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死去的教父,暗涌的門戶;新趨勢,新格局下誰領(lǐng)風(fēng)騷?觀點(diǎn)

砍柴網(wǎng) / 喻拓 / 2015-03-20 20:43
相對搜狐新聞客戶端和網(wǎng)易新聞客戶端而言,騰訊客戶端稍顯低調(diào)。憑借精準(zhǔn)匹配用戶資訊需求、內(nèi)容運(yùn)營及用戶渠道,騰訊新聞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速做到第一位置。只是,時(shí)過境...

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四大門戶的傳說已經(jīng)成為過去,“四大門戶”的格局又在逐步形成。第一代教父已經(jīng)老去,新的教父重新確立?

四大門戶,歷史的格局

在中國,四大門戶的存在已由來已久,也可以說是“四大門戶”伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長起來。

四大門戶基本在同一時(shí)間段成立,早期的發(fā)展路徑基本相同。當(dāng)初,網(wǎng)易算是最早有門戶意識(shí),最早形成門戶體系。然后,后來者新浪卻迅速爬上中文網(wǎng)站的頭把交椅,早早確立四大門戶之首的地位。

早期的新浪就像是《教父》中的馬龍白蘭度,毫無壓力的擔(dān)當(dāng)起中國網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)第一代教父。早期的教父讓人無限羨慕,龐大的用戶覆蓋度和一枝獨(dú)秀的廣告營收。在四大門戶的發(fā)展過程中,前期的新浪的龍頭地位似乎是牢不可破,也一直保持純粹的資訊門戶模式,中國媒體行業(yè)的驕傲。不過,隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)環(huán)境也在變化。四大門戶之中,除了新浪,其他幾家都在積極求變,試圖彎道超車。在變革的路上,網(wǎng)易選擇了游戲,并逐步加強(qiáng)垂直頻道建設(shè),搜狐也在積極尋求多元化發(fā)展路線,同時(shí)形成門戶的矩陣模式。此后,網(wǎng)易游戲玩的風(fēng)生水起,連續(xù)9年游戲營收在公司占比超過80%,搜狐的搜狗輸入法、視頻、暢游也是輕松愜意,其中暢游更是搜狐更是會(huì)下金蛋的小母雞。

這樣,教父般的新浪一騎絕塵,直到11年新浪的廣告營收在門戶中還是排在首位。

但是,教父會(huì)老的,隨后發(fā)生的事,大家也都知道了。

PC端走衰,移動(dòng)端崛起

隨著微博踏入國內(nèi),四大門戶似乎看到社交媒體的曙光,再度攜手殺入微博行業(yè)。經(jīng)過幾年的陣痛,面對新的契機(jī),老邁的教父欲重拾往日的威勢。彼時(shí),教父宣布傾全司之力,全面殺入微博,大手筆,不計(jì)后果的投入。在如此魄力下,教父往日的雄風(fēng),又回來了!在微博領(lǐng)域,新浪迅速割據(jù)大片江山。在13年,教父基本絞殺所有競爭對手,一舉成為微博的代名詞。在微博上,新浪獲得了巨大的成功,強(qiáng)于社交的企鵝帝國也甘拜下風(fēng)。

古語云,有所得,必有所失。在新浪全力發(fā)展微博的這幾年里,新浪門戶的發(fā)展步伐逐漸放慢,對外界環(huán)境反應(yīng)遲鈍。筆者認(rèn)為,新浪對于中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是有巨大風(fēng)險(xiǎn)的,微博熱掀起了國內(nèi)網(wǎng)友說的欲望,互聯(lián)網(wǎng)用戶的社交鏈條徹底激活。更重要的是,這些被激活的社交鏈條也順利過渡到移動(dòng)端。在微博戰(zhàn)場失意的騰訊搜狐網(wǎng)易痛定思痛,但敏銳的嗅到門戶轉(zhuǎn)型的新趨勢。

