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藍港的大娛樂,如此耍流氓只為高估值?自媒體

百度百家 / 丁鵬Gamewower / 2015-03-23 08:50
藍港在線CEO王峰說,“我們并沒有嚴格的說投資它獲得什么,但必將有利于藍港未來在布局大娛樂上做一些衍生、做一些布局”,在此前之前,藍港在線在三月份接連披露了兩項投...

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藍港在線CEO王峰說,“我們并沒有嚴格的說投資它獲得什么,但必將有利于藍港未來在布局大娛樂上做一些衍生、做一些布局”,在此前之前,藍港在線在三月份接連披露了兩項投資,分別為2300萬元入股永樂票務,以及500萬美元入股星美控股。

根據相關材料顯示,永樂票務至今代理、承辦過超50000場演唱會、話劇、音樂會、音樂節、體育賽事等文化活動,同時也發行和投資過多部電影,如《智取威虎山 3D》、《十萬個冷笑話》等都在其列;而星美控股主要業務包括在中國內地運營影院、影院相關宣發等業務。目前,旗下電影院有 83 家,熒幕 582 塊, 2015年將實施“一縣一院一店”戰略。

按照王峰的想法投資這兩家與電影相關的公司的直接目的:第一,未來藍港和他們之間IP上的優先的獲取。第二,藍港可以在很多重要的推廣結點上做一些互動。

而未來,藍港將會向動漫、文學、電影、電視等娛樂形態開始衍生,號稱“從游戲到影視,以IP為橋梁,貫通全產業鏈文化內容,建立以文化為基礎的游戲周邊生態圈,向下發展做平臺化業務,向外發展做國際化業務。”

其實說了這么多,要我總結一句話,不就是為了手游借個IP嘛,說的這么高大上干嘛。

游戲公司要做真正的“大娛樂” 請先參照盛大

其實不僅僅是藍港一家,這兩年由于資本市場對于游戲概念股的追捧,但凡稍微有點能耐的游戲公司都在談所謂的大娛樂概念,在去年游族的上市晚宴上,你看游族的CEO林奇不也講了嘛,“在數字娛樂的大時代里,游族網絡立足打造輕游戲,將持續泛娛樂化追夢‘輕迪斯尼’”,這句話說了沒多久,游族影業成立了。

這些游戲公司可能忘記了大概在10年之前,也有一家游戲公司曾經嘗試著從網絡游戲廠商的定位邁向“數字娛樂提供商”,打造“網絡迪士尼”,這家公司叫盛大。

盛大當時在整個互聯網產業的名聲以及地位就跟現在的BAT差不多,基本上只要盛大想,沒有得不到的,當然新浪這個坑除外。

盛大文學、盛大在線、盛大游戲、酷6、華友世紀、盛世影業、盛世驕陽盛大的產業擴張速度快的令人目不暇接,所以王峰說的所謂,“可能你們覺得我們一個禮拜就投資兩家公司,我甚至想告訴各位,我們布局大娛樂的速度還不夠快,藍港要逐漸完成娛樂化過程” ,是真的不快。

但現在的盛大呢,盛大文學被騰訊收編了,盛大游戲的大股東已經不再是盛大集團了,酷6也賣的差不多了,其他的像什么邊鋒,吉勝什么的更不用談了。

很明顯啊,盛大在娛樂帝國生態的打造上敗了,為啥敗了,時間、執行力、公司制度……你們說的這些其實都對,但我想最重要的原因你們可能沒說,盛大是一家游戲起家的公司啊。

游戲的特性是產品導向,留不住用戶這才是最最最重要的,做不成網絡迪士尼的最大原因。盛大最大的失策就是在這里,它沒有一個平臺來沉淀用戶,沒有一個強聚合用戶的平臺,沒有一個可以作為紐帶串聯用戶需求的平臺,用戶在盛大的迪士尼生態當中是割裂的。

這些當然都是事后才琢磨出來的,有點馬后炮的概念,但馬后炮總比知道前面是坑還要往下跳強吧。

現在的游戲公司,有哪家敢說自己有這樣的能力,當年盛大通行證擁有超過10億的注冊賬號都不行,現在有哪家公司可以說能夠把用戶沉淀在自己的平臺上?

那么他們為什么還樂此不疲的在談所謂的“大娛樂生態”嘞?

第一:沒IP你說個JB

其中之一呢,就是現在這些在講大娛樂的公司,基本業務都聚焦在手游、頁游上,而現在手游、頁游都是一個講IP的年代,尤其是手游。

網絡小說作家方想的《不敗王座》在還沒開寫就被37游戲以810萬元的價格給買下了IP改編權、騰訊動漫的《尸兄》手游IP授權價為5000萬元(不排除炒作)……,手游IP的價格現在幾乎已經占據一部手游先期研發成本的50%以上甚至更高。

關于手游為什么這么注重IP,這里就不細說了,減少用戶的觸達成本什么的幾乎大家已經都知道,要知道的是現在獲取一個用戶的成本可能已經接近10元了。

相比于這個獲取用戶的成本,IP的確看上去比較劃算,即減少了用戶的獲取成本,又為游戲成績上了個保險。

比如我現在正在玩的DENA的《航海王》,其實這款游戲真的一點創新也沒有,玩的幾乎就是劇情,要不是有海賊王這個IP,誰會去玩?市場上類似這樣的產品,多如牛毛,為什么一定要玩你的產品?

手機這個載體的特殊性其實已經決定了,基于手游的創新,是有限了,主要的還是靠IP來獲取用戶。

所以,我們就不難理解這些游戲公司,為什么在談大娛樂生態了,大娛樂生態可以為它未來獲取IP上可以降低很多的成本,這個成本可以是時間,也可以是金錢。

第二:估值這么高 當然不能掉下來啊

第二個原因,現在這一波起來的游戲公司,估值高的簡直嚇死個人,比那些老牌的游戲公司的市盈率不知道高多少,那些老牌的游戲公司在研發、運營上的能力可一點也不比這些公司弱,你看暢游的《天龍八部》、網易的《亂斗西游》成績都不錯的。

估值差這么多,不同的上市地點是決定性的,但泡沫總有會破的一天,游戲不是一個可持續性的產品,也不是一個可以確保未來的產品,這款產品大獲成功,下面所有的產品都一敗涂地的比比皆是,要不然你看樂動卓越至今為止還是MT,觸控科技依然在捕魚,網易這么多年還在西游取經,暢游也是一套降龍十八掌從端游吃到手游。

藍港嘛稍微好點,三柄大劍的表現都不錯,但不拔尖,3000萬的月流水,你要擱在2013年還算不錯,但2014年,這成績就只能是個不上不下,現在冒死推的《十萬個冷笑話》,前期廣告宣傳費用砸的不少,號稱6000萬元,但在Appstore榜上,也沒見怎么滴,在暢銷榜上都跌到第14了。

所以吧,單純的游戲業務,遲早將估值泡沫吹破,這個時候講一點高大上的故事,產業鏈的故事,全娛樂的概念就很有必要了,這樣怎么滴也能稍微穩一穩股價,不至于到時候打臉打的太疼。

游戲公司的所謂全娛樂,說白了就是耍流氓,還不給錢。



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