圖片社交該如何延伸？多媒體社交！觀點
文/廬陵子村
近日，美國圖片社交網站Pinterest宣布完成1.86億美元融資，估值達110億美金，而Snapchat也宣布獲得5.37億美元融資，估值達160億美元。與此同時，國內上線不到一年的圖片社交產品in則宣布獲得3億人民幣的投資，估值近20億人民幣。
顯然，隨著“讀圖時代”的到來，圖片社交的價值正在不斷放大，“風口”即將打開。
自從Instagram誕生后，Pinterest等一大波圖片社區(qū)蜂擁般涌入市場。先不說國外，僅國內圖片類軟件及應用融資到A輪的大概有30家以上，其中包括美咖相機、魔漫相機等應用；B輪10家以上，in、花瓣網、Camera360、堆糖網都在這個行列；C輪5家以上，其中包括柚子相機、nice品牌濾鏡等等，可謂雨后春筍！
不過，“風口”這東西，往往是一個“雙刃劍”——它能將你“吹”起來，也能將你“摔”下來。
據悉，進入2015年以來，繼足記之后，又一個名為"how-old.net"的圖片網站一夜爆紅。圖片應用的火爆程度一時間抓住了用戶的眼球。但實際情況是，自從圖片社交應用鼻祖Instagram爆紅后，國內推出了大波同類應用，如美咖相機、魔漫相機、臉萌、nice、in等。然而這其中的多數產品都似流星，轉眼就悄無聲息。
為什么爆款圖片應用總是曇花一現(xiàn)？
仔細查看這些爆紅的圖片社交App你會發(fā)現(xiàn)，無論是足記還是臉萌，它們都是憑借一個“讓人眼前一亮”的功能點得以火起來的，比如足記的“大片模式”，臉萌的“自定義頭像”。但是，除此之外，它們并沒有其他功能或者能夠再迭代出讓我們“眼前一亮”的功能。一段時間后，用戶自然會形成“審美疲勞”。而且，這些功能往往可復制性又非常高，比如足記的大片模式，一個微信公眾號即可實現(xiàn)。所以，在這種“單一引爆點”情況下，它們就被用戶“漸漸拋棄”了！
當然，這個還不是核心原因，因為任何產品用戶在使用一段時間后，出現(xiàn)“審美疲勞”和“被抄襲”是再正常不過了！一個合格的產品，是必須要經受住這些的。那么，什么才是導致爆款圖片應用曇花一現(xiàn)的核心原因呢？
Instagram給出了我們答案，你會發(fā)現(xiàn)Instagram對于圖片的處理只是加了幾種不同的濾鏡，Instgram本身的功能巧妙而不繁重，其核心本質是一個圖片社交平臺，而不是圖片處理工具。注意！也就是說，圖片對于Instagram來說只是基礎“工具”，而社交才是它的底層“基因”。
而反觀國內大部分爆紅的圖片社交應用，如臉萌、魔漫相機等，它們只是一個工具，一個獨特的圖片處理工具。在這個App里，用戶只是憑借“好奇”或“好玩”進來，而大部分使用習慣是：先用App處理圖片，將圖片保存在手機上，再通過社交平臺傳播出去。
很明顯，在這些App里，用戶無法形成社交生態(tài)，依靠其他社交平臺傳播,必然無法留存下來。當然，足記雖然有社交生態(tài)，但是它的用戶群和場景都太狹窄了，其爆紅之后涌進來的用戶很多都不是它的目標用戶，在大量篩選后，必然還是會回到以前的生態(tài)范圍。
所以，對于圖片社交App用戶而言，社交才是一個長期需求，而圖片只是一種社交手段。
圖片社交App局限性明顯，應如何延伸？
圖片社交——換句話說，用戶的社交手段主要是圖片。但是，對于一個生態(tài)社群來說，光圖片一種表達手段，肯定是不夠的。
所以，圖片社交App需要延伸，即與其他App一起形成一個多媒體生態(tài)。
我們可以先看下Facebook。Facebook以總值約10億美元的現(xiàn)金和股票收購Instagram，為什么？其實，F(xiàn)acebook舉措的邏輯最直接的目的就是在于通過有強用戶需求的垂直領域完善自身社交平臺的生態(tài)建設。
換句話說，圖片社交作為一個垂直領域的社交生態(tài)，它不可能主導一個更加龐大的社交生態(tài)，它是有天花板的。所以，它的作用是利用自身的垂直領域優(yōu)勢，幫大眾領域的社交生態(tài)完善建設。
值得一提的是，和Facebook類似，國內的微博采取了同樣的辦法來構建多媒體生態(tài)。
據悉，微博在推出視頻應用秒拍后，今年春節(jié)期間又正式推其出官方應用“微博相機”，高調進軍圖片社交領域。顯然，在戰(zhàn)略上，和投資秒拍很相似，微博成立專門團隊做微博相機的意義在于，無論是短視頻還是圖片社區(qū)，微博都想利用他們來構建多媒體社交生態(tài)。
而事實上，微博也達到了自己的目的。據媒體報道，微博一年一度的#隨手拍#活動，成了今年微博多媒體產品的第一個戰(zhàn)場,隨手拍是微博多年開展的全站性活動，足以為用戶提供足夠多的使用場景，也更能激發(fā)類似旅游、美食、攝影等垂直領域原創(chuàng)用戶的熱情；秒拍、微博相機等多媒體產品的加入，產品與運營可以更直接切入多媒體社交領域陣地，壯大微博在多媒體社交領域的陣營.
顯然，不僅在產品上，微博與Facebook對標，在戰(zhàn)略上，微博也是與Facebook對標。
注：作者微信公眾號書客（ID：shukewenzhai），主要分享營銷與公關的一些思考及案例。
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