gè)選手，在一個(gè)真實(shí)的狀態(tài)下，選出自己認(rèn)定的那一個(gè)。

沒(méi)錯(cuò)，就是感覺(jué)，就像是“一見(jiàn)鐘情”的感覺(jué)，用戶(hù)往往對(duì)自己認(rèn)定的人會(huì)保持更持續(xù)的關(guān)注，而主辦方也可以在一個(gè)真實(shí)環(huán)境中挑選出大家喜歡的那一位，這其實(shí)本身就是一種良性的雙贏狀態(tài)。根據(jù)SNH48選秀至今的結(jié)果，鄰家少女成為了大多數(shù)人的喜愛(ài)。

最后，不可否認(rèn)，在沒(méi)有了電視選秀時(shí)代的包裝和炒作之后，選秀者的經(jīng)濟(jì)價(jià)值似乎不那么容易得到體現(xiàn)。尤其是在中國(guó)，靠發(fā)售演唱CD和周邊產(chǎn)品幾乎已經(jīng)沒(méi)有可能的情況下，這種線上選秀需要一個(gè)好的模式來(lái)保證持續(xù)向前發(fā)展的動(dòng)力。

顯而易見(jiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供了這樣一個(gè)平臺(tái)。據(jù)傳，在整個(gè)SNH48五期的選秀中，已經(jīng)有個(gè)非常知名的導(dǎo)演將目光鎖定了興趣部落的一個(gè)選秀選手，并且表示在選秀完成之后，就會(huì)進(jìn)行深入的接觸。興趣部落提供的這樣一個(gè)商業(yè)模式，本身就為 “是金子就能發(fā)光”提供了一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的選秀環(huán)境。

另一方面，就像SNH48很多學(xué)員，由于本身發(fā)跡于興趣部落，本身跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有著非常天然的用戶(hù)契合度，這使得她們往往會(huì)接到很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的廣告，尤其是對(duì)于游戲類(lèi)產(chǎn)品，這些很甜、很萌，并且是由它們的玩家所選出來(lái)的妹子，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，其商業(yè)價(jià)值不言而喻。聯(lián)想到SNH48此次跟手Q興趣部落的合作，可以想象，未來(lái)這些被選出的學(xué)員，聯(lián)合騰訊強(qiáng)大的IP思維，不知道會(huì)出現(xiàn)在多少個(gè)產(chǎn)品之中。

張愛(ài)玲說(shuō)，出名要趁早。每個(gè)時(shí)代都有著屬于那個(gè)時(shí)代的歡樂(lè)，對(duì)于選秀而言，這種形式其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有消亡，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，選秀已經(jīng)進(jìn)化為一種更為先進(jìn)的方式，繼續(xù)成為很多人的生活“情趣”。如果有一天，一個(gè)像李宇春或者張靚穎那樣的超級(jí)巨星也從這里誕生出來(lái)，你千萬(wàn)不要感到驚訝！

No，由于現(xiàn)在大家的……“感覺(jué)”，或許這里更有可能走出來(lái)一個(gè)中國(guó)版的山地麻里。不信，廣大宅男們可以百度搜一下SNH48的泳裝寫(xiě)真集——看完之后，姐已羞愧難當(dāng)。

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