于是,新聞客戶端順利登場。在移動(dòng)新聞客戶端領(lǐng)域,搜狐是跑的最快,也是國內(nèi)首個(gè)用戶破億的新聞客戶端。網(wǎng)易新聞客戶端最有態(tài)度,有態(tài)度的網(wǎng)友也一度占據(jù)媒體輿論的中心。在移動(dòng)社交時(shí)代,騰訊在社交領(lǐng)域的優(yōu)勢徹底得到體現(xiàn)。新浪則是幡然醒悟,奮起直追。新的“四大門戶”格局也再度形成,只不過今非昔比,座次大有變化。

截止2014年年底,騰訊新聞在移動(dòng)端的日活躍用戶較去年同比增長78.6%,達(dá)到2.5億,僅騰訊新聞客戶端的日均PV就超過了20億。而就在本周,據(jù)艾瑞發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2015年1月騰訊新聞APP以月度覆蓋8114萬人、月度日均覆蓋2094萬人位居行業(yè)榜首。

新趨勢,新格局

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,平臺(tái)與用戶之間的關(guān)系發(fā)生巨大變化,資訊平臺(tái)已不再是過去的簡單的內(nèi)容輸出。在過去缺乏信息的時(shí)代,網(wǎng)友獲取資訊的渠道比較集中,四大門戶都能相對比較好的發(fā)展。現(xiàn)在,互聯(lián)網(wǎng)上的信息已呈爆炸趨勢,垃圾內(nèi)容遍布各種網(wǎng)站。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用戶獲取信息的方式更加主動(dòng),內(nèi)容資訊的需求也更加精細(xì)化,內(nèi)容分發(fā)渠道顯得尤為重要。新聞客戶端也一度被認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新的“入口”,龐大的用戶規(guī)模,數(shù)據(jù)交集,威力甚大。可喜的是,新四大在做好內(nèi)容的同時(shí),在展現(xiàn)形式上也積極尋求差異化。網(wǎng)易新聞在移動(dòng)端極力追求創(chuàng)新和互動(dòng),將新聞一次次根據(jù)“用戶喜好”加工。騰訊新聞在移動(dòng)端的表現(xiàn)亦是出彩,厚積薄發(fā)。在內(nèi)容方面,騰訊新聞重視深度挖掘用戶對新聞資訊方面的需求,摸索更匹配移動(dòng)端的內(nèi)容生產(chǎn)方式。而這也成為用戶忠誠度、活躍度的重要保障。為此,騰訊新聞近年來針對不同領(lǐng)域和用戶,推出了今日話題、新聞哥、貴圈、存照等100余檔獨(dú)家精品欄目,將日常新聞、突發(fā)事件以更簡潔形象的形式展現(xiàn)給用戶,以滿足用戶針對不同領(lǐng)域的資訊需求。其中,以“換個(gè)姿勢看新聞”為欄目定位的《新聞哥》則以更接地氣的方式報(bào)道新聞,其在移動(dòng)端的訂閱量達(dá)到了610萬,新聞哥微信公眾賬號(hào)的粉絲量也達(dá)到近110萬。另一個(gè)主打視頻資訊化的精品欄目《新聞未知數(shù)》僅第一季的累計(jì)播放量就達(dá)8000萬次,移動(dòng)端播放量占比達(dá)到40%。

在微信和QQ龐大的活躍用戶支持下,可見,騰訊網(wǎng)和騰訊新聞客戶端在新聞資訊服務(wù)方面構(gòu)成協(xié)同之勢,形成“1+10”的全天候、全場景競爭優(yōu)勢。即:PC位居網(wǎng)站第一,移動(dòng)名列前十大APP,在新聞客戶端中保持第一。通過“1+10”,騰訊新聞滿足用戶在各個(gè)場景的資訊需求,實(shí)現(xiàn)全天候無縫覆蓋。

相對搜狐新聞客戶端和網(wǎng)易新聞客戶端而言,騰訊客戶端稍顯低調(diào)。憑借精準(zhǔn)匹配用戶資訊需求、內(nèi)容運(yùn)營及用戶渠道,騰訊新聞在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速做到第一位置。只是,時(shí)過境遷,教父已老,新的“教父”再現(xiàn)江湖。

文/喻拓 微博:@喻拓Yt

TMT觀察員,新媒體營銷實(shí)踐家。

每日為大家分享最前沿商業(yè)評論及新媒體營銷知識(shí)。

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