王思聰買日本AV公司的傳言是怎么來的?觀點
股市最近火得不行。
今天,一則普通的上市公司停牌通告,因為王思聰和AV女憂,瞬間刷爆了各大微信群和微博等社交平臺。大叔看了一下這個內容,差點也忍不住轉發,因為這個內容太符合傳播特性了:趣味性、重要性、話題性……
先看看是啥內容,相信你肯定今天看過。
【A股AV第一股即將出爐】萬達電影院線股份有限公司(以下簡稱“公司”)因籌劃重大事項涉及收購日本最大AV公司style 80%股份,于2015年5月13日發布了《重大事項停牌公告》(公告編號:2015-035號),公司股票(股票簡稱:萬達院線,股票代碼:002739)自2015年5月13日下午13:00開市起停牌。求證……
勁爆吧,尤其是這條內容的行文風格,前面一直用陳述句,最后加了一個“求證”,典型的網絡語言表達方式。按照“傳聞即事實”的網絡新聞閱讀邏輯,我們都只記住了“求證”之外的內容。
先不說這個傳言是不是真的,大叔先梳理一下傳播軸,看看信源在哪兒。
根據“時間限定+關鍵詞”的搜索方式,大叔找到了疑似首發這條消息的微博,名叫“新手昊昊”,其認證信息是:“深圳萬盛通亨投資管理有限責任公司法人代表”。他在2015年5月26日22點14分發了這樣一條微博:
@新手昊昊:萬達電影院線股份有限公司(以下簡稱“公司”)因籌劃重大事項涉及收購日本最大AV公司style 80%股份,于2015年5月13日發布了《重大事項停牌公告》(公告編號:2015-035號),公司股票(股票簡稱:萬達院線,股票代碼:002739)自2015年5月13日下午13:00開市起停牌——這特么真的假的?!
實際上,萬達院線確實從5月13日起就開始停盤,并于20日和27日分別發布繼續停盤的公告,但之前并沒有引起任何與AV門有關的傳言,直到上述這條微博在26日晚上出現,又在27日引爆。
你可能會問,這個人是不是有幕后指使的微博大號呢?大叔翻看這位微博博主的歷史微博,其大部分內容均是談論股市,并“散布”各種小道消息和對個人的點評和預測。部分截屏如下:
可見,這位微博博主是一個熱衷于炒股的股民,與其“投資公司”的身份背景也相符合。但他為什么要把萬達這次的停盤與收購日本AV公司相聯系起來,這是大叔目前唯一沒有想通的事。
就是上述網友毫無根據的一條微博,在27日開始被多個微博大號轉發,并加了一個極具概念性的標題:《A股AV第一股即將出爐》。還有不少好事者創建了微博話題,如#王思聰豪擲億元買日本最大AV公司#
實際上,媒體也對萬達院線的多次停牌做出了猜測,“萬達院線停盤或為籌劃與樂視的合作”,而并不是收購日本AV公司。但在上文的微博發出之后,輿論壓倒性導向了更具話題性的后者。
目前來看,互聯網第一大號@互聯網的那點事 發布了有關“萬達與AV”類似內容后,對此事起到推波助瀾的作用(前者已經相關微博刪除)。媒體開始廣泛關注,并以《傳萬達院線斥億元購日本最大AV公司》為題進行報道。
百度新聞截屏如下:
其中,后來發出“更正聲明”的鳳凰娛樂算是“罪魁禍首”之一。
鳳凰娛樂在27日14點54分發布題目為《鳳凰娛樂關于萬達院線收購新聞的更正聲明》的文中稱,自己發布的一篇題為《萬達院線宣布停牌因要收購日本最大AV公司》的文章與事實不符,為虛假報道。
《聲明》全文如下:
5月27日,鳳凰娛樂發布一篇題為《萬達院線宣布停牌因要收購日本最大AV公司》的文章。該信息來源為“互聯網的那點事”等微博認證用戶,后經核實,該內容與事實不符,系虛假報道,發現后鳳凰娛樂在第一時間即對稿件進行下線處理。在這一過程中,鳳凰娛樂編輯對相關信息未經核實查證即進行發布,造成了傳播不實信息的后果,負有不可推卸的責任。對于這一報道過失,鳳凰娛樂首先向萬達院線、相關當事方以及廣大網友道歉。鳳凰娛樂將嚴肅處理此次報道事故,加強內部管理,杜絕類似現象以及其他報道失誤的再次發生。同時也懇請廣大網友及相關業界人士繼續關注鳳凰娛樂,對我們的報道進行監督,提出寶貴的意見和建議。
鳳凰的《聲明》一出,也從側面幫萬達院線辟了謠。大叔看到其他媒體也采訪了萬達相關人士,得到的答復“以公告為準”、“不清楚傳言內容”等,而截至27日21點,萬達官方未對傳言進行正面公開地回應,而持有萬達院線500萬股的王思聰,這次也未在自己的微博發聲。
按道理,如此多網友@王思聰 ,他應該會知道今天這個傳聞,但作為上市公司的大股東,尤其是自己家族的產業,思聰這次沒有調侃,更沒有草率回應。大叔認為思聰選擇不回應是聰明的做法,畢竟無論他在微博上說什么,都會繼續超熱萬達與AV的關系,而影響到停盤背后真正的消息曝光。
找到了傳言的消息源,又分析了思聰為何這次不回應的原因,大叔下面聊聊《傳》字新聞。
《傳……》這樣的新聞標題,在百度新聞有6.6千萬條,如果大叔沒記錯,這樣的操作手法始于網站,大叔在2007年投身互聯網新聞的時候,這樣的操作方式慢慢從個案變成了普遍現象,在2010年左右鼎盛,標題中大量加入了“傳”和“或”等字樣。至今都有不少嚴謹的傳統媒體人對這樣的表達方式表示不滿,認為其有辱新聞的真實性。
新聞本來是求真的,加上了“傳”和“或”,變成了傳聞或謠言的助推器,再加上“傳言變真”的事實一次又一次發生,媒體預測性或猜測性報道成為讀者最愛的新聞類型中之一,尤其是在娛樂新聞和證券新聞。
大叔之前曾轉發過一篇新華社的文章,就是官媒辟謠“黃光裕提前出獄”假新聞,文章不僅批判了證券市場假消息滿天飛,還揭露了假新聞的操作手法,并傳遞了一層含義:高層將嚴厲打擊“靠散布假消息在股市非法獲益”的行為。從這個角度也可以理解,萬達和思聰如此低調的原因。
按照現在比較流行的公關思路,在正式新聞發布之前,靠一些傳聞以此吸引關注,已經成為行業潛規則。如果一旦萬達與樂視合作的消息敲定,這次的“AV門”會是雙方的聯手炒作嗎?大叔認為應該不是,不然就不會有鳳凰娛樂的聲明了。
針對這件事,大叔認為有幾個觀點可以分享:
1、段子的傳播威力。“王思聰收購AV公司”這樣的內容,傳播力之廣可想而知。這個觀點大叔在此前的文章中不只說過一次,也曾經以“看完速7去速8”詳細分析過;
2、危機公關處理。負面新聞先解決第一個信源,公司面對嚴肅的事情不調侃,嚴格以上市公司新聞操守執行。
3、公關炒作,需要注意大環境在變,尤其是上市公司。
4、一個無聊網友的惡搞行為,竟然能給一個公司帶來負面,那些喜歡用“傳”的媒體應該自省。
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