紀(jì)錄片如何迎來春天：鳳凰視頻發(fā)力紀(jì)錄片啟示觀點
近日，柴靜團隊的一部紀(jì)錄片《穹頂之下》掀起人們對霧霾對環(huán)境的關(guān)注熱潮。在折服于片子在傳播上的巨大成功之外，也讓人們再次領(lǐng)略到紀(jì)錄片的魅力。
而在此之前，紀(jì)錄片《舌尖上的中國》的季度招標(biāo)冠名費就達2億人民幣，而其帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不低于10個億。一句話，紀(jì)錄片本身的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)都很可觀。于是乎，各大視頻網(wǎng)站也開始加速與紀(jì)錄片展開“親密接觸”。
就在3月初，美國著名演員、被中國網(wǎng)友親切稱為“小李子”的萊昂納多·迪卡普里奧將與視頻網(wǎng)站Netflix合作，聯(lián)合制作環(huán)保題材紀(jì)錄片。
今年3月18日，國內(nèi)的鳳凰視頻也將在“第六屆廈門亞洲陽光紀(jì)錄片節(jié)”上發(fā)“創(chuàng)· 紀(jì)錄運動”，與此同時，愛奇藝、優(yōu)酷土豆也都出席本次紀(jì)錄片節(jié)，從而再度掀起紀(jì)錄片的熱浪。
所謂鳳凰視頻的“創(chuàng)·紀(jì)錄運動”，即以鳳凰傳媒矩陣為平臺，聚合廣泛的紀(jì)錄片參與群體。同時，鼓勵參與者基于團體/個人的訴求，進行多樣化的鮮活記錄和立體傳播，從而開創(chuàng)“人人都是紀(jì)錄者，人人都是紀(jì)錄片發(fā)展的推動者”這一紀(jì)錄片的新時代。
在我看來，鳳凰視頻的紀(jì)錄片策略是借助“眾人拾柴火焰高”策略，通過聚合帶三方力量，發(fā)揮出螞蟻雄兵的效果。這就和之前起點中文網(wǎng)的模式一樣，大家都在起點中文網(wǎng)上寫小說，獲得收益的同時成就了網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)。
可以說，紀(jì)錄片行業(yè)也需要同樣的策略來推動。大千世界，每個人都在看見、在分享、在思索、在領(lǐng)悟。近年來對視像的展示和需求成噴發(fā)狀態(tài)，但無論任何一個平臺都無法滿足對既五光十色、又真實客觀、同時又專業(yè)精巧的紀(jì)錄影像的整合。必須聚合大眾的力量。
而現(xiàn)實中的產(chǎn)業(yè)環(huán)境也讓這一行動變得可行。
首先，政策利好。2014年，廣電總局推出全國上星綜合頻道平均每天至少播出30分鐘國產(chǎn)紀(jì)錄片政策，保守計算，即為國產(chǎn)紀(jì)錄片創(chuàng)造了年均6000小時的播出需求，這為鳳凰視頻發(fā)展紀(jì)錄片提供了肥沃的土壤。
其次，產(chǎn)業(yè)環(huán)境的天時。近幾年，國內(nèi)視頻網(wǎng)站與紀(jì)錄片的結(jié)合歷經(jīng)了用戶內(nèi)容生產(chǎn)（UGC）、版權(quán)和互動時代，視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，使得受眾不再只能通過電視或電影院來觀看紀(jì)錄片。視頻網(wǎng)站為紀(jì)錄片受眾人群提供了更便捷的收看渠道與更廣泛的片源內(nèi)容。從紀(jì)錄片的制作，到傳播再到盈利模式，視頻網(wǎng)站為紀(jì)錄片注入了全新的活力。
而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，紀(jì)錄設(shè)備輕型化，隨時隨地的手機攝影質(zhì)素進行了半專業(yè)化， 這讓一個全民成為視頻拍攝者成為可能。
最后，從鳳凰視頻本身來說，因為背靠鳳凰衛(wèi)視，占盡地利。之前，鳳凰衛(wèi)視在紀(jì)錄片市場一片寂靜的11年里,果斷將紀(jì)錄片放在黃金時間播出，并常年堅持，積累了巨大的品牌效益和獨特的運營模式，而鳳凰視頻在新媒體時代可承載這一基因，高舉紀(jì)錄片的大旗，通過網(wǎng)臺攜手讓紀(jì)錄片邁向更高的臺階。
有艾瑞的最新數(shù)據(jù)為證：鳳凰視頻紀(jì)錄片頻道2015年1月 “視頻月度覆蓋人數(shù)”為5076萬。在所有的視頻網(wǎng)站中，訪問鳳凰視頻紀(jì)錄片頻道的用戶為67%。
那么核心的問題是，具體鳳凰視頻來如何玩轉(zhuǎn)本次紀(jì)錄片的大手筆，其主要拋出了三板斧：
1、傳播模式
鳳凰視頻著眼于碎片化的信息輿境，以社會熱點與用戶喜好為出發(fā)點，對“創(chuàng)·紀(jì)錄運動”的傳播價值實行動態(tài)管理。以此為基礎(chǔ)，鳳凰視頻將多元化的傳播資源進行全新組合與規(guī)劃，從而顛覆粗放型的傳播定式，實現(xiàn)對全網(wǎng)資源與社會力量的創(chuàng)新運用。
2、戰(zhàn)略模式
鳳凰視頻跟隨三網(wǎng)融合趨勢，“創(chuàng)·紀(jì)錄運動”突破業(yè)內(nèi)的價值局限，構(gòu)建以“選題創(chuàng)意、人才培養(yǎng)、生產(chǎn)協(xié)作、公關(guān)推廣、版權(quán)交易”為一體的產(chǎn)業(yè)價值鏈，從而實現(xiàn)資本、市場以及生產(chǎn)者的三方共贏。
3、眾包化的生產(chǎn)模式
鳳凰視頻針對用戶極度膨脹的個性需求，跳脫出傳統(tǒng)的自制（OGC）、泛平臺（UGC）模式。在采購國內(nèi)外機構(gòu)成片、鳳凰自制成片的同時，將自身構(gòu)建為紀(jì)錄片的創(chuàng)業(yè)平臺，提供供應(yīng)鏈、資金、品牌等資源，通過一年一度的“創(chuàng)·紀(jì)錄運動”打造出一支優(yōu)勝劣汰的創(chuàng)客大軍，形成符合市場需求的全新型的專業(yè)創(chuàng)作機制（PGC）。
具體這次“創(chuàng)·紀(jì)錄運動”共分為項目啟動、海選（3月18日——7月10日）、入圍（7月11日——7月15日）、大師班集訓(xùn)（7月16日——10月15日）、校園巡展（10月16日——12月11日） 、直通盛典（ 2015年12月12日）、院線巡展（11月13日—12月31日）等階段。
兄弟姐妹們，紀(jì)錄片的核心是真實，是通過對事實的展示來引發(fā)觀眾的思考，引發(fā)讀者共鳴！如今，諸多有利因素下，你我他，不妨像柴靜一樣，大膽地拿起影像紀(jì)錄和創(chuàng)作工具，成為這個全民大平臺的創(chuàng)客！你的生活因此將更加精彩，整個紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)也將滾滾向前。
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